中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品種類繁多，主要可以分為面膜、眼霜、面霜、精華素、原液、爽膚水、防曬霜等種類。二、產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)膚品行業(yè)的上游主要為水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等原材料；下游主要為百貨專柜、美容院、日化店、商超、電商平臺(tái)等銷售渠道。三、全球現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著全球護(hù)膚品行業(yè)的不斷發(fā)展，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。但2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2020年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1483億美元，同比增長(zhǎng)5%。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)護(hù)膚品按照使用部位不同分為面部護(hù)膚品、身體護(hù)膚品、手部護(hù)膚品和護(hù)膚套裝產(chǎn)品。據(jù)資料顯示，2019年全球護(hù)膚品市場(chǎng)中，面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模占比最高，占比為76.64%，身體護(hù)膚品其次，占比為13.87%，手部護(hù)膚品和護(hù)膚套裝的市場(chǎng)規(guī)模較小，占比分別為2.33%和7.16%。3、區(qū)域結(jié)構(gòu)目前，全球護(hù)膚品市場(chǎng)中，以中、日、韓為代表的亞太地區(qū)是全球主要的護(hù)膚品市場(chǎng)，占比達(dá)50%以上。據(jù)資料顯示，2019年全球護(hù)膚品市場(chǎng)中，亞太地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模占比為56%；北美地區(qū)為20%；西歐地區(qū)為14%。四、中國(guó)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美護(hù)膚品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分種類情況來(lái)看，2020年我國(guó)面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1438.7億元，占總規(guī)模的93.3%；身體護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為76.5億元，占總規(guī)模的5%；手部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為26.8億元，占總規(guī)模的1.7%。3、重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，在國(guó)際上通俗稱為“藥妝”，介于藥品和普通護(hù)膚品之間，兼具藥品的治療性和化妝品的修飾性功能。隨著近年來(lái)人們生活、工作節(jié)奏的加快，使得皮膚問題愈發(fā)的凸顯，人們對(duì)于護(hù)膚品的追求也發(fā)生改變。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品隨之快速崛起。據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為168億元，同比增長(zhǎng)23.5%4、投融資情況隨著我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了大量資本的加入。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投融資數(shù)量為20起，投融資總金額達(dá)31.63億元。4、進(jìn)口情況由于我國(guó)化妝品及護(hù)膚品行業(yè)中高端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直被外資企業(yè)所占據(jù)，使得我國(guó)主要以進(jìn)口高端化妝品及護(hù)膚品為主。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為21.35萬(wàn)噸，同比下降8.3%；進(jìn)口金額為186.06億美元，同比增長(zhǎng)17%。注：統(tǒng)計(jì)口徑為海關(guān)編碼33049900從進(jìn)口來(lái)源地區(qū)情況來(lái)看，2021年我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額來(lái)源前三的國(guó)家為日本、法國(guó)和韓國(guó)，占比分別為25.6%、21%和20.1%。5、出口情況從出口方面來(lái)看，2021年我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為12.22萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14.2%；出口金額為13.84億美元，同比增長(zhǎng)12.6%。注：統(tǒng)計(jì)口徑為海關(guān)編碼33049900五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、市場(chǎng)份額從全球護(hù)膚品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2019年全球護(hù)膚品行業(yè)CR5為27.9%。其中市場(chǎng)份額占比排名前3的品牌依次為歐萊雅、拜爾斯道夫和雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛，占比分別為10%、4.9%和4.6%。從中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)研發(fā)實(shí)力的提升、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，本土化妝品企業(yè)依靠對(duì)國(guó)內(nèi)用戶需求的深度理解以及本地資源優(yōu)勢(shì)，逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位，同時(shí)借助消費(fèi)升級(jí)以及電商渠道的快速發(fā)展，在市場(chǎng)上迅速崛起，行業(yè)地位、品牌影響力不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)CR10為30.7%，其中有3個(gè)我國(guó)本土品牌。2、研發(fā)投入情況歐美、日韓護(hù)膚品巨頭為鞏固行業(yè)地位，全面推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在世界各地都擁有一流的藥學(xué)試驗(yàn)室、皮膚學(xué)中心以及產(chǎn)品開發(fā)與測(cè)試中心等。研發(fā)隊(duì)伍龐大，學(xué)歷層次高、專業(yè)覆蓋廣。2015-2019年歐萊雅每年研發(fā)費(fèi)用率超過3%，處于行業(yè)翹楚地位，其他品牌也基本維持在2%-3%之間，領(lǐng)先行業(yè)整體水平。研發(fā)費(fèi)用的持續(xù)投入，為行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，提供創(chuàng)新動(dòng)能，促進(jìn)了行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、產(chǎn)品天然、綠色、健康化發(fā)展護(hù)膚品主要用于人們面部的營(yíng)養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無(wú)刺激、無(wú)負(fù)擔(dān)，應(yīng)是消費(fèi)者的首選。近年來(lái)，各大護(hù)膚品牌如百雀羚、百草集、相宜本草、韓束、一葉子等相繼推出具有安全成分和特定功效的草本護(hù)膚品，受到廣大消費(fèi)者的喜愛。這種源自天然成分和原料，借助于現(xiàn)代先進(jìn)的萃取技術(shù)將有效成分提取出來(lái)，并復(fù)配護(hù)膚品基質(zhì)原料而研發(fā)的綠色、安全的護(hù)膚品，具有零添加化學(xué)刺激性成分、功效俱佳等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者關(guān)切的焦點(diǎn)，也將今后護(hù)膚品企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)。2、產(chǎn)品更加細(xì)分化護(hù)膚品主要品類有膏、霜、乳、液和其他人體用品等，而每一用品根據(jù)使用部位和功能不同、使用群體不同（男性、女性、兒童）、地區(qū)不同（南方、北方）、季節(jié)不同（春、夏、秋、冬）、膚質(zhì)不同（中性、油性、干性）等，又會(huì)衍生出不同細(xì)分類品種，呈樹狀結(jié)構(gòu)發(fā)散延伸。伴隨著護(hù)膚品市場(chǎng)總量的不斷擴(kuò)張，為提高自身品牌知名度和市場(chǎng)占有率，護(hù)膚產(chǎn)品的針對(duì)性、功能性會(huì)更強(qiáng)，今后產(chǎn)品細(xì)分化必將成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。3、男性護(hù)膚品將成為行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，女性護(hù)膚品市場(chǎng)已趨向成熟，而男性市場(chǎng)還有較廣闊的發(fā)展空間，越來(lái)越多的企業(yè)開始布局男性護(hù)膚品市場(chǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚品市