影視紀錄片賞析

廣告：一種文化經(jīng)濟維爾斯的評論正如阿狄森的一樣，作為一種僅由平淡無奇的字體作用下的記憶的載體，它們的影響是取決于它們所出現(xiàn)的多媒體環(huán)境的。甚至在那些管理報刊廣告的公共機構(gòu)、應(yīng)用科學(xué)以及政治經(jīng)濟框架結(jié)構(gòu)所施壓下的嚴厲的限制中，某些廣告人仍能設(shè)計出令人印象深刻的視覺效果。這些成就顯露出一個清晰的意識，即圖文影像的強大說服力，有時也可謂具有創(chuàng)造性的和無法控制的視覺想象力。視覺想象力的造詣被最好的記錄在那些廣告和宣傳性媒體的結(jié)構(gòu)中，而更少的被法令、政策及科技所限制。寬幅印刷品，海報及其他形式的宣傳盡管海報及其他形式的廣告大部分都從法令的和公共機構(gòu)的條規(guī)中逃脫，但它們?nèi)匀辉馐苤∷⒊霭婕皬?fù)制技術(shù)施壓下的限制。這些限制防止了大型彩色的海報在任意范圍內(nèi)的散布直到進入十九世紀。不顧這些束縛，海報和其他被經(jīng)常遺忘的媒體仔細地重現(xiàn)了，并暗示了一個鮮明的，多彩的，喧鬧的甚至壯麗的宣傳景象的存在。最早形式的海報廣告在將近十五世紀末浮現(xiàn)，并且叫作寬幅印刷品而被人們所熟知。寬幅印刷品是只在一面繪畫的單張紙，在商品交易會上由作者出售，再被街邊小販賣出得到一先令或者更少的錢。它們有很多用途，其中包括對民謠的傳播。這種民謠是非常流行的民間音樂風(fēng)格但同時它們也是新聞和傳媒的豐富多彩的內(nèi)容，如傳統(tǒng)的記敘，政治及公共事務(wù)，丑聞和廣告。寬幅印刷品還經(jīng)常用于宣揚某人的忠心，宣傳紀念品和一些重大事件，以及房屋、工作室和酒店的裝潢（安德森，1991）。隨著時間的推移，它們似乎已經(jīng)按所需作出了巨大的改變，但與此同時一些黑白印刷，雙色印刷，花樣字體，花樣邊框和小型木刻畫插圖仍然很流行。像是一些手繪的并且是復(fù)雜詳盡的圖表為整張印刷品的內(nèi)容的，如圖6.4。我們很難確定地說寬幅印刷廣告幾乎沒有被保留下來，比如像是那些被經(jīng)常用于戶外海報，價目單和包裝紙上的。無疑的是，正如圖6.4所示的寬幅插畫印刷并不是現(xiàn)代人聞所未聞的——那些包含著經(jīng)典藝術(shù)品的寬幅印刷品被著名的大人物如賀加斯和喬治.克魯克尚克所存檔收藏起來。但是，大多數(shù)廣告用于特殊事務(wù)，奇觀異景和新奇事物如：氣球飛行，外國動物的展覽，新發(fā)明，戲劇和插畫印刷展覽，或者甚至是宣傳一些奢侈品如：礦泉水，玩具，瓷器店和拍賣會。但不大可能的是，先于海報在十九世紀三十年代的興起，寬幅印刷品在促進更多日用商品和服務(wù)的發(fā)展上起了更大作用（安德森，1991）。然而圖表只是宣傳手段的一部分。自十七世紀以來，貿(mào)易卡片以每年成千上萬的速度分發(fā)（沃爾什，2000）。它們最初是帶有插圖的普通單色媒介或是雕刻在木頭或銅上（約翰?約翰遜收藏展覽會2001）。早期的雕版印刷貿(mào)易卡片運用簡單的近乎紋章學(xué)的店鋪招牌圖案，它們總是被限制在邊緣框架之內(nèi)，與正文分開（約翰?約翰遜收藏展覽會2001）。有時也出版凸版印刷貿(mào)易卡片，盡管這些趨勢不會被說明并且經(jīng)常為低等貿(mào)易和那些競爭不太嚴峻的省外地區(qū)保留，但是商店無論如何也比在城內(nèi)更容易識別。在貿(mào)易卡片上的招牌描寫逐漸退出舞臺，給刻有圖案的商品，工作的商人，制造業(yè)工藝和生產(chǎn)經(jīng)營場所讓路。從十八世紀三十年代開始，卡片的風(fēng)格總是能反映家具的流行樣式；商業(yè)標志和其他圖案融入了巴羅克式和洛可可式的漩渦裝飾，同時在該世紀末期，一股優(yōu)美的新古典亞當(dāng)主義的潮流印證在了貿(mào)易卡片上（見圖6.5）。