蜜月旅游開題報告

南京市蜜月旅行者旅游行為特征研究ResearchonTravelbehaviorcharacteristicofhoneymoontouristsinNanjing目錄研究背景及意義論文提綱國內(nèi)外研究現(xiàn)狀論文說明及擬采用辦法研究背景伴隨著1980年、1990年之后出生的青年（簡稱“80后”“90后”）達到適婚年齡的人群數(shù)量正在逐年增加，結(jié)婚登記的人數(shù)也是逐年攀高，目前，我國正進入新的婚育高峰期。與此同時，結(jié)婚消費市場的需求也伴隨著新婚人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升而持續(xù)擴大，婚姻作為人生大事，人們對于婚禮形式，婚慶用品要求也是不斷提升，甚至不惜重金打造一場婚禮，直接影響了婚慶的消費水平。數(shù)據(jù)顯示，婚紗攝影、婚禮服務、婚宴服務、蜜月旅游和購買婚紗，非傳統(tǒng)婚慶消費范疇的蜜月旅游已成為婚慶消費結(jié)構(gòu)中的主要構(gòu)成之一。市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，供求關系的巨大變化，旅游已成為我國居民的日常性活動，人們早已不再滿足于“上車睡覺、下車看廟”走馬觀花的旅游方式，市場在呼喚更多更新的旅游產(chǎn)品的推出的同時，蜜月旅游隨著人民消費觀念的改變和生活水平的提高也是漸漸興起與流行。但在國外，蜜月旅行已成為消費主導型的旅游產(chǎn)品。對于我國新婚夫婦，特別是“80、90后”，他們消費意識超前，比較容易接受新鮮實物，對婚禮消費具有個性化需求。由此可見，蜜月旅游消費市場潛力巨大。研究意義文本文本文本文本1.理論意義：旅游者行為研究作為旅游研究的重點，也是近年來的熱點。目前學術(shù)界對蜜月旅游及其相關概念尚無統(tǒng)一認識，理論研究滯后于市場發(fā)展的速度。本文以華東地區(qū)特大中心城市南京市蜜月旅游者為研究對象，在現(xiàn)有研究基礎上，針對旅游購買決策行為界定模糊的缺口，歸納蜜月旅游者購買決策的特征，重點強調(diào)旅游前購買意向形成過程的階段特征，統(tǒng)計分析刺激蜜月旅游者購買意向形成所依賴的因素，充實、豐富對蜜月旅游消費者行為學的研究，對其他地區(qū)特別是同類城市蜜月旅游的經(jīng)濟發(fā)展具有一定的借鑒意義和參考價值。2.實際意義：南京市作為華東地區(qū)的中心城市，具有巨大的蜜月旅游消費群體，本文應用消費者行為學、心理學等相關學科理論，展開南京市蜜月旅游者行為研究，對蜜月旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷策略提供參考，幫助旅游企業(yè)引導和鼓勵潛在蜜月旅游者開展蜜月旅游活動，開發(fā)特色的旅游產(chǎn)品，滿足市場的需求，推動蜜月旅行的快速發(fā)展，因此，對國內(nèi)旅游企業(yè)掌握蜜月旅游購買主體的特征并在蜜月旅游市場上獲得可觀的經(jīng)濟收益都具有重要的實踐意義。國外研究現(xiàn)狀文本文本文本文本雖然國外學者針對不同細分市場的旅游行為研究已經(jīng)取得了相當數(shù)量的成果,但對于近年來蓬勃發(fā)展的蜜月旅游市場的研究還顯得比較匱乏?？偨Y(jié)如下：1.HochanJang,SeokhoLee(2007)將個人決策模型應用于夫婦蜜月旅游目的地選擇決策中并加以驗證,結(jié)果表明目的地的選擇受客觀情況的制約并受夫婦雙方中占主導權(quán)一方意見的影響較大。2.韓國學者SamuelSeongseopKim,JeromeAgrusa(2005)調(diào)查了七個極具競爭力海外蜜月旅游目的地,認為得出蜜月旅游目的地應該開發(fā)質(zhì)量導向型而不是價格導向型的產(chǎn)品這一需要結(jié)論。3.ThomasGBauer、BobMckercher(2003)研究認為,在家庭度假、單身游輪旅行等活動中,蜜月旅游追求浪漫的動機最強。4.韓國國家旅游組織(TheKoreaNationalTourismOrganization)于2002年進行的調(diào)查研究顯示韓國旅游者偏好海外蜜月旅游目的地的最重要的原因是對于先前海外旅游地的滿意度高,其次是海外旅游的花費和對其他國家及外國文化的好奇。5.美國《新娘》雜志于1998年對美國蜜月旅游者的調(diào)查表明迷人的海灘和設施完善的度假地是蜜月旅游者最青睞的旅游目的地。