【必備】廣告策劃范文8篇范文

【必備】廣告策劃范文8篇范文廣告策動(dòng)篇1職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)KOL廣告策動(dòng)團(tuán)隊(duì)的管理工作及KOL媒體庫(kù)存廣告售賣(mài)策略;

2.帶著團(tuán)隊(duì)對(duì)接公司銷(xiāo)售部門(mén)完成銷(xiāo)售任務(wù)下單任務(wù)指標(biāo);

3.為日常廣告投放的效果負(fù)責(zé)，及分析廣告效果優(yōu)化，并深入開(kāi)掘KOL廣告可變現(xiàn)形式;

4.優(yōu)化團(tuán)隊(duì)整體能力，對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行招聘、培訓(xùn)、日常指標(biāo)管理等;

任職要求：

1.至少具備2年以上自媒體廣告策動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，管理過(guò)大型工程及6人以上團(tuán)隊(duì)管理能力;

2.具備招聘、人才培訓(xùn)、組織管理能力;

3.具備廣告策動(dòng)能力及經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)策動(dòng)能力，有互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)背景，熱愛(ài)二次元KOL這優(yōu)先

4.充沛理解公司開(kāi)展方向及愿景并達(dá)成共識(shí)，具備正確的價(jià)格觀和職業(yè)操守;

廣告策動(dòng)篇2姓名：xx

性別：女

年齡：25歲

身高：154CM

婚姻狀況：未婚

戶籍所在：湛江

最高學(xué)歷：本科

工作經(jīng)驗(yàn)：1-3年

最近工作過(guò)的職位：策動(dòng)專(zhuān)員

冀望崗位性質(zhì)：全職

冀望工作地：廣東省/湛江市

冀望月薪：20xx~3000元/月

冀望從事的崗位：園藝/綠化,園林/景觀設(shè)計(jì),美術(shù)編輯

冀望從事的行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲,會(huì)展/博覽,影視/媒體/藝術(shù)/出版,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),物業(yè)管理/商業(yè)中心

技能特長(zhǎng)：

大學(xué)時(shí)根據(jù)自己的意愿選擇了園林設(shè)計(jì)，期間各科成績(jī)良好，能在專(zhuān)業(yè)上熟練應(yīng)用cad及ps軟件，會(huì)用sketchup制作3d效果圖及手繪效果圖，對(duì)園林植物應(yīng)用比擬熟悉，畢業(yè)論文?湛江市綠籬植物種類(lèi)調(diào)查與應(yīng)用分析》獲得優(yōu)秀畢業(yè)論文評(píng)價(jià)。

做過(guò)資料員，能熟練運(yùn)用word和excel制表及寫(xiě)報(bào)告。

做過(guò)策動(dòng)專(zhuān)員，能熟練運(yùn)用用ppt做廣告策動(dòng)案。

教育經(jīng)歷

廣東XX學(xué)寸金學(xué)院(本科)

起止年月：20xx年9月至20xx年6月

學(xué)校名稱(chēng)：廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：園林

獲得學(xué)歷：本科

工作經(jīng)歷

廣州XX項(xiàng)目有限公司-資料員

起止日期：20xx年2月至20xx年1月

企業(yè)名稱(chēng)：廣州港浚項(xiàng)目有限公司

從事職位：資料員

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：跟過(guò)兩個(gè)工程，工作內(nèi)容主要是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)資料表格，項(xiàng)目質(zhì)量檢驗(yàn)及匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度。

企業(yè)介紹：公司規(guī)模：100-499人公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：施工單位所在地區(qū)：廣東-廣州市-番禺區(qū)

廣州未影錦勝?gòu)V告有限公司-策動(dòng)專(zhuān)員

起止日期：20xx年2月至20xx年6月

企業(yè)名稱(chēng)：廣州未影錦勝?gòu)V告有限公司

從事職位：策動(dòng)專(zhuān)員

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：做過(guò)三個(gè)影視廣告策動(dòng)案，給兩對(duì)新人設(shè)計(jì)過(guò)婚禮布置，負(fù)責(zé)在任期間的微博管理及客服推廣。

廣告策動(dòng)篇3一、活動(dòng)主題:我創(chuàng)意我行動(dòng)

二、活動(dòng)背景:

