XXXX首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽作品

創(chuàng)意案團(tuán)隊(duì)名稱Co-IDEA團(tuán)隊(duì)介紹我們的口號：“Cooperativeidea,Coolidea——InspirationsDependonEndlessAttempts!”Wegettogetherfromdifferentbackgrounds,

and’Cool’meanseverythingtoourteam.Wewouldliketomakeendlessattemptstowakenthebestinspiration.我們是來自復(fù)旦不同專業(yè)的四人團(tuán)隊(duì)，因共同興趣相聚于此，采各專業(yè)之長，攜一份激情，無盡創(chuàng)意，踏上現(xiàn)代汽車的營銷之旅，相信定能呈現(xiàn)別樣的精彩。團(tuán)員構(gòu)成鄧希復(fù)旦大學(xué)08級管理學(xué)院統(tǒng)計(jì)學(xué)系蔡雯怡復(fù)旦大學(xué)08級管理學(xué)院統(tǒng)計(jì)學(xué)系靳力源復(fù)旦大學(xué)08級新聞系顧旻佶復(fù)旦大學(xué)08級社會學(xué)系■2010首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽【創(chuàng)意案】■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】創(chuàng)意案題目

i時(shí)代主題關(guān)鍵詞激情/活力進(jìn)取主題說明●“DriveYourWay!”充滿激情和活力的理念在這句口號里體現(xiàn)得淋漓盡致，“現(xiàn)代”作為一家國際性汽車品牌，我們認(rèn)識到其定位在于張揚(yáng)一份動(dòng)感和時(shí)尚，很多車型是針對年輕一族的，比如目前很紅火的ix35，而我們隊(duì)的成員都是充滿夢想和激情的新生代，很愿意用我們的創(chuàng)意和靈感為“現(xiàn)代”突出其“激情活力”的品牌形象?！?/p>

近年來國內(nèi)汽車行業(yè)飛速發(fā)展，但汽車文化在國內(nèi)還未真正建立，除了運(yùn)輸?shù)裙δ?，更多能影響和改變?nèi)藗兩罘绞降姆?wù)性能還未開發(fā)出來，但必然是時(shí)代趨勢，我們的創(chuàng)意也正是基于此方向，體現(xiàn)“現(xiàn)代”與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新進(jìn)取的精神，打造現(xiàn)代的i時(shí)代（i有Internet之意）。創(chuàng)意案背景●伴隨3G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，通信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)力推進(jìn)，地理位置服務(wù)（LBS）的浪潮悄然興起。我們的創(chuàng)意源自于美國Foursquare的靈感，其模式將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效融合，50%是地理信息記錄工具，30%是社交分享工具，20%是游戲工具。國內(nèi)已建立MapWorld官方地圖服務(wù)，玩轉(zhuǎn)四方，街旁等平臺?！翊似脚_已與新浪微博、豆瓣、開心、人人等直接合作和同步，可為多種營銷手段提供渠道，影響驚人?！裆罟?jié)奏快，壓力大，同時(shí)追求個(gè)性與時(shí)尚的年輕人，對網(wǎng)絡(luò)、社交、新事物（如新媒體、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)等）非常感興趣，這也正是我們此次創(chuàng)意方案的目標(biāo)消費(fèi)群。

