xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)本文為根河格式，下載后可直接使用目錄TOC\o"1-5"\h\z一、前言 3\o"CurrentDocument"二、目標(biāo)分析（SWOT分析） 3優(yōu)勢(shì)S 3\o"CurrentDocument"劣勢(shì)W 3\o"CurrentDocument"機(jī)會(huì)點(diǎn)O 4\o"CurrentDocument"風(fēng)險(xiǎn)T 4三、宣傳定位 4（一）、產(chǎn)品的性能 5（二）、產(chǎn)品的質(zhì)量 5\o"CurrentDocument"（三）、產(chǎn)品的概況 8（四）、產(chǎn)品的價(jià)格 8xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"（五）、訴求人群 9\o"CurrentDocument"（六）、區(qū)域定位 11四、宣傳區(qū)域 11\o"CurrentDocument"五、宣傳目標(biāo) 12\o"CurrentDocument"（一）、傳播目標(biāo)： 12\o"CurrentDocument"（二）、銷售目標(biāo)： 12\o"CurrentDocument"六、創(chuàng)意表現(xiàn) 12\o"CurrentDocument"（一）、平面廣告文案 12（二）、宣傳單頁(yè)文案 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。\o"CurrentDocument"（三）、報(bào)紙文案 15七、媒體組合 15\o"CurrentDocument"（一）、媒體選擇、組合： 161、報(bào)紙： 162、廣播： 163、網(wǎng)絡(luò)： 164、宣傳單頁(yè)廣告： 16\o"CurrentDocument"（二）、媒介投放量及投放時(shí)間順序： 17第一階段： 17第二階段： 17八、廣告效果評(píng)估 19\o"CurrentDocument"（一）、廣告效果的預(yù)測(cè) 19\o"CurrentDocument"（二）、廣告效果的監(jiān)控 19XX工業(yè)大學(xué)招生宣傳營(yíng)銷

方案策劃產(chǎn)品：XX工業(yè)大學(xué)招生方案策劃人：XXX,XXXxx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)前言一年一度激烈的秋季招生競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕。生源是大學(xué)的生命線，招生是大學(xué)一切工作的重中之重，它直接關(guān)系著一所大學(xué)的生存與發(fā)展。為了樹(shù)立XX工業(yè)大學(xué)在公眾心中更好的形象，期望提升XX工業(yè)大學(xué)在江蘇省的美譽(yù)度和知名度，而獲得更好的生源，同時(shí)間接地為畢業(yè)生營(yíng)造良好的就業(yè)環(huán)境支持。特此進(jìn)行一個(gè)學(xué)校的招生宣傳的廣告，讓江蘇及周邊省份各家長(zhǎng)和學(xué)生了解工大。在此次的廣告策劃中我們將通過(guò)借助各類廣告媒介進(jìn)行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象及學(xué)校在2013年的招生。我們利用的媒體有以下幾種：電臺(tái)、報(bào)紙、傳單、網(wǎng)絡(luò)等。二、目標(biāo)分析（SWOT分析）優(yōu)勢(shì)S（一）地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)（S）.位于浦口中心，緊鄰主要街道和商業(yè)區(qū)。.有通往多處的大巴，有高速公路和火車加強(qiáng)對(duì)外交通連接。.校園環(huán)境清幽，綠地覆蓋率高，有“花園式學(xué)府”之稱。.背靠老山，依傍長(zhǎng)江，空氣質(zhì)量好，地理位置優(yōu)越。.以山地地形為主，校園面積大，為各種實(shí)驗(yàn)提供廣闊基地。（二）學(xué)校規(guī)模學(xué)校擁有模范馬路校區(qū)（由丁家橋和虹橋組成）和江浦校區(qū)，總占地面積4000余畝（約267萬(wàn)平方米）。學(xué)校共有學(xué)院（部）26個(gè)，國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)學(xué)科1個(gè)，江蘇省一級(jí)學(xué)科國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)1個(gè)，江蘇高校國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)2個(gè)，江蘇省優(yōu)勢(shì)學(xué)科4項(xiàng)，博士后科研流動(dòng)站6個(gè)，一級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)6個(gè)，二級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)35個(gè)，一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)20個(gè)，二級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)107個(gè)，本科專業(yè)（含方向）80個(gè)，跨工、理、管、經(jīng)、文、法、哲、醫(yī)8個(gè)學(xué)科門類。