中國(guó)大米的品牌之路(一)

中國(guó)大米的品牌之路~過(guò)去·現(xiàn)在~

~現(xiàn)在·未來(lái)~

有獎(jiǎng)問(wèn)答：請(qǐng)列舉以往國(guó)內(nèi)著名的大米品牌？最佳答案：不清楚！囧中國(guó)既是全球最大的稻谷生產(chǎn)國(guó)，也是全球最大的大米消費(fèi)國(guó)。

1998年稻谷總產(chǎn)量為1.93億噸，約占世界總量的34.4%。然而走進(jìn)糧店，多數(shù)能夠看到的也只是不知名的散裝無(wú)牌“優(yōu)質(zhì)”大米。我們沒(méi)有品牌，但相對(duì)于同樣是亞洲重要稻米生產(chǎn)地的泰國(guó)來(lái)說(shuō)，品牌大米卻擁有截然不同的命運(yùn)……它的“泰國(guó)香米”名揚(yáng)四海，甚至占據(jù)了中國(guó)高檔米市場(chǎng)的半壁江山，價(jià)格也是中國(guó)大米的2-3倍，真是讓人感慨萬(wàn)千??！泰國(guó)香米其商業(yè)名稱為JasmineRice（茉莉花大米），是一種原產(chǎn)于泰國(guó)的長(zhǎng)粒型大米。因其香糯的口感和獨(dú)特的露兜樹(shù)香味享譽(yù)世界。泰國(guó)茉莉香米，泰語(yǔ)音譯為：HomMali（意為：香茉莉）。最好的泰國(guó)香米主要出產(chǎn)于泰國(guó)東北部，尤其以黎逸府（RoiEt）、烏汶府（UbonRatchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素輦府、益梭通府等地為多。連續(xù)16年出口中國(guó)銷量第一！深港之星—深港市民喜愛(ài)的百?gòu)?qiáng)品牌

