論廣告公司品牌知名度提升的途徑分析研究 工商管理專業(yè)

摘要品牌管理的主要目標(biāo)是針對(duì)競爭對(duì)手加強(qiáng)自己在市場上的品牌影響力的地位，并在公司內(nèi)部形成一個(gè)贏得營銷投資的競爭氛圍。品牌和品牌管理對(duì)產(chǎn)品發(fā)展，對(duì)企業(yè)成長、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力提升意義重大。擁有和發(fā)展品牌、維護(hù)和管理品牌，對(duì)促進(jìn)企業(yè)和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值、形成企業(yè)和國家的核心競爭力，以及提高參與全球經(jīng)濟(jì)的競爭能力具有重要的作用。本文將對(duì)中國企業(yè)品牌管理展開一番調(diào)查研究。關(guān)鍵詞：品牌管理；競爭；品牌影響力AbstractThemaingoalofbrandmanagementistostrengthenthepositionofcompetitorsinthebrandinfluenceofthemarketandformacompetitiveenvironmenttowinmarketinginvestmentwithinthecompany.Brandandbrandmanagementareofgreatsignificancetoproductdevelopment,andtothegrowthofenterprises,enterprises,andindustries.Thepossessionanddevelopmentofbrands,andthemaintenanceandmanagementofbrands,playanimportantroleinpromotingtheeconomicdevelopmentofenterprisesandcountries,increasingtheaddedvalueofproducts,formingthecorecompetitivenessofenterprisesandcountries,andincreasingthecompetitivenessofparticipatingintheglobaleconomy.ThisarticlewillconductsomeresearchonChinesecorporatebrandmanagement.Keywords:brandmanagement;competition;brandinfluence目錄14020第1章前言 46565第2章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌概述 413185第1節(jié)品牌的內(nèi)涵 47077第2節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升的內(nèi)涵 52692第3節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司提升品牌知名度的作用 6119601．品牌代表著產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征 6316362．品牌監(jiān)督著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量 612213．品牌有利于產(chǎn)品銷售，形成品牌偏好 713654．品牌經(jīng)注冊(cè)后有利于法律保護(hù) 7115005．品牌是企業(yè)控制市場的武器 7327第3章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升存在的問題 73587第1節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌意識(shí)淡薄 718648第2節(jié)忽視品牌文化 814828第3節(jié)企業(yè)營銷創(chuàng)新手段多留于形式和跟風(fēng) 829671第4節(jié)公司知名度宣傳力度不夠 92183第4章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升的對(duì)策 101120第1節(jié)增強(qiáng)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌意識(shí) 108022第2節(jié)提升品牌文化內(nèi)涵 1112265第3節(jié)加強(qiáng)營銷手段的創(chuàng)新 1229442第4節(jié)加大公司知名度宣傳力度 1216303結(jié)論 1331342參考文獻(xiàn) 145140謝辭 15第1章前言 在參與市場競爭的過程中，品牌已成為企業(yè)最低成本的使用資源、最大限度地獲取利潤、實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展目標(biāo)所擁有的核心資源。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，品牌是未來企業(yè)的核心競爭力，擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位的品牌，就意味著對(duì)市場的壟斷或相對(duì)壟斷。