2009-2010中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告

-2010中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告

市場規(guī)模：中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.5億元逆勢上揚(yáng)根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.5億元(約合10.2億美元)，相比2008年的50.3億元年同比增長38.2%。艾瑞咨詢分析上述數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國搜索引擎市場在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其原因在于：第一，09年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?；謴?fù)增長；第二，經(jīng)濟(jì)危機(jī)助推了大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營銷的認(rèn)可；第三，搜索引擎運(yùn)營商在市場推廣方面表現(xiàn)積極，推出各類營銷工具和營銷政策，搶占回暖先機(jī)。艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營銷認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時(shí)考慮到，運(yùn)營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。行業(yè)數(shù)據(jù)：搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重大幅增長根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2009年達(dá)到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個(gè)百分點(diǎn)。搜索引擎占比增長的主要原因在于，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，部分大廣告主(包括品牌廣告主)，將部分預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價(jià)比更高的搜索引擎營銷。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重認(rèn)為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長(艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年同比增長46.8%)及搜索引擎市場的短期調(diào)整，2010年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將基本穩(wěn)定在33%左右；但艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為性價(jià)比最高和投資回報(bào)率最高的營銷模式將會(huì)獲得更多廣告主的認(rèn)可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展長期趨勢來看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢，2011年該比重將達(dá)到34.8%；而到2012年，隨著精準(zhǔn)營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，中國搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。發(fā)展趨勢：中國搜索引擎市場將在短期調(diào)整后出現(xiàn)翹尾式增長艾瑞咨詢研究中國搜索引擎市場發(fā)展歷程認(rèn)為，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調(diào)整期，其中2010年是行業(yè)深入調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，市場導(dǎo)向由拓展長尾廣告主數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘鼳PRU值：以2008年底發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)為契機(jī)，基于預(yù)算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產(chǎn)生認(rèn)可；另一方面，搜索引擎運(yùn)營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發(fā)展，著力協(xié)調(diào)商業(yè)模式與用戶體驗(yàn)間的矛盾，在商業(yè)模式上進(jìn)行一些變革和調(diào)整。艾瑞預(yù)計(jì)，截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調(diào)整期進(jìn)入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)“量”的積累到“質(zhì)”的提升。搜索引擎商業(yè)價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可，APRU值大幅提升；商業(yè)模式健康完善，市場持續(xù)發(fā)