海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣

客戶摘要客戶名稱:海爾電腦廣告任務(wù)：海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣目標(biāo)受眾：中高檔收入家庭廣告周期:2001年2月12日～3月2日廣告預(yù)算:≥20萬(wàn)RMB≤目標(biāo)區(qū)域:北京．上海．廣州

提案目的為海爾開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識(shí)最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。預(yù)期效果

在半個(gè)月之內(nèi)，針對(duì)目標(biāo)受眾爭(zhēng)取達(dá)到70%的覆蓋率達(dá)到對(duì)海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐漸形成購(gòu)買意識(shí)，從而拓展到購(gòu)買實(shí)施。爭(zhēng)取最大化覆蓋目標(biāo)受眾避免媒介外延和重復(fù)而產(chǎn)生的浪費(fèi)媒介目標(biāo)用戶的地域分布：北京上海天津重慶河北山西內(nèi)蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%遼寧吉林黑龍江江蘇浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山東河南湖北湖南廣東廣西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川貴州云南西藏陜西甘肅0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海寧夏新疆0.07%0.18%0.64%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布概況總體受眾目標(biāo)客戶北京、上海、廣州重點(diǎn)市場(chǎng)地方信息港綜合類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇策略篇普遍撒網(wǎng)大型綜合門戶類網(wǎng)站重點(diǎn)培養(yǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)地方信息港媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)（定性分析媒體網(wǎng)站的選擇依據(jù)）目標(biāo)受眾角度媒體內(nèi)容角度產(chǎn)品訴求角度網(wǎng)絡(luò)成熟角度專業(yè)的生活服務(wù)、IT電子商務(wù)網(wǎng)站，面對(duì)特定的目標(biāo)受眾綜合門戶網(wǎng)站，著名的ICP，內(nèi)容豐富，適合品牌的推廣尋找符合產(chǎn)品定位的Channel，體現(xiàn)最大的投資回報(bào)區(qū)域性的考慮，挖掘成熟區(qū)域的在線訪客具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購(gòu)價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇標(biāo)準(zhǔn)篇資料來(lái)源：IMASIAN網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來(lái)源：IAMASIA選擇依據(jù)：所選網(wǎng)站為較成熟型網(wǎng)站，知名度高，網(wǎng)站內(nèi)容豐富全面，大多有強(qiáng)大的搜索引擎功能，網(wǎng)民數(shù)量龐大，訪問量大而穩(wěn)定。資料來(lái)源：IMASIAN網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站影響力調(diào)查名單

79532

63987

60352

57751

45005

38005

28047

25949

21612

20006

19048

17092

15768

12550

9310北京40%上海12%廣東30%北京19.13%；廣東18.07%；上海14.25%為避免各網(wǎng)站覆蓋交叉重復(fù)，建議不投放北京市場(chǎng)廣州上海網(wǎng)絡(luò)推廣廣媒介策策略-頻頻道選擇擇篇前期配合合海爾新新品上市市，在頻道道選擇上上首先瀏覽量高，具有有欄目特色，符合目標(biāo)受眾眾關(guān)注內(nèi)容的首頁(yè)、新新聞、電電腦科技技等頻道新浪：新聞聞、科技時(shí)時(shí)代網(wǎng)易：首頁(yè)頁(yè)上海熱線：：首頁(yè)21CN：焦點(diǎn)新聞、、休息娛樂樂flashbutton180*135下拉式button150*50cascadinglogo80*80下拉式banner468*120下拉式button120*120Textlink網(wǎng)絡(luò)推廣媒媒介策略-形式選擇擇篇前期配合海海爾新品上上市，本次采用用多種特殊殊、新穎的的廣告形式式，跳出嘈嘈雜的廣告告環(huán)境，以以便對(duì)受眾眾形成較強(qiáng)強(qiáng)的沖擊力力Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsCascadingLogo81*81<5k向目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)絡(luò)受受眾的動(dòng)向向網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)絡(luò)受受眾的動(dòng)向向覆蓋目標(biāo)消消費(fèi)者強(qiáng)大的廣告定向功能內(nèi)容定向特定興趣組合關(guān)鍵字論壇特定短語(yǔ)廣告行為每日特定時(shí)間每周特定日期覆蓋面/頻次創(chuàng)意的頻率訪問者地理位置語(yǔ)言域公司/組織名稱技術(shù)定向?yàn)g覽器類型瀏覽器版本操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

供應(yīng)商行業(yè)類型人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)源于獨(dú)有的

網(wǎng)站特性數(shù)據(jù)

庫(kù)廣告請(qǐng)求IP地址國(guó)家域公司瀏覽器關(guān)鍵字SIC代碼訪問者特特性帳號(hào)希尼SIC8721定向廣告投投放給不記記名訪問者者網(wǎng)站的用戶戶信息向目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問通過廣告遞遞送技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣廣告

戰(zhàn)役役可以精確確控制每個(gè)個(gè)創(chuàng)意的的暴露頻次次離線廣告:典型的的覆蓋/頻頻率曲線向目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問Click-Through%1234測(cè)試創(chuàng)意!網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)計(jì)劃系統(tǒng)實(shí)實(shí)時(shí)調(diào)整媒媒介方案向目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