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌背后所承載的文化、歷史以及對(duì)消費(fèi)者精神需求的滿足等巨大無形價(jià)值，為品牌量身定做出獨(dú)一無二的個(gè)性，并由此造成產(chǎn)品差異，構(gòu)成了組織競爭對(duì)手進(jìn)入同類市場的強(qiáng)有力壁壘。在商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和推動(dòng)下，使得產(chǎn)品種類的增多和消費(fèi)者選擇的多樣化成為可能。品牌是北京鴻興盛達(dá)廣告公司走向市場的通行證，是消費(fèi)者選購北京鴻興盛達(dá)廣告公司產(chǎn)品的著眼點(diǎn)，更是北京鴻興盛達(dá)廣告公司參與市場競爭的銳器。第2章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌概述第1節(jié)品牌的內(nèi)涵 品牌（brand）一詞來源于古挪威文字“Brand”，中文意思是“烙印”。當(dāng)時(shí)的游牧部落在馬背上打上烙印，上面寫著“不許動(dòng)，它是我的?！辈⒏接懈鞑柯涞臉?biāo)記，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)，這就是最初的品牌標(biāo)志和口號(hào)。品牌的最初含義，首先是區(qū)分產(chǎn)品，其次是通過特定的口號(hào)在人們心中留下烙印。帶意義的品牌，是指消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。它不僅包括物質(zhì)的體驗(yàn)，更包括精神的體驗(yàn)。品牌概念隨著實(shí)踐中的品牌發(fā)展而不斷豐富。品牌向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們?cè)谙M(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)，被賦予一種象征性的意義，而最終改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度以及生活觀點(diǎn)。品牌由品牌名稱、品牌認(rèn)同、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素組成。它是整體產(chǎn)品的一部分，是制造商為其產(chǎn)品規(guī)劃的商業(yè)名稱，基本功能是將制造商的產(chǎn)品與競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來。美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普.科特勒認(rèn)為：品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的主要是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。從消費(fèi)者方面來講，品牌是一種心理上、情緒上的認(rèn)同。品牌蘊(yùn)含著企業(yè)全方位的信息，是企業(yè)內(nèi)在水平、素質(zhì)、管理等綜合指標(biāo)的客觀反映。品牌產(chǎn)品是消費(fèi)市場對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的認(rèn)同，實(shí)施品牌戰(zhàn)略能提高企業(yè)象、信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益。品牌具有一種特殊效應(yīng)，是商品的認(rèn)知標(biāo)志。在眾多商品中，能夠讓客戶熟悉、接受的只是少數(shù)。一旦為大眾熟悉、接受，就能大大提高傳播的速度與效果。實(shí)施品牌戰(zhàn)略能使企業(yè)在競爭中居于主動(dòng)地位，擴(kuò)展市場范圍，提高廣告公司業(yè)的競爭能力。此外，比較有代表性的定義還有：美國市場營銷協(xié)會(huì)：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。大衛(wèi).奧格威：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征——它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！本C上所述，品牌應(yīng)該具備以下幾個(gè)要素：第一，經(jīng)申請(qǐng)、核準(zhǔn)注冊(cè)、受法律保護(hù)的商標(biāo)；第二，有自己的產(chǎn)品（生產(chǎn)或代理）；第三，產(chǎn)品能與競爭對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開來；第四，產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。