●I-phone是此模式的主要手機(jī)客戶端之一，據(jù)了解現(xiàn)代公司與Apple公司有合作計(jì)劃，使本方案更具有可操作性。創(chuàng)意案內(nèi)容●LBS對于汽車類與地理位置相關(guān)度甚高的行業(yè)富有戰(zhàn)略意義和發(fā)展空間，可進(jìn)行一系列創(chuàng)新性的營銷方式將兩者聯(lián)系起來，以“現(xiàn)代”汽車為首突破和豐富國內(nèi)汽車文化?！馤BS平臺積累大量用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為資料，可通過活動(dòng)確定目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷?！窬唧w三種模式：LBS+SNS、LBS+Groupon、LBS+Game。前期我們將重點(diǎn)放在LBS+SNS策略上，可以跟國內(nèi)一家Foursquare模式的網(wǎng)站合作（目前玩轉(zhuǎn)四方為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊患?，可作為參考合作伙伴），支持的客戶端包括iphone，Android，Symbian，以及windowsmobile，可以與新浪微博，豆瓣，開心網(wǎng)等同步，更新說說，上傳照片，發(fā)表意見等。將互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和線下生活融為一體的優(yōu)勢使得現(xiàn)代能創(chuàng)造汽車高附加值服務(wù)，影響人們的生活方式。1、我們首先可以在其上面建立“現(xiàn)代”的SNS社區(qū)，線上線下同步結(jié)合開展“來簽到，領(lǐng)積分，換徽章，享優(yōu)惠”活動(dòng)。線上：通過其（如玩轉(zhuǎn)四方）掛鉤的新浪微博，豆瓣，開心網(wǎng)上同步推廣這次活動(dòng)，使SNS社區(qū)活躍起來，同時(shí)吸引上述網(wǎng)站海量用戶線下：采用體驗(yàn)式營銷，聯(lián)合積分制，贏取汽車模型徽章（也有宣傳作用），體驗(yàn)4S店及享受優(yōu)惠、為“地主”或徽章集齊者用現(xiàn)代汽車接送上下班、一日體驗(yàn)游等；尤其在4S店增設(shè)簽到點(diǎn)，可增加用戶在4S店的光顧頻率，達(dá)到良好的營銷效果；■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】創(chuàng)意案內(nèi)容游戲性和社交性：這是一種新型社交型活動(dòng)，不再只是虛擬網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)形式，更是將實(shí)際生活地理位置結(jié)合起來，豐富人們的社交生活；用手機(jī)等在不同地方簽到，可以準(zhǔn)確了解用戶的社交圈和行為習(xí)慣，為后期進(jìn)行精準(zhǔn)營銷打基礎(chǔ)；其爭“地主”和贏“積分”更加富有娛樂性和游戲性，為當(dāng)下人們的快節(jié)奏生活注入新鮮感和多樣性，非常具有吸引力；2、對現(xiàn)代的客戶提供位置服務(wù)，通過手機(jī)等客戶端可以在出行時(shí)隨時(shí)了解周圍地理環(huán)境，如餐廳、旅館，風(fēng)景區(qū)、社友等等，也相當(dāng)于為該網(wǎng)站起到推廣作用，是雙贏的策略，更加具有實(shí)操性。3、通過這一系列的活動(dòng)，可為“現(xiàn)代”網(wǎng)上社區(qū)進(jìn)行其他網(wǎng)絡(luò)營銷打下很好的基礎(chǔ)，如新型的LBS+Groupon,LBS+Game等，最終真正打造出集合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、線下生活的i時(shí)代！4、雖然LBS興起不久，在國內(nèi)發(fā)展不夠成熟，但其前景十分可觀，也必然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展趨勢，率先抓住最前沿的信息時(shí)代模式，會為現(xiàn)代打出“創(chuàng)新進(jìn)取”的概念，培養(yǎng)大量忠實(shí)客戶。雖然還在起步，但絕對是有可行性的。●另外，我們可以擴(kuò)寬跟Apple合作的領(lǐng)域，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技含量以及品牌影響力的優(yōu)勢能為我們打出品牌“新生代”理念加分。可以采取汽車音樂營銷等，豐田汽車之前采取過此方案，而且效果顯著。但我們跟apple合作，會有更多創(chuàng)新的形式。更加可以跟建立起來的LBS+SNS結(jié)合起來。預(yù)期效果●使現(xiàn)代在基于LBS模式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變得富有創(chuàng)新性和影響力，為其豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷提供多種渠道?！窕凇艾F(xiàn)代”自身定位，通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、數(shù)碼電子等新時(shí)代元素，進(jìn)行系列豐富生活、引領(lǐng)時(shí)代前沿的策略，有效打造“現(xiàn)代”的“激情活力”品牌形象?！駷椤爆F(xiàn)代“汽車增添極富吸引力的高附加值功能和服務(wù)，旨在挖掘并滿足消費(fèi)者的潛在需求，以擴(kuò)大市場份額、培養(yǎng)更多忠實(shí)客戶?！?010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】●LBS簡介基于位置的服務(wù)(LocationBasedService，LBS)，是通過電信移動(dòng)運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)?！馤BS基礎(chǔ)功能確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)●基于LBS的Foursquare模式介紹利用Foursquare服務(wù)，手機(jī)用戶可“檢入”某個(gè)地點(diǎn)，該地點(diǎn)可為全球任何城市的一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。相應(yīng)檢入過程非常迅速。用戶完成檢入過程后，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶檢入時(shí)的位置，向用戶返回該地點(diǎn)附近的其他信息。如果用戶檢入的位置沒有收錄在Foursquare網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，用戶只需進(jìn)行簡單操作，F(xiàn)oursquare將收錄用戶提供的這個(gè)新地理位置.一旦用戶檢入，F(xiàn)oursquare將把用戶當(dāng)前所在位置通知給該用戶的其他好友。用戶每檢入一次，就可增加積分;在某些情況下，用戶還可獲得虛擬勛章。如果某位用戶在特定地點(diǎn)檢入的次數(shù)最多，他將獲得該地點(diǎn)虛擬“市長”的頭銜?！?010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】北美最新LBS消費(fèi)者行為分析■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●LBS與營銷1.LBS將改變很多關(guān)系鏈的形成和維系。變革后的關(guān)系鏈更容易建立起一個(gè)個(gè)群體，也更符合人們喜歡抱團(tuán)的習(xí)慣。這些圈子具有更多共同點(diǎn)，例如愛好、消費(fèi)習(xí)慣和地域特性，也更易發(fā)起一些團(tuán)體活動(dòng)，具有更高的商業(yè)價(jià)值。2.LBS將改變獲取信息的方式。消費(fèi)者到實(shí)體店購物，通過LBS軟件來查看到過此店的信息評價(jià)，可了解到老顧客對此店的一個(gè)評價(jià)。這是簽到+評價(jià)的LBS產(chǎn)品的一個(gè)小小應(yīng)用。此類基于位置的信息獲取，將很大程度上改變原來基于搜索來查找信息的方式。3.LBS將改變商家營銷的模式。

