中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況講義

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況央視調(diào)查咨詢(xún)中心央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理張海鷹

提示：

本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù)

均已作過(guò)修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、

引用，特此說(shuō)明。

一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽

二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法及其狀況

三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平

四、存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)媒介廣告監(jiān)測(cè)我們的研究收視率觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)絡(luò)資源全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者固定樣組全國(guó)讀者調(diào)查客戶(hù)委托調(diào)查媒介個(gè)案運(yùn)作互連網(wǎng)調(diào)查央視一個(gè)綜合性市場(chǎng)研究公司央視發(fā)展史1986年中央電視臺(tái)觀眾研究部門(mén)開(kāi)始收視率調(diào)查1991年12月中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)合作建立“全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)”1995年6月由中央電視臺(tái)投資，以全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢(xún)中心收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查52城市32頻道32城市1996收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組52城市132頻道32城市10城市1997收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究65城市232頻道32城市10城市電視1998收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率69城市328頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市1999收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率廣告測(cè)評(píng)69城市326頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市2000收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率廣告測(cè)評(píng).互連網(wǎng)調(diào)查113城市400頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市400平面央視擁有的網(wǎng)絡(luò)資源覆蓋14個(gè)城市的消費(fèi)者固定樣組調(diào)查網(wǎng)覆蓋27個(gè)城市電視觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)覆蓋30個(gè)城市的全國(guó)讀者調(diào)查網(wǎng)覆蓋34個(gè)城市的年度消費(fèi)者調(diào)查網(wǎng)覆蓋136個(gè)城市的廣告/節(jié)目監(jiān)測(cè)網(wǎng)覆蓋113個(gè)城市/縣的電視收視率日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)擁有60個(gè)站點(diǎn)的收視測(cè)量?jī)x調(diào)查網(wǎng)絡(luò)一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽

（一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解

（二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域

（三）調(diào)查組織

（四）規(guī)模水平

（一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解

媒介調(diào)查：對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自

身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。

（二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域

調(diào)查對(duì)象包括：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶(hù)外、因特

網(wǎng)等。

調(diào)查內(nèi)容包括：閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、

廣告競(jìng)爭(zhēng)研究等。

廣播、戶(hù)外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。未來(lái)，因

特網(wǎng)調(diào)查的發(fā)展速度可能加快，廣播調(diào)查可能弱者恒弱

（三））媒介介調(diào)查查的組組織商商業(yè)業(yè)性調(diào)調(diào)查企企業(yè)。。如：：央視視、尼尼爾森森等統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局局系統(tǒng)統(tǒng)高高校校（四））規(guī)模模水平平（以以央視視為例例）1.平面面媒體體（報(bào)報(bào)紙、、雜志志）調(diào)調(diào)查：：

報(bào)紙/雜志閱讀率

調(diào)查報(bào)紙324份,雜志168份。

其他媒介接觸習(xí)慣

調(diào)查涉及電視臺(tái)374家,廣播電臺(tái)235家,中文網(wǎng)站75個(gè)，同時(shí)包括電影院，戶(hù)外媒體等。

休閑活動(dòng)和生活形態(tài)

