【必備】廣告策劃范文8篇范文

【必備】廣告策劃范文8篇范文廣告策動篇1職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)KOL廣告策動團(tuán)隊的管理工作及KOL媒體庫存廣告售賣策略;

2.帶著團(tuán)隊對接公司銷售部門完成銷售任務(wù)下單任務(wù)指標(biāo);

3.為日常廣告投放的效果負(fù)責(zé)，及分析廣告效果優(yōu)化，并深入開掘KOL廣告可變現(xiàn)形式;

4.優(yōu)化團(tuán)隊整體能力，對團(tuán)隊進(jìn)行招聘、培訓(xùn)、日常指標(biāo)管理等;

任職要求：

1.至少具備2年以上自媒體廣告策動經(jīng)驗，管理過大型工程及6人以上團(tuán)隊管理能力;

2.具備招聘、人才培訓(xùn)、組織管理能力;

3.具備廣告策動能力及經(jīng)驗、營銷策動能力，有互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)背景，熱愛二次元KOL這優(yōu)先

4.充沛理解公司開展方向及愿景并達(dá)成共識，具備正確的價格觀和職業(yè)操守;

廣告策動篇2姓名：xx

性別：女

年齡：25歲

身高：154CM

婚姻狀況：未婚

戶籍所在：湛江

最高學(xué)歷：本科

工作經(jīng)驗：1-3年

最近工作過的職位：策動專員

冀望崗位性質(zhì)：全職

冀望工作地：廣東省/湛江市

冀望月薪：20xx~3000元/月

冀望從事的崗位：園藝/綠化,園林/景觀設(shè)計,美術(shù)編輯

冀望從事的行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲,會展/博覽,影視/媒體/藝術(shù)/出版,房地產(chǎn)開發(fā),物業(yè)管理/商業(yè)中心

技能特長：

大學(xué)時根據(jù)自己的意愿選擇了園林設(shè)計，期間各科成績良好，能在專業(yè)上熟練應(yīng)用cad及ps軟件，會用sketchup制作3d效果圖及手繪效果圖，對園林植物應(yīng)用比擬熟悉，畢業(yè)論文?湛江市綠籬植物種類調(diào)查與應(yīng)用分析》獲得優(yōu)秀畢業(yè)論文評價。

做過資料員，能熟練運用word和excel制表及寫報告。

做過策動專員，能熟練運用用ppt做廣告策動案。

教育經(jīng)歷

廣東XX學(xué)寸金學(xué)院(本科)

起止年月：20xx年9月至20xx年6月

學(xué)校名稱：廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

專業(yè)名稱：園林

獲得學(xué)歷：本科

工作經(jīng)歷

廣州XX項目有限公司-資料員

起止日期：20xx年2月至20xx年1月

企業(yè)名稱：廣州港浚項目有限公司

從事職位：資料員

業(yè)績表現(xiàn)：跟過兩個工程，工作內(nèi)容主要是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)編寫資料表格，項目質(zhì)量檢驗及匯報項目進(jìn)度。

企業(yè)介紹：公司規(guī)模：100-499人公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：施工單位所在地區(qū)：廣東-廣州市-番禺區(qū)

廣州未影錦勝廣告有限公司-策動專員

起止日期：20xx年2月至20xx年6月

企業(yè)名稱：廣州未影錦勝廣告有限公司

從事職位：策動專員

業(yè)績表現(xiàn)：做過三個影視廣告策動案，給兩對新人設(shè)計過婚禮布置，負(fù)責(zé)在任期間的微博管理及客服推廣。

廣告策動篇3一、活動主題:我創(chuàng)意我行動

二、活動背景:

公益，更多的是關(guān)系到廣闊社會。用一種創(chuàng)意的方式去向世人敘述公益的概念，能夠更多的吸引社會民眾的目光同時廣告的深入人心又能感染到大多數(shù)人使之參與進(jìn)活動之中，便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。同時，使更多的未來的社會支柱——大學(xué)生更為關(guān)注公益問題。公益廣告是一個道德平臺，一個公民衡量自己價值的參照物，它用其獨特的富有寓意的形式激發(fā)人們的意識，使人們對身邊事物引起注意。具有創(chuàng)意的公益廣告，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵，合乎時代不斷開展的要求，

三、活動目的:

