度勁酒產(chǎn)品策略及市場(chǎng)推廣方案

38度勁酒產(chǎn)品策略及市場(chǎng)推廣方案勁牌酒業(yè)行銷(xiāo)策劃部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景勁酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，小方勁一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，勁酒的品牌和產(chǎn)品形象日趨平庸，有待進(jìn)行品牌提升。勁酒要做保健酒第一品牌，必須要從品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值上保持優(yōu)勢(shì)。部分市場(chǎng)勁酒原產(chǎn)品已經(jīng)老化，需要推廣新的勁酒產(chǎn)品。公司多年來(lái)一直在開(kāi)發(fā)高端勁酒產(chǎn)品，但始終未解決勁酒的產(chǎn)品差異化宣傳問(wèn)題，現(xiàn)已得到解決。市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生改變，終端進(jìn)入成本和市場(chǎng)服務(wù)成本增加較大，勁酒產(chǎn)品的價(jià)格體系及進(jìn)入市場(chǎng)的模式也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的改變。10元20元5元30元50元?jiǎng)啪扑幤放莆恢?0元100元五加皮中國(guó)勁酒沱牌酒至寶三鞭酒其他雜牌保健酒蛤蚧酒三蛇酒稻花醇華光十全大補(bǔ)酒李時(shí)珍家方補(bǔ)酒椰島鹿龜酒雷氏炮天紅思仙液鴻茅藥酒楠藥補(bǔ)酒瀘州老窖特曲全興大曲小糊涂仙小瓶枝江大曲枝江大曲稻花香金六福各大名酒的低端產(chǎn)品白云邊茅臺(tái)、五糧液、酒鬼38勁酒勁酒競(jìng)爭(zhēng)分析及38度勁酒品牌定位四特酒枝江精品王金六福瀏陽(yáng)河郎酒38度勁酒的商超主要定價(jià)35元40元45元50元30元四特酒枝江精品王瀏陽(yáng)河3星椰島鹿龜酒金六福3星全興大曲瀘州老窖特曲小福仙酒普通郎酒天寶洞藏郞酒椰島鹿龜酒三年陳茅臺(tái)迎賓酒李時(shí)珍家方補(bǔ)酒主流干紅品牌38勁酒38度勁酒酒樓消費(fèi)定價(jià)分析50元60元70元80元40元四特酒枝江精品王瀏陽(yáng)河3星椰島鹿龜酒金六福3星金興大曲瀘州老窖特曲小福仙酒普通郎酒天寶洞藏郞酒椰島鹿龜酒三年陳茅臺(tái)迎賓酒主流干紅品牌38勁酒市場(chǎng)定位主流消費(fèi)群體定位：30~55歲，男性，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，多為腦力勞動(dòng)者，應(yīng)酬較多，非高度酒重度消費(fèi)群，喜好飲酒又常為飲酒所困，比較注重自身身體狀況，有保健養(yǎng)生的理念。主要消費(fèi)定位中高檔餐飲和禮品消費(fèi)是38度勁酒的主流消費(fèi)方式，其次是家庭消費(fèi)及娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)。上市行銷(xiāo)目標(biāo)品牌目標(biāo)通過(guò)38度勁酒新產(chǎn)品上市，增強(qiáng)勁酒品牌活性化，提升勁酒品牌形象和附加值，并借勢(shì)進(jìn)行勁酒的認(rèn)知度宣傳，累積消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及品牌個(gè)性的認(rèn)知，為整個(gè)勁酒系列提供品牌支撐。銷(xiāo)售目標(biāo)與現(xiàn)有高端餐飲市場(chǎng)的白酒產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，并為中檔酒類(lèi)禮品消費(fèi)提供更好的選擇，力爭(zhēng)在部分區(qū)域市場(chǎng)份額達(dá)到15%以上。上市后一年內(nèi)全國(guó)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量達(dá)到500噸，銷(xiāo)售額3000萬(wàn)元以上，占到勁酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額的10%。目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)研究禮品消費(fèi)過(guò)去的禮品消費(fèi)流行性很強(qiáng)，別人送什么，我就送什么，不考慮是送給誰(shuí)，到底其何好處，因此廣告一打禮品消費(fèi)就起來(lái)了。