揭秘：一張網(wǎng)紅臉需要多少錢(qián)

【計(jì)算機(jī)論文】揭秘：一張網(wǎng)紅臉需要多少錢(qián)

網(wǎng)紅少女心目中最羨慕的臉龐：美美的夏夏、穆雅斕、張大奕“新的人生”“我想去人多的地方。”這是韓國(guó)姑娘許藝恩做完整形手術(shù)后說(shuō)的第一句話(huà)。兩年前，20歲的在校大學(xué)生許藝恩參加了韓國(guó)整容綜藝節(jié)目《Let美人》，在制作團(tuán)隊(duì)的幫助下，她接受了長(zhǎng)達(dá)23mm的下巴內(nèi)推雙顎手術(shù)及其他整形手術(shù)。術(shù)后，她獲得了夢(mèng)寐以求不亞于明星們的外貌。許藝恩說(shuō)，小時(shí)候因?yàn)椤斑^(guò)長(zhǎng)的下巴”以及嚴(yán)重的外貌缺陷，經(jīng)常會(huì)受到同學(xué)們的排擠和嘲笑。但現(xiàn)在走在大馬路上，很多人會(huì)前來(lái)搭訕，問(wèn)她要電話(huà)號(hào)碼。“兩種截然不同的人生待遇”。當(dāng)被人問(wèn)及，男生喜歡的是女生的性格還是外貌問(wèn)題時(shí)，許藝恩說(shuō)，她是有過(guò)兩張臉的人，她很清楚那是謊言，男生喜歡你肯定是因?yàn)槟愕耐饷病，F(xiàn)在的許藝恩是一家網(wǎng)店的老板娘，在運(yùn)營(yíng)店鋪之余，還兼職做模特。“整形手術(shù)并不是把自己變得更漂亮，而是扮演著可以去除人生最大的苦痛的角色。”她說(shuō)，因?yàn)檎?，她才開(kāi)啟了第二個(gè)人生。一張新的臉，開(kāi)啟一段新的人生，到底需要多少投入？“變臉”后的許藝恩，不敢相信自己獲得了不亞于明星們的外貌。換臉的姑娘2016年4月15日，我參加了優(yōu)酷自媒體頻道的杭州線(xiàn)下宣講會(huì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，偶遇了一個(gè)剛開(kāi)淘寶店的小姑娘，她的臉看上去有點(diǎn)腫腫的，因?yàn)楹闷嫖疫€是問(wèn)了她，“你是怎么看整形的？”小姑娘很大方地說(shuō)，“整形是網(wǎng)紅的標(biāo)配，我身邊的朋友，只要做微商或者開(kāi)淘寶店的，基本都動(dòng)過(guò)臉，有的整張臉全都給換了。”“那你呢？”我問(wèn)道?！拔易鲞^(guò)雙眼皮手術(shù)，因?yàn)橹笆且恢粏窝燮?，一只雙眼皮。前段時(shí)間，我剛打了瘦臉針?！毙」媚镎f(shuō)。我仔細(xì)看了她的眼睛：“你的眼睛很漂亮，很有神?！甭?tīng)到我的夸贊，她有些雀躍，拿出手機(jī)接連給我看了好幾張照片，“有神”這個(gè)評(píng)語(yǔ)似乎很能激勵(lì)到她。我指著其中的一張說(shuō)，“這張最有神?！彼?huà)沒(méi)說(shuō)就將自己的微信頭像給換了。我以為這是一個(gè)沉迷美貌的女孩，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了?！按蚴菽樶樫F么？”我問(wèn)。“看收入吧。”她衡量的天平比我想象中復(fù)雜得多。一只瘦臉針1800元左右，基本是半年打一次，再加上日常美容保養(yǎng)；而當(dāng)我好奇什么是“日常美容保養(yǎng)”，嗯，勉強(qiáng)記下來(lái)的名詞包括玻尿酸、美白針、水光針、嬰兒針、羊胎素算一算每年這張網(wǎng)紅臉要花個(gè)小十萬(wàn)保養(yǎng)整修。她說(shuō)，現(xiàn)在的月收入3-4萬(wàn)元，算負(fù)擔(dān)得起。這個(gè)20才出頭的小姑娘月收入能有三、四萬(wàn)元？她抬頭看了我一眼，仿佛看穿我的疑惑：“網(wǎng)紅是我的工作，整形是基本的投入?！痹瓉?lái)她在微商做女裝零售，銷(xiāo)量不錯(cuò)，覺(jué)得女裝生意能做，今年加碼投資開(kāi)了淘寶店，現(xiàn)在兩個(gè)渠道能夠帶來(lái)每月三到四萬(wàn)元凈收入。因?yàn)樽约旱牡赇佉恼?，她也幫其他商家拍攝上新圖片，算是個(gè)小網(wǎng)紅，在網(wǎng)拍圈有點(diǎn)名氣，有自己的客戶(hù)群。