公益，更多的是關(guān)系到廣闊社會(huì)。用一種創(chuàng)意的方式去向世人敘述公益的概念，能夠更多的吸引社會(huì)民眾的目光同時(shí)廣告的深入人心又能感染到大多數(shù)人使之參與進(jìn)活動(dòng)之中，便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。同時(shí)，使更多的未來(lái)的社會(huì)支柱——大學(xué)生更為關(guān)注公益問(wèn)題。公益廣告是一個(gè)道德平臺(tái)，一個(gè)公民衡量自己價(jià)值的參照物，它用其獨(dú)特的富有寓意的形式激發(fā)人們的意識(shí)，使人們對(duì)身邊事物引起注意。具有創(chuàng)意的公益廣告，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵，合乎時(shí)代不斷開(kāi)展的要求，

三、活動(dòng)目的:

發(fā)展創(chuàng)意公益廣告的活動(dòng)，可以遍及公益知識(shí)，弘揚(yáng)公益精神，激勵(lì)同學(xué)們參與公益，一起為和諧社會(huì)奉獻(xiàn)力量。舉行創(chuàng)意公益廣告活動(dòng)，聚集同學(xué)的智慧，用形象生動(dòng)的廣告語(yǔ)讓大家受到更多的啟發(fā)，使公益事業(yè)在學(xué)校受到更多的重視。同時(shí)活潑校園文化氛圍，豐盛各位同學(xué)的課余生活，激發(fā)同學(xué)們的公益幻想，為有公益幻想的同學(xué)們提供展現(xiàn)自我能力的平臺(tái)。

四、活動(dòng)組織

1、主辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委

2、承辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委網(wǎng)絡(luò)部

3、協(xié)辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委實(shí)踐部

五、參賽對(duì)象:

各學(xué)院大一、大二學(xué)生以個(gè)人或組隊(duì)名義參賽，每隊(duì)至多五人。每班至少一人或一隊(duì)加入。大三、大四學(xué)生可自由參賽。

六、作品內(nèi)容:

1、作品主題

運(yùn)用豐盛的想象力，充沛發(fā)揮廣告的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，發(fā)明出令人印象深刻的公益廣告作品。

2、作品要求:

(1)作品可為電子幅員片，dv(200m以內(nèi))，flash(200m以內(nèi))。

(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。

(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計(jì)制作，不能由他人代替。

(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類(lèi)似情況，經(jīng)調(diào)查屬實(shí)，那么取消該參賽者比賽資格。

(5)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)可交多份作品。

(6)作品可借助各種軟件，工具制作。

(7)作品內(nèi)容健康向上，新穎，有一定的思想。

(8)請(qǐng)參賽者自己備份作品以便核對(duì)，預(yù)防作品喪失。

(9)本次活動(dòng)所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學(xué)院分團(tuán)委所有。

七、作品報(bào)名和征集

1、報(bào)名方式:

(1)在設(shè)置的宣傳攤點(diǎn)報(bào)名

(2)發(fā)送參賽者班級(jí)，姓名，宿舍以及到我們的郵箱:或者可以到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載報(bào)名表，填寫(xiě)后發(fā)到

(3)也可以到相關(guān)負(fù)責(zé)人那里報(bào)名。

2、征集作品:

(1)交作品時(shí)，請(qǐng)用word文檔附一份簡(jiǎn)短的作品表明(可到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載作品表明表格)，寫(xiě)明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。

(2)交作品時(shí)，請(qǐng)注明作品編號(hào)(統(tǒng)一為各作者學(xué)號(hào)后面的六位數(shù))，并注明所在班級(jí)，姓名，宿舍以及，收集。

(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負(fù)責(zé)人處。

日程安頓:

(1)宣傳時(shí)間:3月25日——4月3日

(2)報(bào)名時(shí)間:3月25日——4月3日

(3)作品征收時(shí)間:4月28日——4月30日

(4)作品初審時(shí)間:5月5日——5月7日

(5)作品決賽時(shí)間:5月11日，決賽地點(diǎn):學(xué)術(shù)報(bào)告廳或b301

八、活動(dòng)宣傳:

(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比擬醒目的地方，掛上橫幅，讓同學(xué)們對(duì)我們的活動(dòng)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

地點(diǎn):南區(qū)籃球。

(2)海報(bào)宣傳:設(shè)計(jì)醒目的海報(bào)來(lái)吸引同學(xué)們的注意力，使同學(xué)們對(duì)創(chuàng)意公益廣告大賽這個(gè)活動(dòng)更加有興趣。