但現(xiàn)在部分消費(fèi)者的對(duì)禮品的選擇更加理性，禮品適合被送人，其到底好在什么地方。隨著社會(huì)的發(fā)展，白酒饋贈(zèng)在減少，而保健品作為禮品饋贈(zèng)在增長(zhǎng)，保健酒身兼白酒和保健品之長(zhǎng)，是消費(fèi)者的較好選擇。勁酒有一定的知名度，38度勁酒的包裝檔次很高，如果我們通過(guò)認(rèn)知度宣傳讓其知曉勁酒的品質(zhì)和功效，適合送給什么樣的人，并做好陳列和終端氛圍，必將會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)行為。但目前禮品消費(fèi)仍有較強(qiáng)的時(shí)尚性和流行性，中高檔酒難以形成主動(dòng)家庭購(gòu)買(mǎi)，品牌忠誠(chéng)度很低，很難培養(yǎng)忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)者。目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)研究高端餐飲消費(fèi)餐飲市場(chǎng)是酒類(lèi)最重要的終端，容易建立品牌忠誠(chéng)度和忠實(shí)消費(fèi)群，且此類(lèi)市場(chǎng)受廣告影響不大，較為穩(wěn)定和持久，也是38度勁酒必須攻克的細(xì)分市場(chǎng)。多為偶爾飲酒者，認(rèn)為飲酒是一種樂(lè)趣和享受，不是重度高度白酒消費(fèi)群。多為被動(dòng)飲酒，或請(qǐng)別人或被別人請(qǐng)，飲酒量難于把握，可能礙于情面和傳統(tǒng)習(xí)慣無(wú)法拒絕，有時(shí)醉酒，使飲酒同時(shí)變成了一個(gè)巨大壓力。此類(lèi)消費(fèi)群對(duì)身體較為關(guān)注，消費(fèi)層次也很高，其飲酒目的決非一醉方休，其內(nèi)心也渴望文明飲酒，不再過(guò)量飲酒。如果在此類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)所了出現(xiàn)一高檔、高品牌附加值的保健酒出現(xiàn)，代表的一種文明飲酒習(xí)慣，必將會(huì)成為此類(lèi)消費(fèi)群的理想選擇酒類(lèi)產(chǎn)品。勁酒系列產(chǎn)品進(jìn)入高端餐飲的SWOT分析優(yōu)勢(shì)(Strength)勁酒酒度適中，酒體醇厚，同樣能夠讓消費(fèi)者享受飲酒的樂(lè)趣，并能讓消費(fèi)者同時(shí)得到身體的滋補(bǔ)、平衡和保健。勁酒的口感很好，且較有特色。勁酒在餐飲市場(chǎng)已經(jīng)形成了較大的知名度和影響力。此次在產(chǎn)品價(jià)格體系制定時(shí)充分考慮到酒樓的運(yùn)作成本，我們會(huì)保持較高的投入比例并靈活運(yùn)用酒樓促銷(xiāo)手段來(lái)做好終端的維護(hù)與推廣。全新批文和配方，包裝精美，消費(fèi)價(jià)格適中并擁有一定的優(yōu)勢(shì)。勁酒系列產(chǎn)品品進(jìn)入高端餐餐飲的SWOT分析劣勢(shì)(Weakness)高端餐飲消費(fèi)費(fèi)場(chǎng)所目前沒(méi)沒(méi)有保健酒同同類(lèi)產(chǎn)品，我我們?cè)讵?dú)力開(kāi)開(kāi)拓此市場(chǎng)。。消費(fèi)者前期對(duì)對(duì)勁酒的品牌牌認(rèn)知和產(chǎn)品品認(rèn)知多來(lái)自自小方勁，品品牌形象和品品牌附加值需需要提升。勁酒不宜過(guò)量量飲用，否則則醉后比白酒酒更難受。白酒、紅酒和和啤酒等品類(lèi)類(lèi)特點(diǎn)消費(fèi)者者已清晰認(rèn)知知，但大部分分消費(fèi)者對(duì)保保健酒并不了了解，需要引引導(dǎo)消費(fèi)。高端餐飲的進(jìn)進(jìn)入門(mén)檻很高高，終端投入入費(fèi)用較高。。勁酒系列產(chǎn)品品進(jìn)入高端餐餐飲的SWOT分析機(jī)會(huì)(0pportunities)消費(fèi)者飲酒的的習(xí)慣和意識(shí)識(shí)在發(fā)生改變變，對(duì)保健的的要求也日益益強(qiáng)烈，但在在此類(lèi)餐飲尚尚無(wú)能夠滿足足這類(lèi)需要的的產(chǎn)品。(對(duì)對(duì)相當(dāng)部分酒酒類(lèi)消費(fèi)群，，紅酒顯然酒酒度太低，且且價(jià)格太高，，難當(dāng)此任。。)相對(duì)白酒的同同質(zhì)化和無(wú)序序競(jìng)爭(zhēng)，勁酒酒可借勢(shì)進(jìn)入入，形成獨(dú)特特的品牌個(gè)性性和產(chǎn)品形象象，代表文明明的飲酒習(xí)慣慣，成為消費(fèi)費(fèi)者適量飲酒酒、文明飲酒酒的理由。