2022年行業(yè)分析家居行業(yè)如何品牌定位

家居行業(yè)如何品牌定位有效定位的三大層面

1.端詳市場。弄清所推出的產(chǎn)品是否是目前市場上沒有的或還沒有被留意到的。生活家推出仿古地板時，就是看到當時的國內(nèi)市場基本沒有這類產(chǎn)品，才抓住時機大力推廣，并獲得了勝利。

2.人群分析。要弄清晰產(chǎn)品能被哪些消費者關(guān)注，其關(guān)注點被放大的可能性有多大。

比如：實木地板做地熱，看起來是一個很好的點，實際上并非如此。消費者購買實木地板是喜愛其自然的感覺，而實木地板做地熱時需要進行碳化，碳化的過程會轉(zhuǎn)變木質(zhì)的本身特性，其自然性也就大打折扣了。

再如：萊茵陽光早期推出的運動地板，看起來很有創(chuàng)意，實際上卻是脫離需求的。由于在家里運動的人究竟是少數(shù)。

因此，作為家居產(chǎn)品，假如脫離有用、健康、穩(wěn)定等基本功能屬性，再大的亮點也可能成為死穴。企業(yè)應(yīng)當去洞察整體家居形態(tài)及家裝風(fēng)格性需求，為消費群體量身定制。

3.檢索產(chǎn)品。要系統(tǒng)地端詳市場上的產(chǎn)品，從而發(fā)覺哪種產(chǎn)品具有進展?jié)摿Α，F(xiàn)在，拼花地板進展迅猛，卻沒有一個品牌專注于大眾化拼花地板的推廣。當然，地板行業(yè)進展到今日，新產(chǎn)品的研發(fā)越來越難，但企業(yè)必需去開創(chuàng)獨特的品牌形象，才能為品牌推廣樹立一面旗幟。

現(xiàn)在，家居行業(yè)的定位大多停留在3個層面：

第一，基本面訴求。大打健康牌，如圣象地板，長期炒作健康的概念，從E0、負離子到F4星。

其次，生活方式訴求。這是最淺的包裝，類似房地產(chǎn)的做法，給予產(chǎn)品尊貴、奢華、優(yōu)越等身份示意，使產(chǎn)品及品牌顯得名貴起來。

第三，偽血統(tǒng)主義。這種企業(yè)往往千方百計跟外國掛鉤，如德國品質(zhì)、法國風(fēng)情、意大利設(shè)計等概念，充斥在品牌身上，更有甚者會描述一個真實的品牌故事加以證明，讓人誤以為其是進口品牌。

當然，這種打擦邊球的做法并不是不行以，但假如在配套支持上沒有國際品牌的品質(zhì)和水準，那也不過是一廂情愿而已。

好的品牌定位可以指導(dǎo)企業(yè)將全部營銷行為集中到一個點上，既讓人眼前一亮，消費者也能從中找到購買沖動和認同。

富得利推出的橡木生活就很值得借鑒。他們從品牌傳播、產(chǎn)品研發(fā)、終端建設(shè)到設(shè)計師渠道拓展等，系統(tǒng)地營造出一種值得敬重的生活。書香門地地板定位為美學(xué)地板，美學(xué)的概念指導(dǎo)了產(chǎn)品的研發(fā)、描述及文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)，被同行津津樂道。泛美地板采納超長、超寬寶貴木種做地熱地板，致力于打造領(lǐng)袖級實木地板。安穩(wěn)踏步、長頸鹿在地板藝術(shù)形式上所作的突破同樣值得稱道，小拼花、雕刻圖形被運用于地板創(chuàng)作中，獲得了高端市場的認同。

家居建材企業(yè)在做品牌定位時，肯定要體現(xiàn)差異化。別人提過的東西你再去提就顯得沒有意義，提出的一些概念和別人的大同小異也不行，提一些沒有落