地點(diǎn):南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上，招待所前。

(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過(guò)qq聊天，發(fā)微博，論壇等形式在網(wǎng)上進(jìn)一步對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個(gè)宿舍，這樣的宣傳效果一定會(huì)非同凡響。

(5)攤位宣傳:為學(xué)生提供一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)和解決疑難的平臺(tái)，使同學(xué)們更好理解比賽內(nèi)容。

地點(diǎn):南北區(qū)

九、大賽流程:

(1)初賽:征收作品，邀請(qǐng)學(xué)院分團(tuán)委書(shū)記和各部門(mén)部長(zhǎng)來(lái)為作品評(píng)選最終抽出10個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行下一輪的比賽。

(2)決賽:時(shí)間:5月11日

地點(diǎn):學(xué)術(shù)報(bào)告廳

十、評(píng)獎(jiǎng)計(jì)劃:

(1)本次大賽本著公平，公道，公開(kāi)的原那么評(píng)分

(2)屆時(shí)將邀請(qǐng)我校和院系領(lǐng)導(dǎo)老師，學(xué)生干部擔(dān)任評(píng)委

(3)為了充沛體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氛圍，我們特設(shè)一個(gè)“最正確人氣獎(jiǎng)〞，將由進(jìn)入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站頒布，由同學(xué)們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票，限每人一票。決賽前，根據(jù)群眾投票結(jié)果，由票數(shù)最多者獲得此獎(jiǎng)。

十一、評(píng)分規(guī)范:(總分值100分)

(1)作品的個(gè)性，獨(dú)特格調(diào)和創(chuàng)意————————40分

(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分

(3)整體設(shè)計(jì)效果突出—————————————20分

(4)作品的文字解說(shuō)——————————————10分

十二、獎(jiǎng)項(xiàng)安頓

(1)一等獎(jiǎng)一名:獎(jiǎng)品+證書(shū)(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(2)二等獎(jiǎng)二名:獎(jiǎng)品+證書(shū)(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(3)三等獎(jiǎng)三名:獎(jiǎng)品+證書(shū)(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(4)優(yōu)秀獎(jiǎng)五名:證書(shū)(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(5)最正確人氣作品獎(jiǎng)一名:證書(shū)(由參觀者評(píng)出)

(6)最正確創(chuàng)意作品獎(jiǎng)一名:證書(shū)(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

十三、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

廣告策動(dòng)篇4第一局部：市場(chǎng)分析

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

c、產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景

a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告

(3)市場(chǎng)的文化背景

a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

b、這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不合乎其文化背景而拒絕產(chǎn)品

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素

a、企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系

b、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況

(1)市場(chǎng)的規(guī)模

a、當(dāng)前市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

b、市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

c、消費(fèi)者總量

d、消費(fèi)者總的購(gòu)置量

e、以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

f、未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成

a、當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

b、各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

c、市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

d、與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

e、未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性

a、市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性

b、有無(wú)暫時(shí)性

c、有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

(1)時(shí)機(jī)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

a、現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

b、各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

a、現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

b、現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

c、現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

d、現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

e、現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

f、現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

a、購(gòu)置的動(dòng)機(jī)

b、購(gòu)置的時(shí)間

c、購(gòu)置的頻率

d、購(gòu)置的數(shù)量

e、購(gòu)置的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度

a、對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

b、對(duì)本品牌的偏好程度

c、對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

d、對(duì)本品牌的指名購(gòu)置程度

e、使用后的滿足程度

f、未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者

(1)潛在消費(fèi)者的特性

a、總量

b、年齡

c、職業(yè)

d、收入

e、受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)置行為

a、現(xiàn)在購(gòu)置哪些品牌的產(chǎn)品

b、對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

c、有無(wú)新的購(gòu)置方案

d、有無(wú)可能改變方案購(gòu)置的品牌

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

a、潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

b、潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題

(3)目標(biāo)消費(fèi)者

a、目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

b、目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

c、如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特性分析

(1)產(chǎn)品的性能

a、產(chǎn)品的性能有哪些

b、產(chǎn)品最突出的性能是什么

c、產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量

a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

b、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的稱(chēng)心程度如何

c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能

(3)產(chǎn)品的價(jià)格

a、產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次

b、產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)

a、產(chǎn)品的主要原料是什么

b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

(5)生產(chǎn)工藝

a、產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

b、在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處

c、消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝

a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)

b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠

c、外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目

d、外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力

e、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣

(7)與同類(lèi)產(chǎn)品的比擬

a、在性能上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

b、在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

c、在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

d、在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

e、在工藝上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

f、在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)置上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