勁酒系列產(chǎn)品品進(jìn)入高端餐餐飲的SWOT分析威脅(Threats)高端餐飲是所所有中高價(jià)位位白酒和紅酒酒必爭(zhēng)的細(xì)分分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)非常激烈；；38度勁酒和和35度勁酒酒在部分中檔檔餐飲終端并并存，會(huì)相互互形成競(jìng)爭(zhēng)。。部分消費(fèi)者在在高端餐飲場(chǎng)場(chǎng)所接受勁酒酒可能還需要要一個(gè)過(guò)程。。高端市場(chǎng)的運(yùn)運(yùn)作是勁牌公公司過(guò)去嘗試試較少的，而而且現(xiàn)大部分分勁酒經(jīng)銷(xiāo)商商在此類(lèi)終端端上也缺乏經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品核心功能能利益點(diǎn)樂(lè)趣一樣，結(jié)結(jié)果更好使消費(fèi)者既能能享受飲酒樂(lè)樂(lè)趣，又能得得到身體的滋滋補(bǔ)。(保健健酒、白酒、、葡萄酒)通過(guò)產(chǎn)品的出出現(xiàn)給目標(biāo)消消費(fèi)群適量飲飲酒的理由。。關(guān)愛(ài)自己，善善待朋友口感較好，享享受生活滋陰補(bǔ)腎，免免疫調(diào)節(jié)抗疲疲勞傳統(tǒng)組方，現(xiàn)現(xiàn)代科技采用各種名貴貴中藥，精心心釀制。競(jìng)爭(zhēng)差異化訴訴求—(同類(lèi)類(lèi)保健酒)滋陰補(bǔ)腎，，消除疲勞勞(鹿茸、、人參)藥材純正地地道，品質(zhì)質(zhì)精益求精精現(xiàn)代中醫(yī)理理論和生物物醫(yī)學(xué)技術(shù)術(shù)、提取工工藝的完美美結(jié)合酒體醇厚，，酒藥香協(xié)協(xié)調(diào)，晶瑩瑩透亮，回回味悠長(zhǎng)更加適合餐餐飲消費(fèi)包裝精美，，品牌附加加值高與35度勁勁酒的差異異化訴求品種35度中國(guó)勁酒38度勁酒風(fēng)格傳統(tǒng)風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格配方清宮御用組方根據(jù)現(xiàn)代中醫(yī)理論組方原料淫羊藿、四鞭、肉蓯蓉鹿茸、人參功能補(bǔ)腎壯陽(yáng)(抗疲勞)滋陰補(bǔ)腎(抗疲勞)定位實(shí)惠，大眾消費(fèi)高檔，酒樓、禮品終端所有酒類(lèi)終端大中型商超、中高檔餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所關(guān)系互為補(bǔ)充，各有特色，不可互相詆毀38度勁酒酒的投放區(qū)區(qū)域及首批批投放市場(chǎng)場(chǎng)從定位來(lái)講講，38度度勁酒是中中國(guó)勁酒的的高端產(chǎn)品品可以投放放所有勁酒酒進(jìn)入的市市場(chǎng)，但考考慮到不同同市場(chǎng)的特特殊性，故故其主要定定位于經(jīng)濟(jì)濟(jì)水平較高高的區(qū)域。?？紤]到春節(jié)節(jié)將至，是是禮品消費(fèi)費(fèi)的旺季，，故考慮對(duì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入入38度勁酒酒的市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入準(zhǔn)則經(jīng)濟(jì)水平較較高，同等等價(jià)位白酒酒產(chǎn)品銷(xiāo)量量較大；有較為合適適的經(jīng)銷(xiāo)商商；35度勁酒酒已經(jīng)進(jìn)入入成熟階段段或衰退階階段；勁酒在當(dāng)?shù)氐匾延幸欢ǘǖ闹榷群陀绊懥αΓ幌M(fèi)水平較較高的新市市場(chǎng)；對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行了較為為詳盡的市市場(chǎng)考察，，并結(jié)合該該地市場(chǎng)制制定了操作作性強(qiáng)的市市場(chǎng)推廣方方案經(jīng)銷(xiāo)商一次次性購(gòu)貨不不少于1000件。。38度勁酒酒的價(jià)格體體系品種500ml100ml出廠價(jià)32元/瓶192元/件6.5元/瓶156元/件終端類(lèi)別大中型商超大中型酒店大中型商超大中型酒店進(jìn)價(jià)39元/瓶2348元/瓶192元/件建議零售價(jià)45元65元9.8元12元附：38度勁酒成本成本一覽表