發(fā)展創(chuàng)意公益廣告的活動，可以遍及公益知識，弘揚公益精神，激勵同學(xué)們參與公益，一起為和諧社會奉獻(xiàn)力量。舉行創(chuàng)意公益廣告活動，聚集同學(xué)的智慧，用形象生動的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā)，使公益事業(yè)在學(xué)校受到更多的重視。同時活潑校園文化氛圍，豐盛各位同學(xué)的課余生活，激發(fā)同學(xué)們的公益幻想，為有公益幻想的同學(xué)們提供展現(xiàn)自我能力的平臺。

四、活動組織

1、主辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委

2、承辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委網(wǎng)絡(luò)部

3、協(xié)辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委實踐部

五、參賽對象:

各學(xué)院大一、大二學(xué)生以個人或組隊名義參賽，每隊至多五人。每班至少一人或一隊加入。大三、大四學(xué)生可自由參賽。

六、作品內(nèi)容:

1、作品主題

運用豐盛的想象力，充沛發(fā)揮廣告的新穎性和獨創(chuàng)性，發(fā)明出令人印象深刻的公益廣告作品。

2、作品要求:

(1)作品可為電子幅員片，dv(200m以內(nèi))，flash(200m以內(nèi))。

(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。

(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計制作，不能由他人代替。

(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況，經(jīng)調(diào)查屬實，那么取消該參賽者比賽資格。

(5)個人或團(tuán)隊可交多份作品。

(6)作品可借助各種軟件，工具制作。

(7)作品內(nèi)容健康向上，新穎，有一定的思想。

(8)請參賽者自己備份作品以便核對，預(yù)防作品喪失。

(9)本次活動所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學(xué)院分團(tuán)委所有。

七、作品報名和征集

1、報名方式:

(1)在設(shè)置的宣傳攤點報名

(2)發(fā)送參賽者班級，姓名，宿舍以及到我們的郵箱:或者可以到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載報名表，填寫后發(fā)到

(3)也可以到相關(guān)負(fù)責(zé)人那里報名。

2、征集作品:

(1)交作品時，請用word文檔附一份簡短的作品表明(可到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載作品表明表格)，寫明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。

(2)交作品時，請注明作品編號(統(tǒng)一為各作者學(xué)號后面的六位數(shù))，并注明所在班級，姓名，宿舍以及，收集。

(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負(fù)責(zé)人處。

日程安頓:

(1)宣傳時間:3月25日——4月3日

(2)報名時間:3月25日——4月3日

(3)作品征收時間:4月28日——4月30日

(4)作品初審時間:5月5日——5月7日

(5)作品決賽時間:5月11日，決賽地點:學(xué)術(shù)報告廳或b301

八、活動宣傳:

(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比擬醒目的地方，掛上橫幅，讓同學(xué)們對我們的活動有進(jìn)一步認(rèn)識。

地點:南區(qū)籃球。

(2)海報宣傳:設(shè)計醒目的海報來吸引同學(xué)們的注意力，使同學(xué)們對創(chuàng)意公益廣告大賽這個活動更加有興趣。

地點:南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上，招待所前。

(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過qq聊天，發(fā)微博，論壇等形式在網(wǎng)上進(jìn)一步對這次活動進(jìn)行宣傳。

(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個宿舍，這樣的宣傳效果一定會非同凡響。

(5)攤位宣傳:為學(xué)生提供一個現(xiàn)場提問和解決疑難的平臺，使同學(xué)們更好理解比賽內(nèi)容。

地點:南北區(qū)

九、大賽流程:

(1)初賽:征收作品，邀請學(xué)院分團(tuán)委書記和各部門部長來為作品評選最終抽出10個優(yōu)秀作品進(jìn)行下一輪的比賽。

(2)決賽:時間:5月11日

地點:學(xué)術(shù)報告廳

十、評獎計劃:

(1)本次大賽本著公平，公道，公開的原那么評分

(2)屆時將邀請我校和院系領(lǐng)導(dǎo)老師，學(xué)生干部擔(dān)任評委

(3)為了充沛體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氛圍，我們特設(shè)一個“最正確人氣獎〞，將由進(jìn)入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站頒布，由同學(xué)們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票，限每人一票。決賽前，根據(jù)群眾投票結(jié)果，由票數(shù)最多者獲得此獎。

十一、評分規(guī)范:(總分值100分)

(1)作品的個性，獨特格調(diào)和創(chuàng)意————————40分

(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分

(3)整體設(shè)計效果突出—————————————20分

(4)作品的文字解說——————————————10分

十二、獎項安頓

(1)一等獎一名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

(2)二等獎二名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

(3)三等獎三名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

(4)優(yōu)秀獎五名:證書(由嘉賓評審評出)