因此，品牌就是具備經(jīng)申請(qǐng)、核準(zhǔn)注冊(cè)、受法律保護(hù)的而且具有能讓消費(fèi)者有效地識(shí)別、區(qū)分競爭對(duì)手的產(chǎn)品與消費(fèi)者所發(fā)生的一切關(guān)系的功能的商標(biāo)。品牌產(chǎn)品是企業(yè)內(nèi)在水平、素質(zhì)、管理等綜合指標(biāo)的客觀反映，也是消費(fèi)市場對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的認(rèn)同，而品牌效應(yīng)能反映市場消費(fèi)取向，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勝略汰，所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于改善和提高廣告公司業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益提高企業(yè)綜合素質(zhì)。品牌是現(xiàn)今社會(huì)中廣告公司企業(yè)建設(shè)的重中之重，因此，品牌的設(shè)計(jì)也是一門高深的科學(xué)，對(duì)廣告公司產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)來說，應(yīng)該遵循以下原則：（1）簡單醒目，便于記憶；（2）新穎別致，易于識(shí)別；(3)容易發(fā)音，利于通用；(4)配合風(fēng)俗，易于接受；(5)符合法律要求。第2節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升的內(nèi)涵 品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,品牌營銷是以品牌為主體，向大眾進(jìn)行展示的方法。在傳統(tǒng)的廣告公司企業(yè)管理理念中，特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，對(duì)于這一理念，我們應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩?。首先，廣告公司具有救死扶傷的功效，但也會(huì)無情的剝奪人的生命，所以在廣告公司企業(yè)的管理中要重視安全的理念，規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化十分重要，但是由于網(wǎng)絡(luò)營銷的開放性和電子商務(wù)的快捷性，廣告公司企業(yè)在進(jìn)行管理的時(shí)候要做到適當(dāng)創(chuàng)新，在繼承中發(fā)展。并以此來塑造新的企業(yè)形象，給消費(fèi)者看到企業(yè)新的品牌，有利于企業(yè)品牌的升華和進(jìn)一步營銷。第3節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司提升品牌知名度的作用 對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,唯有運(yùn)用品牌,操作品牌,才能贏得市場?？v觀當(dāng)下社會(huì)的電子商務(wù)大環(huán)境,廣告公司企業(yè)實(shí)行電子商務(wù)式的品牌營銷是很必要的。這樣才能使得廣告公司企業(yè)發(fā)展得更好,更遠(yuǎn),更長久。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，只有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能在日益激烈的競爭中贏得市場。對(duì)于廣告公司企業(yè)也是一樣，現(xiàn)在的廣告公司管理中較為混亂，各種正規(guī)與不正規(guī)的廣告公司公司之間競爭激烈，要想在這場戰(zhàn)役中取勝，品牌是一個(gè)關(guān)鍵高地，只有攻克品牌難關(guān)，才能獲得勝利。可見，品牌的作用在廣告公司企業(yè)也十分重要，筆者通過資料分析，得出了以下的品牌作用。1．品牌代表著產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征對(duì)于廣告公司來說，產(chǎn)品的效果是廣告公司生存的基本保障。樹立一個(gè)好的品牌形象不只是在各種傳播途徑加以宣傳，更重要的是用自己的本身優(yōu)勢去進(jìn)行品牌的建立，廣告公司是按照消費(fèi)者的要求去量身定制某種產(chǎn)品，如果產(chǎn)品效果不好或者用差材料以次充好，只會(huì)辜負(fù)了消費(fèi)者的信任，毀壞自己的品牌形象，最終導(dǎo)致企業(yè)生命的結(jié)束。因而要以良好的品牌形象來展示企業(yè)產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征。2．品牌監(jiān)督著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌在廣告公司企業(yè)中的一大作用便是監(jiān)督作用，廣告公司是一個(gè)良心的活，主要靠廣告公司生產(chǎn)者、領(lǐng)導(dǎo)者自我的約束力影響，其中品牌監(jiān)督就是這種約束力的最好體現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)廣告公司企業(yè)的負(fù)責(zé)人來說，建立一個(gè)品牌不容易，維持一個(gè)品牌更不容易，品牌往往是一輩子的心血凝結(jié)而成，寄托著希望與大愛，所以對(duì)于管理者和持有者來說，品牌是不可用利益來衡量的。