《市場調(diào)查與預(yù)測》試題庫試卷及答案(九)

《市場調(diào)查與預(yù)測》試題庫試卷及答案（九）題號一二三四五六七八總分得分一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上）1.可以提出許多不同的問題和很復(fù)雜的問題的訪問調(diào)查是﹝﹞A.電話調(diào)查B.郵寄調(diào)查C.面試調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查2.電話調(diào)查的缺點是（）A.成本高B.回收率低

C.時間長D.不宜深入探討3.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查特點不正確的說法是（）A.及時性

B.強迫性

C.交互性D.主觀性4.下列調(diào)查方法中能夠?qū)崿F(xiàn)即時反饋的包括（）A.郵寄調(diào)查法

B.入戶調(diào)查法C.留置調(diào)查法D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法5.觀察法的局限性表現(xiàn)在（）A.可靠性低

B.適應(yīng)性不強C.受時空限制

D.受主管因素影響大6.下列調(diào)查方法中能夠探索不明確的因果關(guān)系的是（）A.郵寄調(diào)查法B.觀察法

C.實驗法

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法7.資料的（）是對問卷進行細致的檢查，發(fā)現(xiàn)資料中是否出現(xiàn)具體的錯誤或疏漏，以保證資料的正確性和完整性的過程。A.分組與編碼B.驗收

C.整理

D.編輯8.對于超過調(diào)查規(guī)定時間收回的問卷、不屬于調(diào)查范圍的人員填寫的問卷、前后答案沒有變化的問卷等問題較多的資料應(yīng)予以（）A.補救B.作廢

C.重新調(diào)查D.同等對待9.一個觀察值與均值之間的差值被稱為(

)A.方差B.標準差C.離均差D.均差10.(

)是調(diào)查報告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最長得部分。A.結(jié)論及建議B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)查方案設(shè)計D.調(diào)查結(jié)果及其評價二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分）11.在直線趨勢法中，X是代表時間序列的時間，對時間的編號的方法可以是（

）。A.從0開始順序編寫B(tài).從1開始順序編寫

C.以公元年號編寫D.當數(shù)列為奇數(shù)項時，編寫成-n,-（n-1）,-（n-2）,…-2,-1,0,1,2,…n-1,nE.當數(shù)列為偶數(shù)項時，如10項編寫成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，12.二手資料的優(yōu)點包括（

）。A.針對性強

B.真實性強

C.成本低

D.來源多

E.客觀性強13.網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有（

）。A.電子問卷

B.搜索引擎

C.網(wǎng)上實時調(diào)查D.BBS調(diào)查

E.網(wǎng)上焦點座談14.下列敘述錯誤的是（）。A.判斷抽樣法適用于母體中子體構(gòu)成不同、樣本數(shù)目不多的調(diào)查B.對母體中幅度大的情形，則要在允許和可能的條件下，確定較少的樣本數(shù)目C.通常的市場調(diào)查，對于大型市場母體的調(diào)查，多采取市場普查的形式進行D.系統(tǒng)抽樣法，屬于非幾率抽樣法中的一種E.分層抽樣一般應(yīng)采取隨機方法抽取樣本15．進行市場調(diào)查策劃時應(yīng)考慮的因素包括（

）。A.調(diào)查對象和范圍

B.調(diào)查目的

C.天氣

D.資金

E.調(diào)查方式方法三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“×”表示并填在答題紙上,若錯請請改正）16.標準化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析。（）17.某高中共有900人，其中高一年級300人，高二年級200人，高三年級400人，現(xiàn)采用分層抽樣抽取容量為45的樣本，那么高一、高二、高三各年級抽取的人數(shù)分別為15,10,20。（

）18.實驗調(diào)查法既是一種實踐過程，也是一種調(diào)查過程。（）19.查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。

（

）20.直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（）21.抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點主要表現(xiàn)在隨機抽樣中。（）22.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查。（

）23.用二次移動平均法時，在對序列數(shù)據(jù)分別給定權(quán)數(shù)，求得一次移動平均值以后，再求二次移動平均值時，就不要再使用權(quán)數(shù)了。（