2、產(chǎn)品生命周期分析

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮

b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣

c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒(méi)有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

a、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

b、消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象合乎嗎

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

4、產(chǎn)品

定位分析

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位

a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒(méi)有構(gòu)想

b、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)想怎么樣

c、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

a、消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

b、消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位合乎嗎

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

(3)產(chǎn)品定位的效果

a、產(chǎn)品的定位是否到達(dá)了預(yù)期的效果

b、產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難

5、產(chǎn)品分析總結(jié)

(1)產(chǎn)品特性

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

(2)產(chǎn)品的生命周期

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)產(chǎn)品的形象

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

(4)產(chǎn)品定位

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

(1)市場(chǎng)占有率

(2)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

(3)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

(1)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)

(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比擬

(1)時(shí)機(jī)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)主要問(wèn)題點(diǎn)

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況

(1)發(fā)展的時(shí)間

(2)發(fā)展的目的

(3)投入的費(fèi)用

(4)主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1)廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

(2)目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

(3)有什么合理之處

(4)有什么不合理之處

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

(1)訴求對(duì)象是誰(shuí)

(2)訴求重點(diǎn)如何

(3)訴求辦法如何

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

(1)廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

(2)廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

(1)媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

(2)廣揭發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么缺乏

7、廣告效果

(1)廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果

(2)廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果

(3)廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果

(4)廣告在直接促銷(xiāo)方面有什么效果

(5)廣告在其他方面有什么效果

(6)廣告投入的效益如何

8、總結(jié)

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(3)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

第二局部：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以到達(dá)的目標(biāo)

3、廣告目標(biāo)的敘述

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)

a、市場(chǎng)的特性

b、市場(chǎng)的規(guī)模

(2)企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

a、時(shí)機(jī)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分

(1)市場(chǎng)細(xì)分的規(guī)范

(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2)定位效果

(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

2、產(chǎn)品定位策略

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

a、從消費(fèi)者需求的角度

b、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

c、從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象

(1)訴求對(duì)象的表述

(2)訴求對(duì)象特性與需求

2、廣告的訴求重點(diǎn)

(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

(2)對(duì)所有廣告信息的分析

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述

3、訴求辦法策略

(1)訴求辦法的表述

(2)訴求辦法的依據(jù)

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略

(1)對(duì)廣告主題的表述

(2)廣告主題的依據(jù)

2、廣告創(chuàng)意策略

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2)廣告創(chuàng)意的表明

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

(1)廣告表現(xiàn)的'格調(diào)

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述

2、媒介的地域

3、媒介的類(lèi)型

4、媒介的選擇

(1)媒介選擇的依據(jù)

(2)選擇的主要媒介

(3)選用的媒介簡(jiǎn)介

5、媒介組合策略

6、廣揭發(fā)布機(jī)會(huì)策略

7、廣揭發(fā)布頻率策略

第三局部：廣告方案

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

1、在各

目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

2、廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

3、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題

2、廣告的創(chuàng)意

3、各媒介的廣告表現(xiàn)

(1)平面設(shè)計(jì)

(2)文案

(3)電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣揭發(fā)布方案

1、廣揭發(fā)布的媒介

2、各媒介的廣告規(guī)格

3、廣告媒介發(fā)布排期表

八、其他活動(dòng)方案

1、促銷(xiāo)活動(dòng)方案

2、公共關(guān)系活動(dòng)方案

3、其他活動(dòng)方案

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策動(dòng)創(chuàng)意費(fèi)用

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用

4、廣告媒介費(fèi)用

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7、費(fèi)用總額

第四局部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1、廣告主題測(cè)試

2、廣告創(chuàng)意測(cè)試

3、廣告文案測(cè)試

4、廣告作品測(cè)試

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2、廣告效果的測(cè)定

廣告策動(dòng)篇5民以食為天，食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國(guó)家開(kāi)展的根底，而糧食為國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)展、社會(huì)穩(wěn)定提供物質(zhì)保證，又為人民生活水平的提高打下根底。如今，隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品的的營(yíng)養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求，不再滿足于吃得飽，而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下，對(duì)于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。這篇計(jì)劃通過(guò)分析本產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)查分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況與優(yōu)勢(shì)等，做出未來(lái)幾年的廣告規(guī)劃。

