2022年行業(yè)分析ZDC預(yù)測：索尼液晶電視的五大發(fā)展方向

ZDC預(yù)測：索尼液晶電視的五大發(fā)展方向7月以來，索尼BRAVIA在中國市場開啟了2022年度視聽新品的上市進(jìn)程。8月16日，索尼（中國）有限公司在北京香格里拉飯店進(jìn)行了主題為“看心中的紅，看BRAVIA”07液晶電視新品發(fā)布會，創(chuàng)紀(jì)錄地發(fā)布了5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶電視，此舉堪稱索尼本年度的大手筆之作。

新品上市，老款自然降價開道。從8月到10月，索尼平均每月都有8款產(chǎn)品降價促銷。鑒于索尼在液晶電視市場上的活躍表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對其產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，猜測索尼液晶電視將來的進(jìn)展五個方向。

方向一：產(chǎn)品主打1080P

從目前各大廠商推出的新品中我們不難發(fā)覺一個規(guī)律，不論多大尺寸的平板電視，均采納FULLHD的面板，辨別率均達(dá)到了1920×1080，擁有FULLHD面板已經(jīng)成為時尚。索尼也不例外，從2022年索尼液晶電視辨別率轉(zhuǎn)變圖表中，我們可以清晰的看到，1080P將成為索尼將來的主打產(chǎn)品，詳細(xì)狀況如下圖所示。

（圖）2022年索尼液晶電視辨別率動向圖表

2022年1月份，索尼就有1080P全高清液晶電視推出，只不過其在產(chǎn)品中所占比重較小，僅占27.3%。進(jìn)入4月份，1080P全高清液晶電視的數(shù)量占比增加到36.4%。但是，由于辨別率為1366×768的液晶電視在市場上仍舊占有肯定的關(guān)注份額，為了平衡產(chǎn)品市場，索尼在7月份推出了大量1366×768辨別率的液晶電視。

不過，這一局勢很快被打破。索尼在8月16日的發(fā)布會上推出的X系列和W系列產(chǎn)品均為1080P全高清液晶電視。至此，索尼1080P全高清液晶電視所占比重越來越大，從8月的33.3%上升到10月的50%。索尼1080P全高清液晶電視能夠在短短的十個月與一般辨別率的液晶電視平分秋色，體現(xiàn)出其迅猛的進(jìn)展勢頭。

此外，隨著2022年奧運(yùn)會的接近，人們更加追求高清楚度的卓越畫質(zhì)，1080P液晶電視將備受青睞。有需求就有研發(fā)動力。由以上兩點(diǎn)，ZDC猜測1080P全高清液晶電視將成為索尼將來的主打產(chǎn)品。

方向二：進(jìn)展大屏幕液晶電視產(chǎn)品

隨著液晶技術(shù)的進(jìn)步，困擾大屏幕液晶電視大規(guī)模普及障礙的價格問題也正在得到解決。業(yè)界認(rèn)為，液晶電視的真正優(yōu)勢在40英寸以下產(chǎn)品。由于技術(shù)瓶頸，液晶面板在切割40英寸以上大屏幕產(chǎn)品時，良品率極其低下。因此，大屏幕液晶電視機(jī)的價格一般都比較高。但是，第八代產(chǎn)品線的供應(yīng)，大大提高了切割效率，使索尼產(chǎn)品取得成本優(yōu)勢，為索尼更快進(jìn)展大屏幕市場供應(yīng)前提條件。

另外，今年小尺寸液晶面板的持續(xù)漲價迫使廠商紛紛轉(zhuǎn)向大屏幕液晶電視。而外資品牌為與國產(chǎn)品牌爭奪市場份額而挑起的價格戰(zhàn)，也使得大尺寸液晶電視的價格變得平易近人。

于是，大屏幕液晶電視的快速進(jìn)展便顯得順當(dāng)成章了。索尼正是抓住了這樣的機(jī)遇，大力進(jìn)展大屏幕液晶電視。這一點(diǎn)從索尼不同尺寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量可窺見一斑。

1月

2月

3月

4月

5月

6月

30"

9.1%

9.1%

9.1%

10.0%

10.0%

10.0%

32"

27.3%

27.3%

27.3%

20.0%

20.0%

20.0%

37"

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

40"

36.4%

36.4%

36.4%

40.0%

40.0%

40.0%

46"

18.2%

18.2%

18.2%

20.0%

20.0%

20.0%

52"

9.1%

9.1%

9.1%

10.0%

10.0%

10.0%

50"

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

70"

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

7月

8月

9月

10月

30"

7.1%

4.8%

0.0%

0.0%

32"

28.6%

28.6%

21.1%

17.4%

37"

0.0%

4.8%

5.3%

4.3%

40"

35.7%

28.6%

26.3%

30.4%

46"

14.3%

19.0%

26.3%

30.4%

52"

7.1%

9.5%

15.8%

13.0%

50"