泰國(guó)商業(yè)部茉莉香米推介團(tuán)推薦品牌

最能代表25年深圳形象的深圳名片

深圳航空機(jī)上用米獨(dú)家供應(yīng)商

2005年深圳人最喜愛(ài)的糧油品牌

2006年珠三角地區(qū)最受歡迎的香米品牌

深圳市歷屆購(gòu)物節(jié)最受歡迎香米品牌品牌榮譽(yù)品牌推廣“玩轉(zhuǎn)金輪輪我是王””—2007新米上市活活動(dòng)2007年良記金輪輪第一屆春春耕節(jié)2007年香米美食食節(jié)“金輪新米米搖搖樂(lè)””—2008年新花上市市活動(dòng)良記金輪.優(yōu)口一族泰泰國(guó)紅米良記金輪.優(yōu)口一族泰泰國(guó)糙香米米良記金輪.優(yōu)口一族泰泰國(guó)鮮香米米相關(guān)產(chǎn)品2003年1月，向深圳警備備區(qū)捐贈(zèng)價(jià)價(jià)值8萬(wàn)元的10噸良記金輪輪系列泰國(guó)國(guó)香米；2003年4月，作為來(lái)來(lái)自糧食行行業(yè)的第一一家代表，，向深圳市紅紅十字會(huì)捐捐款10萬(wàn)元的SARS防治款，帶動(dòng)了整整個(gè)行業(yè)的的捐款行動(dòng)動(dòng)；公益活動(dòng)伴伴品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)2003年5月，開(kāi)展陽(yáng)陽(yáng)光行動(dòng)，，率先在全全市發(fā)起“買一袋米米向紅十字字會(huì)捐一元元錢”行動(dòng)動(dòng)；2005月1月，深圳市市泰香米業(yè)業(yè)有限公司司投資運(yùn)營(yíng)營(yíng)金輪香米米坊，旨在在維護(hù)正宗宗泰國(guó)香米米形象，開(kāi)創(chuàng)“先嘗嘗后買”的的香米消費(fèi)費(fèi)新模式。。同時(shí)，當(dāng)天所有營(yíng)營(yíng)業(yè)收入均均捐獻(xiàn)給印印度洋海嘯嘯災(zāi)區(qū)；2005年11月，向深圳低保保戶捐贈(zèng)價(jià)價(jià)值10萬(wàn)元的“良良記金輪系系列泰國(guó)香香米”，贏得社會(huì)會(huì)好評(píng)如潮潮；2006年6月，值“六六一兒童節(jié)節(jié)”之際，，組織深圳圳市老領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)慰問(wèn)深圳市市福利院孤孤殘兒童，，向其捐贈(zèng)贈(zèng)價(jià)值10萬(wàn)元的“良良記金輪系系列泰國(guó)香香米”正當(dāng)別人的的泰國(guó)香米米賣的火紅紅時(shí)，我們們國(guó)內(nèi)的大大米卻被被“三輪車車隊(duì)”沖擊擊得落花流流水。在無(wú)品牌的的效應(yīng)下下，“三輪輪車販米隊(duì)隊(duì)”憑借他他們經(jīng)營(yíng)特特點(diǎn)：低價(jià)低質(zhì)方便把我們的國(guó)國(guó)有糧企整整得一片凄凄惶。我們的品牌牌在哪里？←回顧我們國(guó)國(guó)內(nèi)大米市市場(chǎng)，有其其幾個(gè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1.市民購(gòu)米隨隨意性大與食用油品品牌（舉例例：金龍魚(yú)魚(yú)的成功））發(fā)達(dá)相比比，大米則則顯得相當(dāng)當(dāng)雜亂，在在包裝大米米里，有十十?dāng)?shù)個(gè)品牌牌，從它們們的堆頭擺擺放，可以以判斷當(dāng)中中并無(wú)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌，而而且不同品品牌的產(chǎn)品品，其零價(jià)價(jià)相差明顯顯。以5公斤裝產(chǎn)品品為例，價(jià)價(jià)格從30多元到60多元不等等。而且且大米也沒(méi)沒(méi)有通用用的質(zhì)量量標(biāo)準(zhǔn)，，消費(fèi)者者根本無(wú)無(wú)法了解解大米的的質(zhì)量，，只能從從外觀及及經(jīng)驗(yàn)去去選購(gòu)產(chǎn)產(chǎn)品。另外，大大米消費(fèi)費(fèi)有一個(gè)個(gè)明顯的的特征：：一般年輕的消消費(fèi)者都都喜歡選選購(gòu)包裝裝大米，而且還是是所謂的的高端產(chǎn)產(chǎn)品；而而一些媽媽級(jí)的的消費(fèi)者者則大多多數(shù)都會(huì)會(huì)選購(gòu)散散裝大米米，她們們覺(jué)得散散米價(jià)格格實(shí)惠，而且還可可以從手手感上去去判斷大大米質(zhì)量量的好壞壞。正是是因?yàn)檫@這個(gè)消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣的的存在，，所以超超市里都都有多個(gè)個(gè)大米缸缸。中國(guó)的食食用油市市場(chǎng)曾經(jīng)經(jīng)也是一一個(gè)無(wú)品品牌的市市場(chǎng)，是是大鐵桶桶散裝毛毛油的天天下。1995年，廣東東出現(xiàn)了了一個(gè)““金龍魚(yú)魚(yú)”，一一時(shí)間，，食用油油市場(chǎng)形形成了一一股“金金龍魚(yú)””旋風(fēng)。。金龍魚(yú)的的成功向向我們揭揭示了這這樣一個(gè)個(gè)道理：：沒(méi)有品品牌，就就形不成成規(guī)模效效益，就就沒(méi)有規(guī)規(guī)模優(yōu)勢(shì)勢(shì)，就不不能很好好的抵抗抗市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，就就不能帶帶動(dòng)消費(fèi)費(fèi)水平的的提高，，就不能能推動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步步。