眼熱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 直播平臺(tái)正迎來(lái)星時(shí)代

【計(jì)算機(jī)論文】眼熱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播平臺(tái)正迎來(lái)星時(shí)代

這樣的場(chǎng)景，人們談及當(dāng)時(shí)的視頻直播，似乎總是帶著一股荷爾蒙的潮濕和黏膩。歷史的車輪滾滾向前，視頻直播也被不斷迭代了新的意義，除了脫胎于直播聊天室，目前依然以美貌性感的女主播為主的秀場(chǎng)模式，視頻直播主要又分化出了另外兩種類型。游戲電競(jìng)直播模式，比如斗魚(yú)、虎牙、熊貓等等，這不但救活了曾經(jīng)游走在主流媒體邊緣地帶的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也已經(jīng)成為直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。另一種則是最近火爆的泛生活類直播，比如花椒、ME以及延展出直播類目的美拍等短視頻平臺(tái)，正是因?yàn)閮?nèi)容足夠大的空間和較低的門(mén)檻，這一類直播更注重娛樂(lè)和互動(dòng)的特質(zhì)，逐漸演化成“全民直播”的盛況。有人說(shuō)直播正成為視頻領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，確切點(diǎn)說(shuō)，偏向UGC的直播模式，將成為每個(gè)視頻公司全行業(yè)鏈上的必備環(huán)節(jié)，我們正迎來(lái)直播的大時(shí)代。新時(shí)代，星時(shí)代“我不需要精致的妝容、專業(yè)的設(shè)備和事先設(shè)計(jì)好的臺(tái)詞，在直播里，我就是我，生活里本來(lái)的樣子。”一位美拍直播網(wǎng)紅說(shuō)道。虛擬世界里，一個(gè)網(wǎng)紅的真實(shí)是具有致命殺傷力的，你幾乎可以在直播里看到整個(gè)無(wú)奇不有的大千世界——看旅游、看演唱會(huì)、看化妝、看吃飯、看足浴、看荒島生存、看密室逃脫、看睡覺(jué)——萬(wàn)能的直播平臺(tái)，只要有你想看的，就會(huì)有人播。網(wǎng)紅小鮮肉“skm破音”，短視頻以嘮嗑唱歌為主，同時(shí)也是美拍、唱吧的直播播主，其美拍粉絲140萬(wàn)，總共被贊900+萬(wàn)次，在其最新的直播中，有3萬(wàn)多觀眾參與，被贊321萬(wàn)次，Skm破音的粉絲自行組成破家軍，火爆程度直逼明星。影響力經(jīng)濟(jì)中爭(zhēng)奪的是眼球資源，網(wǎng)紅的火爆讓明星們按捺不住，直播平臺(tái)正聚集起越來(lái)越多的明星，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺(tái)正從網(wǎng)紅1.0版本升級(jí)到明星2.0版本。當(dāng)紅小生鹿晗的個(gè)唱首秀在移動(dòng)端的直播，甚至創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。今年1月，Angelababy獻(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播首秀，引來(lái)30萬(wàn)網(wǎng)友擠爆直播間。釋小龍網(wǎng)絡(luò)直播“漂移射門(mén)”同樣引來(lái)5萬(wàn)粉絲圍觀。此外，王凱、黃曉明、范冰冰、張藝興、黃景瑜等都已經(jīng)加入移動(dòng)直播大軍。流量富礦時(shí)代直播平臺(tái)將不斷涌現(xiàn)微博是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，明星除了借助這個(gè)信息入口籠聚粉絲，更可以借助平臺(tái)上的價(jià)值流動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)，姚晨一夜之間成為微博女王正是粉絲們對(duì)其個(gè)人價(jià)值觀的認(rèn)同，但弊端在于，個(gè)人賬號(hào)背后的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)，也會(huì)讓粉絲們疲倦?；ヂ?lián)網(wǎng)訓(xùn)導(dǎo)的信息傳遞第一要旨就是透明真實(shí)，即便短視頻也難以完全滿足粉絲們對(duì)于明星們近距離甚至零距離的觀瞻欲望，所以在4G等帶寬設(shè)施逐漸完備之后，移動(dòng)端直播平臺(tái)儼然滔滔大勢(shì)。直播平臺(tái)迎來(lái)風(fēng)口，但需要有足夠的明星資源和粉絲沉淀，也就是說(shuō)收獲流量富礦的內(nèi)在邏輯是，平臺(tái)本身首先要能夠?yàn)槊餍莻兲峁┳銐虻姆劢z群體，還要在相關(guān)的個(gè)人品牌、行業(yè)資源、后續(xù)傳播策劃等等鏈條上開(kāi)路護(hù)航。