6.ErnestSternberg(1997)指出蜜月旅游者的主要動機是追求浪漫,并認為蜜月旅游目的地形象對于其是否被選擇十分重要。國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)對于旅游者行為的研究起步較晚,到20世紀90年代以后,學者們對該領域的研究始豐富和深化,他們分別從心理學、社會學、人類學和經(jīng)濟學等不同學科視角提出了對旅游行為問題的看法。1.關于蜜月旅游者的行為研究方面,楊茵茵（2011）、沈依慧(2010)分別通過對武漢、上海市新婚夫婦的調(diào)查研究,總結(jié)了這一地區(qū)人群的購買決策行為特征,并提出了相關的營銷策略和建議。2.莫蕙(2008)通過構(gòu)建旅游者行為的影響因子,找出了影響蜜月旅游者目的地選擇的核心要素。3.王雅婧(2008)從游客消費行為的角度,發(fā)現(xiàn)蜜月旅游者的消費能力、目的地停留時間、環(huán)境要求和出游方式選擇上都極具個性要求,并站在旅游企業(yè)的角度對我國蜜月旅游市場提出了一系列建議。4.賴賦、楊麗娟(2008)基于前人對于北京、杭州這兩座蜜月旅游消費市場調(diào)研分析,比較總結(jié)了現(xiàn)階段我國都市蜜月旅游的一般消費特征和個性差異特征,并從蜜月產(chǎn)品的供給方面討論了開發(fā)對策。5.孫凌燕(2008)認為蜜月旅游是不帶孩子的夫妻或者其他戀人為加強或慶祝雙方的戀愛關系為核心動機而進行的一次旅游活動。6.王立峰(2007)則認為,蜜月旅游是指以婚慶為目的,將婚慶活動與旅行游覽相結(jié)合的一種復合型活動。7.張立停則(2009)認為蜜月旅游是指針對新婚夫婦或紀念結(jié)婚周年夫婦為主要對象的旅游細分市場,人們以在旅游圣地舉行婚慶活動或享受蜜月為目的,將旅游服務和婚禮策劃、婚禮服務等結(jié)合在一起的高層次休閑、度假類型的復合型旅游產(chǎn)品。論文說明及擬采用方法本文以南京市蜜月旅游者作為研究對象,依據(jù)旅游地理學、消費者行為學、旅游心理學等基礎理論,采用文獻資料分析、抽樣調(diào)查、深入訪談等定量和定性相結(jié)合的研究方法,按照游前決策、游中活動和游后評價的旅游者行為一般過程對南京市蜜月人群的出游動機、決策行為、空間行為、消費行為等方面進行深入研究,歸納出南京市蜜月人群出游行為的基本特征,并結(jié)合上述分析,應用現(xiàn)代營銷理論針對在這類細分人群的旅游行為特征提出市場開發(fā)的啟示。本文在撰寫過程中,注重了以下兩點:一是理論分析與實證研究相結(jié)合,以理論分析為基礎,實證分析為重點;二是定性分析與定量分析并重,闡述觀點,強調(diào)從大量翔實的客觀數(shù)據(jù)和圖表中得出蜜月旅游者旅游行為的特征。因此,本文的研究成果無論從宏觀還是微觀角度來看,都具有一定的理論和實踐意義。不足之處在于限于時間、人力及物力的因素,還不能對其出游行為進行更深刻的描述和探究。擬采用方法：定量與定性分析相結(jié)合、訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合、一手資料和二手資料相結(jié)合、理論與實證相結(jié)合以及文獻資料分析、市場調(diào)查分析、數(shù)理統(tǒng)計分析等方法。論文提綱第一章緒論1.1.研究背景1.2研究意義1.2.1理論意義1.2.2現(xiàn)實意義1.3研究思路及方法1.3.1研究思路1.3.2研究方法第二章國內(nèi)外相關研究現(xiàn)狀綜述2.1研究現(xiàn)狀綜述2.1.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀2.1.2國外研究現(xiàn)狀2.1.3研究評述論文提綱第三章蜜月相關概念與理論基礎3.1蜜月旅游相關概念 3.1.1蜜月旅游3.1.2蜜月旅游者 3.2理論基礎 3.2.1消費行為學理論3.2.2旅游心理學理論3.2.3旅游地理學理論3.2.4旅游市場營銷學理論論文提綱第四章南京市蜜月旅游行為實證研究4.1實證方案的設計4.2南京市蜜月游前決策行為研究4.2.1出游動機分析4.2.2蜜月旅游計劃情況4.2.3出游信息獲取萬式4.2.4出游決策行為分析4.2.5蜜月游前行為特征小結(jié)第五章對南京市蜜月旅游開發(fā)的建議51針對