產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣

調(diào)查涉及69種品類(lèi)，2600種品牌。

個(gè)人及家庭背景調(diào)查內(nèi)內(nèi)容（（全國(guó)國(guó)讀者者調(diào)查查）報(bào)紙/雜志閱讀率

平均每每期閱閱讀率率(，，)報(bào)紙/雜志閱讀率

閱讀頻頻率()2.電電波媒媒體（（電視視、廣廣播））調(diào)查查：電電視視收視視率調(diào)調(diào)查范范圍：：一一個(gè)全全國(guó)調(diào)調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)11個(gè)省省級(jí)調(diào)調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)69個(gè)城城市市（地地區(qū)））級(jí)調(diào)調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)(樣樣本總總規(guī)模模近20000戶(hù)城城鄉(xiāng)居居民家家庭)提供報(bào)報(bào)告的的方式式：軟軟件件分析析報(bào)告告軟軟件件分析析報(bào)告告節(jié)節(jié)目目收視視率周周報(bào)告告時(shí)時(shí)段段收視視率周周報(bào)告告電電視視劇收收視率率周報(bào)報(bào)告年年度綜綜合分分析報(bào)報(bào)告客客戶(hù)特特別需需求報(bào)報(bào)告3.其其他媒媒體接接觸習(xí)習(xí)慣：：目目前前與讀讀者調(diào)調(diào)查共共同進(jìn)進(jìn)行（（30個(gè)城城市））其他媒介接觸習(xí)慣

