2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)服裝行情分析

國(guó)內(nèi)服裝行情分析服裝業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)，而且在世界上競(jìng)爭(zhēng)力也是比較有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，不僅在加工水平上得到世界公認(rèn)，也擁有了一批自主品牌。下面我們就來(lái)分析下國(guó)內(nèi)服裝行情如何？

服裝行情一：服裝業(yè)進(jìn)入寡頭割據(jù)時(shí)代，行業(yè)品牌格局呈現(xiàn)啞鈴型

經(jīng)過(guò)2022年這一年的大浪淘沙，2022年的服裝行業(yè)寡頭中，浪費(fèi)品市場(chǎng)以Chanel、LouisVuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino為代表的將成為一大陣營(yíng);正裝及休閑潮流男裝市場(chǎng)將以七匹狼、利郎、九牧王、勁霸、柒牌、報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)?、紅領(lǐng)、馬克華菲、卡賓、GXG為一大陣營(yíng);女裝市場(chǎng)將以ZARA、HM、優(yōu)衣庫(kù)、綾致旗下的ONLY、VEROMODA，赫基國(guó)際旗下ochirly、FivePlus，格風(fēng)服飾旗下的歌莉婭為主要陣營(yíng);運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中將以耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、匹克為主要陣營(yíng)，其他運(yùn)動(dòng)小伙伴將進(jìn)一步衰弱，而童裝方面將以森馬旗下的巴拉巴拉，巴布豆、小豬班納、GAP童裝、優(yōu)衣庫(kù)童裝為主要陣營(yíng)。

2022年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低，企業(yè)業(yè)績(jī)天花板效應(yīng)的不斷增加，迫使行業(yè)間的并購(gòu)及重組的個(gè)案及速度都在加快。要么是特大型企業(yè)，要么是微小型企業(yè)，中型企業(yè)受利潤(rùn)，規(guī)模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購(gòu)或者重組的命運(yùn)，因此，服裝行業(yè)的品牌格局呈現(xiàn)出啞鈴型。

服裝行情二：服裝類上市公司的盈利水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紡織類上市公司。

男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、女裝、鞋類、內(nèi)衣、職業(yè)裝、裘皮、孕嬰童裝九類39家上市公司2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收783.17億元，凈利潤(rùn)103.08億元，凈利潤(rùn)率13.16%。與2022年上半年相比，營(yíng)收增長(zhǎng)7.18%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)0.29%，凈利潤(rùn)率0.9個(gè)百分點(diǎn)。紡織與拉鏈兩類8家上市公司2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收435.10億元，凈利潤(rùn)10.37億元，凈利潤(rùn)率2.38%。與2022年上半年相比，營(yíng)收增長(zhǎng)28.92%，凈利潤(rùn)卻下降14.73%。從這些上市公司2022年上半年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，下游企業(yè)（服裝、鞋類、裘皮）的凈利潤(rùn)率是上游企業(yè)（紡織與拉鏈）的5.53倍。總體來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)的銷售仍在較快的穩(wěn)定增長(zhǎng)，但盈利水平卻呈現(xiàn)出普遍下降的趨勢(shì)。

服裝行情三：實(shí)體店連續(xù)上演關(guān)店潮

2022年被媒體披露關(guān)店的品牌就不再去數(shù)落它們了，面對(duì)行業(yè)的低迷，關(guān)店，或意味著悲情退出，或意味著斷臂自救，或意味著重心轉(zhuǎn)移，或意味著斡旋調(diào)整。不管是刻骨銘心的教訓(xùn)還是以退為進(jìn)的戰(zhàn)略，那些關(guān)店的客觀數(shù)字都甚至比開(kāi)店的雄偉方案更值得關(guān)注。

2022年，以加盟為重心的品牌將迎來(lái)更慘烈的關(guān)店潮，一旦加盟商認(rèn)為已無(wú)利可圖或盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)其預(yù)期，很有可能合同授權(quán)到期后就不再與該品牌合作了。

但退一步說(shuō)，實(shí)體店鋪的萎縮，并非是一個(gè)肯定壞的事情。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這是服裝企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略決策、調(diào)整運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)跡象，而非全面撤退的表現(xiàn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，關(guān)店或許也是一個(gè)健康的跡象，意味著一個(gè)更開(kāi)明的階段到來(lái)。

服裝行情四：店鋪?zhàn)饨疬B續(xù)下降

服裝行業(yè)面對(duì)越來(lái)越多人涌入電商經(jīng)營(yíng)和浩大的網(wǎng)購(gòu)群體，從前實(shí)體店“閉著眼都有錢賺”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，現(xiàn)在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)戶和房東之間都特別糾結(jié)：經(jīng)營(yíng)戶們盼望能夠再降低房租，削減經(jīng)營(yíng)成本;房東們怕租金一降再降，將擾亂市場(chǎng)，對(duì)降租很犯難。但是，各行業(yè)都不太景氣，在整個(gè)市場(chǎng)行情的壓力下，連續(xù)降租勢(shì)在必行。

服裝行情五：浪費(fèi)品銷售不景氣輕奢品牌卻悄然走紅

眾多浪費(fèi)品牌在今年紛紛進(jìn)行店鋪的調(diào)整，削減門(mén)店數(shù)量同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)有門(mén)店改造。在成都，Gucci關(guān)閉其在成都仁和春天百貨的精品店，Dior關(guān)閉了成都仁恒置地廣場(chǎng)的店鋪。這也說(shuō)明品牌快速擴(kuò)張的時(shí)代已一去不復(fù)返，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的影響，不得不優(yōu)化店鋪分布，實(shí)現(xiàn)利益最大化。走訪成都各大浪費(fèi)品店鋪時(shí)發(fā)覺(jué)，雖然整體狀況不佳，但是各品牌的經(jīng)典單品仍舊備受青睞。比如Burberry的風(fēng)衣、Chanel的2.55手袋、Moncler的羽絨外套等單品。

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