我算了一下賬，單靠賣(mài)衣服她每年能凈賺40萬(wàn)元左右，加上幫其他商家拍片還能額外收入十多萬(wàn)，每年的凈收入在50萬(wàn)元以上。美容保養(yǎng)以及微整形花10萬(wàn)元，這筆“投資”在她口中，能夠鞏固每年50萬(wàn)元的收入，如果店鋪開(kāi)得好，收入還能更多……“過(guò)段時(shí)間要在鼻子里放假體，這樣拍照效果更好，攝影師一般都喜歡整形過(guò)的模特，可以減少修片的工作量?！闭魏?，她的網(wǎng)拍接單數(shù)是之前的好幾倍，因此她深知“添購(gòu)生財(cái)工具”的重要性，采購(gòu)一個(gè)受攝影師歡迎的鼻子相當(dāng)要緊；這么一來(lái)，將來(lái)合作的攝影師缺模特時(shí)，就會(huì)叫上她，她又能拓展客源了?！罢螢榱斯ぷ髦?，你有想過(guò)通過(guò)整形進(jìn)入上層圈層，嫁入豪門(mén)？”我問(wèn)得很直接?！拔覐膩?lái)都沒(méi)有想過(guò)要嫁給富二代，未來(lái)我只是希望找一個(gè)和我收入差不多的男生，基本年凈收入在50萬(wàn)左右，兩人能有自己的房子，過(guò)點(diǎn)簡(jiǎn)單的日子就好?！睘榱四芴岣咪N(xiāo)售、積累用戶(hù)，她一直嘗試在不同的場(chǎng)景拍片，她深信照片的拍攝地會(huì)影響銷(xiāo)量。整形保養(yǎng)正如她裝修店鋪、投資拍攝一樣，都是一種“裝修與維護(hù)費(fèi)用”的投入而已。我問(wèn)她，會(huì)一直做模特么？她說(shuō)，不會(huì)，等到有了自己的團(tuán)隊(duì)后，打算慢慢退居幕后，開(kāi)始做淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)的活；當(dāng)然如果有必要，還是會(huì)偶爾的接一些網(wǎng)拍。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)小姑娘的夢(mèng)想里，美貌根本不是最終目的，這只是她的第一桶金，一個(gè)階段性工具而已；在她的盤(pán)算中，整形只是過(guò)程之一。整形的網(wǎng)紅陳大大“我覺(jué)得我整形了，變美了，就有機(jī)會(huì)對(duì)他好?！闭麄€(gè)過(guò)程中，這是我最感動(dòng)的一句話(huà)，她是整形APP新氧上的整形達(dá)人“陳大大”。她說(shuō)，一開(kāi)始想要整形，是為了自己喜歡的對(duì)象，想要讓自己變美、變強(qiáng)，“我不想以后站在他身邊，讓他覺(jué)得丟臉?！睆?014年開(kāi)始，陳大大去了韓國(guó)三次，三次整形前后的對(duì)比照片及心路歷程，都詳實(shí)記錄在她的新氧APP網(wǎng)頁(yè)上。一般人對(duì)整形的話(huà)題避而遠(yuǎn)之，但是陳大大反其道而行的大方分享，她說(shuō)，整形會(huì)給身體和心理帶來(lái)巨大壓力，她感同身受；但她覺(jué)得自己還是幸運(yùn)，因?yàn)椴⒉皇敲恳粋€(gè)女孩想要變美，都有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)?！拔也幌Ｍ[藏，因?yàn)檎味兠酪稽c(diǎn)兒也不可恥?！币?yàn)樗臉?lè)于分享，陳大大受到了更多的關(guān)注，在圈子里一下就紅了。我問(wèn)，最初一筆整形費(fèi)用是如何得來(lái)的，她說(shuō)是在大學(xué)期間打工掙來(lái)的。她做過(guò)肯德基的服務(wù)員，做過(guò)外企單位的實(shí)習(xí)生，甚至還創(chuàng)辦過(guò)廣告公司。但她這么做，一開(kāi)始并不是為了整形，而是為了那個(gè)尚不存在的“我們”?！拔业脼槲覀兊奈磥?lái)著想，他除了帥，其他的都不會(huì)?！蹦莻€(gè)時(shí)候，陳大大只是單方面的喜歡那個(gè)男孩，擔(dān)心男孩沒(méi)有什么謀生之道，她得先做打算。最后她還是決定將這筆錢(qián)全部拿去整形?！白隽巳?xiàng)整形手術(shù)，其中vline花4--6萬(wàn)元(雕塑下巴用)，鼻綜合花2.5萬(wàn)元左右，脂肪全臉要1--2萬(wàn)元，加起來(lái)好大一筆。”