7.1%

0.0%

0.0%

0.0%

70"

0.0%

4.8%

5.3%

4.3%

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，索尼的重點(diǎn)產(chǎn)品線是40英寸的液晶電視，其次是32英寸，再次是46英寸。進(jìn)入其次季度，40英寸和46英寸液晶電視的比重分別增加了3.6%和1.8%，而32英寸產(chǎn)品的比重下降了7.3%。

7月，32英寸液晶電視的比重有所增加。但是46英寸液晶電視的比重很快反超32英寸產(chǎn)品。尤其是9月與10月46英寸和52英寸液晶電視的比重均大幅增加。70英寸液晶電視也在7月份始現(xiàn)。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出索尼的研發(fā)重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向46英寸以上大屏幕液晶領(lǐng)域，進(jìn)展大屏幕液晶電視將是索尼今后的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

方向三：持續(xù)降價以搶占市場份額

價格優(yōu)勢一直是國產(chǎn)品牌液晶電視的制勝王牌，但是從去年起，外資品牌中也開頭盛行降價風(fēng)潮，快速搶占了國產(chǎn)品牌的市場。由于外資品牌以往走的是高端產(chǎn)品路線，只要有利可圖，外資品牌就將會把價格戰(zhàn)推行究竟。

索尼便是這場價格戰(zhàn)的提倡者之一。7月至10月份，索尼平均每月有8款產(chǎn)品進(jìn)行降價促銷。降價幅度也近乎節(jié)節(jié)攀升，10月的降價幅度高達(dá)39.7%。與此同時，索尼液晶電視的價格沖破5000元大關(guān)，接近國產(chǎn)液晶電視水準(zhǔn)。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下表所示。

7月

8月

9月

10月

最低價格

5951

5951

5900

4990

降價產(chǎn)品數(shù)量

9（款）

7（款）

7（款）

8（款）

最大降幅

12.50%

16.70%

5.80%

39.70%

雖然，10月以后將是液晶電視的銷售淡季，但是索尼液晶電視仍舊會持續(xù)降價以搶占市場份額。

方向四：提升品質(zhì)，力挺高端

價格照降，但是品質(zhì)會不斷得到提升。索尼在8月16日推出的液晶電視賣點(diǎn)疊生。作為首次針對國內(nèi)市場推出的應(yīng)用x.v.Colour色域標(biāo)準(zhǔn)的BRAVIA液晶電視機(jī)機(jī)型，全新的BRAVIAX系列和W系列液晶電視機(jī)以更生動、豐富的顏色呈現(xiàn)，帶來了索尼高清1080P卓越視聽的震撼演繹；而被應(yīng)用于大部分液晶電視機(jī)新品的10-bit液晶面板驅(qū)動技術(shù)、WCG-CCFL亮艷顏色背光源技術(shù)，以及應(yīng)用于部分新機(jī)型的Motionflow100Hz高速度液晶面板驅(qū)動技術(shù)所生成的更加順滑、流暢的影像畫面，這些獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)構(gòu)筑了索尼BRAVIA2022產(chǎn)品陣容的精彩呈現(xiàn)。

在提升品牌的基礎(chǔ)上，索尼的下一階段布局仍會力挺高端。這一點(diǎn)從索尼7月至10月液晶電視價格段分布圖表中得以體現(xiàn)。

7月

8月

9月

10月

5000元以下

0.0%

0.0%

0.0%

4.2%

5000-8000

28.6%

23.8%

15.8%

8.3%

8001-1萬元

14.3%

14.3%

15.8%

16.7%

10001-1.5萬

21.4%

19.0%

15.8%

16.7%

15001-2萬元

7.1%

14.3%

15.8%

25.0%

2萬元以上

28.6%

28.6%

36.8%

29.2%

數(shù)據(jù)顯示，5000-8000元和10001-1.5萬元價位段產(chǎn)品所占的比重在逐月遞減。而15001-2萬元和2萬元以上價位段產(chǎn)品的比重在大幅增加。可見索尼將產(chǎn)品大幅降價的同時依舊遵循高端路線原則，不斷研發(fā)高端產(chǎn)品。同時，這一力挺高端的舉動將為產(chǎn)品將來的降價促銷活動打下伏筆。

方向五：連續(xù)推行LED背光技術(shù)

LED照明的色域特別寬（比高清電視的顏色標(biāo)準(zhǔn)[Rec.709]寬40%），因而顏色的忠實(shí)度更高。對于壽命和顏色還原度都有極高要求的電視機(jī)產(chǎn)品而言，LED技術(shù)尤其具有吸引力。

種種跡象表明，LED背光技術(shù)將成為液晶顯示設(shè)備下一代背光源的新寵。目前，在這一領(lǐng)域，多個國際巨頭如三星、索尼、三菱、飛利浦、歐姆龍、歐司朗等紛紛投巨資介入，盼望占得先機(jī)。索尼公司也看好LED背