具有留學(xué)生招生資格和教授審定權(quán)。2018年，xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)學(xué)校各類學(xué)生3萬(wàn)余人。劣勢(shì)W1、社會(huì)影響力還不是很大，社會(huì)認(rèn)可度低。2、廣告投入量不夠到位，學(xué)校形象廣告有一定問(wèn)題。3、學(xué)校在省外知名度很小，以本人為例，我是山西籍考生，當(dāng)我收到XX工業(yè)大學(xué)錄取通知書(shū)時(shí)候，很多親戚都欣慰的鼓勵(lì)我：上什么都一樣，這個(gè)三本院校聽(tīng)名字挺正規(guī)的…….機(jī)會(huì)點(diǎn)O1、省內(nèi)考生不愿出省，外省考生則想就讀江蘇省的高校，生源豐富。2、公辦學(xué)校條件更好，師資強(qiáng)大，學(xué)校硬件設(shè)施也屈指可數(shù)，易吸引考生。3、經(jīng)營(yíng)方式變得多樣化，社會(huì)需求加大，加強(qiáng)其他社會(huì)高校的合作。風(fēng)險(xiǎn)T1、所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超目標(biāo)。2、其他方面遇到種種的問(wèn)題。根據(jù)SWOT分析得到應(yīng)該采取的策略是擴(kuò)張性的策略占領(lǐng)市場(chǎng)，為此應(yīng)該采取廣告的形象宣傳。我們的廣告策略是利用全方位的媒介結(jié)合報(bào)紙、宣傳折頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告進(jìn)行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象。三、廣告定位

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)（一）、產(chǎn)品的性能院系設(shè)置序號(hào)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院序號(hào)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)機(jī)械與動(dòng)力工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)生物與制藥工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)藥學(xué)院序號(hào)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)城市建設(shè)與安全工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)環(huán)境學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院20XX工業(yè)大學(xué)法律與行政學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)食品與輕工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)食品與輕工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)電子與信息工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)能源學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)交通學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)測(cè)繪學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)政治教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)力學(xué)部XX工業(yè)大學(xué)體育部XX工業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)技術(shù)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)先進(jìn)材料研究院XX工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院（獨(dú)立學(xué)院）XX工業(yè)大學(xué)認(rèn)真貫徹執(zhí)行“雙向選擇，自主擇業(yè)，學(xué)校推薦”的畢業(yè)生就業(yè)政策，采用積極向用人單位推薦與畢業(yè)生自主擇業(yè)相結(jié)合的方式。