三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會日二

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媒介顧問三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會本案前提——內(nèi)容界定本案內(nèi)容概述

有效的品牌傳播體系，將最終落實到我們的品牌、產(chǎn)品、終端甚至與上下游合作伙伴，因此，在進行此整合傳播方案的策劃過程中，除可落實的傳播事件與活動規(guī)劃外，我們還對目前三星筆記本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便為整體傳播方案方向與策略提供基本的方法論和思路指引。本案內(nèi)容界定

本案所涉及的事件與活動內(nèi)容，將主要提供包括活動設(shè)計的思路、基礎(chǔ)原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細化與控制腳本，相關(guān)的執(zhí)行細化文檔我們將在策劃思路及費用預(yù)算等信息得到確認(rèn)后三個工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定發(fā)布會主題

變革●

潮流——三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息發(fā)布會時間：9月2日-9月3日（星期五-星期六）發(fā)布會地點：月亮河度假村-規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動定位與調(diào)性表現(xiàn)手段科技實力時尚先鋒設(shè)計工藝輕薄靈巧現(xiàn)代簡潔輕松愉快變革潮流創(chuàng)新元素整個活動選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時尚感符合品牌倡導(dǎo)潮流的品質(zhì)3、本次新品共為六款,可利用一個魔方的六面來體現(xiàn)溝通交流魔方作為本次活動的主要表現(xiàn)手段與視覺主元素該元素將貫穿活動始終運用于各視覺設(shè)計、視頻制作、現(xiàn)場布置、活動流程等魔方美好寓意無限變化無限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入新品展示：在活動的新品展示區(qū)內(nèi)，運用魔方的視覺效果進行布展。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入視覺感受禮品視頻影片：為本次活動制作一套貫穿始終的視頻影片。這段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對象，魔方的“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作用主要是活動開場、銜接活動各環(huán)節(jié)、突出活動創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動主題風(fēng)格、加深活動參與者對三星新品筆記本的特性印象。相關(guān)制作物：主視覺、展架等等。元素運用前來參加活動的媒體記者都將得到一個本次活動的紀(jì)念品。一個六面印有六款三星新品筆記本電腦的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個面?？梢酝ㄟ^魔方的轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入9月2日14：00國貿(mào)處集合出出發(fā)14：30到達月亮河度度假村簽到到（領(lǐng)房卡））15：00活動開始16：05-18：00自由活動時間間（開放度假村村內(nèi)部分游玩玩設(shè)施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動時間間（開放度假村村內(nèi)部分游玩玩設(shè)施）執(zhí)行——三星筆記本新新品上市——日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回城執(zhí)行——三星筆記本新新品上市——流程安排（9月2日）執(zhí)行——三星筆記本新新品上市——流程安排（9月2日）執(zhí)行——三星筆記本新新品上市——流程安排（9月2日）場地布置場地布置方面面的創(chuàng)意完全全配合新品發(fā)發(fā)布會的調(diào)性性與氣質(zhì)，更更好的突出““變革、潮流流”的活動感感覺。