北京市市15-24歲歲的年年輕人人收聽(tīng)聽(tīng)的廣廣播電電臺(tái)其他媒介接觸習(xí)慣

某一被被訪者者過(guò)去去4周周訪問(wèn)問(wèn)過(guò)的的中文文網(wǎng)站站首都在在線.263新浪網(wǎng)網(wǎng)搜狐雅虎中中文4.媒媒介廣廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)研研究覆蓋到到全國(guó)國(guó)136個(gè)城城市的的400個(gè)個(gè)頻道道其中24小小時(shí)監(jiān)監(jiān)測(cè)的的頻道道85個(gè)同時(shí)覆覆蓋292份報(bào)報(bào)紙和和115份份雜志志。5.媒媒介滿滿意度度研究究覆蓋27個(gè)個(gè)城市市年樣本本量20000樣本本什么是是“電電視觀觀眾滿滿意度度”電視觀觀眾滿滿意度度是觀觀眾在在看過(guò)過(guò)某頻頻道或或欄目目后對(duì)對(duì)具體體頻道道或欄欄目的的滿意意程度度滿意度度調(diào)查查的評(píng)評(píng)價(jià)作作用比較不不同時(shí)時(shí)段、、定位位不同同的欄欄目滿意度度指標(biāo)標(biāo)是來(lái)來(lái)自看看過(guò)某某頻道道和某某欄目目的觀觀眾的的評(píng)價(jià)價(jià)，我我們可可以比比較1的《《科技技博覽覽》和和5《《足球球之夜夜》的的節(jié)目目質(zhì)量量高低低。每每個(gè)欄欄目所所定位位的觀觀眾群群是不不同的的，也也決定定了定定位小小觀眾眾群的的欄目目收視視率會(huì)會(huì)比較較低，，但這這并不不能說(shuō)說(shuō)這個(gè)個(gè)欄目目質(zhì)量量低?！，F(xiàn)在在我們們通過(guò)過(guò)滿意意度知知道《《足球球之夜夜》要要比《《科技技博覽覽》更更受到到自己己觀眾眾的喜喜愛(ài)。。二、中中國(guó)媒媒介調(diào)調(diào)查的的方法法(一)電電視收收視率率調(diào)查查1收收視視率調(diào)調(diào)查流流程A.基基礎(chǔ)礎(chǔ)研究究:一一是是為取取得有有關(guān)收收視行行為的的影響響因素素,為為固固定定樣本本的抽抽取提提供一一個(gè)基基礎(chǔ);二二是是為及及時(shí)了了解把把握調(diào)調(diào)查總總體結(jié)結(jié)構(gòu)的的變化化特特征,為為樣本本的調(diào)調(diào)整與與輪換換提供供決策策依據(jù)據(jù)。樣樣本維維護(hù)主主要措措施－－樣樣本輪輪換制制度－－樣樣本結(jié)結(jié)構(gòu)的的監(jiān)測(cè)測(cè)與調(diào)調(diào)整制制度B.固固定定樣樣本本的的抽抽取取及及維維護(hù)護(hù)采采用用科科學(xué)學(xué)的的方方法法抽抽取取若若干干家家庭庭戶(hù)戶(hù)作作為為固固定定樣樣本本，，以以進(jìn)進(jìn)行行收收視視率率調(diào)調(diào)查查。。樣樣本本維維護(hù)護(hù)主主要要措措施施－－樣樣本本輪輪換換制制度度－－樣樣本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)與與調(diào)調(diào)整整制制度度C.數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采集集-是是收收視視率率調(diào)調(diào)查查流流程程的的中中心心環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)-利利用用科科學(xué)學(xué)方方法法收收集集電電視視觀觀眾眾的的收收視視信信息息D數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)處處理理－－數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)凈凈化化－－數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)二二次次錄錄入入檢檢查查－－電電話話復(fù)復(fù)核核－－收收視視率率原原始始數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)、、樣樣戶(hù)戶(hù)背背景景資資料料及及節(jié)節(jié)目目資資料料合合并并形形成成““收收視視率率資資料料庫(kù)庫(kù)””－－進(jìn)進(jìn)行行加加權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)算算，，產(chǎn)產(chǎn)生生各各種種收收視視率率結(jié)結(jié)果果2、、固固定定樣樣本本的的抽抽取取方方法法以以省省級(jí)級(jí)收收視視率率調(diào)調(diào)查查網(wǎng)網(wǎng)樣樣本本抽抽取取方方法法為為例例：：分分層層、、多多階階段段、、、、整整群群抽抽樣樣首首先先將將全全省省分分為為城城鄉(xiāng)鄉(xiāng)兩兩域域，，而而后后在在城城域域中中采采用用三三階階段段抽抽樣樣，，即即以以地地級(jí)級(jí)市市、、居居（（家家、、村村））委委會(huì)會(huì)、、居居民民戶(hù)戶(hù)分分別別作作為為初初級(jí)級(jí)、、二二級(jí)級(jí)、、三三級(jí)級(jí)抽抽樣樣單單元元，，在在農(nóng)農(nóng)村村域域中中，，采采用用四四階階段段抽抽樣樣，，即即分分別別以以縣縣級(jí)級(jí)單單位位（（包包括括縣縣級(jí)級(jí)市市））、、鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)（（街街道道））、、居居（（家家、、村村））委委會(huì)會(huì)、、居居民民戶(hù)戶(hù)作作為為初初級(jí)級(jí)、、二二級(jí)級(jí)、、三三級(jí)級(jí)、、四四級(jí)級(jí)抽抽樣樣單單位位，，城城域域和和鄉(xiāng)鄉(xiāng)域域的的最最后后一一階階抽抽樣樣為為整整群群抽抽樣樣，，即即對(duì)對(duì)每每個(gè)個(gè)被被抽抽中中的的居居民民戶(hù)戶(hù)，，對(duì)對(duì)所所有有4周周歲歲及及以以上上人人員員進(jìn)進(jìn)行行收收視視行行為為的的調(diào)調(diào)查查。。