一汽大眾某汽車傳播策略和傳播規(guī)劃

奧迪傳播策略和傳播規(guī)劃

首要目標提升奧迪品牌地位，塑造品牌承諾價值，進而提升品牌形象目標2有效對抗寶馬的傳播攻勢目標3繼續(xù)強化和豐富奧迪品牌個性，塑造高檔社會階層的主流文化傳播目標提升奧迪品牌形象產(chǎn)品組合的優(yōu)勢A4從產(chǎn)品配置和技術(shù)上勝過BMW3A6從產(chǎn)品多樣化方面和生產(chǎn)規(guī)模上勝過BMW5A8在推新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)上有后發(fā)優(yōu)勢服務網(wǎng)絡奧迪成熟而分布合理的服務營銷網(wǎng)絡，與寶馬相比，有絕對優(yōu)勢品牌個性奧迪有內(nèi)涵、有品位、不張揚的個性，符合中國文化潮流導向，與寶馬張揚自我的個性相比，更有生命力。內(nèi)部資源分析奧迪的優(yōu)勢在于產(chǎn)品組合、服務營銷網(wǎng)絡奧迪品牌廣告以“奧迪創(chuàng)造智能駕乘新時代”為主題，通過展示奧迪獨有的或領(lǐng)先的智能駕乘技術(shù)，向消費者傳遞“轎車智能駕乘時代”來了，以期消費者認識到奧迪在轎車行業(yè)中獨一無二的領(lǐng)先地位和作用，從而認知奧迪行業(yè)領(lǐng)導者的地位。產(chǎn)品廣告A4針對BMW3，傳播自己的領(lǐng)先技術(shù)和配置優(yōu)勢A8針對BMW7，傳播自己的領(lǐng)先技術(shù)和配置優(yōu)勢A6針對BMW5，傳播自己的多樣化、個性化和豪華配置優(yōu)勢，避開BMW5的技術(shù)優(yōu)勢傳播策略用品牌廣告和A8提升品牌地位，借各產(chǎn)品傳播對抗寶馬奧迪A4傳播主題擬定奧迪A4針對BMW3的駕駛樂趣，提出“動感新標準”的傳播主題，重點傳播A4所擁有的獨有技術(shù)或領(lǐng)先技術(shù)，告訴目標用戶，擁有Quatrro,

ESP,Multitronic,五氣門發(fā)動機等智能駕乘技術(shù)，才是真正的動感轎車，才會享受真正的駕乘樂趣和激情。傳播策略田忌賽馬，揚長避短，全面搏擊寶馬奧迪A6傳播主題擬定奧迪A6針對寶馬5系產(chǎn)品類型相對單一的特點，避開其技術(shù)優(yōu)勢，分別以“豪華新標準（突出配置）”和“個性化成功標志”為主題，傳播奧迪A6多樣化產(chǎn)品服務滿足成功者個性化需求的承諾，同時傳播奧迪人性化設計的理念和用戶個性化的價值觀。服務網(wǎng)絡建立“奧迪服務，專家呵護”的奧迪服務品牌形象，配合服務項目和活動，積極開展服務體驗的營銷項目，擴大口碑效應。傳播策略田忌賽馬，揚長避短，全面搏擊寶馬奧迪A8傳播主題擬定奧迪A8針對BMW7傳播高峰已過的機會，推出“開創(chuàng)智尊掌控新時代”的主題，加大傳播力度，積極推廣奧迪A8獨創(chuàng)技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)如：W12發(fā)動機、ASF、Multimedia智能駕乘技術(shù)，以建立其“巔峰駕乘”的地位；同時，在傳播上全面壓倒寶馬7系，力圖在傳播上看到A8和A6共同圍剿5系的局面?zhèn)鞑ゲ呗蕴锛少愸R，揚長避短，全面搏擊寶馬奧迪品牌04年傳播策略平臺整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺04年傳播平臺開創(chuàng)“智能駕乘”新時代傳播主張：智慧遠見（遠見未來），引領(lǐng)時代A4智能駕乘創(chuàng)造動感新標準A6智能駕乘造就成功個性化時代A8智能駕乘創(chuàng)造智尊掌控新時代2004年奧迪品牌