場地布置方面面的亮點主要要為：新品展示——將會場門廊設(shè)設(shè)置為展示區(qū)區(qū)，展示區(qū)內(nèi)內(nèi)擺放一排六六個大型魔方方，每一個魔魔方都將作為為一個立體的的展臺，六款款新品筆記本本平穩(wěn)的擺放放在上面，襯襯托出三星新新品筆記本的的獨特選擇。。每一個魔方方代表一款新新品筆記本。執(zhí)行——三星筆記本新新品上市——重點流程描述述視頻影片——不可替代的視視覺沖擊作為本次發(fā)布布會最大的亮亮點之一，運運用魔方的視視覺創(chuàng)意制作作一系列帶有有強烈現(xiàn)代感感受與高科技技感的視頻片片段。該視頻頻影片將完全全使用三維動動畫制作完成成，除了具有有沖擊力的視視覺效果之外外，突顯產(chǎn)品品本身的高科科技含量。一共設(shè)設(shè)想為為7個視頻頻片段段。一一為開開場視視頻（（15秒）；；其他他六個個分別別為介介紹六六款新新品時時的介介紹視視頻（（每款款8秒）。。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述視頻三三維效效果示示意圖圖視頻影影片——不可替替代的的視覺覺沖擊擊開場視視頻：：畫面始始于一一個不不斷變變化的的六面面魔方方，在在它不不斷變變化圖圖案與與色彩彩之時時，我我們將將看到到的世世界萬萬千的的時勢勢變換換，而而這種種時代代變化化的終終點將將停留留在六六款新新品筆筆記本本的畫畫面上上。魔魔方在在最后后一刻刻停止止變化化，由由立體體的畫畫面平平面展展開。。此時時，它它所展展現(xiàn)給給我們們的正正是六六款新新品筆筆記本本。各新品品介紹紹視頻頻：畫面中中一個個魔方方展示示給我我們看看的那那一面面為新新品的的形象象，在在瞬間間化為為若干干小碎碎塊，，小碎碎塊在在畫面面中，，組合合成各各種各各樣簡簡單的的造型型，最最后組組合成成的是是下一一個將將要介介紹的的新品品平面面圖。。（以以此類類推））執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述模特走走秀——產(chǎn)品活活體展展示作為緊緊接著著視頻頻開場場后的的靚麗麗呈現(xiàn)現(xiàn)，模模特以以及她她們所所展示示的新新品給給予現(xiàn)現(xiàn)場觀觀眾的的不但但是一一種具具有強強烈時時尚的的沖擊擊視覺覺享受受，也也意志志于在在活動動的開開端就就掀起起一段段小高高潮，，引爆爆現(xiàn)場場的興興奮點點。本次模模特走走秀，，產(chǎn)品品的展展示并并不局局限于于是通通過模模特將將產(chǎn)品品生硬硬的展展示在在觀眾眾。而而是將將產(chǎn)品品融入入一場場專業(yè)業(yè)的時時裝表表演，，我們們的產(chǎn)產(chǎn)品將將是這這場時時裝表表演的的一部部分，，是這這場時時裝表表演的的體現(xiàn)現(xiàn)元素素。此概念念來源源于三三星筆筆記本本本次次新品品的特特性““輕薄薄”，，將三三星筆筆記本本引申申概念念為模模特身身上的的時尚尚搭配配元素素，出出現(xiàn)于于舞臺臺之上上。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述模特走走秀——產(chǎn)品活活體展展示我們可可以看看到，，模特特們或或拎，，或抱、、或提提、或或是從從背包包中取出筆筆記本本進行行展示示。在舞臺臺上，，筆記記本所所主打打的感覺將將是我我們時時尚生生活不不可或缺的的一部部分。。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述模特走走秀——產(chǎn)品活活體展展示模特走走秀形形式介介紹：：當(dāng)開場場視頻頻結(jié)束束之后后，全全場將將出現(xiàn)現(xiàn)2-3秒的時時間黑黑場，，然后后運用用一瞬瞬間爆爆炸閃閃爍的的燈光光效果果作為為模特特走秀秀的引引爆點點。隨隨即節(jié)節(jié)奏鮮鮮明動動感強強烈的的音樂樂響起起。4名模特特依次次走出出。她她們所所展現(xiàn)現(xiàn)的是是本次次三星星筆記記本六六款新新品中中的其其中四四款，，分別別為P29、Q30+、R50、X06。這四四款新新品以以各種種不同同的形形式搭搭配于于走秀秀之中中。模模特們們以或或拿、、或提提、或或端、、或夾夾等各各種幽幽雅造造型來來詮釋釋本次次發(fā)布布的四四款新新品。。其中XI與M50作為重重點表表現(xiàn)對對象，，需要要著重重表現(xiàn)現(xiàn)。當(dāng)當(dāng)4名模特特在臺臺上走走完一一輪之之后擺擺定造造型。。