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年涂料品牌推廣多管齊下贏市場(chǎng)

2010年,如何選擇和借勢(shì),圍繞涂料品牌進(jìn)行合理營銷,在這個(gè)營銷大年中實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長,已經(jīng)成為中國涂料企業(yè)亟需攻克的重大課題。在企業(yè)的成長中,品牌化運(yùn)營是根本。2010年注定是個(gè)品牌營銷的大年,品牌推廣,注定成為本年度涂料企業(yè)重視的大事。不知不覺中,2010年的腳步已經(jīng)邁進(jìn)了3月的門檻,本年度,各涂料企業(yè)都將會(huì)通過何種方式進(jìn)行品牌推廣呢?慧聰涂料網(wǎng)葉子根據(jù)了解到的情況,與廣大網(wǎng)友共同分享“多管齊下”的涂料品牌推廣。傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、雜志)宣傳推廣:面向報(bào)紙固有群體涂料企業(yè)2010年傳統(tǒng)媒體方面,選擇投放傳統(tǒng)行業(yè)媒體,如慧聰涂料網(wǎng)的《涂料大視界》、中國化工報(bào)、中國涂料報(bào)等等,以及部分大眾媒體:如楚天都市報(bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、深證特區(qū)報(bào)、汽車周報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)等等。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志作為傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)品,具有固定的客戶群體,具有傳播范圍廣、即時(shí)性強(qiáng)、客戶群穩(wěn)定等特點(diǎn),深得涂料企業(yè)的青睞。如楚天都市報(bào)就與湖北團(tuán)省委、雙虎涂料等各部門聯(lián)合舉辦“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工程”公益活動(dòng)。金魚涂料研發(fā)成功“高原機(jī)車漆”也通過石家莊日?qǐng)?bào),宣傳給全石家莊的報(bào)紙用戶。劣勢(shì):覆蓋范圍小由于大眾媒體,全國發(fā)行的比重很小,因此,報(bào)紙的覆蓋范圍只限于發(fā)行的范圍內(nèi)容。雜志則好于報(bào)紙,通過訂閱客戶,增大了覆蓋面,但整體發(fā)行數(shù)量有限,影響力也大受影響。選擇理由:根據(jù)不同區(qū)域的開發(fā),涂料企業(yè)可以選擇不同的大眾媒體,提高精細(xì)化營銷的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng):新的營銷形式網(wǎng)絡(luò)營銷日益受到廣告主的青睞,促使其不斷擺脫傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式,開創(chuàng)新的營銷形式,進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和個(gè)人化的潛力,近年來興起的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷平臺(tái)正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷平臺(tái)更準(zhǔn)確有效地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以其發(fā)展現(xiàn)狀來看,它主要具有以下四個(gè)特點(diǎn)。參與性、分眾性、趣味性、獎(jiǎng)勵(lì)性。涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體及大眾網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì):在功能方面,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷平臺(tái)不僅能促進(jìn)涂料品牌推廣和產(chǎn)品銷售,更主要的是向廣大網(wǎng)友朋友傳遞企業(yè)經(jīng)營理念,并將涂料企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式,傳遞給網(wǎng)友朋友們,深得網(wǎng)友的歡迎。劣勢(shì):作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷平臺(tái)在快速發(fā)展的過程中也逐漸暴露出一些問題,如平臺(tái)架構(gòu)形式重復(fù)、內(nèi)容創(chuàng)意受限制等。還需要涂料企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)網(wǎng)站,進(jìn)行良好的溝通,推動(dòng)涂料行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)傳遞更多的信息。選擇理由:面對(duì)中國超3億的網(wǎng)民大軍,涂料企業(yè)無任何理由,放棄網(wǎng)絡(luò)推廣。電視廣告:直擊消費(fèi)者視野電視廣告具有色彩艷麗,傳遞直接等特點(diǎn),深得眾多國際品牌的青睞。立邦、多樂士進(jìn)入中國市場(chǎng),電視廣告功不可沒。多樂士那只可愛的狗狗、立邦處處放光彩中可愛的小baby都給中國觀眾留下了深刻的印象。中國民族涂料企業(yè)對(duì)電視廣告?zhèn)鞑シ绞降睦?,雖然已經(jīng)有很多年的歷史,但真正得到重視是最近兩年。國內(nèi)涂料企業(yè)掀起明星代言人,也掀起國內(nèi)涂料企業(yè)投放電視廣告的熱潮,美涂士、紫荊花、華潤涂料、西北永新化工、大寶涂料、經(jīng)典漆紛紛投放電視廣告,從央視到地方衛(wèi)視,均可看到涂料企業(yè)的身影。優(yōu)勢(shì):直接、受眾廣、劣勢(shì):時(shí)間段固定,觀眾容易錯(cuò)過掛廣告時(shí)間、投入高選擇理由:對(duì)企業(yè)品牌提升有助推作用?;谝陨蠋追N推廣方式的簡(jiǎn)單分析,葉子認(rèn)為,在2010營銷大年,涂料企業(yè)適宜多管齊下,報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視廣告、不同推廣方式相輔相成,將會(huì)達(dá)到抑或超過期望中的效果。2010年涂料企業(yè)必將進(jìn)入激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),營銷必然先行,在營銷為王的時(shí)代,品牌推廣作為營銷的基礎(chǔ)

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