(5)最正確人氣作品獎一名:證書(由參觀者評出)

(6)最正確創(chuàng)意作品獎一名:證書(由嘉賓評審評出)

十三、活動經(jīng)費預(yù)算

廣告策動篇4第一局部：市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢

a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢

b、總體的消費態(tài)勢

c、產(chǎn)業(yè)的開展政策

(2)市場的政治、法律背景

a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場

b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3)市場的文化背景

a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處

b、這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不合乎其文化背景而拒絕產(chǎn)品

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

a、企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系

b、產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況

(1)市場的規(guī)模

a、當(dāng)前市場的銷售額

b、市場可能容納的最大銷售額

c、消費者總量

d、消費者總的購置量

e、以上幾個要素在過去一個時期中的變化

f、未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成

a、當(dāng)前市場上主要產(chǎn)品的品牌

b、各品牌所占據(jù)的市場份額

c、市場上居于主要地位的品牌

d、與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

e、未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

(3)市場構(gòu)成的特性

a、市場有無季節(jié)性

b、有無暫時性

c、有無其他突出的特點

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)

(1)時機與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

a、現(xiàn)有的消費時尚

b、各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成

a、現(xiàn)有消費者的總量

b、現(xiàn)有消費者的年齡

c、現(xiàn)有消費者的職業(yè)

d、現(xiàn)有消費者的收入

e、現(xiàn)有消費者的受教育程度

f、現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為

a、購置的動機

b、購置的時間

c、購置的頻率

d、購置的數(shù)量

e、購置的地點

(3)現(xiàn)在消費者的態(tài)度

a、對產(chǎn)品的喜愛程度

b、對本品牌的偏好程度

c、對本品牌的認(rèn)知程度

d、對本品牌的指名購置程度

e、使用后的滿足程度

f、未滿足的需求

3、潛在消費者

(1)潛在消費者的特性

a、總量

b、年齡

c、職業(yè)

d、收入

e、受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購置行為

a、現(xiàn)在購置哪些品牌的產(chǎn)品

b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

c、有無新的購置方案

d、有無可能改變方案購置的品牌

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性

a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

b、潛在消費者需求的滿足程式如何

4、消費者分析的總結(jié)

(1)現(xiàn)有消費者

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、重要問題

(2)潛在消費者

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題

(3)目標(biāo)消費者

a、目標(biāo)消費群體的特性

b、目標(biāo)消費群體的共同需求

c、如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特性分析

(1)產(chǎn)品的性能

a、產(chǎn)品的性能有哪些

b、產(chǎn)品最突出的性能是什么

c、產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費者的需求

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量

a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

b、消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的稱心程度如何

c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3)產(chǎn)品的價格

a、產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

b、產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

c、消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)

a、產(chǎn)品的主要原料是什么

b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處

c、消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何

(5)生產(chǎn)工藝

a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝

a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱

b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目

d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力

e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價怎么樣

(7)與同類產(chǎn)品的比擬

a、在性能上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

b、在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

c、在價格上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

d、在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

e、在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

f、在消費者的認(rèn)知和購置上有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

2、產(chǎn)品生命周期分析

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮

b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象怎么樣

c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有沒有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)

(2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知

a、消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

b、消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象合乎嗎

c、消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有沒有問題

4、產(chǎn)品

定位分析

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位

a、企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有構(gòu)想

b、企業(yè)對產(chǎn)品的構(gòu)想怎么樣

c、企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá)

(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知

a、消費者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

b、消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位合乎嗎

c、消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有沒有問題

(3)產(chǎn)品定位的效果

a、產(chǎn)品的定位是否到達(dá)了預(yù)期的效果

b、產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難

5、產(chǎn)品分析總結(jié)

(1)產(chǎn)品特性

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題點

(2)產(chǎn)品的生命周期

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題點

(3)產(chǎn)品的形象

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題點

(4)產(chǎn)品定位

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位

(1)市場占有率

(2)消費者認(rèn)識

(3)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競爭對手

(1)主要的競爭對手是誰

(2)競爭對手的根本情況

(3)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

(4)競爭對手的策略

3、企業(yè)與競爭對手的比擬

(1)時機與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況

(1)發(fā)展的時間

(2)發(fā)展的目的

(3)投入的費用

(4)主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略

(1)廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行

(2)目標(biāo)市場的特性如何

(3)有什么合理之處

(4)有什么不合理之處

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

(1)訴求對象是誰

(2)訴求重點如何

(3)訴求辦法如何

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

(1)廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

(2)廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

(1)媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

(2)廣揭發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢，有什么缺乏

7、廣告效果

(1)廣告在消費者認(rèn)知方面有什么效果

(2)廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果

(3)廣告在消費者行為方面有什么效果

(4)廣告在直接促銷方面有什么效果

(5)廣告在其他方面有什么效果

(6)廣告投入的效益如何

8、總結(jié)