3、、收收視視率率調(diào)調(diào)查查方方法法A日日記記卡卡法法是是指指由由樣樣本本戶(hù)戶(hù)中中所所有有4歲歲及及4歲歲以以上上的的家家庭庭成成員員，，將將每每天天收收看看電電視視的的頻頻道道、、時(shí)時(shí)間間段段隨隨時(shí)時(shí)記記錄錄在在日日記記卡卡上上，，以以獲獲取取電電視視觀觀眾眾收收視視信信息息的的方方法法。。B人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法是是指指用用收收視視儀儀來(lái)來(lái)詳詳細(xì)細(xì)記記錄錄樣樣本本戶(hù)戶(hù)中中所所有有4歲歲及及4歲歲以以上上家家庭庭成成員員收收看看電電視視的的情情況況，，從從而而獲獲取取電電視視觀觀眾眾收收視視信信息息的的一一種種方方法法。。C日日記記卡卡法法與與人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法的的比比較較從從調(diào)調(diào)查查時(shí)時(shí)間間的的精精確確性性來(lái)來(lái)看看，，人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法比比日日記記卡卡法法更更為為精精確確，，更更能能滿滿足足電電視視臺(tái)臺(tái)及及廣廣告告公公司司的的需需要要。。從從調(diào)調(diào)查查數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的準(zhǔn)準(zhǔn)確確性性來(lái)來(lái)看看，，人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法比比日日記記卡卡法法有有更更高高的的準(zhǔn)準(zhǔn)確確度度，，更更能能保保證證數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的客客觀觀真真實(shí)實(shí)。。從從提提供供數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的及及時(shí)時(shí)性性來(lái)來(lái)看看，，人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法比比日日記記法法具具有有更更大大的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)從從調(diào)調(diào)查查成成本本的的角角度度來(lái)來(lái)看看，，人人員員測(cè)測(cè)量量?jī)x儀法法比比日日記記法法有有較較大大的的劣劣勢(shì)勢(shì)。。(二二)讀讀者者調(diào)調(diào)查查方方法法抽抽樣樣框框30個(gè)個(gè)城城市市,15歲歲以以上上的的城城市市居居民民，，總總樣樣本本量量71,500。。抽抽樣樣方法法采用非非訪員員控制制的分分層多多階概概率抽抽樣。。訪訪問(wèn)問(wèn)方法法連續(xù)365天的的入戶(hù)戶(hù)面訪訪與留留置自自填,采用用彩色色的報(bào)報(bào)刊頭頭卡.數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)處理理/分分析數(shù)據(jù)經(jīng)經(jīng)過(guò)錄錄入,邏輯輯處理理/清清洗,進(jìn)行行兩次次加權(quán)權(quán),配配以專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的的和分析析軟件件進(jìn)行行分析析.現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)執(zhí)行十余年年的調(diào)調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)做及及現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)管理理經(jīng)驗(yàn)驗(yàn);完完善的的質(zhì)量量管理理手冊(cè)冊(cè)和多級(jí)復(fù)復(fù)核制制度;行之之有效效的4級(jí)管管理運(yùn)運(yùn)做模模式.調(diào)查方方法（（全國(guó)國(guó)讀者者調(diào)查查介紹紹）抽抽樣樣框調(diào)查誰(shuí)誰(shuí)？每城市市15歲以以上的的城市市人口口不同規(guī)規(guī)模城城市的的樣本本不同同,其其中中4個(gè)個(gè)城市市年樣樣本量量5,000(一級(jí)級(jí)),11個(gè)個(gè)城市市年樣樣本量量2,500(二二級(jí)),15個(gè)城城市1,600(三級(jí)級(jí))。。年年度總總樣本本量為為71,500抽抽樣樣方方法法表1居委委會(huì)會(huì)戶(hù)戶(hù)數(shù)數(shù)樣樣本本量量1級(jí)級(jí)4328,6405,0002級(jí)級(jí)2164,3202,5003級(jí)級(jí)1382,7601,600表2全全年年執(zhí)執(zhí)行行居居委委會(huì)會(huì)分分布布城市市全全年年居居委委數(shù)數(shù)月月居居委委數(shù)數(shù)周周居居委委數(shù)數(shù)14432369211216184.5315138123訪訪問(wèn)問(wèn)方方法法入戶(hù)戶(hù)面面訪訪留置置自自填填輪換換的的彩彩色色報(bào)報(bào)頭頭/刊刊頭頭卡卡平均均訪訪問(wèn)問(wèn)時(shí)時(shí)間間50分分鐘鐘現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)執(zhí)行行1999年年7月月-12月月樣本本數(shù)數(shù)%一次次二次次三次次四次次五次次x六次次x七次次x八次次以以上上x(chóng)100%執(zhí)行-成功功需訪問(wèn)問(wèn)的次數(shù)數(shù)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行行抽樣管理調(diào)查進(jìn)程管理區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo)區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo)數(shù)據(jù)檢查數(shù)據(jù)復(fù)核數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)錄入報(bào)紙閱讀率數(shù)據(jù)庫(kù)各城市