傳播規(guī)劃2004年奧迪品牌傳播和產(chǎn)品傳播

品牌傳播創(chuàng)造全新智能駕乘時代A6產(chǎn)品個性化成功標志A4產(chǎn)品動感新標準A8產(chǎn)品巔峰智尊掌控激情、活力、品位領(lǐng)先、遠見、尊貴、有修養(yǎng)、有內(nèi)涵、人性化品牌傳播主張：智慧遠見，引領(lǐng)時代2004年年奧奧迪迪品品牌牌傳傳播播和和產(chǎn)產(chǎn)品品傳傳播播品牌牌傳傳播播面面向向大大眾眾傳傳播播，，產(chǎn)產(chǎn)品品傳傳播播針針對對不不同同目目標標群群頂級級尊尊貴貴人人士士追求求等等級級細細分分成功功人人士士追求求事事業(yè)業(yè)成成功功和和公公眾眾認認知知地地位位精英階層追求個人成功功和精品生活活品質(zhì)A8A6A4品牌傳播中高層社會富富裕人士2004年奧奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃劃營銷策略:借借助奧迪領(lǐng)先先的智能駕乘乘科技建立行行業(yè)領(lǐng)導地位位傳播定位：創(chuàng)創(chuàng)造智能駕乘乘新時代奧迪品牌廣告告?zhèn)鞑W迪品牌廣告告致力于有效效提升品牌地地位智慧遠見，引引領(lǐng)時代創(chuàng)造智能駕乘乘新時代傳播主題：創(chuàng)創(chuàng)造智能駕乘乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，開開創(chuàng)先河奧迪智能Quatrro四驅(qū)技術(shù)為轎轎車行業(yè)開創(chuàng)創(chuàng)了先河奧迪智能TDI柴油發(fā)動機技技術(shù)為轎車行行業(yè)開創(chuàng)了先先河奧迪智能Multitronic變速箱技術(shù)為為轎車行業(yè)開開創(chuàng)了先河ASF、W12發(fā)動機等智能科技，輕輕松駕乘。智能科技讓您您更輕松駕乘乘傳播方式：電視廣告、平平面廣告公關(guān)軟文贊助智能科技電視視欄目奧迪品牌廣告告?zhèn)鞑ブ黝}廣告?zhèn)鞑ゲィ褐腔圻h見見，引領(lǐng)時代代傳播主題：實實力見證未來來生產(chǎn)基地優(yōu)勢勢中國最成熟而而且規(guī)模最大大的豪華轎車車生產(chǎn)基地服務網(wǎng)絡優(yōu)勢勢中國最大的豪豪華轎車服務務網(wǎng)絡傳播方式：平面廣告公關(guān)軟文奧迪品牌廣告告?zhèn)鞑ブС中詮V告?zhèn)鱾鞑ィ荷a(chǎn)基基地和服務網(wǎng)網(wǎng)絡優(yōu)勢奧迪品牌廣告告?zhèn)鞑ブ腔圻h見，引引領(lǐng)時代創(chuàng)造智能駕乘乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)開創(chuàng)先河智能科技駕乘自如領(lǐng)先科技優(yōu)勢勢開創(chuàng)駕乘新體體驗傳播體系實力見證未來來品質(zhì)保證服務及時生產(chǎn)基地服務網(wǎng)絡奧迪品牌傳播播規(guī)劃2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004Audi品牌廣告電視廣告平面廣告開創(chuàng)智能駕乘乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)開創(chuàng)先河智能科技駕乘自如服務及時（100家服服務商）品質(zhì)保證（二期奠基））2004年奧奧迪A4傳播規(guī)劃營銷策略:通通過產(chǎn)品博弈弈，讓消費者者產(chǎn)生對比的的興趣.傳播定位：動動感新標準奧迪A4的傳播與寶馬3系，，針鋒相對,揚長避短，，戰(zhàn)而勝之能夠讓用戶體體驗真正的激情駕駕控動感新標準（Quatrro,ESP,Multitronic)傳播主題：創(chuàng)創(chuàng)造動感新標標準創(chuàng)造動感新標標準：塑造奧奧迪A4的產(chǎn)品動感價價值優(yōu)勢地位位創(chuàng)造動感新境境界：展現(xiàn)奧奧迪A4駕駛動感體驗驗,占據(jù)動感感駕駛空間創(chuàng)造動感新思思維：塑造一一種奧迪A4的動感文化,進而引伸為為中國現(xiàn)代精精英人士的現(xiàn)現(xiàn)代動感文化化。