經濟學原理-消費決策

第三講消費決策一.邊際效用遞減規(guī)律效用總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律1.效用（Utility）效用是從消費某種物品中所得到的滿足程度滿足程度越高，效用越大；滿足程度越低，效用越小效用是一種心理感覺。消費同一種物品，不同的人有不同的效用，同一個人在不同的情形下有不同的效用效用來源于消費者對物品的偏好2.總效用與邊際效用總效用（TotalUtility）：消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度邊際效用（MarginalUtility）：某種物品的消費量增加一單位所增加的滿足程度一個實例12345102030405060O12345102030405060OQQTUMU總效用曲線邊際效用曲線3.邊際效用遞減規(guī)律隨著消費者對某種物品消費量的增加，他（她）從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用遞減。邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理或心理上的原因二.消費者均衡1.基本假設消費者理性：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大的那個方案；假設消費者知道自己的效用；假設消費者的行為與目標具有一致性經濟學目前還無法解決道德兩難問題現在我們來分析，消費者是如何花錢的？消費者均衡其他假設（條件）消費者的偏好穩(wěn)定消費者的收入是一定的（資源稀缺）商品的價格不變消費者的目標：面臨各種商品，以自己有限的收入，獲取最大的效用這稱為消費者決策問題2、一個實例大學生張三的消費決策問題描述：1.每周有120元錢用于消遣2.有2種選擇：看電影（文藝）、打臺球（體育）3.價格：電影30元/場，臺球15元/小時412013515016518019521022524039010512013515016518019521026075901051201351501651801304560759010512013515000153045607590105120012345678看電影打臺球數量總效用邊際效用每元錢增加的效用4675451.536309032540180613603601200//數量總效用邊際效用每元錢增加的效用8600-30-27630006630302560060445409063450120823301501011801801200//看電影打臺球=1元錢用于看電影產生的邊際效用等于這1元錢用于打臺球產生的邊際效用467567536306308109602540540720870990108013603605406908109009609900001803304505406006306306000180330450540600630630600012345678看電影打臺球總效用如果張三將如何調整消費？增加看電影次數M，減少打臺球次數B也就是1元錢用于看電影更爽結論每元錢用于看電影產生的邊際效用等于打臺球產生的邊際效用時，總效用最大若將1元錢用于看電影產生的邊際效用小于打臺球產生的邊際效用，則張三應該多打臺球，少看電影；若將1元錢用于看電影產生的邊際效用大于打臺球產生的邊際效用，則張三應該多看電影，少打臺球；當1元錢用于看電影和打臺球產生的邊際效用相等時，張三維持當前看電影和打臺球的比例，也就是說他的效用在這種狀態(tài)下達到最大，實現了消費者均衡消費者均衡（consumerequilibrium）：消費者以使總效用最大化的方式來配置其收入的狀態(tài)。3.消費者均衡的數學證明目標函數：約束條件：典型的多元函數求極值問題，用拉格朗日乘數法；結論：總效用TU達到極大值的必要條件是：三.消費者均衡的另一種證明：