美拍、秒拍等以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)都是這方面的代表。在美拍和秒拍等平臺(tái)，用戶黏性、用戶活躍度等方面已有超出傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的趨勢(shì)。以明白學(xué)堂為例，他們美拍上的均集播放量在三四十萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于他們的全網(wǎng)播放量，但他們?cè)诿琅纳系挠脩艋?dòng)性卻極高，均集點(diǎn)贊數(shù)在三四千左右，均集評(píng)論數(shù)一二百左右，遠(yuǎn)高于全網(wǎng)平均值。因此，明星借助美拍等直播平臺(tái)與粉絲們實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，能夠造就極好的粉絲粘度，幫助明星更為接地氣的塑造個(gè)人形象。而平臺(tái)則借助明星帶來(lái)的人氣資源、前沿活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)籠聚粉絲，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)?？梢哉雇氖?，2016，在網(wǎng)紅和明星直播雙重加持下，美拍、秒拍甚至今日頭條等新興平臺(tái)將強(qiáng)勢(shì)崛起。明星直播的冰與火之歌3月中旬的時(shí)尚周大秀，范冰冰用ELLE的美拍賬號(hào)做了一個(gè)小時(shí)的直播，跟網(wǎng)友互動(dòng)分享巴黎行程，還大方傳授自拍和護(hù)膚的秘籍，一個(gè)小時(shí)不到就讓《ELLE》的賬號(hào)漲粉10幾萬(wàn)；張藝興工作室成立一周年，也在美拍直播了《伊周》封面照片的拍攝過(guò)程，25分鐘不到聚集了16萬(wàn)的在線觀眾，點(diǎn)贊數(shù)直破400萬(wàn)；同樣，因出演網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》而被眾多網(wǎng)友熟知的黃景瑜，在美拍上直播上海舉辦的“迪士尼系列發(fā)布會(huì)”，引來(lái)網(wǎng)友在線圍觀，短時(shí)間內(nèi)就獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊。明星本身作為一個(gè)大IP，通過(guò)線上直播平臺(tái)來(lái)拓寬自己的影響力和渠道，進(jìn)而反哺直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)富內(nèi)容化的運(yùn)營(yíng)，在這樣的閉環(huán)之中，IP的價(jià)值會(huì)不斷被放大，最終形成碾壓式的馬太效應(yīng)。但一半是火焰，相應(yīng)的，另一半則是海水。明星進(jìn)入直播平臺(tái)，上演的是一首冰與火之歌。在與網(wǎng)紅們爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量話語(yǔ)權(quán)中，有言論認(rèn)為，直播平臺(tái)上，明星是一劑偉哥，而網(wǎng)紅才是真正的藥引子。明星目前的難題在于，明星直播是為了進(jìn)一步拉近與粉絲的距離，在視頻直播成本相對(duì)較高、明星檔期滿滿的情況下，如何讓明星團(tuán)隊(duì)們維持源源不斷的直播動(dòng)力？因此說(shuō)平臺(tái)本身的用戶定位，后續(xù)的傳播策劃，傳播渠道等等都是接下來(lái)需要精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的。同樣不能忽視的是，由于美拍等短視頻平臺(tái)對(duì)于上傳視頻有嚴(yán)格的時(shí)長(zhǎng)限制，所以更適合泛娛樂(lè)類短視頻的傳播，同時(shí)，美拍和秒拍的社交屬性更強(qiáng)，相比較專業(yè)性內(nèi)容，更適合網(wǎng)紅類節(jié)目。對(duì)于大多數(shù)PGC來(lái)說(shuō)，美拍已成為籠絡(luò)忠實(shí)粉絲的重要渠道。直播平臺(tái)上，網(wǎng)紅和明星最大的不同在于，網(wǎng)紅將大部分精力放在直播平臺(tái)，并且懂得放下身段和粉絲互動(dòng)，他們更擅長(zhǎng)用各種社會(huì)化的媒體來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌。而明星直播，則更多得停留在信息單向傳遞，盡管鹿晗在個(gè)唱直播中頻頻撩眾，但我們看到，直播中的互動(dòng)性依然是不夠的，這不僅歸因于狂熱眾多的粉絲無(wú)法一一回復(fù)，更是因?yàn)槊餍潜旧砗头劢z