管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-第06章-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為6.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)+――+競(jìng)爭(zhēng)性壟斷性完全自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)6.2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式

6.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)的含義：

完全競(jìng)爭(zhēng)（perfectcompetition），又稱“純粹競(jìng)爭(zhēng)”（purecompetition）是一種經(jīng)濟(jì)分析中的抽象概念，它是指不受任何壟斷因素影響的一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。1．眾多的小規(guī)模買者和賣者。2．產(chǎn)品是同質(zhì)的。3．自由進(jìn)入和退出該行業(yè)。4．完備的技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息。6.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：PP00QQDSPDQ行業(yè)需求企業(yè)需求1、企業(yè)的需求曲線：6.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：（續(xù)1）PP00QQTRP=AR=MR2、企業(yè)的收益：總收益

TR=P·Q

平均收益

AR=TR/Q=P·Q/Q=P

邊際收益

MR=Pπ=TR―TC∵TR和TC都是產(chǎn)量的函數(shù)∴π也是產(chǎn)量的函數(shù)。令=0，即MR―MC=0，得：MR=MC∵P=MR∴完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量條件是P=MC。6.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：（續(xù)2）P0QP*MCACQ1Q2cabP=MR=AR3、利潤(rùn)最大化的條件：1、企業(yè)的短期供給曲線：P低于或等于AC時(shí)，出現(xiàn)虧損局面。AVC曲線的最低點(diǎn)被稱為“停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)”或“關(guān)門點(diǎn)”（shut-downpoint）。所以，廠商的短期供給曲線，可以用位于AVC曲線最低點(diǎn)，即營(yíng)業(yè)停止點(diǎn)E上的那段邊際成本MC曲線來(lái)表示。6.2.3企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線：P0QPMCACP=MR=ARQ*Q2Q16.2.3企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線：（續(xù)1）P0QPMCACP=MR=ARQ*AVCE關(guān)門點(diǎn)AVC企業(yè)的短期供給曲線QP0P*MCACP=MR=ARQ*ecbda6.2.3企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線：（續(xù)2）2、行業(yè)的短期供給曲線：

一個(gè)行業(yè)的短期供給曲線是全體企業(yè)短期供給量之和，可以通過(guò)把各個(gè)企業(yè)的短期供給曲線按橫軸方向的數(shù)值加總而成。企業(yè)在長(zhǎng)期中可以調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，并且可以自由進(jìn)入和退出行業(yè)。

長(zhǎng)期均衡的條件：1、P=LAC的最低點(diǎn)無(wú)企業(yè)的進(jìn)入與退出。2、P=MR=LMC企業(yè)的利潤(rùn)最大化。6.2.4完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡：6.2.4完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡：（續(xù)1）P0QP0P=MR=ARP2P1LMCLACP0QDS0S2S1完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡6.2.5行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是由市場(chǎng)需求變化引起的行業(yè)供求平衡時(shí)的各企業(yè)長(zhǎng)期平均成本曲線最低點(diǎn)所形成的軌跡。1）成本不變行業(yè)（constant-costindustry）：LAC不變，長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線。2）成本遞增行業(yè)（increasing-costindustry）：LAC遞增，長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜。3）成本遞減行業(yè)（diminishing-costindustry）：LAC遞減，長(zhǎng)期供給曲線向右下方傾斜。6.2.5行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線：（續(xù)1）P0QPLACP0QPDD‘SS’abEP‘P’成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線6.2.5行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線：（續(xù)2）P0QPLACP0QPDD’SS’abEP’P’LAC’成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線6.2.6經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式的評(píng)價(jià)：

P=AC的最低點(diǎn)，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企業(yè)在AC的最低點(diǎn)上生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達(dá)到最高，并且生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤(rùn)。

P=MC，說(shuō)明從社會(huì)的角度看，資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。

P是社會(huì)對(duì)多生產(chǎn)一件某種產(chǎn)品的價(jià)值的評(píng)價(jià)，MC是多生產(chǎn)一件產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本，即多生產(chǎn)一件產(chǎn)品所需追加資源如用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品可能得到的價(jià)值。P>MC表明產(chǎn)量相對(duì)不足，P<MC表明該種產(chǎn)品相對(duì)過(guò)多。只有當(dāng)P=MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最適當(dāng)?shù)摹?.3完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式

6.3.1什么是完全壟斷（perfectmonopoly）：

完全壟斷，又稱壟斷或獨(dú)占，它是指一個(gè)廠商獨(dú)家控制一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