陳大大說(shuō)，她所有的積蓄也只能勉強(qiáng)湊齊這次手術(shù)一半的費(fèi)用，但即使要問(wèn)別人借錢(qián)，她還是要做手術(shù)。做完手術(shù)的第一天，陳大大安靜地躺在病床上，因?yàn)樽龅恼问中g(shù)過(guò)多，導(dǎo)致整張臉都包上了紗布，鼻子不能正常呼吸，勉強(qiáng)靠氧氣罩維持。她說(shuō)，偶爾的一個(gè)抬頭，發(fā)現(xiàn)對(duì)面的病床也空著，整個(gè)世界都離奇的安靜?！斑@個(gè)時(shí)候，我收到他的微信，我的手已經(jīng)腫得不成樣子，連手機(jī)都拿不了?！钡诳吹剿男畔⒑螅廊恍Τ隽寺?。“我笑的時(shí)候都能感覺(jué)到我顴骨的釘子，鼻子的假體?！币?yàn)樗杏X(jué)到，原來(lái)她是在他生活里的，或許之后還能走進(jìn)他的生命?！叭绻幸惶旖Y(jié)婚，希望那個(gè)人是我?！备詫毜晷」媚餅榱酥\生“采購(gòu)鼻子”很像，陳大大無(wú)形中好像也得到了某種開(kāi)店成本。整形完變美的她，走在馬路上開(kāi)始被人搭訕，隨便發(fā)一個(gè)朋友圈狀態(tài)就能被點(diǎn)贊數(shù)百，甚至被邀請(qǐng)去做平面模特；從旁人的反應(yīng)中，她能感覺(jué)到自己真的是變美了。這種讓人產(chǎn)生受寵若驚感覺(jué)的待遇，不僅僅發(fā)生在許藝恩身上，也發(fā)生在整形后的陳大大身上?！罢沃?，我年收入比之前高了好幾倍?！标惔蟠笳f(shuō)，現(xiàn)在會(huì)有一些商家來(lái)找她拍片，拍攝一整天的話(huà)，能拿到5000-6000元的報(bào)酬；偶爾她也會(huì)錄制一些視頻節(jié)目，一次有近萬(wàn)元收入；如果有廣告代言，她也會(huì)考慮，“這個(gè)費(fèi)用比較高，基本是5萬(wàn)元起步，還不包括肖像權(quán)?！爆F(xiàn)在的陳大大，開(kāi)了自己的微信自媒體號(hào)“大大美醬”，還成為了一家當(dāng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，據(jù)說(shuō)公司已經(jīng)完成了B輪融資。我問(wèn)她，每當(dāng)有新的工作機(jī)會(huì)降臨的時(shí)候，她覺(jué)得是美貌幫了忙，還是全憑能力取勝？陳大大用韓寒式的語(yǔ)句回答道，“我看世界的角度從來(lái)沒(méi)有變過(guò)，只是因?yàn)槲业拈L(zhǎng)相變了，世界待我的方式不一樣了?！比绻问且环N成本投入，那么這個(gè)世界又會(huì)回以多少的寵愛(ài)？“你和那男生最終走到一起了嗎？”“并沒(méi)有。他最后還是沒(méi)有愛(ài)上我。”陳大大告訴我，現(xiàn)在有個(gè)很愛(ài)她的男朋友，雖然對(duì)方并不是傳統(tǒng)意義上的高富帥，但他們相處融洽，彼此都能相互理解。不知為何，我記住的卻是她說(shuō)的前半段話(huà)，“他知道我整形，他接受我的一切。”“我第一眼見(jiàn)他的時(shí)候，他穿了一件藍(lán)白相間的運(yùn)動(dòng)上衣，站在陽(yáng)光下，特別帥?！边@是陳大大初見(jiàn)她喜歡男生時(shí)的印象，“只是因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳怂谎郏僖矝](méi)能忘記他的容顏。”網(wǎng)紅臉，一張多少錢(qián)？如果整形是網(wǎng)紅的標(biāo)配、開(kāi)店的投入，一張“網(wǎng)紅臉”需要多少錢(qián)？“大致在20-30萬(wàn)左右。手術(shù)時(shí)用的藥物以及整形的位置、難度都會(huì)影響到價(jià)格，但是即使臉上該動(dòng)的部位全都動(dòng)了，基本在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。”Yestar杭州藝星醫(yī)療美容醫(yī)院院長(zhǎng)鐘冠鴻告訴《天下網(wǎng)商》，“不同的醫(yī)院價(jià)錢(qián)也是不一樣的，公立醫(yī)院的價(jià)格相差不大。