《媒介基本課程-第五課：媒介專用名詞匯編》

MediaTerminology

媒介專用名詞匯編閱聽者(Audience)-看到或聽到廣告的人.如書報雜志之讀者,廣告及電視之收聽(視)者.閱聽者組成(AudienceComposition)-人口統(tǒng)計或其他特性的閱聽者分析.閱聽者顯露重復度(AudienceDuplication)-不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個人或家庭總數(shù).閱聽者輪廓(AudienceProfile)-顯露于某媒體之閱聽者的特性描述.可供廣告的時段(Availability)-可供廣告主購買的時段.俚語為[Avail]閱聽者平均收視(聽)率(AverageAudienceRating)-閱聽者收視(聽)某節(jié)目的平均收視率.平均顯露頻率(AverageFrequency0fExposure)-某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù),計算期間通常為四周.凈平均發(fā)行量(AverageNetPaidCirculation)-刊物每期之平均銷售份數(shù).緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)-緊接播映的兩個廣告或節(jié)目.廣告版面交換商品(Barter)-廣告主用以代替支付全部或部分廣告費用而提供的商品.廣告看板(Billboard)-戶外廣告之一種.或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞,長度為8至10秒.廣告費(Billing)-廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費用.跨界版面(Bleed)-印刷時印至版面邊界無邊框.可供購買之時間(Break)-兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時間.廣告收視(聽)率(BroadcastRating)-參閱191[收視(聽)率]分類廣告(ClassifiedAdvertising)-依內(nèi)容類別安排的小小廣告.廣告(片)印象(CombinationRate)-顯露于一廣告播出計劃的所有閱聽者數(shù),包括重復顯露度.確認(Confirm)-廣告媒體表明某一時段是否仍為空擋.控制性發(fā)行量(ControlledCirculation)-免費贈閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量.每千人成本(CostPerThousand:CPM)-不同媒體或媒體工具廣告花費的一種比較性度量.廣告活動(Campaign)-為特定產(chǎn)品或服務所從事的廣告宣傳,通常延續(xù)一段時間.廣告定價表(RateCard)-印于廣告版面或時間價目單上之未打折扣的價格.跨頁廣告(CenterSpread)-刊物中央單張雙頁相對的廣告.發(fā)行量(Circulation)-印刷媒體發(fā)行的總份數(shù):或廣告媒體中,在電臺號區(qū)內(nèi)擁有電視或收音機的家庭數(shù);或戶外廣告中,有合理機會看到廣告看板的人數(shù).封面廣告(CoverPosition)-刊于刊物封面的廣告.又分封面—又稱第一封面(1stCoverorOutsideFrontCover)、封面里—第二封面(2ndCoverorInsideFrontCover)、封底里—第三封面(3rdCoverorInsideBackCover)、及封底—第四封面(4thCoverorOutsideBackCover)等四種.涵蓋范圍(Coverage)-顯露于一廣告活動或媒體的個人數(shù)或家庭數(shù)(或以百分比表示).累積收視(聽)率(CumulativeRating:美俚語[cume])-在一周中,收視(聽)同區(qū)隔時段的不同個人或家庭所占閱聽之百分比.累積到達率(CumulativeReach)-某媒體或廣告活動于一定時間內(nèi)所到達之不同家庭數(shù).時段(Daypart)-電視及廣播時段的區(qū)隔:如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等.直接廣告(DirectAdvertising)-完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告:如直接信函、免費樣品

