2022年行業(yè)分析Q2酒店品牌觀察：國(guó)際聯(lián)號(hào)之香格里拉

Q2酒店品牌觀察：國(guó)際聯(lián)號(hào)之香格里拉1.品牌介紹

“香格里拉”是香港上市公司香格里拉(亞洲)有限公司的品牌，該酒店集團(tuán)隸屬于馬來(lái)西亞聞名華商--“糖王”郭鶴年的郭氏集團(tuán)旗下。高聳入云的山峰反映在澄清的湖泊上，秉承香格里拉(Shangri-La)美麗名稱的深切含意，配以融合現(xiàn)代化及亞洲建筑特色的「S」標(biāo)志，象征我們以親切、和諧及自然美的精神為顧客服務(wù)的宗旨。1984新加坡香格里拉大酒店轉(zhuǎn)由香格里拉國(guó)際酒店管理公司管理，同年香格里拉在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了自己的第一家酒店，即杭州香格里拉大酒店。

2.酒店數(shù)量擴(kuò)張

自1971年第一家香格里拉酒店于新加坡開(kāi)業(yè)后，香格里拉酒店集團(tuán)至今在全球擁有和管理著70多家酒店，客房量已超過(guò)3萬(wàn)間，其酒店遍布于中國(guó)大陸、亞太區(qū)、中東、歐洲及北美洲。目前香格里拉在中國(guó)國(guó)內(nèi)正在經(jīng)營(yíng)及興建近50家酒店，其中包括北京最高大廈國(guó)貿(mào)大飯店、中國(guó)大飯店和上海浦東香格里拉大酒店項(xiàng)目等有代表性的酒店。此外，集團(tuán)還有眾多新的酒店項(xiàng)目正在籌措中，主要分布在加拿大、中國(guó)大陸、印度、馬來(lái)西亞、蒙古共和國(guó)、菲律賓、卡塔爾、斯里蘭卡、土耳其和英國(guó)等國(guó)家。

香格里拉酒店日前表示，方案將來(lái)三年在內(nèi)地開(kāi)設(shè)11家酒店，其中2家將于今年開(kāi)業(yè)，分別位于曲阜和揚(yáng)州，而巴黎酒店明年也將完成擴(kuò)建。

3.品牌在華影響力

香格里拉酒店品牌指數(shù)變化(2022年1月-7月)

月份品牌指數(shù)名次1207107.4311206129.371120599.591120491.2211203104.811120296.212120220.22

從2022年1月以來(lái)的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，香格里拉的品牌指數(shù)基本保持在100左右，在國(guó)際酒店風(fēng)云榜中算是比較頂尖的。從數(shù)據(jù)的波動(dòng)性來(lái)看，香格里拉酒店品牌在1月份和6月份波動(dòng)比較大，1月份品牌指數(shù)為70.2，而6月份品牌指數(shù)為129.37，與平均水平均相差30左右。除卻這兩個(gè)月的影響，香格里拉算是比較穩(wěn)定一個(gè)品牌。從品牌指數(shù)的走勢(shì)來(lái)看，香格里拉表現(xiàn)比較好，從2022年1月到7月品牌指數(shù)數(shù)據(jù)總體走勢(shì)呈現(xiàn)上行趨勢(shì)，五個(gè)月連奪國(guó)際酒店風(fēng)云榜桂冠。

4.經(jīng)營(yíng)狀況

2022年上半年香格里拉酒店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)地區(qū)OCCADRREVPAR中國(guó)香港76%$338$251大陸57%$167$93新加坡74%$251$198馬來(lái)西亞70%$144$103菲律賓73%$200$151日本66%$495$316泰國(guó)56%$156$86法國(guó)92%$1,366$1,167其他國(guó)家64%$196$123平均62%$196$122

2022年上半年香格里拉的平均出租率為62%，平均房?jī)r(jià)為196美元，平均客房收益為122美元。從上表可以看出，上半年表現(xiàn)最好的地區(qū)是法國(guó)，平均出租率超過(guò)了90%，達(dá)到92%