XX摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案

歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)會(huì)員中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國(guó)俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)------品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計(jì)IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓步；在市場(chǎng)的“壽命”較長(zhǎng)，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場(chǎng)如有價(jià)格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢(shì)品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價(jià)格及獲利；一群高忠誠(chéng)度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對(duì)具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國(guó)傳統(tǒng)文化獲得消費(fèi)者的認(rèn)同.歐豹:針對(duì)生于70年代的年輕一代,重點(diǎn)塑造品牌的外來(lái)文化的感受,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛(ài)的價(jià)值觀念.專門在美國(guó)注冊(cè)歐豹公司,以強(qiáng)化品牌的外來(lái)感.目標(biāo)消費(fèi)群研研究年齡:70年代出生生,30歲以以下性別:男性為主地域:縣級(jí)城市,以以及較為富裕裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)特征:喜歡追隨,特特別對(duì)于大城城市或者國(guó)外外的流行風(fēng)尚尚心理特征:多為獨(dú)生子女女,叛逆,反反傳統(tǒng),強(qiáng)調(diào)調(diào)要以自己的的方式生活.文化:初中及高中競(jìng)爭(zhēng)情況目前摩托車市市場(chǎng)的的品牌牌運(yùn)作層次不不高,很少有有品牌聘請(qǐng)專專業(yè)的公司進(jìn)進(jìn)行專業(yè)的品品牌設(shè)計(jì).因而市場(chǎng)的反反映即為廣告告平淡(簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品照片片為主),無(wú)無(wú)品牌個(gè)性.個(gè)別品牌表現(xiàn)現(xiàn)尚可,但仍仍有一定缺陷陷,如:豪爵鉆豹:想到做到,豪豪爵鉆豹.由由黎明作為形形象代言人.但代言人形形象太“奶油油”,與車的的風(fēng)馳電掣的的感覺(jué)關(guān)聯(lián)不不大.視覺(jué)不不夠統(tǒng)一,且且沖擊力不夠夠.新大洲:廣告運(yùn)作較為為成功,但因因?yàn)槭菑尼槍?duì)對(duì)城市市場(chǎng)的的踏板車市場(chǎng)場(chǎng)擴(kuò)充而來(lái),品牌形象模模糊.品牌無(wú)核心精精神內(nèi)涵.整體品牌設(shè)計(jì)計(jì)的框架結(jié)構(gòu)構(gòu)整體品牌設(shè)計(jì)計(jì)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)核心廣告口號(hào)號(hào)品牌定位專為70年代代出生的年輕輕男性度身定定做的摩托車車品牌.品牌基因年輕、活力、、速度、快節(jié)奏奏叛逆、以自己己的態(tài)度面對(duì)對(duì)生活.品牌聯(lián)想國(guó)際、紐約快、COOL年輕人自己的的百事口樂(lè)、牛牛仔褲核心廣告語(yǔ)我行我速，歐歐豹摩托。FromAmerican“我行我速””由“我行我我素”諧音演演化而來(lái)?！啊拔倚形宜亍薄闭f(shuō)的是一種種“走這自己己的路，讓別別人說(shuō)去吧””的處世哲學(xué)學(xué)。符合目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者的心心理,極易激激起他們的共共鳴.巧妙將“素””演化為“速速””,更更賦予產(chǎn)品的的速度感，反反映著產(chǎn)品的的性質(zhì)?！拔倚形宜佟薄碧焐陀羞@這種酷味,FromAmerican（來(lái)自美國(guó)）則則給消費(fèi)者一一種洋味、新新潮、高品質(zhì)質(zhì)感.第三部分歐豹品牌視覺(jué)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組組合標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面面應(yīng)用系統(tǒng)海報(bào)路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應(yīng)用示意意A路牌應(yīng)用示意意B墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告C戶外看板戶外看板應(yīng)用用示意橫幅A橫幅B橫幅應(yīng)用示意意貨車車身面包車車身轎車車身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B