我國直播電商現(xiàn)狀分析

我國直播電商現(xiàn)狀分析一、直播電商行業(yè)概況2016年直播電商的出現(xiàn)，這種電商+直播的形式快速在各種銷售渠道開展開來，并催生出不同的購物形式，我國目前的購物形式有直播+電商、短視頻電商、傳統(tǒng)貨架式電商、電視購物和傳統(tǒng)線下導(dǎo)購。其中在互動性、體驗感專業(yè)性、價格優(yōu)勢、流量和轉(zhuǎn)化率方面直播電商有較強的優(yōu)勢。2016年前后我國電商平臺遭遇流量瓶頸，各大電商平臺積極需求變革，恰逢于2014年更名的斗魚直播帶動了直播經(jīng)濟，電商也嘗試進行直播內(nèi)容的推廣來獲得更大的流量，2016年3月蘑菇街上線直播功能，同年淘寶、京東也上線直播功能，隨后直播電商行業(yè)進入告訴發(fā)展期。二、我國直播電商發(fā)展現(xiàn)狀從2016年我國直播電商購物模式面世以來，行業(yè)交易規(guī)模開始以高增速發(fā)展，2017年我國電商交易規(guī)模僅209.3億元，但隨著2018、2019年淘寶、京東等各大網(wǎng)購平臺的入局，市場潛力開始充分挖掘，2019年我國直播電商交易規(guī)模達到4512.9億元，同比增長達到200.4%。與此同時直播電商在網(wǎng)絡(luò)購物的比例持續(xù)增長，從2017年的0.3%增長到2019年的4.5%。預(yù)計2020年直播電商市場持續(xù)增長到2022開始出現(xiàn)飽和，預(yù)計2022年直播電商交易規(guī)模將達到28548.3億元，直播電商在網(wǎng)絡(luò)購物中占比將提升至20.3%。近幾年直播電商市場高速擴張，但與此同時，由于直播賣貨通常是在激發(fā)消費者沖動消費，這也就導(dǎo)致了極高的退貨率。受訪用戶中取消直播購物訂單或者退貨的比例較高，取消訂單或退貨頻率極少的用戶僅占27.01%，經(jīng)常取消或退貨的用戶達到了22.63%。原本單場利潤就已經(jīng)被打到極薄的品牌和商家，一退貨基本上就沒有什么利潤可言。三、直播電商行業(yè)競爭格局在2016年我國出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，在這前后蘑菇街、淘寶、京東、網(wǎng)易考拉、拼多多為主的電商平臺開始上線，與此同時直播平臺利用直播用戶優(yōu)勢，開始迎頭趕上，快手、抖音、斗魚和微信等直播平臺也相繼推出直播+電商模式。四、直播電商未來發(fā)展趨勢直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導(dǎo)購。預(yù)計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在；頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規(guī)范，未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態(tài)，變成促銷導(dǎo)向的營銷手段?，F(xiàn)在看來，直播已經(jīng)可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發(fā)生進一步的進化。VR、AI、機器人技術(shù)都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗感。未來，機器人可能會取代線下導(dǎo)購員。而直播則可能會結(jié)合AI、VR，可以遠程衣服試穿，口紅