）24.直觀法是直線趨勢法中的一種，又叫直接觀察法或者直接觀圖法。（

）25.屬于時間序列分析法的預(yù)測方法主要有：簡易平均法、移動平均法、指數(shù)平滑法、季節(jié)指數(shù)法趨勢外延法等。（

）四、填空題26.經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是———。

27．商品壽命周期預(yù)測是指對———。28．將決策分為質(zhì)的決策和量的決策的標準是———。

29．市場預(yù)測的基礎(chǔ)工作是———。30．生產(chǎn)者市場調(diào)查重點是說明其生產(chǎn)消費需要、生產(chǎn)者市場的供應(yīng)和———。五、名詞解釋31.抽樣調(diào)查：32．敏感度分析：33.季節(jié)指數(shù)法：34．經(jīng)營決策結(jié)構(gòu)六、簡答題35．市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？36．選擇預(yù)測方法的標準。37．簡述一元線性回歸分析中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗的步驟。38．簡述經(jīng)營決策的原則。七、計算題39.某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本標準差為500克。根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為95%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。八、論述題40．分析企業(yè)市場預(yù)測工作中存在的主要問題及相應(yīng)的解決對策。41．論述決策方案的最優(yōu)原則和滿意原則（或論述用“令人滿意”的決策準則代替“最優(yōu)化”原則的意義）。參考答案一、1.C

2.D

3.B

4.B

5.C

6.C

7.D

8.B

9.C

10.D二、11.ABCD

12.CDE

13.ABCDE

14.BCD

15.ABCDE三、16.標準化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析。（×）問卷調(diào)查法17.某高中共有900人，其中高一年級300人，高二年級200人，高三年級400人，現(xiàn)采用分層抽樣抽取容量為45的樣本，那么高一、高二、高三各年級抽取的人數(shù)分別為15,10,20。（

√）18.實驗調(diào)查法既是一種實踐過程，也是一種調(diào)查過程。（×）認識19.調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。（√）20.直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（×）間接訪問21.抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點主要表現(xiàn)在隨機抽樣中。（√）22.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查（

×）。市場商品需求調(diào)查23.用二次移動平均法時，在對序列數(shù)據(jù)分別給定權(quán)數(shù)，求得一次移動平均值以后，再求二次移動平均值時，就不要再使用權(quán)數(shù)了。（

√

）24.直觀法是直線趨勢法中的一種，又叫直接觀察法或者直接觀圖法。（×）隨手作圖法或者目估手畫法25.屬于時間序列分析法的預(yù)測方法主要有：簡易平均法、移動平均法、指數(shù)平滑法、季節(jié)指數(shù)法趨勢外延法等。（