近年來(lái)，每年均有五百家左右企事業(yè)單位來(lái)我院聘用應(yīng)屆畢業(yè)生。近三年來(lái)本科生平均就業(yè)率分別為97.26%、97.35%、97.41%，畢業(yè)生動(dòng)手能力強(qiáng)，綜合素質(zhì)較高，普遍受到用人單位的歡迎和一致好評(píng)。資料來(lái)源:南工大就業(yè)網(wǎng)（二）、產(chǎn)品的質(zhì)量XX工業(yè)大學(xué)2018年江蘇省本一招生專業(yè)

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)■文章來(lái)源:招辦 "閱讀次數(shù):7895 ｝添加時(shí)間:2013-1-10作作者：招辦 卜返回批次序號(hào)專業(yè)專業(yè)特色碩/博學(xué)位本一理科1110BB1生物工程類（生物工程、生物技術(shù)）■?▲★2制藥工程?▲★3機(jī)械工程及自動(dòng)化?▲☆4藥學(xué)類（藥物制劑、藥學(xué)）▲☆5食品科學(xué)與工程▲★6通信工程▲7輕化工程▲★8電子信息工程▲9建筑學(xué)?▲10電氣工程及其自動(dòng)化▲11城市規(guī)劃?▲12化學(xué)工程與工藝■?▲★13高分子材料與工程■▲★14計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)■?▲15復(fù)合材料與工程■▲★16材料科學(xué)與工程■▲★17過(guò)程裝備與控制工程■?▲★18熱能與動(dòng)力工程▲★19無(wú)機(jī)非金屬材料工程■?▲★20水質(zhì)科學(xué)與技術(shù)▲21自動(dòng)化?▲22測(cè)控技術(shù)與儀器▲23土木工程■?▲★

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)24測(cè)繪工程▲☆25金屬材料工程■▲★26勘查技術(shù)與工程?▲★27城市地下空間工程▲★28安全工程■?▲★29給排水科學(xué)與工程?▲★30建筑環(huán)境與設(shè)備工程?▲★31環(huán)境工程?▲32車輛工程▲☆33工程管理?▲34建筑節(jié)能技術(shù)與工程▲☆35應(yīng)用化學(xué)?▲★36應(yīng)用物理學(xué)△37風(fēng)能與動(dòng)力工程△☆38電氣工程及其自動(dòng)化（鐵道通信信號(hào)）▲39計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)（嵌入式軟件人才培養(yǎng)）▲40信息與計(jì)算科學(xué)（嵌入式軟件人才培養(yǎng)）△1英語(yǔ)▲本一2日語(yǔ)△3法學(xué)▲文科4會(huì)計(jì)學(xué)▲11105金融學(xué)△6國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易△BB7工商管理▲8市場(chǎng)營(yíng)銷△xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)注：1、招生計(jì)劃以2013年江蘇省招辦公布的為準(zhǔn)。2、學(xué)費(fèi)4600元/人/年，其中嵌入式軟件人才培養(yǎng)6440元/人/年。3、▲碩士學(xué)位授予點(diǎn) △碩士學(xué)位覆蓋專業(yè)★博士學(xué)位授予點(diǎn) ☆博士學(xué)位覆蓋專業(yè)資料來(lái)源：南工大招生網(wǎng)XX工業(yè)大學(xué)依托XX高校林立、資源豐富的優(yōu)勢(shì)和公辦學(xué)校靈活的用人機(jī)制，遴選各個(gè)高校的優(yōu)秀博士生和海外歸來(lái)教授來(lái)校授課，同時(shí)積極招聘優(yōu)秀人才，培養(yǎng)和建立了一批高素質(zhì)的中青年專職骨干教師。目前，學(xué)校已擁有了一支實(shí)力雄厚的高水平教師隊(duì)伍，其中一半以上教師具有高級(jí)職稱。學(xué)校始終堅(jiān)持以人才培養(yǎng)為根本任務(wù)，以教學(xué)工作為中心，以教學(xué)質(zhì)量為生命線，全面推進(jìn)教學(xué)改革。近年來(lái)，學(xué)校先后獲得了一批省級(jí)精品課程、精品教材和教學(xué)改革等成果。（三）、產(chǎn)品的概況學(xué)校擁有模范馬路校區(qū)（由丁家橋和虹橋組成）和江浦校區(qū)，總占地面積4000余畝（約267萬(wàn)平方米）。