完全壟斷的特征：

1）市場(chǎng)上只有一個(gè)售賣者。2）產(chǎn)品不能被其他產(chǎn)品所替代。3）壟斷廠商能獨(dú)自決定產(chǎn)品的價(jià)格。4）其它廠商不能進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。6.3.1什么是完全壟斷（perfectmonopoly）：（續(xù)1）壟斷現(xiàn)象形成的原因：1）是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。2）是自然壟斷（naturalmonopoly）。如：電力、電話、自來(lái)水、煤氣、鐵路等。3）是原料或生產(chǎn)要素的控制。4）是由于專利技術(shù)或生產(chǎn)特許權(quán)的原因。如：食鹽、煙、軍用品、某些藥品等。6.3.2企業(yè)的價(jià)格m和產(chǎn)量決策：P0QMCACP*cabEQ*DMR短期：MR=SMC利潤(rùn)是矩形P*abc的積。長(zhǎng)期：MR=LMC一個(gè)完全壟斷行業(yè)的長(zhǎng)期均衡以凈利潤(rùn)的存在為特征。注意：壟斷企業(yè)不存在供給曲線。6.3.3完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)：P0QACBEDPMQMP0Q01、弊端:

1）分配不公平。壟斷企業(yè)以犧牲全社會(huì)消費(fèi)者的利益為代價(jià)來(lái)保持壟斷利潤(rùn)2）生產(chǎn)不足。在壟斷企業(yè)中P>MC，應(yīng)增加產(chǎn)量才能更好地滿足消費(fèi)者的需要。2、政府的干預(yù)：1）制定和執(zhí)行反壟斷法。2）政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。6.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式

6.4.1壟斷性競(jìng)爭(zhēng)(monopolisticcompetition)：1、概念：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指既有競(jìng)爭(zhēng)因素，又有壟斷因素的一種市場(chǎng)類型，有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。2、特點(diǎn)：1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多。2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的。3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差異的。從圖形看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)短期均衡與完全壟斷企業(yè)的均衡是相同的，因?yàn)閮烧叩男枨笄€和MR曲線都是向右下方傾斜的，它們的成本曲線也是相同的，都是根據(jù)利潤(rùn)最大的原則行事，即根據(jù)MR=MC來(lái)決定最優(yōu)產(chǎn)量Q*，對(duì)應(yīng)的D曲線上的最優(yōu)價(jià)格為P*,所獲得的總利潤(rùn)為矩形P*abc的面積。6.4.2企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策：P0QMCACP*cabEQ*DMR6.4.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡：P0QLMCLACP*Q*DMRP0QLMCLACP*Q*DMRabc均衡條件：1、P=LAC；2、MR=LMC。6.4.4產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品差別有：同類產(chǎn)品在功能、質(zhì)量、造型方面的差別。食品在風(fēng)味上的差別。產(chǎn)品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別，銷售地點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的差別。商標(biāo)的差別。6.4.5經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式的評(píng)價(jià)：由于切點(diǎn)處于LAC下降處，即非最低點(diǎn)，所以不但成本高，價(jià)格高，而且產(chǎn)量低于理想產(chǎn)量。理想產(chǎn)量與實(shí)際產(chǎn)量之間的差額叫超額生產(chǎn)能力，或生產(chǎn)能力過(guò)剩，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要特點(diǎn)。6.5寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式

6.5.1什么是寡頭壟斷（oligopoly）：1、概念：

寡頭壟斷又稱寡占，是指這樣一種市場(chǎng)，即一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢(shì)均力敵，形成了這幾家大企業(yè)在一個(gè)行業(yè)中共存的局面。6.5.1什么是寡頭壟斷（oligopoly）：（續(xù)1）2、分類：企業(yè)數(shù)目雙頭壟斷三頭壟斷產(chǎn)品差別純寡頭壟斷有差別的寡頭壟斷6.5.2曲折的需求曲線（kinkeddemandcurve）：P0QMC1MC2Q*D1D2MR1MR2P*現(xiàn)象：價(jià)格剛性前提：如果有廠商企圖降價(jià)，則其它寡頭必然降價(jià)；如果有廠商企圖提價(jià)，則其余寡頭并不效仿。結(jié)論：只要MC曲線與MR曲線相交于MR不連續(xù)的地方，就能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)極大化。

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由一家企業(yè)率先制定，其余廠商也就跟著確定自己的價(jià)格，這個(gè)充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的寡頭企業(yè)如果調(diào)整自己的價(jià)格，其余的企業(yè)也跟著調(diào)整價(jià)格。價(jià)格制定的方法：P*←MRL=MCL↑DT―SF←DL↑MCF6.5.3價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（priceleadership）模式：P0QDT∑MCFMCL6.5.3價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（priceleadership）模式：（續(xù)１）PP*0QMCL∑MCFDTMRLDLQ*P1P2ABCQ1Q2Q3L—領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)F—跟隨企業(yè)Q2―Q3價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式6.5.4卡特爾（Cartel）模式：P0QPP00QQMCaMCbMCa+bDMRQa+bQaQbP*P*P*卡特爾是指一個(gè)行業(yè)中各企業(yè)通過(guò)簽訂正式協(xié)議，共同確定價(jià)格、產(chǎn)量、市場(chǎng)等事項(xiàng)。價(jià)格制定的方法：卡特爾利潤(rùn)最大化。產(chǎn)量分配的方法：MC1=MC2=……=MCN