√

）。四、26．系統(tǒng)原則

27．商品市場壽命周期的預(yù)測

28．決策問題能否用數(shù)量關(guān)系來表達

29．調(diào)查收集資料

30．產(chǎn)品的壽命周期五、31.抽樣調(diào)查：簡稱抽查，它是指從市場總體中抽取一部分作為樣本，對抽取的樣本進行調(diào)查，并以樣本的調(diào)查結(jié)果推斷市場總體狀況的一種調(diào)查方法。32．敏感度分析：是事先對某些可能變化的因素及其對決策目標優(yōu)劣性影響程度的反復(fù)分析，以揭示決策方案優(yōu)劣性如何隨其變化而變化。33.季節(jié)指數(shù)法：是以時間序列含有季節(jié)性周期變動的特征，計算描述該變動的季節(jié)變動指數(shù)的方法。34．經(jīng)營決策結(jié)構(gòu)：指貫穿于經(jīng)營決策過程中的各種基本要素及其相互之間的內(nèi)在聯(lián)系。它是經(jīng)營決策行為賴以發(fā)生的基礎(chǔ)，也是決策活動共性或規(guī)律性的體現(xiàn)。六、35．市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？必須堅持以下原則：（1）真實性和準確性原則；（2）全面性和系統(tǒng)性原則；（3）經(jīng)濟性原則；（4）時效性原則。36．選擇預(yù)測方法的標準。預(yù)測期范圍（預(yù)測期時間范圍不同，預(yù)測方法應(yīng)不同）。數(shù)據(jù)樣式（通常有水平、趨勢、季節(jié)型、循環(huán)型四種樣式，其預(yù)測方法不同）。預(yù)測精確度（一般預(yù)測期愈短，精度要求愈高，應(yīng)選擇相應(yīng)預(yù)測方法）。預(yù)測費用（費用的高低一定程度上決定了可選用的預(yù)測方法）。適應(yīng)性（既要滿足決策者對信息需求的時間要求，又要對預(yù)測者、決策者具有吸引力）。37．簡述一元線性回歸分析中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗的步驟。計算出相關(guān)系數(shù)；選擇顯著性水平a，按回歸分析過程中剩余離差平方和的自由度n-m-1，顯著性水平a,查相關(guān)系數(shù)的臨界值表，得到臨界值；作出判斷。38．簡述經(jīng)營決策的原則。一是系統(tǒng)性原則。二是效益原則。三是科學(xué)性原則。四是民主化原則。五是發(fā)展原則。七、39.某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本標準差為500克，根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為95%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。N已知：N=700000名,n=1400人, x =5600克,s=500克解：(1)因為n=1400＞30屬于大樣本,所以σ≈sμ x = n ?σ?≈n?s?=1400?500?≈13.36(克)(2)若置信度為95%,則t=1.96所以xˉ?t×μxˉ?≤Xˉ≤xˉt×μxˉ?5600?1.96×13.36≤Xˉ≤56001.96×13.36即：5573.81(克)≤Xˉ≤5626.19(克)5573.81總體需求總量最小值為：5573.81×700000=3901677000克≈3901677(公斤)總體需求總量最大值為：5626.19×700000=3938333000克≈3938333(公斤)八、40．分析企業(yè)市場預(yù)測工作中存在的主要問題及相應(yīng)的解決對策。企業(yè)開展預(yù)測工作時經(jīng)常會發(fā)生許多問題，下面是一些主要問題：（1）數(shù)據(jù)資料不時出差錯，從而使預(yù)測人員不愿使用這種數(shù)據(jù)作為預(yù)測依據(jù)。（2）負責(zé)檢查預(yù)測結(jié)果的人員只是官樣文章地審核這些數(shù)據(jù)，并不認真核對它的可靠性。（3）由于決策者不懂預(yù)測，預(yù)測結(jié)果可能沒有提交給他使用或提交后被束之高閣。（4）要使預(yù)測成功必須有很多人共同努力，但因人的個性原因，有些人并不感到有改進自己的工作來使預(yù)測系統(tǒng)趨于完善的必要。（5）又是采用了錯誤的預(yù)測方法，相關(guān)人員互相推諉。解決上述問題，關(guān)鍵應(yīng)該做好下面的有關(guān)組織工作：創(chuàng)造良好的企業(yè)預(yù)測工作的基本條件；預(yù)測組織的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)；誰負擔(dān)預(yù)測費用；預(yù)測小組工作分派；預(yù)測程序與企業(yè)預(yù)算和計劃工作程序的結(jié)合。41．分析決策方案的最優(yōu)原則和滿意原則（或論述用“令人滿意”的決策準則代替“最優(yōu)化”原則的意義。）。決策過程是尋找解決問題的合理方案的過程。從理論在上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案最優(yōu)化，決策是最優(yōu)化，原則從不同方案中選擇最優(yōu)化，但最優(yōu)方案是很難實現(xiàn)，在實踐中，由于很多情況下決策是一項高級而又復(fù)雜的勞動，必須考慮所處有的客觀環(huán)境和主觀環(huán)境，只有正確全面地認識客觀環(huán)境和主觀環(huán)境，才能擬定出全部的可行方案及結(jié)果。同時，尋找全部可行方案的活動回因時間，費用及其他條件的限制，而沒有可能完全做到，此外，積水選擇到“最優(yōu)”方案，還要在付諸實施過程中來檢驗方案十分百分之百地變化著的客觀現(xiàn)實，也就離不開反審與調(diào)整?；谏鲜鲈?，行為決策理論創(chuàng)始人西蒙教授提出了決策方案的選擇應(yīng)當以“令人滿意”的準則代替“