238度勁酒酒的市場(chǎng)投投入策略高投入，高高回報(bào)，運(yùn)運(yùn)作費(fèi)用單單獨(dú)核算，，建議投入入比例30%，前期期市場(chǎng)投入入比例可更更高，在50%以下下。不同階段的的市場(chǎng)投入入策略總體投入30%38度勁酒酒的廣告表表現(xiàn)策略電視廣告片片：現(xiàn)代生生物醫(yī)學(xué)技技術(shù)，新配配方、新酒酒體、新批批文報(bào)紙硬廣告告：新品上市：：新配方，，新批文，，主要藥材材及基地介介紹報(bào)紙軟廣告告：精選數(shù)數(shù)篇，連續(xù)續(xù)投放。保健酒特點(diǎn)點(diǎn)：新配方方、新批文文、富含人人參鹿茸。。原料特點(diǎn)：：天下奇材材，精益求求精。原產(chǎn)產(chǎn)地，品級(jí)級(jí)高；基酒酒工藝特點(diǎn)：：國(guó)家級(jí)評(píng)評(píng)委主持生生產(chǎn)陳釀特點(diǎn)：：溫度、濕濕度、地下下酒體特點(diǎn)：：酒體淳厚厚，藥香與與酒香渾為為一體，回回味悠長(zhǎng)38度勁酒酒的經(jīng)銷(xiāo)商商要求及終終端進(jìn)入政政策經(jīng)銷(xiāo)商要求求經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄雄厚；有較為完善善的高端終終端網(wǎng)絡(luò)和和客情資源源；有一定的地地方社會(huì)資資源經(jīng)營(yíng)機(jī)制較較好對(duì)勁酒產(chǎn)品品較為重視視，并有戰(zhàn)戰(zhàn)略投入眼眼光信譽(yù)度良好好。經(jīng)營(yíng)其他與與勁酒互為為補(bǔ)充的品品牌關(guān)于首批購(gòu)購(gòu)貨量的要要求本新產(chǎn)品的的上市對(duì)經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商第一一次購(gòu)貨有有要求；原因（1）新產(chǎn)品的上上市階段在在該產(chǎn)品的的生命周期期中是最重重要的，產(chǎn)產(chǎn)品一旦上上市，我們們必須盡量量提高產(chǎn)品品覆蓋率，，營(yíng)造產(chǎn)品品隆重上市市的氛圍，，不可數(shù)十十件帶給經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商，隨隨意很強(qiáng)。。（2）過(guò)過(guò)去公司的的新產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)得過(guò)多多，上市得得過(guò)多，導(dǎo)導(dǎo)致與經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商都沒(méi)有有很好溝通通，大部分分經(jīng)銷(xiāo)商都都是試一試試的心理，，沒(méi)有從心心理認(rèn)同產(chǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致致經(jīng)銷(xiāo)商和和我們的工工作都較為為被動(dòng)。（（3）由于于過(guò)去沒(méi)有有購(gòu)貨量要要求，也有有完善的退退貨政策，，部分經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商對(duì)新產(chǎn)產(chǎn)品沒(méi)有任任何壓力，，更有甚者者產(chǎn)品根本本沒(méi)有鋪到到終端，僅僅放在自己己倉(cāng)庫(kù)幾個(gè)個(gè)月后便退退貨，給勁勁牌公司造造成了巨大大的損失。。（4）此此38度勁勁酒是公司司的戰(zhàn)略主主導(dǎo)產(chǎn)品，，公司計(jì)劃劃高比例投投入額度來(lái)來(lái)運(yùn)作，如如果沒(méi)有有有效終端覆覆蓋率，終終端陳列、、維護(hù)和補(bǔ)補(bǔ)貨不到位位，會(huì)導(dǎo)致致公司很多多廣告資源源的浪費(fèi)。。因此公司司此38度度勁酒首批批購(gòu)貨有最最低量要求求，并且對(duì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的的終端鋪市市推廣也有有一定要求求和相關(guān)處處置政策。。首批購(gòu)貨量量主要以所所負(fù)責(zé)區(qū)域域的鋪貨容容量及維護(hù)護(hù)量為依據(jù)據(jù)，區(qū)域經(jīng)經(jīng)濟(jì)水平、、城市規(guī)模模的不同首首批購(gòu)貨量量也不同。。原則上地級(jí)級(jí)市場(chǎng)首次次購(gòu)貨量不不少于1000件；；省會(huì)級(jí)市市場(chǎng)首次購(gòu)購(gòu)貨量不少少于1500件。