所以，依靠品牌的力量來進(jìn)行一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品是在好不過，是保證廣告公司安全的有效前提。3．品牌有利于產(chǎn)品銷售，形成品牌偏好在電視廣告中，我們會(huì)因?yàn)橐恍┪诵牡膹V告而記住這個(gè)品牌，會(huì)理所當(dāng)然的覺得這個(gè)品牌比較好，比如腦白金的廣告雖然藥理作用介紹較少，只簡單的介紹了部分作用，但是其廣告創(chuàng)新獨(dú)特并且吸引人心，所以因?yàn)槠淦放频淖饔?，產(chǎn)品銷量可觀，成為消費(fèi)者購買的領(lǐng)先品牌。可見在廣告公司的營銷中，品牌有利于產(chǎn)品銷售，形成品牌偏好。4．品牌經(jīng)注冊(cè)后有利于法律保護(hù)在廣告公司的銷售中，往往會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，一旦某種廣告公司品牌深入人心，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可時(shí)，就會(huì)有不少類似的品牌或者山寨品牌廣告公司出現(xiàn)，在這時(shí)，經(jīng)過注冊(cè)的品牌就可以獲得法律的保護(hù)，企業(yè)可以有效維護(hù)自己的合法權(quán)益，不讓非法侵權(quán)者有機(jī)可趁。5．品牌是企業(yè)控制市場的武器對(duì)于目前的廣告公司市場來說，概念相似的廣告公司實(shí)在太多，品牌也是成千上萬，這時(shí)廣告公司的競爭不在于其概念，而是在于品牌之間的相互比較，比如治感冒的康泰克，該品牌因其廣告?zhèn)€性突出，定位明確，效果極佳，便深入人心，在同類廣告公司的銷售中處于領(lǐng)先地位，因而，品牌還是占據(jù)市場的有力武器。綜上所述，品牌是現(xiàn)今社會(huì)中廣告公司企業(yè)建設(shè)的重中之重，因此，品牌的設(shè)計(jì)也是一門高深的科學(xué)，對(duì)于廣告公司產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)來說，筆者認(rèn)為應(yīng)該遵循以下原則：（1）簡單醒目，便于記憶；（2）新穎別致，易于識(shí)別；(3)容易發(fā)音，利于通用；(4)配合風(fēng)俗，易于接受；(5)符合法律要求。第3章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升存在的問題 第1節(jié)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌意識(shí)淡薄 我國廣告公司發(fā)展時(shí)間不長，盡管已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績，然而整體的品牌建設(shè)還有很大程度需要改進(jìn)。目前國內(nèi)大部分企業(yè)僅把商品滿意設(shè)限在單一的功能層面，沒能把商品的功能及客戶內(nèi)心和公司文化理念更好的相融合，這樣廣告?zhèn)鞑]能對(duì)品牌打造的形象給予深化，讓客戶很難看到公司真正的管理支撐和品牌宣傳體系，制約了公司的長久發(fā)展。我國的大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段，對(duì)品牌的理解還很不成熟，在認(rèn)識(shí)上還存在許多誤區(qū)，主要有：認(rèn)為做產(chǎn)品就是做品牌；輕視自身實(shí)力，認(rèn)為做品牌只是實(shí)力雄厚的跨國公司的事；虛化品牌載體，脫離品牌實(shí)質(zhì)，有些企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但卻不能正確理解它的確切內(nèi)涵，不知道品牌其實(shí)是代表企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種信任和肯定。還有的企業(yè)認(rèn)為，找個(gè)明星代言人拍個(gè)好廣告，只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但是，但這僅僅是一種營銷策略，而且僅僅是處于營銷4P中的推廣層面，并沒有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度。消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)也不僅僅停留在廣告的宣傳上，更看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。