后2名模特特上場場，這這2名模特特各展展示X1的機型型與M50的機型型。兩兩款產(chǎn)產(chǎn)品上上場時時分別別隱藏藏于模模特身身上所所背的的時尚尚小包包中，，在模模特走走秀的的過程程中，，將會會從包包中秀秀出這這兩款款機型型。最后由由6名模特特共同同走秀秀，完完成新新品在在舞臺臺上的的展示示過程程。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述工程師師手繪繪演示示將新品品X1與M50設(shè)計成成草圖圖的形形式，，現(xiàn)場場將邀邀請三三星工工程師師為我我們演演示。。演示示的內(nèi)內(nèi)容，，事故故通過過簡單單的線線條勾勾勒，，將兩兩款新新品作作一個個簡單單的形形體呈呈現(xiàn)與與概念念表達達。這一過過程所所呈現(xiàn)現(xiàn)出來來的是是一種種簡單單美好好的純純工藝藝與設(shè)設(shè)計感感覺。。通過過這樣樣的表表達，，不但但能夠夠完美美的詮詮釋出出新產(chǎn)產(chǎn)品的的定位位與訴訴求，，同時時也能能夠給給于觀觀看者者一定定的審審美享享受。?，F(xiàn)場拍拍攝，，投放放于大大屏幕幕之上上。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述互動溝溝通論論壇論壇主主題：：圍繞繞三星星筆記記本新新品““變革革潮流流”的的主題題，臺臺上的的工程程師與與相關(guān)關(guān)三星星領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與臺臺下媒媒體記記者進進行深深度溝溝通交交流。。論壇對對話是是整個個活動動的魂魂，充充分調(diào)調(diào)動大大家的的主觀觀能動動性；；正確確把握握對話話的節(jié)節(jié)奏和和走向向；活活躍現(xiàn)現(xiàn)場氣氣氛；；煽動動大家家暢所所欲言言且‘‘有的的放矢矢’。。使論論壇作作為高高潮，，將品品牌與與媒體體良好好的結(jié)結(jié)合在在一起起。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述互動溝溝通論論壇互動溝溝通論論壇形形式介介紹：：本環(huán)節(jié)節(jié)開始始之后后，將將在舞舞臺現(xiàn)現(xiàn)場迅迅速轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成類似似于對對話類類演播播室的的空間間布置置與氣氣氛。。對話的的三方方分別別為：：主持持人、、三星星代表表和媒媒體記記者。。三星星代表表將由由一位位筆記記本工工程師師與兩兩位相相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)購購成。。主持持人與與三星星代表表將在在舞臺臺上與與舞臺臺下的的媒體體記者者進行行現(xiàn)場場的互互動溝溝通。。對話構(gòu)構(gòu)成分分別為為：介介紹闡闡述、、感受受體驗驗、提提問溝溝通。。在論壇壇一開開始，，首先先由三三星代代表介介紹闡闡述本本次新新品的的相關(guān)關(guān)信息息，其其次由由臺下下參與與筆記記本試試體驗驗的記記者談?wù)務(wù)勂淦涓惺苁荏w驗驗，最最后由由記者者提問問三星星代表表回答答的形形式進進行相相關(guān)主主題的的交流流與溝溝通。。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述游戲簡簡介《趣味找找不同同》臺上有有兩幅幅差異異很小小的畫畫面（（三星星的廣廣告等等），，挑選選兩組組人員員上臺臺來找找不同同的地地方，，每組組3人，找找的最最快而而且全全對的的組為為優(yōu)勝勝組優(yōu)勝組組獎勵勵，禮禮品待待定。?！秾﹀e錯錯》找10位以上上的嘉嘉賓上上場，，主持持人問問問題題（關(guān)關(guān)于三三星新新品筆筆記本本），，給A、B兩個答答案，，讓上上場的的嘉賓賓選擇擇。場場上有有A、B兩個區(qū)區(qū)，嘉嘉賓按按自己己選擇擇的答答案站站到相相應(yīng)的的區(qū)域域。答答錯的的淘汰汰出局局，答答對的的繼續(xù)續(xù)回答答問題題。優(yōu)勝者者一名名，禮禮品待待定。。執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述抽獎簡簡介1.來賓簽簽到后后在抽抽獎?wù)照障鄥^(qū)區(qū)拍照照2.拍完照照將照照片導(dǎo)導(dǎo)入筆筆記本本電腦腦3.抽獎時時將照照片的的影像像投到到大屏屏幕上上4.