關(guān)于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)政策大型賣(mài)場(chǎng)（（商場(chǎng)、超超市、購(gòu)物物中心、連連鎖超市））由我公司司決定是否否進(jìn)入，進(jìn)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和條條碼費(fèi)合同同由銷(xiāo)售經(jīng)經(jīng)理代表我我公司直接接與大型賣(mài)賣(mài)場(chǎng)簽訂，，開(kāi)具“湖湖北勁牌營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)有限公公司”戶頭頭，費(fèi)用由由我公司和和經(jīng)銷(xiāo)商各各50%。。大型賣(mài)場(chǎng)的的促銷(xiāo)費(fèi)、、促銷(xiāo)管理理費(fèi)由我公公司和經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商各承擔(dān)擔(dān)50%；；其他店慶慶費(fèi)、節(jié)日日費(fèi)等由經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)擔(dān)。大型餐飲店店（酒店、、連鎖餐飲飲、娛樂(lè)場(chǎng)場(chǎng)所）由銷(xiāo)銷(xiāo)售經(jīng)理和和經(jīng)銷(xiāo)商向向公司申報(bào)報(bào)進(jìn)入計(jì)劃劃并洽談進(jìn)進(jìn)入條件，，并報(bào)勁酒酒公司審核核同意后執(zhí)執(zhí)行，其進(jìn)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促促銷(xiāo)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)、促銷(xiāo)管管理費(fèi)由經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商支付付支付，我我公司按實(shí)實(shí)際支付額額50%給給經(jīng)銷(xiāo)商以以補(bǔ)償。中小型商超超及酒樓要要求經(jīng)銷(xiāo)商商在規(guī)定時(shí)時(shí)間無(wú)條件件進(jìn)入，并并且由經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商支付所所有進(jìn)場(chǎng)或或條碼費(fèi)用用。附：該區(qū)域域市場(chǎng)大型型商超、酒酒樓相關(guān)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于鋪底損損失政策為迅速提高高市場(chǎng)覆蓋蓋率經(jīng)銷(xiāo)商商必須盡快快進(jìn)行鋪貨貨活動(dòng)，但但因經(jīng)銷(xiāo)商商首次對(duì)酒酒樓代銷(xiāo)存存在一定風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，我公公司制定了了鋪貨損失失政策。本鋪貨政策策僅針對(duì)經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中中型酒樓的的首次代銷(xiāo)銷(xiāo)鋪市經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)；大大中型商超超相對(duì)穩(wěn)定定公司不承承擔(dān)鋪貨損損失，大型型餐飲場(chǎng)所所因已支付付進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，，公司不承承擔(dān)鋪貨損損失。公司承諾一一次性提供供餐飲店鋪鋪貨總量20%以下下的鋪貨損損失補(bǔ)償。。在鋪市開(kāi)開(kāi)始前由經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)銷(xiāo)售經(jīng)理制制定鋪市計(jì)計(jì)劃，確定定擬代銷(xiāo)鋪鋪貨的酒店店名稱(chēng)、地地址、經(jīng)營(yíng)營(yíng)情況及擬擬鋪貨數(shù)量量，并報(bào)公公司行銷(xiāo)策策劃部同意意后開(kāi)始實(shí)實(shí)施，鋪市市結(jié)束后，，由銷(xiāo)售經(jīng)經(jīng)理對(duì)鋪市市結(jié)果進(jìn)行行統(tǒng)計(jì)，對(duì)對(duì)鋪貨效果果進(jìn)行評(píng)估估，并提交交申請(qǐng)補(bǔ)償償數(shù)量，由由大區(qū)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)和行銷(xiāo)策策劃專(zhuān)員審審核同意后后在下次發(fā)發(fā)貨時(shí)補(bǔ)償償。