植入式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

PAGEPAGE13摘要：植入式廣告指的是把商品信息融入電影的影片場景、影片道具、電影對話語言、法規(guī)監(jiān)管。關鍵詞：植入式廣告；興起原因；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；發(fā)展趨勢即指將廣告巧妙的植入影視媒體活動中，以其達到廣告宣傳的目的。2010一、我國植入式廣告興起發(fā)展的原因（一）政治環(huán)境變化的剛性要求2009827,其中第,擊。第二十二條規(guī)定:轉(zhuǎn)播、傳輸廣播電視節(jié)目時,必須保證被轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目,植入式廣告作為一種較為新穎的廣告形式很好地規(guī)避了這樣硬性的規(guī)定,,而植入式廣告卻就在這空隙之間迎來了發(fā)展機遇。廣告微觀環(huán)境也就是廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境。一般來說,影響到微觀環(huán)境的,主要有資源環(huán)境,市場環(huán)境和微觀社會環(huán)境。（二從市場環(huán)境看,的作用廣告的興起提供了媒介廣告的發(fā)展總是與傳播媒介相適應的。報紙、廣播、電視等媒體的出現(xiàn)都印證了這一點,而國產(chǎn)電影的繁榮也為廣告商提供了新的商機。進入新的世紀,我國的電影產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展,中國電影票房不斷刷新著新的記錄。從《2009年賀歲檔中國電影市場研究報告》中我們不難看出,無論是從票房收入、觀影人數(shù)以及銀幕數(shù),賀歲檔電影市場都呈現(xiàn)著節(jié)節(jié)攀高的趨勢,作為中國電影市場一瞥的賀歲檔電影市場,它很好地詮釋了我國電影市場的旺盛生命力與發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊碾娪爱a(chǎn)業(yè)雖然飽受爭議,但市場的火爆與堅挺還是讓廣告主嗅到了商機。在廣告主看來,電影票房的保證就意味著眾多的廣告受眾,因此電影這一媒介得到了前所未有的關注。同時電影這一電子媒介在進行信息的傳播過程中也有著自己的特色,廣告商看準了電影這一巨大潛力市場,植入式廣告與電影的結(jié)合也就理所當然了。由此我們不難看出,電影產(chǎn)業(yè)的繁榮充當了植入式廣告發(fā)展的催化劑,為植入式廣告在我國的起步與發(fā)展提供了溫床。（三）灌輸特點,很大的隱蔽性,它在不知不覺的情況下移植到受眾的大腦并留下影響,觀眾在比,廣告的效果也就顯而易見。同樣是寶馬汽車的廣告,傳統(tǒng)電視上的廣告主要集中于展示汽車的性能。這樣的廣告形式在一般受眾看來不容易留下深刻印象,傳播效果不夠明顯。而寶馬汽車在電影007系列中的隱形登場卻帶給受眾完全不一樣的體驗。邦德作為上層人士,出入上流社會都是開著寶馬。這樣的鏡頭無疑給觀眾傳達著寶馬高端典雅的企業(yè)形象。由此我們不難看出,植入式廣告的興起絕非偶然,社會環(huán)境因素的變化有利于它的發(fā)展,形成今天這樣的局面也就在情理之中了。二、我國電影植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀5％的復合年增長率年）2004年底，其全球的市場價值已達18.82007年全球廣告主在植入式廣告上投入的43.8億美元中，26%是投向了電影，電影植入式廣告1981年的1.18億元增長到2006年的1，573億元；占國內(nèi)生產(chǎn)總值由0.024%增長到0.75%；人均廣告費由0.118元增長到119.67元。