wiu-歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案

歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國分會(huì)會(huì)員中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書長南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的促進(jìn)作用歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)------品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的促進(jìn)作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國際國內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計(jì)IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價(jià)格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價(jià)格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競爭研究整體品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對(duì)具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費(fèi)者的認(rèn)同.歐豹:針對(duì)生于70年代的年輕一代,重點(diǎn)塑造品牌的外來文化的感受,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛的價(jià)值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強(qiáng)化品牌的外來感.目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群研究究年齡:70年代代出生,30歲歲以下性別:男性為主主地域:縣級(jí)城市市,以及及較為富富裕的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)特征征:喜歡追隨隨,特別別對(duì)于大大城市或或者國外外的流行行風(fēng)尚心理特征征:多為獨(dú)生生子女,叛逆,反傳統(tǒng)統(tǒng),強(qiáng)調(diào)調(diào)要以自自己的方方式生活活.文化:初中及高高中競爭情況況目前摩托托車市場場的的品品牌運(yùn)作作層次不不高,很很少有品品牌聘請(qǐng)請(qǐng)專業(yè)的的公司進(jìn)進(jìn)行專業(yè)業(yè)的品牌牌設(shè)計(jì).因而市場場的反映映即為廣廣告平淡淡(簡單單的產(chǎn)品品照片為為主),無品牌牌個(gè)性.個(gè)別品牌牌表現(xiàn)尚尚可,但但仍有一一定缺陷陷,如:豪爵鉆豹豹:想到做到到,豪爵爵鉆豹.由黎明明作為形形象代言言人.但但代言人人形象太太“奶油油”,與與車的風(fēng)風(fēng)馳電掣掣的感覺覺關(guān)聯(lián)不不大.視視覺不夠夠統(tǒng)一,且沖擊擊力不夠夠.新大洲:廣告運(yùn)作作較為成成功,但但因?yàn)槭鞘菑尼槍?duì)對(duì)城市市市場的踏踏板車市市場擴(kuò)充充而來,品牌形形象模糊糊.品牌無核核心精神神內(nèi)涵.整體品牌牌設(shè)計(jì)的的框架結(jié)結(jié)構(gòu)整體品牌牌設(shè)計(jì)品牌定位位品牌基因因品牌聯(lián)想想品牌視覺覺識(shí)別系系統(tǒng)核心廣告告口號(hào)品牌定位位專為70年代出出生的年年輕男性性度身定定做的摩摩托車品品牌.品牌基因因年輕、活活力、速度、快快節(jié)奏叛逆、以以自己的的態(tài)度面面對(duì)生活活.品牌聯(lián)想想國際、紐紐約快、COOL年輕人自自己的百事口樂樂、牛牛仔褲核心廣告告語我行我速速，歐豹豹摩托。。FromAmerican“我行我我速”由由“我行行我素””諧音演演化而來來?！拔椅倚形宜厮亍闭f的的是一種種“走這這自己的的路，讓讓別人說說去吧””的處世世哲學(xué)。。符合目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的心心理,極極易激起起他們的的共鳴.巧妙將““素”演演化為““速”””,更更賦予產(chǎn)產(chǎn)品的速速度感，，反映著著產(chǎn)品的的性質(zhì)。?！拔倚形椅宜佟碧焯焐陀杏羞@種酷酷味,FromAmerican（來自美國國）則給給消費(fèi)者者一種洋洋味、新新潮、高高品質(zhì)感感.第三部分分歐豹品牌牌視覺識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式式核心創(chuàng)意意畫面應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)販賣促進(jìn)進(jìn)類店堂通路路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)組合合標(biāo)準(zhǔn)格式式核心創(chuàng)意意畫面應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)海報(bào)路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應(yīng)用用示意A路牌應(yīng)用用示意B墻體廣告告A墻體廣告告B墻體廣告告C戶外看板板戶外看板板應(yīng)用示示意橫幅A橫幅B橫幅應(yīng)用用示意貨車車身身面包車車車身轎車車身身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D專賣店門門頭專賣店外外觀維