學(xué)校共有學(xué)院（部）26個(gè)，國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)學(xué)科1個(gè)，江蘇省一級(jí)學(xué)科國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)1個(gè)，江蘇高校國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)2個(gè)，江蘇省優(yōu)勢(shì)學(xué)科4項(xiàng)，博士后科研流動(dòng)站6個(gè)，一級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)6個(gè)，二級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)35個(gè)，一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)20個(gè)，二級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)107個(gè)，本科專業(yè)（含方向）80個(gè)，跨工、理、管、經(jīng)、文、法、哲、醫(yī)8個(gè)學(xué)科門類。具有留學(xué)生招生資格和教授審定權(quán)。2018年，學(xué)校各類學(xué)生3萬(wàn)余人。學(xué)費(fèi)：4600元/年（浦江學(xué)院14000元/年，）住宿費(fèi)：1100-1600元/年。學(xué)校設(shè)有新生獎(jiǎng)學(xué)金、學(xué)年獎(jiǎng)學(xué)金、優(yōu)秀貧困生獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家助學(xué)金、企業(yè)名人獎(jiǎng)學(xué)金等多種獎(jiǎng)學(xué)金，獎(jiǎng)勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生。

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)（五）、訴求人群南工大2018年本科一本招生情況一覽表序號(hào)省份批次科類計(jì)劃省線校線1北京2文10446451理204334412天津1B文10549555理405305363河北1文14572586理445645874山西1B文8539546理1405305425內(nèi)蒙古1理354694906遼寧藝2文10文220文262理10文220文4541B文20563569理405175407吉林1A理205155178黑龍江1理205145219上海2文10379402理2534239810浙江藝2文6文352550理4文3415291文27606613理77593612

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)11安徽1藝120文化文324理286/專160文化370文27577594理10654459612福建1文8557575理3754655913江西1文8570575理3054757614山東1藝文6480（文300/專180）755理4480（文300/專180）6101文10573584理5058260915河南1文9557563北1文8561565理3255156817湖南1文8571581理3452055418廣東1文9589590理3158558519廣西1A理4452855020海南1理3461462321重慶1文8554554理3052252222四川1理3651852023貴州1理10447051010xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)24云南1A理3446550225陜西1理4051755126甘肅1夏1理3544046428新疆1理4544547429江蘇藝2藝術(shù)135395（215/180）5081文231341343134311334理352312337資料來(lái)源：南工大招生網(wǎng)⑴各省高考前百分之15到25的優(yōu)秀高中生⑵各省高考前百分之15到25的優(yōu)秀高中生的家長(zhǎng)主要依據(jù)：從表中可以看出，平均看來(lái)，南工大在各個(gè)省區(qū)的錄取分?jǐn)?shù)均要比一本線高出10分左右，但是由于南工大的層次限制，前百分之10的最為優(yōu)秀考生并不愿意來(lái)到南工大。因此爭(zhēng)取這類中檔優(yōu)秀考生就會(huì)使我們的主要客戶群。而該年齡層群體還沒(méi)有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，沒(méi)有穩(wěn)定收入，也沒(méi)有自己的主見(jiàn)，不怎么會(huì)為自己以后的人生打算。因此這些學(xué)生的父母便也是我們所發(fā)展的目標(biāo)客戶群。（六）、區(qū)域定位廣告投放區(qū)域：以江蘇省為主，周邊省市為輔。定位因素：學(xué)校招生范圍主要在江蘇省內(nèi)，周邊部分省市也有少數(shù)感興趣的學(xué)生及家長(zhǎng)可作為發(fā)展對(duì)象。四、宣傳區(qū)域11xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)以江蘇省為重點(diǎn)向周邊福建、安徽、浙江等省市輻射五、宣傳目標(biāo)（一）、傳播目標(biāo):讓不了解工大的優(yōu)秀學(xué)生及家長(zhǎng)對(duì)工大發(fā)生興趣，對(duì)工大有更進(jìn)一步的了解。