我國已經(jīng)成為廣告增長最快的國家（或地區(qū)）CTR年第一季度廣告花費總額達742億人民幣，較去年同期增長21％，低于2005年第一季27％的同期上海等六大城市監(jiān)播到的電影植入廣告額為1.6億元，到2008年這個數(shù)字翻了到了2008年，有效銀幕數(shù)量超過了4000張，增長速度快，可發(fā)展空間大，因此電影植入式廣告在中國將是未來的、具有強大生命力的廣告形式。（一）我國植入式廣告的運作模式我國植入式廣告總體分為以下幾種運作的模式：場景植入式場景植入式廣告是指品牌的視覺符號或企業(yè)產(chǎn)品本身作為媒體內(nèi)容中發(fā)生2004對白植入式對白植入式廣告主要是通過影視劇中對話的形式突出品牌。如在趙本ft小品情節(jié)植入式388C601告和故事結(jié)合緊密，往往給觀眾一種回味無窮的印象。形象植入式?海瑟12（二）植入式廣告的優(yōu)勢形式的多樣性由于隱蔽而產(chǎn)生的親和力廣而告之的效果好VCDDVD發(fā)行時，其內(nèi)的植入受眾不易流失秒的廣告所無法匹配的，它延長了消費者對產(chǎn)品的記憶時間和記憶程度。（三）中國電影植入式廣告現(xiàn)實發(fā)展中存在的問題混亂的定價體系娛樂資源與營銷協(xié)會）統(tǒng)一管理，正規(guī)化運作④，而對于國內(nèi)的電影植適合植入廣告的電影產(chǎn)量不足，質(zhì)量欠佳（這里主要是指意識形態(tài)方面具備人文反思性）是從“第五代”電影開始的，至今也只有“第五代”電影是合適的植入式廣告生存土壤，（畢竟廣告商不是專業(yè)的電影藝術家，降低電影本身質(zhì)量，自然更加無從談起廣告效個贊助商提供了充可以看出在廣告主和電影制片方之間還沒有找到一個平衡點。第三方專業(yè)電影植入式廣告公司生存艱難美國相比，國內(nèi)植入式廣告的商業(yè)化發(fā)展還有相當?shù)牟罹?。品牌符號意義的不和諧，以電影語當?shù)姆柺澜纾娪埃﹣磉M行植入就至關重要的。一旦發(fā)生錯位，就會引起消廣告與電影情節(jié)脫節(jié)、廣告效果減弱（比如某個導演、演員、對內(nèi)容的興趣程度等等，觀眾不會有意識地去尋找電影中的廣告信息，所要LV的包還是愛馬仕，主管很心儀地選擇了愛馬仕，這就把愛馬仕品牌適合高（訴諸生活意識而不是產(chǎn)品本身物質(zhì)特性的軟性廣告）的階段，大多數(shù)投資于電影植入式廣告的廣告主意識還停留在出場越多越好，LOGO越大越好的程三、我國電影植入式廣告的發(fā)展趨勢和建議（一）對我國電影中植入式廣告的展望就目前來看，我國電影植入式廣告還處在初級階段，存在許多問題。但是，按照業(yè)內(nèi)人士的推算，中國電影增值市場將是一個巨大的金礦，這個市場在未來幾年內(nèi)將可挖掘100-300億元人民幣的市場潛力。面對這樣一個大的市場，植入ft大1.5萬，若算上相關的衍生收入，業(yè)2000萬的電影《杜拉拉升職記1000萬，還不5部電影的觀眾少則幾十、幾百萬，多則上千萬，這還只是影院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。若是再加上電視電影、網(wǎng)絡下載，觀影人數(shù)著實可觀。而且，電影一次成型后可反復放廣告商何樂而不為。個經(jīng)常去看電影14%的觀眾明86%濟發(fā)展的結(jié)果，只要植入的廣告不是太明顯，完全可以接受。創(chuàng)意，使電影植入式廣告真正做到“植入”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影（二）對植入式廣告發(fā)展的思考毋庸置疑，植入式廣告在中國還有著很大的發(fā)展空間，但要使其朝著健康、合法的方向發(fā)展，各方面都需要作出更大的努力。面著手。影視從業(yè)者應該提高自身道德素質(zhì)和業(yè)務水平，規(guī)范行業(yè)