(1)競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

(3)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二局部：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場情況可以到達(dá)的目標(biāo)

3、廣告目標(biāo)的敘述

二、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價

(1)企業(yè)原來所面對的市場

a、市場的特性

b、市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原來市場觀點的評價

a、時機與威脅

b、優(yōu)勢與劣勢

c、主要問題點

d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2、市場細(xì)分

(1)市場細(xì)分的規(guī)范

(2)各個細(xì)分市場的特性

(3)各個細(xì)分市場的評估

(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場

3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略

(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)

(2)目標(biāo)市場選擇的策略

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2)定位效果

(3)對以往定位的評價

2、產(chǎn)品定位策略

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

a、從消費者需求的角度

b、從產(chǎn)品競爭的角度

c、從營銷效果的角度

(2)對產(chǎn)品定位的表述

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象

(1)訴求對象的表述

(2)訴求對象特性與需求

2、廣告的訴求重點

(1)對訴求對象需求的分析

(2)對所有廣告信息的分析

(3)廣告訴求重點的表述

3、訴求辦法策略

(1)訴求辦法的表述

(2)訴求辦法的依據(jù)

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略

(1)對廣告主題的表述

(2)廣告主題的依據(jù)

2、廣告創(chuàng)意策略

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2)廣告創(chuàng)意的表明

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

(1)廣告表現(xiàn)的'格調(diào)

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述

2、媒介的地域

3、媒介的類型

4、媒介的選擇

(1)媒介選擇的依據(jù)

(2)選擇的主要媒介

(3)選用的媒介簡介

5、媒介組合策略

6、廣揭發(fā)布機會策略

7、廣揭發(fā)布頻率策略

第三局部：廣告方案

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

1、在各

目標(biāo)市場的開始時間

2、廣告活動的結(jié)束時間

3、廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題

2、廣告的創(chuàng)意

3、各媒介的廣告表現(xiàn)

(1)平面設(shè)計

(2)文案

(3)電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣揭發(fā)布方案

1、廣揭發(fā)布的媒介

2、各媒介的廣告規(guī)格

3、廣告媒介發(fā)布排期表

八、其他活動方案

1、促銷活動方案

2、公共關(guān)系活動方案

3、其他活動方案

九、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策動創(chuàng)意費用

2、廣告設(shè)計費用

3、廣告制作費用

4、廣告媒介費用

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用

7、費用總額

第四局部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試

2、廣告創(chuàng)意測試

3、廣告文案測試

4、廣告作品測試

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2、廣告效果的測定

廣告策動篇5民以食為天，食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國家開展的根底，而糧食為國家經(jīng)濟(jì)開展、社會穩(wěn)定提供物質(zhì)保證，又為人民生活水平的提高打下根底。如今，隨著生活水平的提高，人們對食品的的營養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求，不再滿足于吃得飽，而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下，對于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。這篇計劃通過分析本產(chǎn)品的特點，以及國內(nèi)市場的調(diào)查分析、競爭對手銷售狀況與優(yōu)勢等，做出未來幾年的廣告規(guī)劃。

一、公司概況

大治糧油有限公司以經(jīng)營大米為主，初期擁有資金為60萬元，在各類新興企業(yè)中具有很大的開展?jié)摿?。隨著人們生活水平的提高，公司以科技為撐持，采用國際先進(jìn)的加工設(shè)備，突出優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)，實行稻經(jīng)輪作，逐步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明，生態(tài)環(huán)境良好，功能布局合理，設(shè)施配套齊全的示范區(qū)；逐步建設(shè)成為高端農(nóng)產(chǎn)品供給、技術(shù)規(guī)范輸出的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)園區(qū)。

二、產(chǎn)品概況

好米源自大治。大治大米，精選優(yōu)質(zhì)稻谷，采用國際先進(jìn)的加工設(shè)備，加工出的大米，米質(zhì)純粹、米粒晶瑩、香氣濃郁、口感極佳，同時富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營養(yǎng)成分，采用國家規(guī)定規(guī)范的包裝袋，保證的產(chǎn)品的質(zhì)量性和平安性，是值得廣闊消費者喜愛與信賴的米中佳品。