關(guān)于終端陳陳列促銷(xiāo)費(fèi)費(fèi)用勁牌有限公公司將在大大部分進(jìn)入入的大型賣(mài)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)專(zhuān)柜陳列，，招聘專(zhuān)職職促銷(xiāo)人員員進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)購(gòu)，并開(kāi)展展“買(mǎi)兩瓶瓶送禮盒(50ml贈(zèng)飲品雙雙瓶禮瓶裝裝)”活動(dòng)動(dòng)，勁牌公公司承擔(dān)專(zhuān)專(zhuān)柜陳列費(fèi)費(fèi)用、促銷(xiāo)銷(xiāo)禮盒費(fèi)用用及促銷(xiāo)人人員底薪，，并承擔(dān)促促銷(xiāo)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)和促銷(xiāo)管管理費(fèi)的50%。產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)后后，勁牌有有限公司將將挑選部分分生意火爆爆、影響力力大的酒店店招聘專(zhuān)職職勁酒小姐姐進(jìn)行推介介促銷(xiāo)，向向消費(fèi)者派派發(fā)宣傳單單頁(yè)或其他他促銷(xiāo)紀(jì)念念品。勁牌牌公司承擔(dān)擔(dān)勁酒小姐姐的招聘費(fèi)費(fèi)用、底薪薪及相關(guān)禮禮品費(fèi)用，，并承擔(dān)促促銷(xiāo)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)和促銷(xiāo)管管理費(fèi)的50%。產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)后后，勁牌公公司將針對(duì)對(duì)所有酒店店服務(wù)員開(kāi)開(kāi)展趣味瓶瓶蓋兌獎(jiǎng)活活動(dòng)，對(duì)每每個(gè)瓶蓋給給予5元左左右獎(jiǎng)勵(lì)，，由勁牌公公司提供方方案，委托托經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)執(zhí)行，此促促銷(xiāo)費(fèi)用由由勁牌公司司承擔(dān)，可可先由經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商墊付，，勁牌公司司定期給予予報(bào)銷(xiāo)沖帳帳。38度勁酒酒的相關(guān)宣宣傳工具38度勁酒酒電視廣告告片勁酒品質(zhì)認(rèn)認(rèn)知專(zhuān)題片片報(bào)紙上市廣廣告系列軟文介介紹終端宣傳用用品：聚塑塑海報(bào)、宣宣傳單頁(yè)、、產(chǎn)品手冊(cè)冊(cè)、臺(tái)卡等等50ml2瓶裝贈(zèng)飲飲禮盒促銷(xiāo)禮品：：收音機(jī)、、火機(jī)等主題海報(bào)創(chuàng)創(chuàng)意易拉寶新勁字上市推廣第第一階段———終端建建設(shè)確定合適經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商，簽簽訂專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，，并按照公公司相關(guān)政政策打款發(fā)發(fā)貨；2002年年1月20日前必須須完成所在在市場(chǎng)區(qū)域域的所有大大中型商超超的鋪市進(jìn)進(jìn)場(chǎng)工作，，并進(jìn)入部部分酒店終終端。在2002年1月30日前完完成酒樓的的第一輪鋪鋪貨，達(dá)到到一定有效效目標(biāo)覆蓋蓋率。此階段配合合勁酒相關(guān)關(guān)的宣傳品品迅速做好好終端售點(diǎn)點(diǎn)廣告及氛氛圍營(yíng)造，，并逐步上上專(zhuān)柜和堆堆碼。以上階段廣廣告宣傳主主要為央視視廣告和省省級(jí)媒體勁勁酒專(zhuān)題片片、報(bào)紙軟軟文廣告等等，提高勁勁酒知名名度、認(rèn)知知度協(xié)助鋪鋪市和啟動(dòng)動(dòng)消費(fèi)。上市第二階階段——促促銷(xiāo)推動(dòng)和和宣傳拉動(dòng)動(dòng)2002年年1月20日至2002年3月20日日，在進(jìn)入入的大中型型商超進(jìn)行行專(zhuān)柜和堆堆碼陳列。。對(duì)有效餐餐飲終端和和中小型商商超進(jìn)行第第二輪鋪市市，達(dá)到要要求的終端端覆蓋率。。