傳播方式：營銷活動策劃劃配合整合傳傳播模式奧迪A4的傳播動感新標準奧迪A4傳播框架奧迪A4,迸發(fā)強者的激激情創(chuàng)造動感新標標準動感新標準動感新境界動感新思維產(chǎn)品動感價值值駕駛動感體驗驗精英動感文化化傳播體系奧迪A4的整合營銷傳傳播奧迪A4動感新標準動感新思維動感新標準動感新境界產(chǎn)品優(yōu)勢營造主流文化化潮流趨勢情感共鳴平面廣告公關(guān)軟文體育比比賽贊贊助直郵互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)動感標標準論論壇電視廣廣告戶外廣廣告產(chǎn)品對對比評評價車主訪訪談公關(guān)軟軟文動感文文化人人物訪訪談動感文文化活活動贊贊助電視廣廣告平面廣廣告直郵傳傳播材材料試乘試試駕活活動特殊場場地試試車動感駕駕車評評級活活動平面廣廣告直郵材材料特殊戶戶外廣廣告公關(guān)軟軟文試駕體體驗訪訪談電視直直播奧迪A4廣告?zhèn)鱾鞑ギa(chǎn)品動動感價價值創(chuàng)造動動感新新標準準雪地飛飛奔動感的的抓地地標準準源于？？山路穿穿梭動感的的過彎彎標準準源于？？順暢無無阻動感的的操控控標準準源于？？QuatrroESPMultitronic動感新新標準準奧迪A4廣告?zhèn)鱾鞑ヱ{駛動動感體體驗體驗動動感新新標準準（配合合試駕駕活動動推出出戰(zhàn)術(shù)術(shù)性告告知平平面廣廣告加強傳傳播力力度））一月雪地激激情四月春季激激情創(chuàng)辦雪雪地駕駕車節(jié)節(jié)答謝新新老用用戶固定為為長春春一個個節(jié)日日奧迪駕駕控之之旅動感新新境界界十一月月冬季練練兵奧迪駕駕控之之旅奧迪A4廣告?zhèn)鱾鞑ゾ觿痈形奈幕衅肺晃坏膭觿痈?，，釋放放強者者的激激情強者激激情不不必張張揚強者激激情不不需躲躲藏強者激激情不不容遺遺憾精英人人士的的價值值觀1精英人人士的的價值值觀2精英人人士的的價值值觀3動感新新思維維奧迪A4廣告?zhèn)鱾鞑ゾ觿痈形奈幕衅肺晃坏膭觿痈校ㄅ浜虾鲜录I銷銷擴大大市場場影響響力））A4的動動感感瞬瞬間間A4的動動感感魅魅力力A4的動動感感故故事事舉辦辦現(xiàn)現(xiàn)代代城城市市動感感攝攝影影比比賽賽邀請請中中外外知知名名攝攝影影導導演演從各各個個角角度度演演繹繹A4的動動感感奧迪迪A4用戶戶的的激情情故故事事動感感新新思思維維奧迪迪A４４傳播播規(guī)規(guī)劃劃奧迪迪A４４創(chuàng)造造動動感感新新標標準準2月1月月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004雪地地激情情A４４TVCA４４Printads雪地地飛飛奔奔奧迪迪A４４精英英動動感感文文化化Audi品牌牌廣廣告告電視視廣廣告告平面面廣廣告告開創(chuàng)創(chuàng)智智能能駕駕乘乘新新時時代代挑戰(zhàn)戰(zhàn)傳傳統(tǒng)統(tǒng)開創(chuàng)創(chuàng)先先河河智能能科科技技駕乘乘自自如如山路路穿穿梭梭順暢暢無無阻阻激情情不不必必張張揚揚激情不需需躲藏激情不容容遺憾動感新標標準動感新思思維春季暢想冬季練兵事件營銷銷平面廣廣告A4動感瞬間A4動感魅力A4動感故事CKD1.8T手動,2.43.0quatrrosport可折疊后后座B6Avant2004年奧迪迪A6傳播規(guī)劃劃營銷策略略:發(fā)揮揮奧迪A6多樣化優(yōu)優(yōu)勢，通通過滿足足成功人人士的個個性化需需求，體體現(xiàn)奧迪迪A6的豐富內(nèi)內(nèi)涵和修修養(yǎng)傳播定位位：成功功的個性性標志奧迪A6的廣告?zhèn)鱾鞑メ槍汃R馬系技術(shù)術(shù)優(yōu)勢，，避其鋒鋒芒，發(fā)發(fā)揮多樣樣化優(yōu)勢勢擁有適合合自己的的成功標標志成功的個個性化標標志傳播主題題：成功功的修養(yǎng)養(yǎng)豪華新標標準：因因為你日日理萬機機，奧迪迪豪華行行政包讓讓您忙里里偷閑，，自娛自自樂，享享受美妙妙時光而而不影響響他人。。環(huán)保新標標準：因因為你富富有社會會責任感感，奧迪迪TDI節(jié)能環(huán)保保讓你體體現(xiàn)對社社會的貢貢獻成功的個個性：成成功者經(jīng)經(jīng)歷各不不相同，，與您相相配的成成功標志志，更能能體現(xiàn)你你的獨特特價值。。成功的品品位：一一個有修修養(yǎng)的成成功者，，懂得貢貢獻社會會，懂得得尊重他他人，懂懂得鑒別別精彩。。傳播方式式：營銷活動動策劃配配合整合合傳播模模式奧迪A6廣告?zhèn)鞑ゲコ晒Φ膫€個性化標標志奧迪A6傳播框架架奧迪A6,成功的個個性標志志，與你你相配成功的修修養(yǎng)豪華新標標準環(huán)保新標標準個性化的的成功修修養(yǎng)豪華后座座包TDI多樣化型型號傳播體系系奧迪A6的整合營營銷傳播播奧迪A6成功的修修養(yǎng)個性化的的成功修修養(yǎng)豪華新標標準環(huán)保新標標準平面廣告告公關(guān)軟文文贊助商務務領(lǐng)袖論論壇直郵互聯(lián)網(wǎng)豪華內(nèi)涵涵論壇電視廣告告戶外廣告告公關(guān)軟文文成功者修修養(yǎng)論壇壇新一代成成功者的的文化修修養(yǎng)案例例電視廣告告平面廣告告直郵傳播播材料組織環(huán)保保與車論論壇網(wǎng)絡TDI論壇試駕活動動平面廣告告直郵材料料特殊戶外外廣告公關(guān)軟文文車主談環(huán)環(huán)保贊助環(huán)保保項