貿(mào)易卡片是一種優(yōu)美的視覺宣傳媒介‘設(shè)計它不僅僅是用于通告。貿(mào)易卡片的目的是吸引顧客，尤其是財富的到來。甚至是煙囪清掃者和清測工（收集糞便的人）時常能創(chuàng)造出很有格調(diào)的圖案卡片‘（約翰.約翰遜收藏展覽會2001）。盡管它們的成就中，有跡象表明被施展成為杰出的宣傳的，既不是貿(mào)易卡片也不是寬幅印刷品，但是它們與其他宣傳手段融為了一體。一個簡單的例子使我們更加確定這一點。如圖6.6所示的一個展覽會全景廣告。在大英圖書館，萊森的收藏包含了許多著名戰(zhàn)役的相似的公告，如滑鐵盧戰(zhàn)役和巴達霍斯之戰(zhàn)，以及城市像羅馬和圣彼得堡。這些景象圖片非常流行8,并且，在特別合適的風(fēng)格下所做出的寬幅印刷品將它們宣揚出去，但就是這些也僅僅是宣傳成就中的一小部分。萊森收藏品中也包含著插圖傳單，貿(mào)易卡片和門票的樣本。場景畫公布后，描繪了街道橫幅，旗幟，彩帶，海報及其他陳列品，給人們一個震撼的的感官沖擊，即通過不同宣傳技巧的組合而產(chǎn)生的雜亂無章的視覺景象。這正是人們眾所周知的被菲尼亞斯.巴納姆所采用的混合宣傳類型，菲尼亞斯.巴納姆常被人們認為是說服力推廣的最早的擁護者之一。巴納姆利用除報紙外的廣告牌，傳單，海報和街道條幅來提高他的吸引力（普雷斯布里，1929）。就像其他十八世紀和十九世紀的特別事務(wù)出資人一樣，巴納姆用多重形式的宣傳克服了技術(shù)限制，加強并擴大了視覺景象的盛宴。此類宣傳的流行在當(dāng)時的歷史背景下并不奇怪，因為當(dāng)時的集市和狂歡節(jié)是人們最喜愛的用于促進市場的活力的方法。集市，正如出版于1758年的解釋，‘最初的習(xí)俗是為了更好的陳列各種各樣的商品'（巴塞洛繆.費爾，大英圖書館）。振奮人心的視覺環(huán)境的提供是市場集市宣傳策略的重要內(nèi)容，它旨在融合異域與奇特，娛樂與商業(yè)來提高商品的消費總額，像是一些大企業(yè)家如韋奇伍德和馬修.波頓的商品，以及從海外進口來的商品。（里爾斯1994）。有沖動去建造“一個盛大的融合”，但更多的不僅僅是為了像集市這樣的活動，更是為了中心宣傳策略，特別是在城市地區(qū)。人們總是容易忘卻一些另類的傳媒，如玻璃柱，移動馬車廣告，人類所用的錐形物（人類占用的金字塔）和紙氣球，它們在倫敦被很好地記載下來。9.由于倫敦毫無節(jié)制地運用煤氣燈光照明商業(yè)大街的廣告海報和陳窗展示，傳媒的視覺影響進一步擴大（施萊辛格，1853）。許多傳媒裝置受到令人擔(dān)憂的城市環(huán)境的限制，但是廣告在巖石，谷倉，樹木，商店，旅館，辦公室，公共交通以及大規(guī)模集體工具上的出現(xiàn)，保證了它的視覺影響在城市的擴張。一系列傳媒裝置的運用，從市場，展覽會，公共宣傳，標志，貿(mào)易卡片，印刷廣告到每一種類型的紙幣和海報，毫無疑問地留下了視覺傳媒在十八世紀和十九世紀良好發(fā)展的足跡。接受這些策略以適應(yīng)工藝和科技的可實現(xiàn)性。在這種意義上來講，寬幅印刷品和貿(mào)易卡片抓住了視覺的主題思想，但是，至少到十九世紀中期，它們并不是最重要的視覺傳媒。確切地說，它們只是大融合中的一個元素，而這個大融合同樣以印刷廣告，傳單，移動展示，廣告牌和街道條幅為主要內(nèi)容。它們的角色就像是最特別的媒體，為了讓圖片廣告與廣告產(chǎn)品在技術(shù)和制度系統(tǒng)上的改變同時發(fā)展。在十九世紀早期，海報和寬幅印刷品是相當(dāng)流行的宣傳工具，但是它們大多是以文本為主，而不是圖片。到該世紀中期，先進的技術(shù)讓人們可以在36型號大的海報上進行木版印刷和插圖繪畫（見納維