移動(dòng)直播平臺(tái) 只見燒錢不見賺錢

【計(jì)算機(jī)論文】移動(dòng)直播平臺(tái)只見燒錢不見賺錢

在AppStore搜索“直播”兩個(gè)字，跳出來的直播應(yīng)用足夠讓你挑花眼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)在線直播平臺(tái)約有200家，其中80%以上的公司曾獲得融資。單這小半年：映客新融資8000萬元，由昆侖萬維領(lǐng)投；斗魚TV新拿到了約6.7億元融資，其中騰訊出資4億領(lǐng)投，紅杉資本追加投資；易直播也宣布獲得6000萬元的A輪融資；還有傳言9158、YY等這些從PC時(shí)代秀場存活下來的老牌直播平臺(tái)，也準(zhǔn)備在移動(dòng)直播上砸3~6億元……除了資本助力，雷軍、周鴻祎還親上直播，并在直播平臺(tái)上持續(xù)押寶。從去年下半年至今，不到一年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新的風(fēng)口。那么，這些處在風(fēng)口上的公司，是否如外界想象的那么風(fēng)光呢？多數(shù)直播平臺(tái)靠融資過活“直播其實(shí)是一個(gè)非常窄眾的市場?！碧禅澔?dòng)董事局主席兼CEO傅政軍對(duì)錢江晚報(bào)記者說，根據(jù)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶分析，網(wǎng)絡(luò)主播以20~30歲未婚女性為主，占比超過90%，“看直播的用戶群體更廣泛一些，但黏性不強(qiáng)，差不多也就‘睡前刷一刷’的頻次?！碧禅澔?dòng)旗下“喵播”一周前剛剛在AppStore上線，當(dāng)天曾拿下社交類App免費(fèi)榜第一，如今排位基本穩(wěn)定在前30名。在此之前，其另一個(gè)直播App“水晶”已經(jīng)上線3個(gè)多月，注冊用戶數(shù)超過100萬。但“水晶”在AppStore上的排位目前已跌出前100名。在傅政軍看來，“水晶”和“喵播”都應(yīng)該有更好的表現(xiàn)，因?yàn)榕c其他新生的直播App相比，它們有更好的用戶基礎(chǔ)。天鴿互動(dòng)旗下的9158和新浪SHOW都是從PC時(shí)代存活下來的老牌直播平臺(tái)，而“水晶”和“喵播”相當(dāng)于它們的移動(dòng)版?！爸辈ナ莻€(gè)燒錢的行業(yè)，直播平臺(tái)如果沒有(每月)上億元的流水就基本沒有利潤?！备嫡娞寡裕W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營成本不低，其中占比最高的兩項(xiàng)支出，一是帶寬成本，二是主播年薪，“移動(dòng)端視頻直播的畫質(zhì)要求比PC端低，相對(duì)每月的寬帶成本可以節(jié)省一半以上。這也是為什么直播這種形式存在了很多年，但直到最近1年才開始被追捧的原因。因?yàn)?G和大屏手機(jī)的普及降低了直播的門檻，要不然，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司連成本都燒不起?！币蕴禅澔?dòng)為例，每月的帶寬成本在千萬元左右。斗魚TV因?yàn)橹鞔蛴螒蛑辈ィ瑢?duì)畫質(zhì)要求更高，有業(yè)內(nèi)人士透露斗魚單是帶寬成本每月支出在3000萬元左右。YY此前就公布過，其在虎牙直播業(yè)務(wù)上的帶寬預(yù)算是2.6億元，也就是說每月超過2000萬元。主播身價(jià)一年漲了50%~150%直播大熱，但真金白銀到手的卻是另外兩端：一端是提供基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備的公司，比如提供帶寬的傳統(tǒng)運(yùn)營商、比如直播設(shè)備的生產(chǎn)商華為，又比如提供云儲(chǔ)存服務(wù)的公司；另一端則是平臺(tái)主播?！按罅抠Y本注入后，最直接的表現(xiàn)就是直播平臺(tái)主播的身價(jià)大幅上漲，年薪普遍漲了50%~150%，平臺(tái)王牌的年薪基本在百萬元級(jí)別?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士私下說。