中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)定義及服務(wù)內(nèi)容電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商指為品牌電商提供線(xiàn)上店鋪全部或部分電子商務(wù)外包運(yùn)營(yíng)服務(wù)的第三方服務(wù)群體，包括咨詢(xún)服務(wù)、店鋪建立及運(yùn)營(yíng)、商品管理、消費(fèi)者管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、IT服務(wù)等。電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商核心服務(wù)包括策劃、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、支持四大板塊，憑借專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)為品牌商家提升銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)效果。二、電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)以及中國(guó)人均可支配收入的提高，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2019年，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模已達(dá)34.8萬(wàn)億元，同比增速達(dá)6.7%。2020年疫情促使更多消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)比例增加，電商交易規(guī)模的不斷增長(zhǎng)推動(dòng)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)需求增加。2019年，中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)交易規(guī)模達(dá)11355.1億元，在電商運(yùn)營(yíng)門(mén)檻不斷提升的趨勢(shì)下，更多的品牌商家愿意通過(guò)外包電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)快速建立線(xiàn)上渠道，中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。受益于中國(guó)消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物習(xí)慣逐步形成，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。電商運(yùn)營(yíng)方式復(fù)雜化、營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化提升電商運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，推動(dòng)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)需求。受以上因素的影響，中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望于2024年增長(zhǎng)至16468億元。三、中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)相關(guān)政策電子商務(wù)是中國(guó)貿(mào)易流通的重要渠道，商務(wù)部、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院等政府部門(mén)先后提出推進(jìn)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大力發(fā)展跨境電子商務(wù)、培育時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式，政策的強(qiáng)力支持將推動(dòng)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)需求上漲。中國(guó)全國(guó)人大常委于2019年頒布《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，促進(jìn)電商及電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)健康化、規(guī)范化發(fā)展。四、中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、新興渠道影響力擴(kuò)大全景流量是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付寶小程序、百度小程序。在全景流量中，移動(dòng)視頻發(fā)展速，逐漸占據(jù)更多的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，流量呈分散化趨勢(shì)，電商品牌方需多方位觸達(dá)消費(fèi)者。社交平臺(tái)已成為消費(fèi)者獲取網(wǎng)購(gòu)信息的重要渠道，電商品牌方需要擴(kuò)大社交平臺(tái)布局，把握社交平臺(tái)的巨大流量。2、多渠道布局訴求強(qiáng)烈2020年雙十一期間，美妝護(hù)理、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌為廣告投放費(fèi)用排名前三行業(yè)，相比2019年雙十一期間，三類(lèi)行業(yè)均大幅提升短視頻廣告投放比例，體現(xiàn)品牌商家重視多元渠道布局、積極順應(yīng)消費(fèi)者分布分散化趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)方提升