一、公司概況

大治糧油有限公司以經(jīng)營(yíng)大米為主，初期擁有資金為60萬(wàn)元，在各類(lèi)新興企業(yè)中具有很大的開(kāi)展?jié)摿ΑｋS著人們生活水平的提高，公司以科技為撐持，采用國(guó)際先進(jìn)的加工設(shè)備，突出優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)，實(shí)行稻經(jīng)輪作，逐步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明，生態(tài)環(huán)境良好，功能布局合理，設(shè)施配套齊全的示范區(qū)；逐步建設(shè)成為高端農(nóng)產(chǎn)品供給、技術(shù)規(guī)范輸出的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)園區(qū)。

二、產(chǎn)品概況

好米源自大治。大治大米，精選優(yōu)質(zhì)稻谷，采用國(guó)際先進(jìn)的加工設(shè)備，加工出的大米，米質(zhì)純粹、米粒晶瑩、香氣濃郁、口感極佳，同時(shí)富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營(yíng)養(yǎng)成分，采用國(guó)家規(guī)定規(guī)范的包裝袋，保證的產(chǎn)品的質(zhì)量性和平安性，是值得廣闊消費(fèi)者喜愛(ài)與信賴的米中佳品。

三、環(huán)境分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)水稻種植面積4.6億畝，是世界上水稻種植面積最大的國(guó)家,水稻產(chǎn)量占我國(guó)糧食總產(chǎn)量的一半左右。我國(guó)人口中有65％以水稻為主食，水稻在國(guó)家糧食平安中的地位舉足輕重。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查：瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關(guān)EVEN和永達(dá)有限公司是國(guó)內(nèi)的幾大大米品牌公司，這些公司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米為主要糧食的地區(qū)。

隨著人民生活水平的日益提高與對(duì)環(huán)保、健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，將給大米業(yè)高檔營(yíng)養(yǎng)健康的品牌提供巨大的商機(jī)和市場(chǎng)。廣闊的消費(fèi)者需要更平安的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)保障自己的身心健康，所以大治應(yīng)利用其美譽(yù)度高的品牌來(lái)為自己打下更大的市場(chǎng)。

四、市場(chǎng)分析

目前，我國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)大米大約90％左右來(lái)自東北三省，其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中，東北長(zhǎng)粒香大米銷(xiāo)量最多。由于東北長(zhǎng)粒香大米煮好的米飯口感好，松軟香甜、富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)隨著市民生活水平的提高，東北長(zhǎng)粒香大米也逐漸地被越來(lái)越多的市民所認(rèn)識(shí)、所接受，受到越來(lái)越多中、高收入

市民的追捧和青睞。東北長(zhǎng)粒香大米的品牌隨之增多，有“五常〞、“秋然〞、“銀珠〞“富士〞、“龍水〞、“松瑩方正〞、“松潤(rùn)新禾〞等。因此，我公司你推出大治福米，純綠色天然保健大米，煮粥蒸飯清香適口，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極為豐盛，家庭食用健康美味，送親朋好友，精致實(shí)用。選大治福米，絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)！

五、企業(yè)戰(zhàn)略

針對(duì)目前的市場(chǎng)分析和環(huán)境分析我公司對(duì)新產(chǎn)品的廣告宣傳做了兩個(gè)個(gè)階段的規(guī)劃：第一階段：本階段目標(biāo)為使消費(fèi)者逐漸熟悉本產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，并對(duì)推廣產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

第二階段：本階段目標(biāo)為利用“元旦〞或其他節(jié)日促銷(xiāo)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。在眾競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，使消費(fèi)者信賴企業(yè)產(chǎn)品，用以穩(wěn)定穩(wěn)固本產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率。

六、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

第一階段：本階段選出中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，如端午節(jié)、中秋節(jié)這些具有家庭幸福感的節(jié)日推出大治福米，以此增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)的好感，認(rèn)同感，發(fā)明良好的口碑。

第二階段：本階段推出買(mǎi)就送等促銷(xiāo)活動(dòng)，以此提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴，使本產(chǎn)品脫穎而出。

七、廣告戰(zhàn)略

〔一〕廣告目標(biāo)

