新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用研究

新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用研究摘要：在新媒體技術持續(xù)發(fā)展的當下，新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。通過網絡技術和網絡平臺的應用，人們更習慣在手機、平板、電腦等終端上接收信息，并參與到信息的互動中，如此一來便削弱了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的影響力，甚至導致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此，在當下廣播電視新一方面是要認識到新媒體技術的優(yōu)勢并進行合理運用。另一方面也要看到當前新媒體技術發(fā)展中存在的問題。關鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞傳播一、新媒體技術的概述新媒體是在我國網絡技術發(fā)展基礎上所衍生出來的新概念。在新媒體技術進行新聞傳播的過程中，其實改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。那么從具體表現(xiàn)來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）新媒體技術的應用豐富了新聞內容。通過新媒體對網絡的應用，能夠進一步收集和整理網絡資源，使人們接收到更豐富的新聞包括娛樂新聞、社會新聞、體育新聞、財經新聞等傳統(tǒng)大類，也包括了生活、動漫、健康、情感等小類。通過新媒體對新聞內容類型的細分，能夠更好地滿足當前人群的多元化新聞閱讀需求。同時，在新媒體基礎上的新聞傳播，也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等，給人們帶來了更優(yōu)質的新聞體驗，極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。（2）在新媒體技術應用的過程中，進一步打破了新聞傳播的時間限制和空間限制。一般認為，傳統(tǒng)的新聞傳播而新媒體基礎上的新聞傳播則可以對網絡平臺進行利用，利用手機、平板、電腦等設備搭載新聞軟件的方式進行接收，從而打破了新聞傳播的時間限制和空間限制，極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。（3）在新媒體技術應用的過程中，進一步豐富了新聞傳播的主體。一般認為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，人們往往處于一種被動的狀態(tài)，即媒體講述什么，人們就接收什么，很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎上的新聞傳播，人們可以根據自身的喜好和需求來主動選擇新聞，這就提高了人們在新聞獲取方面的主動性。二、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用特征（一）受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認為，對比傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體本身的進入門檻要更低。在新媒體中，人們只需要通過一些簡單的注冊流程，便能夠同時成為新聞的接收者和發(fā)布者。同時，在新媒體的環(huán)境下，每一個人都可以對網絡資源進行利用，通過加工、二次創(chuàng)作等方式呈現(xiàn)出全新的內容。這就進一步擴大了新聞傳播中的主體力量，并從內容、創(chuàng)作等方面具有更加平等的特征。但是，在這一過程中，也出當出現(xiàn)一個熱點事件后，便會導致大量新聞集中于此。其中，一些非專業(yè)的新媒體人，往往會選擇搬運、粗加工的方式來拼湊自己的內容，從而導致短時間內出現(xiàn)大量重復性的內容。此外，在一些非即時性的領域中，也會出現(xiàn)大量老舊的內容。更有人會為了獲取點擊量，而出現(xiàn)虛假內容，這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。（二）受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動權。在新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程中，人們有了更多的主動權。前文中也曾談在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環(huán)境下，包括今日頭條、百家號、給予了人們更多的選擇權。人們一方面可以被動接收新聞平臺的內容推動，另一方面則是可以在新聞平臺上進行主動搜索，從而獲取自己喜好的新聞。同時，這些新聞平臺本身也會通過大數據計算來建立用戶肖像，以此來針對不同的用戶推送不同的新聞內容，進一步優(yōu)化了人們的新聞體驗。三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式差異。針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異進行分析，首先便是二者的傳播模式差異。對比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播效率要更低、互動性也要更差，這主要是因為傳統(tǒng)媒體是單向傳播的，并體現(xiàn)出了點對面的傳播模式。能夠對信息內容進行傳播，但是卻難以得到信息內容的反饋。而在新媒體背景下，每一個人既是新聞內容的接收為新聞工作的發(fā)展提供了參考。（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效性差異。傳統(tǒng)媒體受限于渠道問題，往往具有一定的滯后性，人們更多是在事情發(fā)展一段時間后，才得知新聞內容。四、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用分析（一）充分發(fā)揮出新媒體技術的傳播優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播，首先是要進一步發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢。廣播電視新聞應當多利用新媒體方式來展開工作，進一步提高新聞報道的影響力。其中，從新媒體的特征來看，主要是具有更強大的信息表達方式，同時針對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的特點進行充分的整合與利用，并在新聞傳播的過程中，也能夠更加充分地對文字、圖片、音頻、視頻等載體進行利用，從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗。此外，廣播電視新聞傳播還要進一步利用好新媒體的互動性優(yōu)勢，要鼓勵人們進行交流和互動，并針對人們的互動反饋來進行收集和整理。同時，打破傳統(tǒng)的說教傳播方式，用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞，從而簡化人們的新聞理解，提高人們的新聞興趣，既保留新聞嚴謹、公正的態(tài)度，又給人們鮮活的新聞新體驗。（二）充分利用新媒體技術的思維優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播還需要進一步利用好新媒體技術的思維優(yōu)勢。其中，廣播電視新聞應當進一步提高自身的生動性和活潑度，并提高新聞內容的可讀性和互動性，盡可能貼近大眾的生活，用人民語言講述人民故事，呈現(xiàn)人民所期待的美好生活。同時，利用好新媒體的流通性，進一步引導正確的價值觀念。目前，一些不健康的網絡文化給人們的價值觀念帶來了很大的沖擊。（三）進一步做好與新聞受眾群體的互動。值觀念，從而形成自身發(fā)展創(chuàng)新中的重要參考。五、結語在新媒體技術持續(xù)發(fā)展的當下，對傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的而是在對新媒體技術優(yōu)勢進行利用的同時，一并做好新媒體技術的反思，將自身的優(yōu)勢同新媒體技術的優(yōu)勢進行整合，在當前發(fā)展尚不完善的新媒體環(huán)境下，給予大眾更優(yōu)質的體驗、更優(yōu)質的新聞服務，以此實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的持續(xù)健康發(fā)展。參考文獻朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J]視,2