強(qiáng)化高中學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)XX工業(yè)大學(xué)的認(rèn)同感，促進(jìn)XX工業(yè)大學(xué)招生率。提升社會(huì)大眾對(duì)于XX工業(yè)大學(xué)的印象。（二）、銷售目標(biāo)：?活動(dòng)進(jìn)行期間（6月01日一一7月31日）咨詢率高于做廣告之前60%?活動(dòng)結(jié)束期間填報(bào)率高于做廣告之前的30%六、創(chuàng)意表現(xiàn)（一）、平面廣告文案此次戶外平面廣告以理性訴求為主正面如下；12xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)明德厚學(xué)沉毅篤行選擇工大，就是選擇未來(lái)廣告標(biāo)題：以學(xué)校的Logo和“XX工業(yè)大學(xué)”為廣告的標(biāo)題凸顯學(xué)校名稱，鮮明的廣告主題。廣告正文：以一句學(xué)校對(duì)社會(huì)的承諾“選擇工大，就是選擇未來(lái)”為正文內(nèi)容，顯示學(xué)校的社會(huì)責(zé)任和對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生的負(fù)責(zé)。廣告附文：在平面的正下方注明學(xué)校的地址和聯(lián)系電話背景圖：學(xué)校的正面圖片為背景圖，使整個(gè)平面廣告更加直觀。效果評(píng)估：整個(gè)平面廣告的效果給人以直觀好理解。以雙手托起一棵樹(shù)苗為渲染主題，體現(xiàn)學(xué)校以呵護(hù)學(xué)生健康成長(zhǎng)，更能體現(xiàn)出“工大起步，成才之路”的廣告語(yǔ)。創(chuàng)意之處為整個(gè)廣告給人以學(xué)校以育人成才的感覺(jué)。背景圖：雙手托樹(shù)苗效果如下：13xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)工大起步,成才之路廣告內(nèi)容：XX工業(yè)大學(xué)廣告語(yǔ)“工大起步，成才之路”廣告主題：“工大托起明天的希望，工大呵護(hù)，全程照顧”體現(xiàn)學(xué)校的主要特色和辦學(xué)宗旨。附加內(nèi)容：學(xué)校的招收情況，地址整個(gè)的效果評(píng)估：給人與清晰明了，體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)宗旨及形式。（二）、視頻廣播文案首先將視頻的整個(gè)布局分解為三大塊正標(biāo)題：XX工業(yè)大學(xué)正中視頻視頻附文下標(biāo)題：招生熱線整個(gè)視頻播放過(guò)程以工大的校歌為背景歌曲，招生熱線一直在下標(biāo)題的下方14xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)出現(xiàn)。劇情腳本主題：工大，值得托付終生的大學(xué)內(nèi)容：XX工業(yè)大學(xué)校園：倆個(gè)已經(jīng)畢業(yè)40年，年過(guò)花甲的工大老人一起在工大交談老人甲：今年我孫子高考，我為他選擇了南工大。老人乙：是嗎？我孫女也選擇了這里，我只和她說(shuō)了一句話：選擇工大，是我一輩子最不后悔的事情。然后倆位老人相視而笑（三）、報(bào)紙文案以如下圖為設(shè)計(jì)的思想因?yàn)閳?bào)紙的廣告是一個(gè)招生廣告所以應(yīng)該加入更多的信息讓家長(zhǎng)了解應(yīng)該加入學(xué)校的專家團(tuán)隊(duì)使其更具說(shuō)服力。標(biāo)題：“XX工業(yè)大學(xué)2013年招生開(kāi)始了”吸引讀者的興趣。副標(biāo)題：“敬請(qǐng)關(guān)注”來(lái)引人注目廣告語(yǔ)為：“選擇早人一步，起點(diǎn)先人一步”來(lái)說(shuō)明工大的教育就是要早人一步，使學(xué)生先人一步成才正文：為工大的招生簡(jiǎn)介和專家的介紹下標(biāo)文：地址和招生熱線七、媒體組合15xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)（一）、媒體選擇、組合：為了更好的宣傳這次招生活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。在媒介選擇方面，配合廣告創(chuàng)意的實(shí)施，選用報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視廣告和宣傳單頁(yè)散發(fā)。媒介具體選擇和選擇原因如下：1、報(bào)紙：現(xiàn)代快報(bào)；金陵晚報(bào)；揚(yáng)子晚報(bào)這兩類報(bào)紙?jiān)诮K受眾廣泛，不同階層不同年齡段的人都會(huì)閱讀，影響力較大，是家長(zhǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)紙，且報(bào)紙廣告成本較低，可進(jìn)行詳細(xì)的文字內(nèi)容宣傳。