無差異曲線與等收入線無差異曲線等收入曲線消費者均衡個人需求曲線與市場需求曲線1.無差異曲線無差異曲線：用來表示兩種商品的不同數量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線肯德基消費量必勝客消費量同一條無差異曲線上的各種組合有相同的效用；無差異曲線的斜率越來越小（凸向原點），因為邊際效用遞減斜率等于邊際效用之比無差異曲線的特征在同一平面圖上有無數條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同的效用水平；距原點越遠，效用越大；在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交U0U1U2U3U0<U1<U2<U3無差異曲線斜率的經濟意義：無差異曲線的斜率為負值表示用一種商品去交換另一種商品的比率，稱為邊際替代率。幾種典型無差異曲線：商品Y商品X(2)完全不可替代商品Y商品(1)完全替代品X(3)不完全替代商品X商品Y2.等收入線也可稱為等支出線、家庭預算線、消費可能線表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數量最大組合的線表明消費者行為的限制條件肯德基購買量必勝客購買量I/PkI/Pb斜率等于價格比3.消費者均衡肯德基必勝客I/PkI/Pb無法實現可實現的最高效用可實現但沒達到最高相切時斜率相等，因此價格比（等收入線的斜率）等于邊際效用之比（無差異曲線的斜率），消費者均衡的條件再一次得以證明肯德基最優(yōu)購買量必勝客最優(yōu)購買量前面的例子(張三的消費決策)看電影打臺球123456781234U=108說明：類似的例子必須能夠自己畫圖分析4.個人需求曲線與市場需求曲線個人需求曲線市場需求曲線替代效應與收入效應為什么價格下降會導致需求量增加？替代效應：在總效用水平保持不變的情況下，價格變化對需求量的影響。收入效應：在相對價格保持不變情況下，購買力變化對需求量的影響YX0X0X2X1替代效應收入效應替代效應與收入效應大量進口中國商品對日本經濟有什么影響？日本便宜的中國貨替代了日本產品，致使相關產業(yè)不景氣，加劇了日本經濟低迷。中國廉價中國商品的進入增加了日本居民的可支配收入，刺激了消費，有助于日本經濟振興。X1X2X3X4隨著肯德基的價格降低，等收入線與橫軸的交點右移，均衡點也發(fā)生移動，購買數量增加P1P2P3P4X1X2X3X4個人需求曲線個人需求曲線的形成QAQBQCQ市場=QA+QB+QC市場需求曲線的形成A的需求曲線B的需求曲線C的需求曲線假設市場上只有A、B、C三人市場需求曲線P1P2思考題為使全社會香煙銷售量降到一定量以下，政府可采取兩種措施：（1）征收香煙消費稅，（2）征收居民所得稅。畫圖并分析：哪種措施較好，為什么？進一步的討論如何看待水價調整？如何看待階梯電價？如何看待大學收費？消費者效用理論的人生意義不同人對生活有不同的偏好和效用——這決定于他（她）的人生目標。令狐沖、楊過偏好田園歸隱、與心愛的人廝守一生，郭靖、蕭峰偏好鐵肩擔道義、明知不可為而為之，左冷禪、岳不群偏好稱雄武林、獨霸天下，韋小寶偏好朋友義氣、艷福齊天······；做不同的事，當不同的人，總是各有好處。當個領袖有無上的權力，但要隨時提防政敵的陰謀詭計，一定意義上沒有路邊的乞丐安全（絕對不需要保鏢）。這是人們對同一件事產生不同偏好和效用的原因（另外一個原因是，不同人所處的環(huán)境不同、性格各異、經歷千差萬別）。因此，只要不是損人利己，我們應當尊重、欣賞他人的偏好和選擇。社會進步的意義正在于，它能給所有社會成員以更多的選擇；理性的人應該知道自己對所做的每件事的偏好、效用，也就要明確自己的人生目標（如果你不知道自己生活的目標，說明你的偏好是無所謂，得過且過，這也是一種偏好）。消費者效用理論的人生意義如何把你人生的資源（金錢、更重要的是時間、精力）在各種選擇之間作出合理的分配呢？記住（1）優(yōu)先選擇效用大的；（2）效用最大化的條件：每一元錢或每一分鐘用于每件事產生的效用要相等——達到均衡；如果在某件事上消耗的資源太少，邊際效用很高，請不要吝嗇；如果在某件事上消耗的資源太多，邊際效用太低，（甚至邊際效用為負），此為過猶不及。因此做每件事都要適度，才能使你一輩子獲得的總效用最大；因此理想的生活是：掙足夠的錢、但別多得晚上做噩夢；謀取權力、但別過于勾心斗角；享些艷福、但別招致太多嫉妒；有些清閑、但別徹底失業(yè)······這與儒家所謂“中庸之道”不謀而合；也因此，社會上過中庸生活的人（中產階級）越多，社會越穩(wěn)定看破浮生過半，半之受用無邊。半中歲月盡幽閑，半里乾坤寬展。半郭半鄉(xiāng)村舍，半山半水田園；半耕半讀半經鏖，半士半姻民眷；半雅半粗器具；半華半實庭軒；衾裳半素半輕鮮，肴饌半豐