LBS可以分析出一個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平。這些個(gè)體的消費(fèi)行為也將是重要的營銷依據(jù)，LBS平臺積累大量用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，商家會為這個(gè)平臺的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應(yīng)的廣告費(fèi)用。LBS平臺將是很大的一個(gè)營銷平臺，改變原來的營銷方式。4.LBS作為工具將便利人們的生活。如應(yīng)用于公共交通范疇，實(shí)現(xiàn)緊急救援等。傳統(tǒng)關(guān)系鏈基于地理位置的關(guān)系鏈■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●國內(nèi)LBS現(xiàn)狀迄今國內(nèi)地理位置服務(wù)（LBS）軟件大致有三種類型1.

foursquare模仿者，如：街旁、玩轉(zhuǎn)四方、在哪等

2.

區(qū)域消息聚合，如：區(qū)區(qū)小事、飄信

3.

生活搜索，如:鄰訊●

國內(nèi)LBS發(fā)展方向1.整合型地理位置簽到服務(wù)2.基于地理位置搜索服務(wù)3.基于地理位置的游戲（LBG）4.基于地理即時(shí)信息推送（Push）服務(wù)●國內(nèi)LBS發(fā)展前景隨著3G的普及和流行，我國的LBS服務(wù)將會越來越完善，目前國內(nèi)已經(jīng)有一些廠商開始研發(fā)相關(guān)終端產(chǎn)品。據(jù)艾媒市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國LBS個(gè)人“切客”應(yīng)用市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢：2008年3.35億元2009年6.44億元2010年9.98億元預(yù)計(jì)到2013年，中國LBS個(gè)人“切客”應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元，五年平均增幅將超過100%。而在政府與行業(yè)應(yīng)用市場方面，“切客”市場規(guī)模由2008年的7.71億元，飆升到2010年的18.15億元，同比增長超過135%，預(yù)計(jì)到2013年，政府與行業(yè)應(yīng)用市場規(guī)模將超過60億元。■2010

首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案-附件】●

LBS與SNS的結(jié)合1.信息娛樂將更加復(fù)雜化、趣味化、準(zhǔn)確化高精度定位信息將更加實(shí)用化，同時(shí)游戲、聊天、交友、聚會、社區(qū)、博客等，將通過WAP、JAVA/BREW等形式，提供更加豐富的互動(dòng)服務(wù)。2.LBS將成為社區(qū)的標(biāo)配不管國內(nèi)的還是國外的LBS產(chǎn)品，基本上LBS都是和SNS結(jié)合在一起，單純的LBS能不能做。3.LBS將為SNS帶來新的機(jī)會和模式位置處事作為結(jié)合網(wǎng)絡(luò)線上及線下的應(yīng)用將會有效的豐碩移動(dòng)SNS用戶間的互動(dòng)方式、締造用戶多元化的交友模式，并進(jìn)一步完善移動(dòng)SNS應(yīng)用體系?！駞⒖假Y料：《國內(nèi)市場LBS服務(wù)的四大創(chuàng)新方向》，2010-08-31，《淺談LBS與SNS的結(jié)合》，2010，SOHUUED《分析：LBS將改變很多……》2010-09-21，王海波，騰訊科技《切客在中國悄然興起今年市場規(guī)模近20億》，2010-10-15，《信息時(shí)報(bào)》“Foursquare”百度百科THANKS！鄧iyuhuliu@126.com

蔡雯力旻址：上海市松花江路2500號復(fù)旦大學(xué)南區(qū)宿舍42號樓4012室，2004379、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月-2302:08:5602:08Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:08:5602:08:5602:08Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:08:5602:08:56January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:08:56上上午02:08:561月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:08上午午1月-2302:08January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/52:08:5602:08:5605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:08:56上上午2:08上上午02:08:561月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:08:5602:08Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:08:5602:08:5602:08Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2302:08:5602:08:56January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:08:56上午午02:08:561月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232:08上上午1月-2302:08January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:08:5602:08:5605January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:08:56上上午午2:08上上午午02:08:561月月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:08:5602:08:5602:081/5/20232:08:56AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2302:08:5602:08