第2節(jié)忽視品牌文化 企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂支柱，在企業(yè)中是員工的精神所在，廣告公司營銷中存在著許多與現(xiàn)實(shí)企業(yè)精神所違背的元素，如果在兩者激烈碰撞時(shí)，不能有效的實(shí)施解決，那么會(huì)影響整個(gè)企業(yè)團(tuán)隊(duì)的士氣，企業(yè)員工的工作激情，企業(yè)的正常運(yùn)行都會(huì)受到很大的打擊。目前很多小型廣告公司公司忽視企業(yè)自身的文化，認(rèn)為廣告公司最重要的是項(xiàng)目，只要項(xiàng)目做好，企業(yè)文化無關(guān)緊要。殊不知企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，指引著企業(yè)員工團(tuán)結(jié)一致向著一個(gè)方向努力，人的心不齊，做事情也就無法事半功倍。品牌作為一種人文價(jià)值符號(hào)，其不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量，也應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。然而很多廣告公司品牌大都只是以簡單的地理名稱或者企業(yè)名稱命名，這樣就不足以很好地表現(xiàn)出其品牌所蘊(yùn)涵的文化價(jià)值，品牌中所蘊(yùn)含的文化精神得不到很好地展現(xiàn)。另外，從品牌文化的宣傳方面來看，很多廣告公司品牌的影響力大多依附于人們之間的口頭傳播，不善于互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告等現(xiàn)代傳媒工具進(jìn)行對(duì)外宣傳，在文化的挖掘和品牌的對(duì)外宣傳方面一直處于被動(dòng)地位，很多廣告公司缺乏整體影響來帶動(dòng)開拓市場，自身不能主動(dòng)挖掘品牌內(nèi)涵，沒有做好品牌文化對(duì)外宣傳。第3節(jié)企業(yè)營銷創(chuàng)新手段多留于形式和跟風(fēng) 迄今為止，我國的絕大部分企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略缺乏深刻地認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，部分企業(yè)只看品牌的表面現(xiàn)象，能給企業(yè)帶來巨額利潤，而不是從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵出發(fā)，一味盲目地?zé)嶂栽u(píng)估品牌和廣告攻勢造品牌，忽略了品牌的真正用途與本質(zhì)，這將會(huì)對(duì)企業(yè)品牌帶來重大的打擊。作為我國品牌形象的塑造，貧乏之處主要表現(xiàn)在產(chǎn)品特色跟消費(fèi)者關(guān)注的特性不一致；其次，品牌的命名設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑チΧ鹊鹊确矫?，均存在著致命的弱點(diǎn)。只有塑造出鮮明的形象，消費(fèi)者才會(huì)時(shí)時(shí)刻刻感到品牌的存在。比如，萬寶路借助虛構(gòu)的美國西部地區(qū)和漂泊的牛仔形象，喚起人動(dòng)感的聯(lián)想；可口可樂的文化底蘊(yùn)之厚實(shí)等形象，以此培養(yǎng)了顧客的忠誠。中國品牌必須盡快杜絕形象不鮮明的缺點(diǎn)。目前我國的大多數(shù)廣告公司公司一味地堅(jiān)持原有的品牌戰(zhàn)略，無論在哪一個(gè)城市開展業(yè)務(wù)都只是故步自封，堅(jiān)持原有的理念。廣告公司公司品牌經(jīng)營戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新，一直求穩(wěn)，這種方式從總體上看雖然可以節(jié)省品牌經(jīng)營經(jīng)費(fèi)，且擁有延續(xù)作用，但從總體上看，企業(yè)公司注重用巨資和大量人力物力來打造項(xiàng)目品牌，卻忽視了廣告公司公司品牌需要的創(chuàng)新。實(shí)際上，品牌的創(chuàng)新能夠更加符合時(shí)代的要求，是在營銷計(jì)劃中用來吸引受眾人群的一種渠道。與此同時(shí)，因廣告公司品牌太多，只有一部分企業(yè)具備其獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌風(fēng)格，大部分廣告公司企業(yè)欠缺品牌創(chuàng)新。第4節(jié)公司知名度宣傳力度不夠 品牌影響力不夠大，知名度有待提高；目前消費(fèi)群規(guī)模過小，并且品牌忠誠度不高；廣告投放不夠有力。