但是民營(yíng)醫(yī)院的話(huà)，像酒店有三星、四星、五星之分，價(jià)格會(huì)有所差別。”他說(shuō)。藝星整形醫(yī)院選了這張臉作為形象代言，她是韓國(guó)影星蔡琳鐘冠鴻是一個(gè)極其小心、說(shuō)話(huà)謹(jǐn)慎的人，從他嘴里幾乎漏不出風(fēng)來(lái)，怎么問(wèn)哪個(gè)網(wǎng)紅在哪家醫(yī)院整形，他都不肯評(píng)論一句，就好像這是一個(gè)神秘江湖，說(shuō)錯(cuò)話(huà)的人要受處罰。“整形得比較夸張的，一般是網(wǎng)紅的工作需求，但是一般人如果走在馬路上，很多人用很奇怪的眼神看她，她就會(huì)覺(jué)得很變扭，以至于到了第二天就會(huì)到醫(yī)院找醫(yī)生，說(shuō)醫(yī)生你幫我打壞了?！彼f(shuō)?！罢麎牧?？有沒(méi)可能是整得太多的緣故。”“整多了是會(huì)上癮?！辩姽邙櫿f(shuō)，有時(shí)候客戶(hù)會(huì)定時(shí)來(lái)醫(yī)院，然后很盲目的問(wèn)，醫(yī)生你幫我看看，我的臉現(xiàn)在需要?jiǎng)幽睦?？遇到這樣的客戶(hù)，基本就可以判定她已經(jīng)整形上癮。這時(shí)候醫(yī)生會(huì)及時(shí)勸導(dǎo)并做一些心理輔導(dǎo)。“并不是所有來(lái)整形的，我們就一定會(huì)做；我們覺(jué)得你是需要做的，才會(huì)做?！奔词拐我蚕Ｍ瓷先プ匀恍@或許是很多整形姑娘最想要達(dá)到的狀態(tài)。之所以會(huì)對(duì)整形產(chǎn)生這種矛盾的心理，是因?yàn)槲覀儗?duì)整形或者后天所形成的美貌，并不能完全接受?！爸霸谡吾t(yī)院的辦公室里都有屏風(fēng)，就是希望外面人看不到里面的人?！蔽以谠缟习它c(diǎn)多到了藝星醫(yī)院，接近十點(diǎn)鐘離開(kāi)，中間無(wú)數(shù)次被護(hù)士、行政人員打斷，簽署手術(shù)前的各種準(zhǔn)備文件。工作人員來(lái)來(lái)往往，神情忙碌，感覺(jué)上好像有多臺(tái)手術(shù)正同時(shí)在進(jìn)行；奇怪的是，從頭到尾醫(yī)院的大門(mén)口都非常冷清，沒(méi)有“病患”從大門(mén)口出入。我忍不住好奇問(wèn)了是不是有隱藏在深處的后門(mén)？然后又得到一個(gè)神秘的笑容。我在《Let美人》節(jié)目中看到的整形價(jià)位，基本上也在20-30萬(wàn)元區(qū)間。許藝恩在節(jié)目中接受了額頭矯正術(shù)、前眼角手術(shù)、假體隆鼻、牙齒矯正、兩顎手術(shù)、vline下巴術(shù)及皮膚管理等整形手術(shù)，總共花費(fèi)3520萬(wàn)韓元，折合人民幣約20萬(wàn)元。參加第三季《let美人》的姑娘崔智惠，在節(jié)目中接受了額頭矯正術(shù)、雙眼皮手術(shù)、前眼角手術(shù)、假體隆鼻、臉部輪廓手術(shù)、兩顎手術(shù)及皮膚管理等術(shù)，費(fèi)用總計(jì)4025萬(wàn)韓元，折合人民幣約23萬(wàn)元。而另一位參加第一季《let美人》的樸素妍，相較于之前兩位，花費(fèi)的手術(shù)費(fèi)用比較低，但也用了2070萬(wàn)韓元，折合人民幣約11萬(wàn)元。她接受的術(shù)后有額頭脂肪移植、臥蠶填充、上下顎牙床骨后退手術(shù)、雙眼皮手術(shù)及下巴吸脂手術(shù)……有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前市場(chǎng)上醫(yī)美APP的市場(chǎng)占有率總和還不到整個(gè)行業(yè)的1%；但客單價(jià)高且復(fù)購(gòu)率高，使醫(yī)美APP成為大美業(yè)中的一匹黑馬。美容微整形平臺(tái)新氧CEO金星在創(chuàng)業(yè)之前，一直擔(dān)心自己所選的創(chuàng)業(yè)方向是一個(gè)小眾服務(wù)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一番調(diào)查后，他很興奮，在接受媒體公開(kāi)采訪時(shí)說(shuō)，整形的市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的想象?！