與在人民日?qǐng)?bào)，光明日?qǐng)?bào)等媒體刊登廣告相比，不僅成本低廉，而且目標(biāo)明確，主要面對(duì)江蘇市場(chǎng)，影響力大。2、廣播：江蘇XX交通臺(tái)；現(xiàn)在聽(tīng)廣播的人并不如以前那么多，但是交通臺(tái)是出租車司機(jī)必聽(tīng)的電臺(tái)，出租車司機(jī)數(shù)量多且出租車人流量大，很多年輕的群體工作出差都會(huì)乘坐出租車，有利于進(jìn)行大范圍的宣傳。3、網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)工大官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)布滿了現(xiàn)在年輕人生活的方方面面，幾乎每天都要接觸網(wǎng)絡(luò)，用網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳可以大大提高宣傳力度。由于網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用較高，所以在第二階段開(kāi)始發(fā)布，也可以減少?gòu)V告成本。4、宣傳單頁(yè)廣告：宣傳單頁(yè)成本相對(duì)低廉，但其往往相對(duì)其他的廣告，便于攜帶派發(fā)，可16

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)以隨時(shí)隨地進(jìn)行宣傳，容易引起人們注意和觀看。且從第一階段就開(kāi)始發(fā)布，起長(zhǎng)期宣傳效果。（二）、媒介投放量及投放時(shí)間順序：在媒體投放量及投放時(shí)間上，將根據(jù)活動(dòng)的時(shí)間、產(chǎn)品的周期進(jìn)行具體的安排。為更好的宣傳此次活動(dòng)，媒介策略方面主要分為兩個(gè)階段。第一階段，從每年的6月1號(hào)起至7月20號(hào)，由于此時(shí)距離活動(dòng)還有一段時(shí)間，所以先散發(fā)宣傳單頁(yè)、在廣播和工大官網(wǎng)這些媒介上廣告進(jìn)行適量宣傳，給受眾留下最初的印象，引起關(guān)注。第二階段，7月21號(hào)至8月30號(hào)，這一時(shí)期為考生填報(bào)志愿時(shí)期，所以要結(jié)合多種媒介，如報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度，形成多角度多方位的宣傳，引起熱潮。第一階段:江蘇XX交通臺(tái)6月1號(hào)-7月20號(hào)30秒/次4次/天工大官網(wǎng) 6月1號(hào)-7月20號(hào)首頁(yè)橫幅宣傳單頁(yè) 6月1號(hào)到6月10號(hào)高考前及高考期間在各高中門口散發(fā)第二階段：現(xiàn)代快報(bào)：7月26號(hào)A42現(xiàn)代快報(bào)：7月26號(hào)A42版 1/2下方位置7月28號(hào)8月20號(hào)7月28號(hào)8月20號(hào)金陵晚報(bào)：7月27號(hào)8月22號(hào)A47版 1/2下方位置A42版 1/2下方位置A42版 1/2下方位置A47版 1/2下方位置江蘇XX交通臺(tái)7月21號(hào)-8月30號(hào)15秒/次6次/天新浪網(wǎng) 7月26號(hào)-7月30號(hào)8月20號(hào)-8月30日首頁(yè)兩邊通17xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書(shū)欄按鈕鏈接工大官網(wǎng) 7月20號(hào)-8月30號(hào) 按鈕鏈接通欄公布錄取名單等（三）、媒介粗略價(jià)格（根據(jù)2013年6月8日同期商業(yè)廣告價(jià)格計(jì)算）：廣播10萬(wàn)元傳單25.5萬(wàn)元報(bào)紙25萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)50.5萬(wàn)合計(jì)121萬(wàn)元八、廣告與促銷活動(dòng)的配合1、借助電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對(duì)XX工業(yè)大學(xué)的校訓(xùn)、校風(fēng)、?；?、校歌等向社會(huì)進(jìn)行積極宣傳介紹。校訓(xùn)是一個(gè)學(xué)校的靈魂。校訓(xùn)體現(xiàn)了一所學(xué)校的辦學(xué)傳統(tǒng)，代表著校園文化和教育理念，是人文精神的高度凝練，是學(xué)校歷史和文化的積淀。但社會(huì)上對(duì)它的內(nèi)涵并不是太了解，因此有必要將其向社會(huì)廣做介紹，并對(duì)其內(nèi)涵不斷的豐富。2、選擇車載熒屏或者街角屏幕播放XX工業(yè)大學(xué)宣傳片，在XX工業(yè)大學(xué)網(wǎng)站、貼吧、校內(nèi)、人人、土