督導(dǎo)訪問(wèn)員30個(gè)城市各城市督導(dǎo)各城市督導(dǎo)四級(jí)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)管理體體系（三）、、媒介廣廣告和節(jié)節(jié)目調(diào)查查方法電視廣告告的收集集錄像重放監(jiān)看看中心處理理網(wǎng)絡(luò)播出每天通過(guò)過(guò)電腦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)或傳傳真機(jī)傳傳送監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)到到北京二線城市市一線城市市數(shù)據(jù)的的傳傳遞北京媒介介運(yùn)作中中心，每每天處理理從全國(guó)國(guó)各地傳傳送來(lái)的的大量數(shù)數(shù)據(jù)全國(guó)各地地?cái)?shù)據(jù)北京媒介介監(jiān)測(cè)運(yùn)運(yùn)作中心心全國(guó)數(shù)數(shù)據(jù)處理理廣告樣帶帶庫(kù)廣告特快快監(jiān)察品牌的管管理報(bào)告組數(shù)據(jù)的錄錄入每日數(shù)據(jù)據(jù)北京媒介介中心如如何處理理數(shù)據(jù)全國(guó)數(shù)據(jù)據(jù)廣告樣帶帶廣告特快監(jiān)察報(bào)告組可根據(jù)不不同要求求按不同同方式向向客戶(hù)提提供產(chǎn)品品（四）電電視節(jié)目目滿意度度調(diào)查對(duì)于電視視頻道：：)觀眾對(duì)對(duì)主要頻頻道（包包括衛(wèi)星星頻道））的收看看頻率)觀眾對(duì)對(duì)主要頻頻道（包包括衛(wèi)星星頻道））的滿意意度(1-10分))觀眾對(duì)對(duì)主要頻頻道（包包括衛(wèi)星星頻道））以下特特征評(píng)價(jià)價(jià)特色鮮明明制作質(zhì)量量主持人素素質(zhì)娛樂(lè)性時(shí)效性等等對(duì)電視欄欄目：觀眾對(duì)欄欄目的收收看頻率率幾乎每期期都看經(jīng)?？?3/4)大約一半半(1/2)有時(shí)看(1/4)很少看(1/4以下)觀眾對(duì)欄欄目的選選擇方式式主動(dòng)收看看隨意收看看被動(dòng)收看看滿意度(1-10分)對(duì)電視欄欄目：觀眾對(duì)電電視欄目目以下特特征評(píng)價(jià)價(jià)節(jié)目特色色制作質(zhì)量量主持人素素質(zhì)娛樂(lè)性時(shí)效性對(duì)電視欄欄目：觀眾的細(xì)細(xì)分與定定位對(duì)工作的的態(tài)度對(duì)家庭生生活的態(tài)態(tài)度對(duì)購(gòu)物的的態(tài)度對(duì)媒體的的態(tài)度對(duì)新技術(shù)術(shù)的態(tài)度度對(duì)參與媒媒體抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)節(jié)目的的態(tài)度等等中國(guó)2000年年觀眾滿滿意度連續(xù)性調(diào)調(diào)查，每每天入戶(hù)戶(hù)訪問(wèn)：：調(diào)查以季季度為調(diào)調(diào)查周期期，在每每一季度度中采用用連續(xù)的的方式進(jìn)進(jìn)行調(diào)查查，也就就是每天天都進(jìn)行行訪問(wèn)。。抽樣方法法：采用抽樣樣方法，，年樣本本量20000樣本。。報(bào)告周期期：每季度出出一次報(bào)報(bào)告。