為了提高大治大米的出名度,增加銷(xiāo)售額,提升品牌形象和品牌出名度，從而提高本公司核心價(jià)值，成為是消費(fèi)者信賴產(chǎn)品，放心的公司。

〔二〕廣告對(duì)象

全國(guó)消費(fèi)者

〔三〕廣告地區(qū)

華北市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、華中市場(chǎng)、華東市場(chǎng)西北市場(chǎng)、、華南市場(chǎng)、華北市場(chǎng)、東北市場(chǎng)

八、廣告策動(dòng)

〔一〕廣告主題

第一階段：選大治福米，吃出健康身體！第二階段：送給家人最好的祝福，大治福米！

〔二〕廣告訴求

理性訴求、感性訴求

〔三〕廣告媒體

1、媒體選擇

〔1〕以電視媒體為主導(dǎo)，因?yàn)殡娨暿乾F(xiàn)代廣告的主角，是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。因此，對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫(huà)面，移入感情，對(duì)商品的理解也就很快，以動(dòng)感能到達(dá)注視率高的表現(xiàn)，因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。

〔2〕以紙面媒體為補(bǔ)充，將本產(chǎn)品介紹給廣闊目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也能將信息傳達(dá)給電視廣告未能傳到達(dá)的那局部消費(fèi)者。

2、媒體選擇規(guī)范

3、媒體的頻率分配

電視媒體廣告在選定的各大電視臺(tái)播放，采用節(jié)目冠名方式，每周一次。紙面媒體廣告在選定的報(bào)紙刊登，每周一版。

〔三〕廣告預(yù)算

第一階段：各地區(qū)的廣告投放一次，預(yù)算共10萬(wàn)元

第二階段：各地區(qū)的廣告投放均追加10萬(wàn)元，共70萬(wàn)元總計(jì)計(jì)廣告預(yù)算投入：80萬(wàn)元

廣告策動(dòng)篇6一，前言

目前可口可樂(lè)公司擁有可樂(lè)，醒目，芬達(dá)，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純潔水自20xx年投入市場(chǎng)以來(lái)沒(méi)有像可口可樂(lè)的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳。像可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)："抓住這感覺(jué)"雪碧的"晶晶亮，透心涼"已成為當(dāng)下的時(shí)尚語(yǔ)?？杀蹲鳛榭煽诳蓸?lè)投入中國(guó)市場(chǎng)的飲料產(chǎn)品之一，卻沒(méi)有進(jìn)行品牌運(yùn)作，悄無(wú)聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前。做好冰露純潔水的廣告策動(dòng)，實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂(lè)公司相適應(yīng)的冰露純潔水品牌形象，有助于提升冰露純潔水在消費(fèi)者心中的地位

二，市場(chǎng)分析

市場(chǎng)前景

近兩年來(lái)，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后，新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額，雖然其它類(lèi)飲料一直在試圖分割市場(chǎng)，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純粹的特性，仍有著不可替代的地位。而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5，可以說(shuō)中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅開(kāi)展

目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：娃哈哈，樂(lè)百氏，農(nóng)夫山泉

其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：小品牌瓶裝純潔水和地方品牌瓶裝純潔水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂(lè)百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大局部份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂(lè)百氏，17。8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這表明人們?cè)谫?gòu)置瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂(lè)百氏為代表的三大出名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策動(dòng)與戰(zhàn)略實(shí)施

消費(fèi)者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對(duì)純潔水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國(guó)七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純潔水，有21%的消費(fèi)者說(shuō)明無(wú)所謂

調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購(gòu)置瓶裝水時(shí)受廣告影響，而自己喝過(guò)才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹那么分別為38。3%，25。4%和11。1%，這表明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購(gòu)置瓶裝水時(shí)的最正確"導(dǎo)購(gòu)

三，廣告策略

目標(biāo)策略

通過(guò)廣告宣傳，在X月內(nèi)使冰露純潔水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷(xiāo)售量增加50%，進(jìn)入中國(guó)瓶裝水銷(xiāo)量前三名

定位策略

冰露純潔水定位于群眾品牌，以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象

媒體選擇

電視，報(bào)紙，公共汽車(chē)車(chē)身，站臺(tái)，超市

訴求策略

冰露純潔水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)剛強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象

廣告創(chuàng)意

平面廣告文案

標(biāo)題：冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

廣告語(yǔ)：相信你自己

正文

人生，充斥無(wú)數(shù)的賽場(chǎng)

