10年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模將破100億元

年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模將破100億元

易觀國(guó)際(AnalysysInternational)研究認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：第一，金融危機(jī)下更加凸顯搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在2009年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)區(qū)域的廣告客戶均從不同程度上對(duì)自身的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用進(jìn)行了更為嚴(yán)格的審批和廣告投放。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是典型地以點(diǎn)擊效果為直接衡量標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在這種情況下更為凸顯。相應(yīng)地，搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中的比重持續(xù)上升。第二，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)于廣告客戶與渠道的培訓(xùn)與支持體系，滲透力度不斷加強(qiáng)。中國(guó)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商與其銷(xiāo)售渠道對(duì)企業(yè)客戶的培訓(xùn)工作就變得格外重要起來(lái)。2009年，百度、谷歌中國(guó)等均加強(qiáng)了培訓(xùn)工作的力度，同時(shí)，分別啟動(dòng)1000萬(wàn)元與5000萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)資源，給予新客戶嘗試搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。另外，這種培訓(xùn)與激勵(lì)工作的開(kāi)展，也為其渠道代理商提供了強(qiáng)有力的銷(xiāo)售支撐。第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展是始于服務(wù)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求的，但是，伴隨著品牌客戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的逐步構(gòu)建和完善，以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷凸顯，搜索引擎這種營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價(jià)值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應(yīng)地，未來(lái)仍將有越來(lái)越多的品牌廣告客戶開(kāi)始進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。第四，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營(yíng)銷(xiāo)效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設(shè)立了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，同時(shí)，專業(yè)提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司不斷涌現(xiàn)，如adSage、開(kāi)眼數(shù)據(jù)等。一方面幫助不同規(guī)模的企業(yè)客戶提升搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果，另一方面也在客觀上督促搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)水平不斷提高。基于此，易觀國(guó)際(AnalysysInternational)認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將率先從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中復(fù)蘇，恢復(fù)較高的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。從搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國(guó)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而中國(guó)雅虎則由于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整而逐漸退出中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。易觀國(guó)際(AnalysysInternational)認(rèn)為，百度與谷歌中國(guó)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無(wú)法被替代，前提是谷歌并沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對(duì)于未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國(guó)終止合作關(guān)系，獨(dú)立進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷(xiāo)售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎。易觀國(guó)際(AnalysysInternational)認(rèn)為對(duì)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來(lái)的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢(shì)：其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。其二，搜索引擎作為網(wǎng)購(gòu)入口的重要性日益凸顯，購(gòu)物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務(wù)”將進(jìn)一步落地。其三，新進(jìn)入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國(guó)家隊(duì)對(duì)于這一話語(yǔ)權(quán)的掌控