以游戲端視頻直播為例，今年虎牙斥資1億元簽約的電競女神Miss，其在2015年身價(jià)只有1700萬元。雖然事后，Miss曾澄清，“本人的所得并沒有那么高”。所謂1億元的簽約金中還包括設(shè)備投資和數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)成員傭金。直播平臺(tái)之間“挖角”成風(fēng)，年初某直播平臺(tái)從同行手中連挖6人，總費(fèi)用超過6000萬元，“但事實(shí)上，主播能給平臺(tái)帶來的收入并不會(huì)成倍上漲?！边@位業(yè)內(nèi)人士說。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的收入主要有廣告收入、用戶打賞(包括禮物、道具等)，以及與游戲公司、外設(shè)廠商之間的合作等?！艾F(xiàn)階段用戶打賞基本回饋到獎(jiǎng)池補(bǔ)貼用戶，水晶和喵播都還沒有到盈利階段?！备嫡娞寡?，平臺(tái)與主播之間的分成要在30%以上才有可能保本，所以現(xiàn)在業(yè)內(nèi)常見的分成比例是五五開或六四開，但移動(dòng)直播還在用戶培養(yǎng)階段，基本沒有平臺(tái)能在目前階段實(shí)現(xiàn)盈利。而廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺(tái)的成本。直播市場或?qū)⑦M(jìn)入淘汰賽從去年下半年開始，各家直播平臺(tái)不斷爆出融資消息，融資金額基本在千萬元級(jí)別，但按照這些平臺(tái)成本支出來看，到手的資金只能支撐3~6個(gè)月，省著點(diǎn)花能撐一年左右。但錢卻不能不燒，因?yàn)椴粺?，你可能就活不到“賺錢的時(shí)候”?！熬W(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模每年在100億元左右，很難做得更大。我們估計(jì)這波投資熱很快會(huì)過去，最終市場也只能容納三五家規(guī)模企業(yè)，希望我們?nèi)允瞧渲兄??！备嫡娤蛴浾咦C實(shí)，董事會(huì)已經(jīng)通過了3億元的追加投入方案，將喵播和水晶直播作為重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)。雖然他沒有透露，天鴿的3個(gè)億具體怎么花，但他表示會(huì)側(cè)重“補(bǔ)貼用戶”。有消息稱，今年YY將投入數(shù)億資金砸進(jìn)移動(dòng)直播市場。頻繁融資，似乎也預(yù)示著直播市場到了一個(gè)以金錢換時(shí)間的節(jié)點(diǎn)?；蛟S我們很快會(huì)在直播平臺(tái)之間看到歷史相似的一幕幕：熱錢大量涌入，應(yīng)用蓬勃興起，開始砸錢搶市場，資本的口袋隨即收緊，市場洗牌開始、互相吞并，最后，存活下來的公司收割整個(gè)市場。同樣的相愛相殺，我們在團(tuán)購市場看到過，在O2O看到過，在移動(dòng)打車市場看到過，或許，接下來該輪到移動(dòng)直播平臺(tái)了。90后草根主播創(chuàng)業(yè)并不那么容易如今擁有固定粉絲群的主播，有不少都來自于曾經(jīng)的“出位”，借由曾經(jīng)的名氣，他們得以在直播平臺(tái)籠絡(luò)粉絲，并促使粉絲們持續(xù)消費(fèi)?！笆謾C(jī)+網(wǎng)絡(luò)，就能賺錢，這大概是最低門檻的創(chuàng)業(yè)了。就像淘寶創(chuàng)業(yè)初期，一樣面對(duì)外界質(zhì)疑，但如果沒有那么多小店主的打拼，也很難想象能有今天的阿里巴巴?！币晃黄脚_(tái)工作人員為主播叫屈，在他看來，外人只看到那些被平臺(tái)捧出來的主播，每天播半小時(shí)年薪就輕松上百萬元；卻沒看到那些每天直播5小時(shí)以上，月收入1~2萬元的普通主播有多么努力。日趨強(qiáng)硬的監(jiān)管，勢必讓直播的門檻變得不那么低——對(duì)“出位”方式的嚴(yán)管給新進(jìn)入者設(shè)置了天然門檻。哪怕“擦邊球”曾經(jīng)獲得的流量貢獻(xiàn)有多么巨大，如今平臺(tái)也不得不主動(dòng)“割肉”。在平臺(tái)關(guān)停和流量下滑之間，