三、環(huán)境分析

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國水稻種植面積4.6億畝，是世界上水稻種植面積最大的國家,水稻產(chǎn)量占我國糧食總產(chǎn)量的一半左右。我國人口中有65％以水稻為主食，水稻在國家糧食平安中的地位舉足輕重。根據(jù)市場調(diào)查：瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關(guān)EVEN和永達(dá)有限公司是國內(nèi)的幾大大米品牌公司，這些公司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米為主要糧食的地區(qū)。

隨著人民生活水平的日益提高與對環(huán)保、健康意識的日益增強，將給大米業(yè)高檔營養(yǎng)健康的品牌提供巨大的商機和市場。廣闊的消費者需要更平安的農(nóng)產(chǎn)品來保障自己的身心健康，所以大治應(yīng)利用其美譽度高的品牌來為自己打下更大的市場。

四、市場分析

目前，我國市場上經(jīng)營的國產(chǎn)大米大約90％左右來自東北三省，其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中，東北長粒香大米銷量最多。由于東北長粒香大米煮好的米飯口感好，松軟香甜、富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優(yōu)點，同時隨著市民生活水平的提高，東北長粒香大米也逐漸地被越來越多的市民所認(rèn)識、所接受，受到越來越多中、高收入

市民的追捧和青睞。東北長粒香大米的品牌隨之增多，有“五常〞、“秋然〞、“銀珠〞“富士〞、“龍水〞、“松瑩方正〞、“松潤新禾〞等。因此，我公司你推出大治福米，純綠色天然保健大米，煮粥蒸飯清香適口，營養(yǎng)價值極為豐盛，家庭食用健康美味，送親朋好友，精致實用。選大治福米，絕對沒錯！

五、企業(yè)戰(zhàn)略

針對目前的市場分析和環(huán)境分析我公司對新產(chǎn)品的廣告宣傳做了兩個個階段的規(guī)劃：第一階段：本階段目標(biāo)為使消費者逐漸熟悉本產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品的認(rèn)知程度，并對推廣產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

第二階段：本階段目標(biāo)為利用“元旦〞或其他節(jié)日促銷，提高產(chǎn)品銷售量。在眾競爭產(chǎn)品中脫穎而出，使消費者信賴企業(yè)產(chǎn)品，用以穩(wěn)定穩(wěn)固本產(chǎn)品在市場的占有率。

六、營銷戰(zhàn)略

第一階段：本階段選出中國傳統(tǒng)的節(jié)日，如端午節(jié)、中秋節(jié)這些具有家庭幸福感的節(jié)日推出大治福米，以此增加消費者對本產(chǎn)的好感，認(rèn)同感，發(fā)明良好的口碑。

第二階段：本階段推出買就送等促銷活動，以此提高產(chǎn)品銷量，增加消費者對產(chǎn)品的信賴，使本產(chǎn)品脫穎而出。

七、廣告戰(zhàn)略

〔一〕廣告目標(biāo)

為了提高大治大米的出名度,增加銷售額,提升品牌形象和品牌出名度，從而提高本公司核心價值，成為是消費者信賴產(chǎn)品，放心的公司。

〔二〕廣告對象

全國消費者

〔三〕廣告地區(qū)

華北市場、華南市場、華中市場、華東市場西北市場、、華南市場、華北市場、東北市場

八、廣告策動

〔一〕廣告主題

第一階段：選大治福米，吃出健康身體！第二階段：送給家人最好的祝福，大治福米！

〔二〕廣告訴求

理性訴求、感性訴求

〔三〕廣告媒體

1、媒體選擇

〔1〕以電視媒體為主導(dǎo)，因為電視是現(xiàn)代廣告的主角，是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進(jìn)畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能到達(dá)注視率高的表現(xiàn)，因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。

