Tumblr欲實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身 今年廣告策略更為激進(jìn)

Tumblr欲實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身今年廣告策略更為激進(jìn)

Tumblr產(chǎn)品副總裁瑞克-高特富瑞德(DerekGottfrid)此前曾向美國(guó)知名科技媒體CNET透露，“目前已經(jīng)有許多公司對(duì)Tumblr于去年5月推出的‘TumblrRadar’和‘Spotlight’廣告服務(wù)顯示出了十分濃厚的興趣?！盩umblr創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)-卡普(DavidKarp)在去年5月宣布，公司將向廣告主提供廣告服務(wù)。比如，Tumblr會(huì)在用戶面板上方的“雷達(dá)”(Radar)區(qū)域推送廣告?！袄走_(dá)”區(qū)是Tumblr官方對(duì)精彩博文進(jìn)行推薦的圖片展位，每日的用戶印象數(shù)達(dá)到了1.2億次?？ㄆ债?dāng)時(shí)表示，Tumblr將會(huì)有15個(gè)合作廣告商在“雷達(dá)”區(qū)進(jìn)行商品和品牌的推廣，但是他沒有透露具體的廣告價(jià)格。而同時(shí)推出的“Spotlight”頻道則允許廣告主在這個(gè)頻道上投放定期廣告?！爱?dāng)時(shí)，我們沒有足夠的人手。但現(xiàn)在，我們正在全國(guó)各地組建自己的團(tuán)隊(duì)來處理這兩個(gè)頻道有可能為公司帶來的巨大流量”，高特富瑞德說道。據(jù)悉，“TumblrRadar”和“Spotlight“廣告服務(wù)的起點(diǎn)相對(duì)較高，Tumblr僅僅針對(duì)部分經(jīng)過自己篩選的廣告主提供這一服務(wù)，且網(wǎng)站每幅廣告的價(jià)格都在25000美元以上?，F(xiàn)在，Tumblr已經(jīng)招募了更多銷售員工以處理公司與日俱增的廣告業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，Tumblr也擁有足夠的寬帶來與任何對(duì)其平臺(tái)感興趣的廣告主展開合作?！拔覀円呀?jīng)開足了馬力?！备咛馗蝗鸬抡f道。截至到目前為止，Tumblr已經(jīng)與包括美國(guó)服飾(AmericanApparel)、阿迪達(dá)斯和巴寶莉(Burberry)在內(nèi)的許多知名品牌商聯(lián)合展開了數(shù)百場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。高特富瑞德堅(jiān)持認(rèn)為，Tumblr向廣告主提供了傳遞廣告信息的另一種渠道?！拔覀兘o品牌商家和市場(chǎng)營(yíng)銷者提供了一個(gè)說服消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買的更大舞臺(tái)?！备咛馗蝗鸬卵a(bǔ)充道。這家總部位于紐約的公司目前還在研究如何使廣告更受消費(fèi)者歡迎的形式。高特富瑞德透露：“我們花了大量的時(shí)間研究人們希望廣告在網(wǎng)站上的表現(xiàn)形式，因?yàn)槟壳坝脩舸蠖疾幌矚g自己在網(wǎng)絡(luò)上所看到的東西?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)根據(jù)這項(xiàng)研究結(jié)果制定出了一個(gè)足以令人興奮的點(diǎn)子?！睋?jù)悉，高特富瑞德口中的這個(gè)點(diǎn)子其實(shí)就是“投其所好”式的廣告戰(zhàn)略。在Tumblr中，廣告主并沒有自己的主頁(yè)，他們跟普通用戶一樣有自己的博客。這就意味著，品牌廣告商想要參與到這個(gè)社區(qū)的互動(dòng)活動(dòng)就必須成為“內(nèi)容創(chuàng)造者”或者“興趣貢獻(xiàn)者”(interestingcontributors)。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，自助服務(wù)(self-service)一直被Tumblr所嚴(yán)格禁止。但高特富瑞德透露，公司對(duì)于是否要推出自主服務(wù)目前還沒有最終定論。我們認(rèn)為，2013年或?qū)⒊蔀門umblr獲得巨大成功的一年，Tumblr會(huì)努力將更多的廣告信息投放到更廣泛用戶的移動(dòng)設(shè)備屏幕中。據(jù)美國(guó)在線定向廣告公司Quantcast的數(shù)據(jù)顯示，Tumblr目前在全球范圍內(nèi)擁有1.6