2010中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析報(bào)告

中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析報(bào)告

目錄：前言一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)二：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀三：搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用四：B2B網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易應(yīng)用五：其他營(yíng)銷工具六：企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知七：搜索營(yíng)銷之弊端八：B2B網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易根本九：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)十：寫(xiě)在最后正文：前言筆者從事互聯(lián)網(wǎng)工作兩年有余。自認(rèn)為對(duì)于如今企業(yè)間互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷略知一二，貿(mào)然落筆，如有謬論但請(qǐng)直言?；ヂ?lián)網(wǎng)，在筆者眼中就是金庸老爺子筆下的江湖：派別林立，正邪難辨。三大門戶網(wǎng)站鼎立，相互牽制;搜索營(yíng)銷和及時(shí)通信獨(dú)步江湖，無(wú)與爭(zhēng)鋒;奇門怪派林林總總，各領(lǐng)風(fēng)騷。于是乎很多企業(yè)如好武之熱血青年迫不及待的尋找靠山，自認(rèn)為借助門派的力量貌似就可以笑傲江湖，出人頭地，金銀滿缽。然而這江湖既然有如此多的派別，必定說(shuō)明都有其過(guò)人之處——存在即合理，這是亙古不變的真理。所以只想假虎皮之威者，多浪費(fèi)青春與金錢，一事難成;而兢兢業(yè)業(yè)刻苦修煉者，即使加入在小的門派也能叱咤武林。一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而進(jìn)行創(chuàng)造以及滿足用戶進(jìn)而盈利的一種商業(yè)行為。自互聯(lián)網(wǎng)誕生起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)被發(fā)掘的淋漓至盡。搜索引擎、B2B、群發(fā)、統(tǒng)計(jì)客服等等一系列的工具如雨后春筍般的冒出來(lái)。而2010年06月08日《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書(shū)的發(fā)布，更是明確指出建立了電子商務(wù)系統(tǒng)的大型企業(yè)已超過(guò)50%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過(guò)30%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事?tīng)I(yíng)銷推廣的中小企業(yè)達(dá)24%等數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)趨勢(shì)在中國(guó)已經(jīng)是在蓬勃發(fā)展。生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型各行各業(yè)通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而消除了與客戶之間的時(shí)間以及空間的局限性，相互之間的交互得以更加的迅速頻繁而且更加經(jīng)濟(jì)。目前中國(guó)的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式主要分為以下幾種：信息群發(fā)(包括郵件群發(fā)，論壇群發(fā)，黃頁(yè)登陸等)、搜索引擎營(yíng)銷(包括百度Google等搜索營(yíng)銷關(guān)鍵字廣告、網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)等)、行業(yè)網(wǎng)站(B2B和他行業(yè)網(wǎng)站)等。郵件群發(fā)是早期最流行也最簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，但是因?yàn)槠涮攸c(diǎn)而飽受詬病，而因?yàn)槠溽槍?duì)性不強(qiáng)所以并不適合企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而沒(méi)落;現(xiàn)在流行的是信息群發(fā)和黃頁(yè)批量登陸，這種采取廣撒網(wǎng)策略的推廣方式也不是很得人心;而應(yīng)用最廣泛的則是B2B和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，因?yàn)槠涫召M(fèi)低廉而且費(fèi)用明確;以效果取勝的則是搜索引擎公司推出的關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)，美中不足的是客戶消費(fèi)費(fèi)用屢遭質(zhì)疑。還有一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小工具，比如流量統(tǒng)計(jì)、在線客服等，基本上都是屬于輔助型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具歸根結(jié)底，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式各有千秋，如何評(píng)定其好壞完全在于客戶的使用情況以及對(duì)其認(rèn)知度。很多客戶盲目的追求效果，殊不