（有效目目標(biāo)終端的的80%以以上）覆蓋率達(dá)到到后，可在在省級(jí)電視視媒體轉(zhuǎn)投投38度勁勁酒電視廣廣告片，在在地級(jí)電視視媒體投放放勁酒品質(zhì)質(zhì)專(zhuān)題片（（通用），，在省級(jí)報(bào)報(bào)刊媒體加加投一期上上市廣告及及數(shù)篇軟文文、新聞廣廣告。勁酒酒認(rèn)知度宣宣傳仍按計(jì)計(jì)劃投放。。春節(jié)期間招招聘專(zhuān)職促促銷(xiāo)人員在在重點(diǎn)商超超進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)購(gòu)并開(kāi)展勁勁酒新春贈(zèng)贈(zèng)飲活動(dòng)，，買(mǎi)一提38度勁酒酒贈(zèng)送兩瓶瓶50ml贈(zèng)飲禮盒盒。在人流量大大、影響面面廣的酒店店招聘專(zhuān)職職勁酒小姐姐派發(fā)勁酒酒宣傳單頁(yè)頁(yè)，并進(jìn)行行人員促銷(xiāo)銷(xiāo)推介。在酒樓針對(duì)對(duì)酒樓服務(wù)務(wù)員開(kāi)展超超味瓶蓋兌兌獎(jiǎng)活動(dòng)上市第三階階段——促促銷(xiāo)活動(dòng)拉拉動(dòng)和終端端推動(dòng)2001年年3月以后后，將終端端工作重點(diǎn)點(diǎn)圍繞酒店店運(yùn)作上。。此階段以勁勁酒認(rèn)知度度宣傳為主主，央視廣廣告保留晚晚間新聞報(bào)報(bào)道，重點(diǎn)點(diǎn)省級(jí)媒體體進(jìn)行專(zhuān)題題片宣傳，，并開(kāi)始醞醞釀勁酒尋尋蹤基地游游活動(dòng)。保留部分酒酒樓人員促促銷(xiāo)，繼續(xù)續(xù)針對(duì)所有有酒樓服務(wù)務(wù)員進(jìn)行趣趣味瓶蓋兌兌獎(jiǎng)活動(dòng)，，并評(píng)選勁勁酒之星服服務(wù)員。在終端繼續(xù)續(xù)加大認(rèn)知知度宣傳，，做好客情情與服務(wù)，，形成對(duì)勁勁酒品質(zhì)較較好的口碑碑。在終端開(kāi)始始進(jìn)行勁酒酒尋蹤基基地游的宣宣傳活動(dòng)。。詳細(xì)媒體計(jì)計(jì)劃及促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)文案案(略)謝謝參與并并發(fā)表意見(jiàn)見(jiàn)!9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。02:53:4002:53:4002:531/5/20232:53:40AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2302:53:4002:53Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:53:4002:53:4002:53Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2302:53:4002:53:40January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20232:53:40上上午02:53:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:53上上午午1月-2302:53January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/52:53:4002:53:4005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:53:40上午午2:53上午午02:53:401月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。02:53:4002:53:4002:531/5/20232:53:40AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:53:4002:53Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。02:53:4002:53:4002:53Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2302:53:4002:53:40January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20232:53:40上上午02:53:401月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月232:53上上午午1月-2302:53January5,202316、少