百I(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、旅行是國(guó)人現(xiàn)在的前三大需求，而排名第四的需求就是整形?！泵廊菡螌?zhuān)業(yè)平臺(tái)更美APP的創(chuàng)始人劉迪也曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，他每一次和投資人談的時(shí)候，從來(lái)沒(méi)有人問(wèn)過(guò)“你們的盈利模式是什么”。整形和美容強(qiáng)大的消費(fèi)能力讓這些投資者無(wú)需擔(dān)心。整形為主的消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)，這里不是嚴(yán)肅的生病吃藥，是客單價(jià)更高、消費(fèi)頻率更高的非公費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域，市場(chǎng)化程度更高?！案馈睂?duì)媒體表示，經(jīng)過(guò)兩年的原始積累、社區(qū)生態(tài)建設(shè)和UGC內(nèi)容沉淀，更美APP已經(jīng)突破了用戶(hù)支付臨界點(diǎn)，日?？蛦尉鶅r(jià)約在4000元左右，“更美”的月流水突破億元，這使得它在2015年7月，獲得維梧資本領(lǐng)投、紅杉資本跟投的數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資。此外，據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究中心Talkingdata顯示，更美APP在安卓平臺(tái)醫(yī)美類(lèi)APP里覆蓋率排名第一，在大美業(yè)APP里排名第五。除了“更美”之外，還有諸如悅美、助美等APP對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈。2015年1月，美黛拉獲得A輪數(shù)百萬(wàn)美元的融資；2015年2月，美到家獲得58同城數(shù)千萬(wàn)人民幣的A輪融資；2015年3月，美上門(mén)獲得騰訊系百度系合投的3000萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資；2015年5月，美容總監(jiān)獲得1500萬(wàn)美元的A輪融資……醫(yī)美市場(chǎng)已然成為資本新寵。新氧美容APP選的是這張臉，代言人《奇葩說(shuō)》成員肖驍一步一步往上爬就在所有人抨擊“網(wǎng)紅臉”長(zhǎng)得一模一樣，根本都是一家醫(yī)院整出來(lái)的時(shí)候，陳大大、淘寶小姑娘，還有更多的整形女孩，她們可能沒(méi)有時(shí)間思考這些問(wèn)題。整形對(duì)于她們，只是一段人生路上的必經(jīng)歷程，陳大大的夢(mèng)想里有那個(gè)男孩，還有她因?yàn)槊烂搏@得了工作而過(guò)上的好生活。淘寶小姑娘的夢(mèng)想里，有一個(gè)和她收入相當(dāng)?shù)钠椒材泻?，她只想建立自己的團(tuán)隊(duì)，然后退居幕后做管理工作，做一個(gè)好的服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人。在采訪快結(jié)束的時(shí)候，我問(wèn)淘寶小姑娘，她是否羨慕像張大奕、趙大喜、雪梨這樣的紅人店主？她并沒(méi)有直接回答，而是幽幽的告訴我說(shuō)，“升得越快掉得越快”。對(duì)于現(xiàn)在大熱的直播，她有參與，但只是單純的參與，并沒(méi)有打算花費(fèi)大量的時(shí)間去經(jīng)營(yíng)?！爸辈ジ杏X(jué)像忽悠，忽悠別人送禮物之類(lèi)的。我感覺(jué)不踏實(shí)，也不長(zhǎng)久?！彼f(shuō)，她不懂表演、不會(huì)說(shuō)話(huà)，她的專(zhuān)長(zhǎng)還是經(jīng)營(yíng)好店鋪、一點(diǎn)一點(diǎn)做好粉絲，比較實(shí)在。