等.固定價格(FixedRate)-廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格:媒體接受后,即使有其他廣告主愿支付最高價錢,其亦不得更改.采用分段定價的電臺,通常第一段為預定價格;第二段為登記式價格,媒體應于預定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放;第三段為直接登記式價格,立即確定是否能按時播出.贈閱發(fā)行物(FreeCirculation)-免費贈閱的刊物;或稱[控制性發(fā)行量].頻率(Frequency)-一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù);傳達訊息之次數(shù).頻率折扣(FrequencyDiscount)-由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價.邊緣時段(FringeTime)-電視或廣播媒體黃金時段前后的時段;黃金時段之前者為[傍晚時段](EarlyFringe),黃金時段之后者為[夜間時段](LateFringe).廣告價目(GrossRate)-廣告版面及時間之最高可能價格.總收視(聽)率評點(GrossRatingPoints:GRP)-一廣告播出計劃在某一期間(通常為四周)內(nèi),所能傳達的收視(聽)評點總數(shù);使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積(非重復)閱聽者印象的表示方法.戶外廣告中,指1%市場人口之標準閱聽者水平,此為訂定廣告價格之依據(jù).暫時中斷提供供廣告(Hiatus)-廣告主于廣告告活動低潮期期,暫停廣廣告,矣此此時期過后,則繼續(xù)廣廣告活動,或稱[谷底期期].沖擊力(Impact)-廣告或廣告活活動強制影響響其消費者之之程度;版版面與時間的的購買總量,與到達率率及頻率是相相關的.期刊廣告插頁頁(Insert)-附訂單或信函函的廣告;或或指裝訂于于期刊中的廣廣告別冊.托刊刊單單(InsertionOrder)-廣告告代代理理商商開開具具給給媒媒體體,說說明明廣廣告告的的規(guī)規(guī)格格,刊刊登登日日期期等等資資料料的的單單子子.孤立立廣廣告告(IslandPosition)-為為編編輯輯內(nèi)內(nèi)容容所所圍圍繞繞的的廣廣告告;不不與與其其他他廣廣告告相相鄰鄰的的廣廣告告;在在廣廣播播中中,則則指前前后后為為節(jié)節(jié)目目的的廣廣告告.市場場潛潛力力(MarketPotential)-產(chǎn)品品可可能能達達到到的的最最大大市市場場占占有有率率.市場場輪輪廓廓(MarketProfile)-以人人口口統(tǒng)統(tǒng)計計上上的的方方法法描描述述產(chǎn)產(chǎn)品品或或服服務務的的未未來來顧顧客客.市場場占占有有率率(MarketShare)-一廣廣牌牌或或品品牌牌在在同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售量量中中占占有有的的比比例例.凈值值等等(Net)-廣告告代代理理商商經(jīng)經(jīng)扣扣除除傭傭金金后后,支支付付給給媒媒體體的的實實際際款款額額節(jié)目目套套(Package)-廣廣告告主主所所能能提提供供的的一一整整套套節(jié)節(jié)目目.傳閱閱讀讀者者(Pass-AlongReaders)-非非經(jīng)經(jīng)由由購購買買或或訂訂閱閱而而看看到到雜雜志志刊刊物物的的讀讀者者;參參閱閱205次次級級閱閱聽聽者者.普及率率(Penetration)-擁有電電視或或收音音機之之家庭庭數(shù)所所占之之百分分比.黃金時時間(PrimeTime)-電視視之顛顛峰收收視時時間,通通常以以晚上上為多多.價格保保障(RateProtection)-廣告主主與媒媒體簽簽約期期間內(nèi)內(nèi),即即使使廣告告費升升漲,廣廣告主主仍依依原簽簽約價價格給付.收視(聽)率(Rating)-收視視(聽聽)某某特定定電臺臺、廣廣播綱綱、或或節(jié)目目的潛潛在閱閱聽者者所占占之百百分比比.到達率率(Reach)-媒體體所涵涵蓋之之閱聽聽者總總數(shù);閱閱聽者者的總總?cè)藬?shù)數(shù).參參閱閱251,非重復復到達達率.讀者數(shù)數(shù)(Readership)-閱讀讀刊物物或廣廣告之之讀者者人數(shù)數(shù)或其其所占占之百百分比比.回扣(Rebate)-媒體體支付付給廣廣告主主的退退款,即即支付付款額額與簽簽訂價價格間間的差差額.內(nèi)頁刊刊登(RunOfPaper:ROS)-刊登登于刊刊物內(nèi)內(nèi)頁的的廣告告.廣告排排期表表(Schedule)-廣告告活動動中所所使用用之媒媒體或或廣告告時間間、版版面之之列表表.分刊法法(SplitRun)-報刊刊廣告告中,將將一位位廣告告主的的兩種種或多多種不不同廣廣告分分刊于于同期期的各各版次上,以以測定定各廣廣告的的效果果.節(jié)目提提供者者(Sponsor)-購買買一節(jié)節(jié)目或或節(jié)目目片段段廣告告獨占占權的的廣告告主.插播廣廣告等等(Spot)-依地地理分分區(qū)或或電臺臺分區(qū)區(qū)購買買廣告告時段段插播播;節(jié)節(jié)目目中插插播.[Spot]可可為播映廣廣告的的時間間或指指廣告告本身身.小型報報(Tabloid)-約為標標準報報紙一一半大大小的的小報報紙.目標群群(TargetGroup)-廣告告活動動之訴訴求對對象:擁擁有類類似特特性的的未來來對象象.撕頁(Tear-sheet)-送給給廣告告主核核準或或簽核核的廣廣告單單頁.懸疑廣廣告(Teaser)-廣告告活動動中,企企圖使使讀者者產(chǎn)生生好奇奇心理理的廣廣告.裁切后后尺寸寸(TrimSize)-經(jīng)裁裁切后后之雜雜志大大小.非重復復閱聽聽者(UnduplicatedAudience)-參閱閱067,累累積閱閱聽者者.媒體工工具(Vehicle)-廣告媒媒體之之各個個工具具,如如某某雜志志或某某電臺臺.浪費發(fā)發(fā)行量量(WasteCirculation)-不是是產(chǎn)品品或服服務所所要廣廣告的的未來來顧客客之刊刊物讀讀者;未未鋪地地理區(qū)區(qū)的發(fā)發(fā)行量.9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2302:42:3802:42Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:42:3802:42:3802:42Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2302:42:3802:42:38January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20232:42:38上上午午02:42:381月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:42上上午午1月-2302:42January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/52:42:3802:42:3805January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:42:38上午午2:42上午午02:42:381月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:42:3802:42Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:42:3802:42:3802:42Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2302:42:3802:42:38January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:42:38上午午02:42:381月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:42上上午1月-2302:42January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:42:3802:42:3805January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:42:38上上午2:42上上午午02:42:381月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2302:42:3802:42Jan-2