三、中國(guó)國(guó)媒介調(diào)調(diào)查的研研究水平平媒媒介調(diào)查查的使用用者媒媒介、、廣告公公司和企企業(yè)如如：收收視率數(shù)數(shù)據(jù)的用用途電電視臺(tái)臺(tái)：利用用收視率率數(shù)據(jù)進(jìn)進(jìn)行臺(tái)里里內(nèi)部評(píng)評(píng)估，是是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)進(jìn)行部部門(mén)考核核的重要要依據(jù)；；總總編室：：利用收收視率數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行行欄目的的編排、、改版、、調(diào)整和和更新；；節(jié)目部：：利用收收視率數(shù)數(shù)據(jù)引進(jìn)進(jìn)高質(zhì)量量的節(jié)目目；廣廣告部部：利用用收視率率數(shù)據(jù)吸吸引更多多的客戶(hù)戶(hù)在電視視媒體進(jìn)進(jìn)行投放放；廣廣告公公司：利利用軟件件進(jìn)行分分析并做做出媒介介計(jì)劃從從而引導(dǎo)導(dǎo)客客戶(hù)進(jìn)進(jìn)行適當(dāng)當(dāng)?shù)碾娨曇暶襟w投投放，通通過(guò)事后后評(píng)估，，可對(duì)該該公司對(duì)對(duì)客戶(hù)前前期投放放多種廣廣告指數(shù)數(shù)進(jìn)行較較精確的的測(cè)量，，如：目目標(biāo)觀眾眾的收視視總體、、千人成成本、毛毛評(píng)點(diǎn)、、到達(dá)率率等等；；企企業(yè)：獨(dú)獨(dú)立進(jìn)行行收視率率分析并并做出媒媒介計(jì)劃劃，盡量量避免在在電視媒媒體投放放過(guò)程中中產(chǎn)生的的不必要要的浪費(fèi)費(fèi)，根據(jù)據(jù)本企企業(yè)的特特點(diǎn)利用用分析軟軟件進(jìn)行行較完備備的電視視廣告投投 放設(shè)設(shè)計(jì)。媒介研究究的位置置隨隨著媒介介市場(chǎng)化化的發(fā)展展,媒媒介研究究扮演越越來(lái)越重重要的角角色.據(jù)據(jù)北北京廣播播學(xué)院電電視傳播播研究所所對(duì)40余家中中央、省省市級(jí)電電視臺(tái)的的200余名電電視從業(yè)業(yè)人員的的一項(xiàng)調(diào)調(diào)查：－－有有大約約三分之之二的人人認(rèn)為，，他們所所屬電視視臺(tái)在節(jié)節(jié)目評(píng)價(jià)價(jià)的的前三項(xiàng)項(xiàng)考慮因因素中涉涉及了收收視率指指標(biāo)－作為個(gè)個(gè)人，受受訪者中中認(rèn)為收收視率應(yīng)應(yīng)居節(jié)目目評(píng)價(jià)前前三位考考慮因素素的人，，占總調(diào)調(diào)查人數(shù)數(shù)的73％，其其中認(rèn)為為應(yīng)作為為首要考考慮因素素的人占占40％％，作為為次要考考慮因素素者為23％－－在在回答““您認(rèn)為為節(jié)目評(píng)評(píng)價(jià)體系系中收視視率應(yīng)占占多大比比重”的的受訪者者中，認(rèn)認(rèn)為應(yīng)占占70％％左右的的人數(shù)最最多，為為24.7%；；認(rèn)為應(yīng)應(yīng)占80％以上上的有19.1%，兩兩者合計(jì)計(jì)達(dá)43.8%；回答答應(yīng)占比比例在50％以以上的受受訪者，，總共約約占82.5%，超過(guò)過(guò)五分之之四。媒介研究究的使用用廣廣告公公司媒媒介計(jì)劃劃媒媒介購(gòu)購(gòu)買(mǎi)廣廣告告投放效效果評(píng)估估制制定定媒介計(jì)計(jì)劃根據(jù)據(jù)費(fèi)用,運(yùn)用計(jì)計(jì)算,尋尋找到以以最最少投入入,獲得得最多到到達(dá)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者的多種種辦法制定媒介介計(jì)劃報(bào)紙/雜志閱讀率