〔2〕以紙面媒體為補充，將本產(chǎn)品介紹給廣闊目標(biāo)消費者，同時也能將信息傳達(dá)給電視廣告未能傳到達(dá)的那局部消費者。

2、媒體選擇規(guī)范

3、媒體的頻率分配

電視媒體廣告在選定的各大電視臺播放，采用節(jié)目冠名方式，每周一次。紙面媒體廣告在選定的報紙刊登，每周一版。

〔三〕廣告預(yù)算

第一階段：各地區(qū)的廣告投放一次，預(yù)算共10萬元

第二階段：各地區(qū)的廣告投放均追加10萬元，共70萬元總計計廣告預(yù)算投入：80萬元

廣告策動篇6一，前言

目前可口可樂公司擁有可樂，醒目，芬達(dá)，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純潔水自20xx年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。像可口可樂的廣告語："抓住這感覺"雪碧的"晶晶亮，透心涼"已成為當(dāng)下的時尚語?？杀蹲鳛榭煽诳蓸吠度胫袊袌龅娘嬃袭a(chǎn)品之一，卻沒有進(jìn)行品牌運作，悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費者眼前。做好冰露純潔水的廣告策動，實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純潔水品牌形象，有助于提升冰露純潔水在消費者心中的地位

二，市場分析

市場前景

近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純粹的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅開展

目前競爭對手

主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，農(nóng)夫山泉

其它競爭對手：小品牌瓶裝純潔水和地方品牌瓶裝純潔水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大局部份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏，17。8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這表明人們在購置瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大出名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策動與戰(zhàn)略實施

消費者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純潔水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純潔水，有21%的消費者說明無所謂

調(diào)查顯示：有的消費者在購置瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹那么分別為38。3%，25。4%和11。1%，這表明廣告是瓶裝水消費者在購置瓶裝水時的最正確"導(dǎo)購

三，廣告策略

目標(biāo)策略

通過廣告宣傳，在X月內(nèi)使冰露純潔水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名

定位策略

冰露純潔水定位于群眾品牌，以中青年消費者為訴求對象

媒體選擇

電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市

訴求策略

冰露純潔水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個剛強而不失纏綿的品牌形象

廣告創(chuàng)意

平面廣告文案

標(biāo)題：冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

廣告語：相信你自己

正文

人生，充斥無數(shù)的賽場

面對一個又一個強有力的對手

誰又會是永遠(yuǎn)的贏家

輸，絕不會是終點

剛強，也不等于永遠(yuǎn)

心，依然剛強如冰

流在你的臉龐，只是水

是對冰的剛強的撫慰

輸，只是再來一回

冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

隨文：冰露純潔水由可口可樂公司出品，國際品質(zhì)，帶給你非一般純潔的感覺

電視廣告文案

口號：冰露，沒你不行

畫面一：揮漢如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們

畫面二：空曠的田徑賽場，一個人的比賽

畫外音：沒有對手的比賽，誰還會是冠軍

畫面三：近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純潔水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬?/p>

畫外音：輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對手，永遠(yuǎn)不服輸。人生的賽場，沒你不行

四，廣告方案

廣告工作方案

月份發(fā)展全面廣告宣傳，同時在超市發(fā)展促銷活動

月份結(jié)束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策動

廣揭發(fā)布方案

月，展開電視廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報廣告

其它活動方案

贊助各種大型體育活動

經(jīng)費預(yù)算

略

五，效果預(yù)測

通過廣告宣傳，在X月內(nèi)冰露純潔水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名

目前，消費者的健康意識越來越強，為增進(jìn)健康的產(chǎn)品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。功能性食品也屬于這個范疇。上月剛才在德國科隆召開的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿(mào)易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。

健康與方便，自然與樂趣，已成為全球開展的大趨勢。生活的品位是多種食品風(fēng)味的調(diào)色板，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團(tuán)公司〔DohlerGroup〕推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結(jié)合的果汁飲料。非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產(chǎn)商們?nèi)缁⑻硪韯?chuàng)立出許多健康與美味相結(jié)合的飲料。德樂集團(tuán)還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉〔Maltola〕，是用麥芽為原料，經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂〞味道。

目前，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專門制定飲料配方。最常見的功能性營養(yǎng)素有：多種維生素、鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不斷向前推進(jìn)。

根據(jù)消費者最關(guān)懷的健康問題，德國希姆拉斯〔Symrise〕公司開發(fā)了歐米伽—3飲料，成為功能性概念的一個重要的組成局部。把歐米伽—3脂肪酸的健康益處與外國風(fēng)味結(jié)合起來，示例：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。

有些消費者一直擔(dān)憂飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。為了解決這一矛盾，同時滿足消費者的冀望，有不少公司都設(shè)法采用其他伎倆來代替蔗糖在飲料里的作用。人造甜味劑的優(yōu)點是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點是有一種苦味，會影響飲料的風(fēng)味。利用瓦爾德〔Wild〕公司的分解技術(shù)，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，示例：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量