我們們的大米米產(chǎn)業(yè)，，何時(shí)才才能有像像“金龍龍魚(yú)”這這樣如雷雷貫耳的的企業(yè)？？？發(fā)現(xiàn)2.中國(guó)大米米市場(chǎng)品品牌雜亂亂中國(guó)大米米企業(yè)的的品牌經(jīng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯滯后。如如果說(shuō)大大米行業(yè)業(yè)無(wú)品牌牌，那么么有失偏偏頗，但但是其品品牌確實(shí)實(shí)雜亂。。在不同同大型超超市里，，粗算了了一下，，至少有有二十幾幾個(gè)大米米品牌，，同時(shí)出出現(xiàn)在所所有大超超市的大大米品牌牌卻不超超過(guò)十個(gè)個(gè)。另外外，在這這些大米米品牌中中，主要要分三類類，一是是打泰國(guó)國(guó)米概念念，二是是東北米米，三是是廣東米米。發(fā)現(xiàn)3.大米行業(yè)業(yè)頑疾甚甚多大米生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)品品牌力度度建設(shè)薄薄弱：一是表現(xiàn)現(xiàn)在品牌牌建設(shè)意意愿不強(qiáng)強(qiáng)，二是是品牌研研發(fā)投入入不足，，三是品品牌推廣廣力度不不夠。目前國(guó)內(nèi)內(nèi)大米企企業(yè)以中中小型為為主，企企業(yè)長(zhǎng)期期發(fā)展的的眼光不不夠，只只要企業(yè)業(yè)能夠維維持現(xiàn)有有的市場(chǎng)場(chǎng)份額就就足夠，，因此企企業(yè)品牌牌建設(shè)的的意愿不不強(qiáng)。同同時(shí)，大大米加工工行業(yè)門門檻低、、投資少少、技術(shù)術(shù)含量不不高，大大企業(yè)好好不容易易擠出資資源開(kāi)發(fā)發(fā)和培育育市場(chǎng)的的成果，，一不小小心就會(huì)會(huì)被小企企業(yè)的游游擊策略略偷食，，這種苦苦果的滋滋味只有有身在其其中才能能真正體體味，這這就是造造成大米米企業(yè)不不敢貿(mào)然然投入資資源培育育品牌的的原因。。黎明前的的黑暗雖然中國(guó)國(guó)目前的的大米市市場(chǎng)存在在著這樣樣那樣的的問(wèn)題,雖然目前前的大米米還沒(méi)有有出現(xiàn)全全國(guó)性的的決定性性大眾品品牌,但一些區(qū)域域性品牌牌的成功功為我們的的大米企企業(yè)注入入了強(qiáng)心心劑,很多大米企業(yè)業(yè)已經(jīng)覺(jué)醒，，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到到“用1億件襯衫換一一架波音飛機(jī)機(jī)”的無(wú)品牌牌、以量取勝勝的時(shí)代已經(jīng)經(jīng)過(guò)去了。從從江蘇農(nóng)墾“狀狀元米（P187,對(duì)比‘太湖明明珠’）”、、北大荒“東東北大米”、、銀珠米（P187）、盛寶“孟孟乍隆”等企企業(yè)的品牌嘗嘗試中依稀看到大大戰(zhàn)前的裊裊裊硝煙。主要原因：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)不配套，，沒(méi)有形成完完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)鏈?！疤髦槊酌住薄K無(wú)錫的一一個(gè)糧油公司司推出的優(yōu)質(zhì)質(zhì)米品牌，受受到消費(fèi)者的的普遍歡迎，，各地訂單雪雪花似的飛來(lái)來(lái)，但投放市市場(chǎng)3000噸后糧源告急急。這種本地地的大米谷質(zhì)質(zhì)好，但產(chǎn)量量低。這樣盡盡管太湖明珠珠璀璨奪目，，無(wú)奈英雄氣氣短，力不從從心?！盃钤住薄K銀月糧油油有限公司推推出，但它擁?yè)碛写竺娣e的的綠色食品原原料基地，該該基地采用集集約化的管理理模式，使銀銀月公司的原原糧來(lái)源及品品質(zhì)得到了保保證。經(jīng)過(guò)幾幾年的努力，，不斷開(kāi)拓市市場(chǎng)，樹(shù)立品品牌形象，狀狀元米終于成成為“江蘇名名牌農(nóng)產(chǎn)品””。領(lǐng)悟：大米品品牌的創(chuàng)立和和品牌形象的的提升，離不不開(kāi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)的進(jìn)步，離離不開(kāi)企業(yè)品品牌意識(shí)的提提高?？梢灶A(yù)言,大米市場(chǎng)的品品牌時(shí)代已經(jīng)經(jīng)為期不遠(yuǎn)。。目前的大米米市場(chǎng)是黎明明前的黑暗，，也是一個(gè)亂亂世出英雄的的時(shí)代，一旦旦塵埃落定，，先走一步的的大米企業(yè)將將是縱橫馳騁騁，勢(shì)不可擋擋。對(duì)于大米米企業(yè)來(lái)說(shuō)，，這既是一個(gè)個(gè)機(jī)遇，也是是一個(gè)挑戰(zhàn)，，可能也是一一個(gè)生死抉擇擇的時(shí)刻。中糧集團(tuán)成為為2010年上海世博會(huì)會(huì)高級(jí)贊助商商，而“福臨臨門”品牌成成為世博會(huì)指指定糧油產(chǎn)品品。并在全國(guó)范圍圍內(nèi)展開(kāi)了世世博會(huì)指定用用米—福臨門大米的的終端體驗(yàn)和和圓夢(mèng)活動(dòng)“米博會(huì)”。本次活動(dòng)時(shí)間間是從4月22日到6月22日，為期兩個(gè)個(gè)月，活動(dòng)將將涉及29個(gè)城市的數(shù)百百家家門店，，可謂規(guī)?？湛涨啊，F(xiàn)場(chǎng)，，福臨門相關(guān)關(guān)工作人員介介紹，此次活活動(dòng)不僅有新新包裝的福臨臨門響水香、、福臨門水晶晶米以及本地地區(qū)域米種的的促銷，每逢逢周