面對(duì)一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手

誰(shuí)又會(huì)是永遠(yuǎn)的贏家

輸，絕不會(huì)是終點(diǎn)

剛強(qiáng)，也不等于永遠(yuǎn)

心，依然剛強(qiáng)如冰

流在你的臉龐，只是水

是對(duì)冰的剛強(qiáng)的撫慰

輸，只是再來(lái)一回

冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

隨文：冰露純潔水由可口可樂(lè)公司出品，國(guó)際品質(zhì)，帶給你非一般純潔的感覺(jué)

電視廣告文案

口號(hào)：冰露，沒(méi)你不行

畫(huà)面一：揮漢如雨的田徑賽場(chǎng)，終點(diǎn)線上歡呼和沮喪的人們

畫(huà)面二：空曠的田徑賽場(chǎng)，一個(gè)人的比賽

畫(huà)外音：沒(méi)有對(duì)手的比賽，誰(shuí)還會(huì)是冠軍

畫(huà)面三：近鏡特寫(xiě)，失敗者的沮喪，手持冰露純潔水喝一口，然后從頭上淋下來(lái)，露出不服輸?shù)谋砬?/p>

畫(huà)外音：輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對(duì)手，永遠(yuǎn)不服輸。人生的賽場(chǎng)，沒(méi)你不行

四，廣告方案

廣告工作方案

月份發(fā)展全面廣告宣傳，同時(shí)在超市發(fā)展促銷(xiāo)活動(dòng)

月份結(jié)束本次廣告宣傳，開(kāi)始新一輪的廣告策動(dòng)

廣揭發(fā)布方案

月，展開(kāi)電視廣告宣傳，同時(shí)在各大城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告，站臺(tái)廣告，還有各大城市晚報(bào)廣告

其它活動(dòng)方案

贊助各種大型體育活動(dòng)

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

略

五，效果預(yù)測(cè)

通過(guò)廣告宣傳，在X月內(nèi)冰露純潔水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷(xiāo)售量增加50%，進(jìn)入中國(guó)瓶裝水銷(xiāo)量前三名

目前，消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，為增進(jìn)健康的產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了良好的環(huán)境。功能性食品也屬于這個(gè)范疇。上月剛才在德國(guó)科隆召開(kāi)的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿(mào)易博覽會(huì)幾個(gè)方面都集中地反映了這種趨勢(shì)。

健康與方便，自然與樂(lè)趣，已成為全球開(kāi)展的大趨勢(shì)。生活的品位是多種食品風(fēng)味的調(diào)色板，它具有三大特點(diǎn)：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費(fèi)者都把飲料的味道集中在樂(lè)趣、健康、營(yíng)養(yǎng)和自然方面，越來(lái)越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個(gè)愿望，德樂(lè)集團(tuán)公司〔DohlerGroup〕推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結(jié)合的果汁飲料。非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場(chǎng)上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產(chǎn)商們?nèi)缁⑻硪韯?chuàng)立出許多健康與美味相結(jié)合的飲料。德樂(lè)集團(tuán)還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉〔Maltola〕，是用麥芽為原料，經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂(lè)〞味道。

目前，國(guó)際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費(fèi)群體或?yàn)橥瓿赡骋惶厥饨】敌枰獙?zhuān)門(mén)制定飲料配方。最常見(jiàn)的功能性營(yíng)養(yǎng)素有：多種維生素、鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強(qiáng)腦力的成分等，把新時(shí)代飲料不斷向前推進(jìn)。

根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)懷的健康問(wèn)題，德國(guó)希姆拉斯〔Symrise〕公司開(kāi)發(fā)了歐米伽—3飲料，成為功能性概念的一個(gè)重要的組成局部。把歐米伽—3脂肪酸的健康益處與外國(guó)風(fēng)味結(jié)合起來(lái)，示例：櫻桃、龍果等，向消費(fèi)者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時(shí)又能增添飲料的情趣。

有些消費(fèi)者一直擔(dān)憂飲料的熱量會(huì)增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。為了解決這一矛盾，同時(shí)滿足消費(fèi)者的冀望，有不少公司都設(shè)法采用其他伎倆來(lái)代替蔗糖在飲料里的作用。人造甜味劑的優(yōu)點(diǎn)是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點(diǎn)是有一種苦味，會(huì)影響飲料的風(fēng)味。利用瓦爾德〔Wild〕公司的分解技術(shù)，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，示例：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量