石油輸出國(guó)組織簡(jiǎn)稱歐佩克（OPEC），是一個(gè)石油國(guó)際卡特爾，由沙特、伊朗、委內(nèi)瑞拉、利比亞、尼日利亞等12個(gè)主產(chǎn)油國(guó)組成。1973年末，歐佩克的阿拉伯成員國(guó)因?yàn)樾紝?duì)美國(guó)削減石油出口而使美國(guó)陷入國(guó)石油供給短缺所造成的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。與此同時(shí)，這個(gè)組織多次提高石油價(jià)格，引起世界石油價(jià)格上漲和所謂的能源危機(jī)。如，沙特阿拉伯供應(yīng)美國(guó)東海岸的原油價(jià)格從1973年的每桶4美元升至1974年初的10美元/桶。1979年伊朗爆發(fā)“革命”時(shí)，歐佩克又趁機(jī)將原油價(jià)格提高到30美元以上/桶。1973年后OPEC對(duì)石油價(jià)格的壟斷性控制成為造成許多主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)危機(jī)和一系列經(jīng)濟(jì)事件的重要因素，因此OPEC成為世人注目的國(guó)際卡特爾。石油輸出國(guó)組織概況石油輸出國(guó)組織的銷售稅

OPEC各成員國(guó)政府對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的原油征收相當(dāng)高的銷售稅，這些稅都被石油公司計(jì)入生產(chǎn)成本，因此石油的價(jià)格也高居不下。反過(guò)來(lái)說(shuō)，正是由于OPEC對(duì)石油產(chǎn)量的限額才支持了石油的高價(jià)，也正是由于價(jià)格控制才使得各成員國(guó)家持續(xù)征收的高額石油銷售稅被轉(zhuǎn)嫁出去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1972年通過(guò)石油價(jià)格上漲，各石油輸出國(guó)向石油輸入國(guó)轉(zhuǎn)嫁了約150億美元的銷售稅，1974年這個(gè)數(shù)字達(dá)到800億美元。石油輸出國(guó)組織的衰落

然而某些OPEC成員因常常不能信守協(xié)議，企圖悄悄通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大銷售額，為爭(zhēng)取石油市場(chǎng)份額的談判和爭(zhēng)論有增無(wú)減。OPEC面臨著來(lái)自內(nèi)部的挑戰(zhàn)。特別是進(jìn)入80年代，由于英國(guó)北海油田油量的增加和世界性石油需求量的相對(duì)減少，OPEC控制世界石油市場(chǎng)的局面開(kāi)始瓦解。非OPEC成員石油輸出國(guó)不斷降低油價(jià)、增加產(chǎn)量所造成的外部壓力使得OPEC的限產(chǎn)高價(jià)政策難以為繼。結(jié)果，石油價(jià)格從70年代的30美元/桶降至1986年的10美元左右，OPEC作為能對(duì)石油價(jià)格嚴(yán)格控制的一個(gè)強(qiáng)有力組織的形象已不復(fù)存在。復(fù)習(xí)思考題9、ABC公司是一家儀器生產(chǎn)企業(yè)，該公司從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)一種數(shù)字式小型儀器。由于是第一家經(jīng)營(yíng)這類產(chǎn)品的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)的頭兩年沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)估算，該公司的需求曲線與成本曲線方程分別為：Q=3000－2PTC=250000＋650Q式中：Q與P分別為產(chǎn)量與產(chǎn)品的價(jià)格。復(fù)習(xí)思考題（續(xù)1）1）試確定公司公司利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量及產(chǎn)品價(jià)格。最大利潤(rùn)為多少？2）如果該公司希望使銷售收入最大，產(chǎn)量及產(chǎn)品的價(jià)格又應(yīng)定為多少？3）在ABC公司進(jìn)入市場(chǎng)兩年后，許多生產(chǎn)同類商品的企業(yè)先后進(jìn)入這一市場(chǎng)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得ABC公司的需求曲線發(fā)生平移，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0。假定該公司的成本函數(shù)不變，試確定新的需求曲線方程及企業(yè)均衡時(shí)的產(chǎn)量與產(chǎn)品價(jià)格。解：根據(jù)Q=3000－2P，得：TR=PQ=1500Q－Q2/2，MR=1500－Q根據(jù)TC=250000＋650Q，得：AC=250000/Q＋650，MC=6501）∵M(jìn)R=MC∴1500－Q/2=650∴Q=850∴P=1075，π=1112502）∵M(jìn)R=1500－Q＝0∴Q=1500，P=7503）設(shè)Q=x－2P，則：P=X/