公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解北京鴻興盛達(dá)廣告公司，甚至還有沒聽過的。通過和北京鴻興盛達(dá)廣告公司人員的交談可以了解到，北京鴻興盛達(dá)廣告公司會(huì)定期更新公司的海報(bào)張貼以擴(kuò)大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次北京鴻興盛達(dá)廣告公司公司與管理者協(xié)會(huì)共同舉行的“北京鴻興盛達(dá)廣告公司杯”活動(dòng)，雖然也使更多人聽說或更多的了解北京鴻興盛達(dá)廣告公司公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。作為廣告制作方，廣告就是要推廣產(chǎn)品（包括企業(yè)自身文化、商業(yè)性廣告），但是不能只被動(dòng)的等著廣告商前來洽談，而應(yīng)該主動(dòng)多出去宣傳，因?yàn)榫檬⑷鹭S大屏幕廣告的區(qū)位優(yōu)勢是很明顯的，但是客戶并沒有和潛在優(yōu)勢成正比，外出跑業(yè)務(wù)的人員也不是很專業(yè)，因此應(yīng)該更多的聯(lián)系一些知名品牌或新興企業(yè)，可以采取低價(jià)位長期合作模式，以吸引投資商，達(dá)到長期推廣目的。第4章北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌知名度提升的對(duì)策 第1節(jié)增強(qiáng)北京鴻興盛達(dá)廣告公司品牌意識(shí) 首先企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)來確定客觀環(huán)境因素，確定采取怎樣的品牌策略，決定企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景。其次企業(yè)要根據(jù)自身?xiàng)l件狀況來明確與眾不同的品牌策略，進(jìn)而確定企業(yè)的品牌策略的構(gòu)成條件。品牌策略分為兩個(gè)層次，其一是企業(yè)自身發(fā)展層次的策略要求，其包括生產(chǎn)策略、技術(shù)提升策略、人才優(yōu)勢策略、企業(yè)文化策略這四種要素。技術(shù)策略是品牌樹立的推進(jìn)器，它指的是生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)、改良、創(chuàng)新以及建立改良系統(tǒng)。企業(yè)必須一方面加快引進(jìn)技術(shù)型人才的步伐，另一方面加大利用國家的優(yōu)惠政策，增大技術(shù)投資的比重從而促進(jìn)技術(shù)能力的提高。人才優(yōu)勢策略指的是企業(yè)運(yùn)用綜合手段采取激勵(lì)體制來充分發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性的作用，為其他策略的實(shí)施積累人力資源。企業(yè)文化策略是企業(yè)建立和增強(qiáng)企業(yè)文化系統(tǒng)而創(chuàng)造出的獨(dú)一無二的品牌文化，與此同時(shí)它也是品牌文化的側(cè)重點(diǎn)和支撐點(diǎn)。其二是企業(yè)面向市場層次，它包括市場分析策略和營銷策略。分析市場策略包括目標(biāo)市場的選擇和劃分、市場渠道的確定和品牌定位。營銷策略是企業(yè)廣告、優(yōu)惠活動(dòng)、人際關(guān)系和公共關(guān)系的整合，是實(shí)現(xiàn)品牌期望定位和廣告成效的有力手段。所以，企業(yè)必須高效的整合各個(gè)策略以便形成一個(gè)互相促進(jìn)有機(jī)循環(huán)的企業(yè)品牌策略體系。企業(yè)應(yīng)當(dāng)成為品牌的管理主體，然而在實(shí)際的操作層面卻缺乏系統(tǒng)的管理制度和職能，不能有效應(yīng)對(duì)品牌造價(jià)以及品牌雜亂情況。此外，企業(yè)在品牌的統(tǒng)一構(gòu)建方面缺統(tǒng)一的規(guī)劃，制度方面非常不健全，對(duì)品牌的管理缺失。部分企業(yè)過分注重品牌資源的整合，卻缺乏品牌經(jīng)營意識(shí)，只是一味倡導(dǎo)規(guī)?；笃放?，在品牌建成之后不注意維護(hù)品牌的形象，企業(yè)的權(quán)益，不能很好的做好品牌的對(duì)外宣傳。而且，品牌作為一種無形資產(chǎn)和形式資本，其在兼并、重組等方面的優(yōu)勢作用沒有得到充分的體現(xiàn)，企業(yè)的主要經(jīng)營手段仍然停留在實(shí)業(yè)經(jīng)營層面。這些方面都與大型廣告公司公司品牌建設(shè)差距甚遠(yuǎn)。在品牌管理制度方面，必須明確品牌管理的主體，明確品牌管理主體的職能，保證其實(shí)際品牌管理工作的可行性。可以設(shè)立專門的品牌管理機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)品牌的經(jīng)營和管理工作。針對(duì)廣告公司集團(tuán)下企業(yè)眾多的情況可以設(shè)立品牌責(zé)任自負(fù)制度，明確品牌所有者。建立統(tǒng)一的品牌管理體系和品牌質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格保證品牌總體質(zhì)量水平。在品牌的整合方面首先要構(gòu)建起廣告公司品牌系列，盡心打造核心產(chǎn)品，不斷推出新型產(chǎn)品，使核心產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、形式產(chǎn)品相輔相成，保證品牌的旺盛生命力。其次要做大做強(qiáng)標(biāo)志性品牌，壯大龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)品科技含量。