抽獎嘉嘉賓背背對大大屏幕幕，嘉嘉賓說說開始始，照照片開開始滾滾動，，嘉賓賓喊停停，停停住時時大屏屏幕顯顯示者者即為為獲獎獎?wù)咭坏泉劒勔幻泉劒劧喝泉劒勅邯劒勂反?。。?zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——重點流流程描描述主持人人推薦薦一：：韓姝姝旅游衛(wèi)衛(wèi)視《環(huán)球播播報》、《明天》學(xué)習(xí)經(jīng)經(jīng)歷：：北京外外國語語大學(xué)學(xué)專業(yè)業(yè)英語語八級級主持經(jīng)經(jīng)歷：CCTV-5《《體育英英語》上海東東方衛(wèi)衛(wèi)視《東方高高爾夫夫》執(zhí)行——三星筆筆記本本新品品上市市——主持人人推薦薦主持人人推薦薦二：：陳寧寧《每日新新驚奇奇》是一檔檔集時時尚指指南、、娛樂樂資訊訊于一一身的的時尚尚類節(jié)節(jié)目，，每周周一至至周五五18:01至18:26在BTV——7播出出；；美美女女主主播播陳陳寧寧，，電電臺臺名名嘴嘴林林白白，，更更是是深深得得時時尚尚人人士士的的青青睞睞，，節(jié)節(jié)目目充充分分展展示示了了時時尚尚的的魅魅力力，，記記錄錄時時尚尚的的腳腳步步，，搜搜羅羅時時執(zhí)行行———三星星筆筆記記本本新新品品上上市市———主持持人人推推薦薦主持持人人推推薦薦三三：：田佳佳天津津衛(wèi)衛(wèi)視視綜綜藝藝娛娛樂樂節(jié)節(jié)目目節(jié)節(jié)目目主主持持人人畢業(yè)業(yè)于于北北京京外外國國語語大大學(xué)學(xué)英英語語專專業(yè)業(yè)，，曾曾在在四四川川電電視視臺臺、、STARTV、福福建建東東南南電電視視臺臺等等多多家家電電視視臺臺的的多多個個欄欄目目擔(dān)擔(dān)任任主主持持人人。。還還曾曾特特邀邀主主持持““2003年亞亞太太經(jīng)經(jīng)濟濟人人物物評評選選頒頒獎獎晚晚會會””、、““2004年新新絲絲路路模模特特大大賽賽北北京京總總決決賽賽””等等各各類類大大型型晚晚會會活活動動。。并并先先后后與與CCTV、TVB、臺臺灣灣太太陽陽衛(wèi)衛(wèi)視視等等媒媒體體合合作作，，成成功功專專訪訪吳吳儀儀、、姚姚明明、、楊楊瀾瀾、、李李嘉嘉欣欣等等知知名名人人士士。。執(zhí)行行———三星星筆筆記記本本新新品品上上市市———主持持人人推推薦薦Thanksforyourattention……謝謝謝??！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:45:2722:45:2722:451/6/202310:45:27PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2322:45:2722:45Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:45:2722:45:2722:45Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:45:2722:45:27January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月202310:45:27下下午午22:45:271月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/622:45:2722:45:2706January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:45:27下午午10:45下下午22:45:271月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。22:45:2722:45:2722:451/6/202310:45:27PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2322:45:2722:45Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。22:45:2722:45:2722:45Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2322:45:2722:45:27January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月202310:45:27下下午午22:45:271月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/622:45:2722:45:2706Janu