閱讀頻率率()廣告競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)研究1999年全國(guó)國(guó)電視臺(tái)臺(tái)廣告收收入前十十名排名名1999年電視視媒體五五大活躍躍廣告品品類(lèi)酒類(lèi)品牌牌99年年全國(guó)電電視報(bào)紙紙廣告花花費(fèi)走勢(shì)勢(shì)千元99年某某品牌電電視廣告告投放記記錄媒體計(jì)劃劃及其評(píng)評(píng)估的發(fā)發(fā)現(xiàn)一次廣告告投放的的實(shí)證研研究媒體研究究水平收收視視率和滿滿意度已已經(jīng)和經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)標(biāo)、專(zhuān)家家評(píng)議等等并列用用于指導(dǎo)導(dǎo)電視節(jié)節(jié)目的制制作、評(píng)評(píng)價(jià)。收收視率、、讀者調(diào)調(diào)查、滿滿意度、、媒介廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)等媒介介

研究究從商業(yè)業(yè)角度觀觀察，已已經(jīng)達(dá)到到與國(guó)際際先進(jìn)水水平同步步，表現(xiàn)現(xiàn)在國(guó)際際成熟多多種媒介介商業(yè)軟軟件的引引進(jìn)和使使用。但但是，，我國(guó)媒媒介研究究數(shù)據(jù)的的使用水水平較低低。廣廣播、戶(hù)戶(hù)外和互互連網(wǎng)調(diào)調(diào)查水平平處于初初級(jí)水平平。四、中國(guó)國(guó)媒介調(diào)調(diào)查存在在的問(wèn)題題和發(fā)展展趨勢(shì)四、中國(guó)國(guó)媒介調(diào)調(diào)查存在在的問(wèn)題題和發(fā)展展趨勢(shì)（（一一）存在在的問(wèn)題題1.調(diào)查查發(fā)展不不平衡（（電視、、報(bào)刊比比較成熟熟，其它它較弱。。）2.多多數(shù)媒介介自身認(rèn)認(rèn)識(shí)水平平較低3.已有數(shù)數(shù)據(jù)的媒媒介對(duì)數(shù)數(shù)據(jù)使用用水平較較低4.具具有市場(chǎng)場(chǎng)研究專(zhuān)專(zhuān)業(yè)教育育背景的的人員奇奇缺（二）發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)1.多種媒媒介研究究數(shù)據(jù)共共融于一一個(gè)軟件件系統(tǒng)2.媒媒介研究究與市場(chǎng)場(chǎng)研究共共融于一一個(gè)軟件件系統(tǒng)，，用于于市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的的全過(guò)程程（從廣廣告到銷(xiāo)銷(xiāo)售）3.儀儀器調(diào)查查與手工工（日記記）調(diào)查查并存謝謝！中國(guó)媒介介調(diào)查的的基本情情況央視視調(diào)調(diào)查查咨咨詢(xún)?cè)冎兄行男难胍曀鞲８Ｈ鹈浇榻檠芯坑杏邢薰舅靖笨偨?jīng)理理張張海鷹鷹謝謝謝1月-2315:39:1215:3915:391月-231月-2315:3915:3915:39:161月-231月-2315:39:162023/1/515:39:169、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。15:39:2515:39:2915:391/5/20233:39:29PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2315:39:2915:39Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:39:3015:39:3015:39Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2315:39:3115:39:31January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20233:39:32下下午15:39:321月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:39下午午1月-2315:39January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/515:39:3315:39:3305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:39:33下午3:39下下午15:39:331月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。15:39:3415:39:3415:391/5/20233:39:34PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2315:39:3515:39Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。15:39:3515:39:3515:39Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2315:39:3515:39:35January5,20