第2節(jié)提升品牌文化內(nèi)涵 品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式；他們所購買的產(chǎn)品也不只是一個(gè)簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗(yàn)和特定的表現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的道具；他們認(rèn)牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對(duì)品牌所能夠帶來的文化價(jià)值的心理利益的追逐和個(gè)人情感的釋放。因此，他們對(duì)自己喜愛的品牌形成強(qiáng)烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯(lián)想和雋永記憶，他們對(duì)品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系他們與品牌長期聯(lián)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。這樣的顧客很難發(fā)生“品牌轉(zhuǎn)換”，毫無疑問是企業(yè)的高質(zhì)量、高創(chuàng)利的忠誠顧客，是企業(yè)財(cái)富的不竭源泉?？梢姡放凭拖褚幻娓吒唢h揚(yáng)的旗幟，品牌文化代表著一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚，一種生活方式，它的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實(shí)現(xiàn)他們的追求。如美國人到異國他鄉(xiāng)，一看到麥當(dāng)勞就會(huì)不由自主地想去飲用，最主要的原因并不是麥當(dāng)勞的巨無霸特別適合他們的口味，而是內(nèi)心潛在的一種文化認(rèn)同的外在流露，認(rèn)為麥當(dāng)勞是美國文化的象征，使他們看到麥當(dāng)勞就倍感親切，從而潛意識(shí)地產(chǎn)生消費(fèi)欲望。正如勞倫斯·維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出的，這些品牌“蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了消費(fèi)者紐帶的基礎(chǔ)”。第3節(jié)加強(qiáng)營銷手段的創(chuàng)新一個(gè)品牌就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，好的品牌理念可以帶領(lǐng)整個(gè)公司的產(chǎn)品朝向合適的方向發(fā)展。失去了品牌意識(shí)，企業(yè)就等于失去了靈魂。在廣告公司企業(yè)競爭之中，品牌既是有力的競爭手段，也是企業(yè)維護(hù)自身利益的有力武器。廣告公司企業(yè)需要加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)。品牌營銷是以品牌為主體，向大眾進(jìn)行展示的方法。在傳統(tǒng)的廣告公司企業(yè)管理理念中，特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，對(duì)于這一理念，我們應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩?。在廣告公司的管理中要重視安全的理念，規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化十分重要，但是由于人們生活水平的提高，廣告公司企業(yè)在進(jìn)行管理的時(shí)候要做到適當(dāng)創(chuàng)新，在繼承中發(fā)展。并以此來塑造新的企業(yè)形象，給消費(fèi)者看到企業(yè)新的品牌，有利于企業(yè)品牌的升華和進(jìn)一步營銷。第4節(jié)加大公司知名度宣傳力度廣告宣傳為品牌推波助瀾。創(chuàng)品牌必須大好“廣告牌”。世界著名品牌的產(chǎn)生，皆和完美的廣告策略制定聯(lián)系在一起的?？煽诳蓸罚蝗藗兎Q為是“用錢最起來的品牌”，他平均每年的廣告費(fèi)高達(dá)1.84億美元。這足以說明廣告宣隊(duì)樹立企業(yè)形象的重要性。中大集團(tuán)的廣告意識(shí)還不夠濃，致使許多產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人為知”。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不等同于品牌，還必須借助廣告宣傳，向消費(fèi)者介紹自己樹立起形象。

北京鴻興盛達(dá)廣告公司需要從品牌理念、品牌主題廣告語、品牌知名度——可信度——美譽(yù)度——忠誠度——依懶度的社會(huì)鏈、品牌文化等多方面展開規(guī)劃，只有一家制為主的廣告創(chuàng)作，才不會(huì)踐踏品牌。每一則廣告，都是為建立品牌歌星所作的長期投資。企業(yè)必須有“做廣告”轉(zhuǎn)型到“做品牌”上來。品牌包裝，包括品牌的商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形、代表色、基本包裝個(gè)性、產(chǎn)品展示識(shí)別