XXXX年張北音樂節(jié)公關(guān)傳播項(xiàng)目eR部分-LinksusXXXX

2013年張北音樂節(jié)

ePR傳播方案Linksus2013.3.20目錄背景ProjectBackground

受眾分析Objectives傳播策略SocialMediaStrategy平臺(tái)整合SocialMediaCommunicationsMatrix時(shí)間規(guī)劃ExecutionTimeline

ePR執(zhí)行方案ActionPlanofonlinecampaign官方微博運(yùn)營：“相約去張北！”系列互動(dòng)活動(dòng)

媒體合作：“相約去張北”豆瓣網(wǎng)、魔時(shí)網(wǎng)專題常規(guī)傳播內(nèi)容規(guī)劃報(bào)價(jià)Budget

附錄Appendix目標(biāo)人群特點(diǎn)釋放活力自由自信壓力時(shí)尚激情個(gè)性傳播策略消費(fèi)群:樂迷；愛旅行的年輕白領(lǐng)；學(xué)生熱點(diǎn):夏季避暑季中國好音樂，一起去張北品牌:高端戶外音樂節(jié)7月是草原旅行的最佳時(shí)間夏季法定節(jié)假日少，需要短期旅行正值暑期，避暑攻略結(jié)合音樂、旅行、環(huán)保、時(shí)尚為一體兼顧草原的奔放與音樂的靈性注重音樂本質(zhì)，對(duì)音樂和音樂人的狂熱。愛旅行，愛自由，愛分享，愛網(wǎng)絡(luò)有充足的時(shí)間和財(cái)力，易被號(hào)召北上張狂平臺(tái)整合11SNS/Micro-blog/BlogKOLslocal&nationalBBS/ForumsVideoSharingQ&ASocialMediaWord-Of-MouthOnline互聯(lián)網(wǎng)營銷Offline周年新聞發(fā)布會(huì)山西移動(dòng)官方微博官方活動(dòng)頁面時(shí)間規(guī)劃

5月（7月29th–8月初

)“北上張狂—就要去張北”官微運(yùn)營活動(dòng)期“最炫張北風(fēng)”漫畫打造7月(22th

–28th

)6月7月預(yù)熱期總結(jié)期“我的張北情”微博話題打造“我要去張北”微博投票搶票活動(dòng)“北上張狂—就要去張北”媒體合作整體campaign的口碑曝光預(yù)估不低于10000000頻次“去張北，組團(tuán)吧”豆瓣小站深度合作“去張北，PaPaPa”色影無忌合作“釋放在張北”微博互動(dòng)活動(dòng)“張北故事”音樂節(jié)總結(jié)地理，環(huán)境，交通，新聞，明星，票務(wù)等“北上張狂—就要去張北”常規(guī)傳播聯(lián)動(dòng)1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散ePR執(zhí)行方案官方微博運(yùn)營（執(zhí)行周期5月~8月）打造系列漫畫，增加傳播性組織微博活動(dòng)，增加與粉絲互動(dòng)性及時(shí)更新官微內(nèi)容，使官微順暢起來鎖定一個(gè)原有官微進(jìn)行官方信息首發(fā)官微不固定粉絲數(shù)量少互動(dòng)較少微博更新不及時(shí)官微官微維護(hù)—現(xiàn)狀活躍性低借助1.0渠道進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)散官微維護(hù)—設(shè)計(jì)思路設(shè)置懸念聽取建議吸引關(guān)注滿足需求增加官微的粉絲量、活躍度，提升“張北草原音樂節(jié)”曝光量

傳播思路：使張北草原音樂節(jié)成為全網(wǎng)的熱門話題，從廣度和深度分貝進(jìn)行傳播官微維護(hù)—傳播規(guī)劃階段活動(dòng)推廣預(yù)熱階段音樂節(jié)舉辦5月6月7月7月22~7月28活動(dòng)1活動(dòng)2活動(dòng)3活動(dòng)4“我要去張北”微博投票搶票活動(dòng)

“我的張北情”微博話題打造“釋放在張北”微博互動(dòng)活動(dòng)?！皬埍惫适隆币魳饭?jié)總結(jié)官微每周拋出一個(gè)話題進(jìn)行投票草根紅人大號(hào)進(jìn)行發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散根據(jù)話題進(jìn)行BBS話題預(yù)熱聯(lián)動(dòng)1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散1.打造微博話題2.通過微博大號(hào)和意見領(lǐng)袖來擴(kuò)大話題的影響力。3.BBS論壇稿件配合炒熱話題4.聯(lián)動(dòng)1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)造熱門話題紅人大號(hào)進(jìn)行話題熱議BBS輔助傳播聯(lián)動(dòng)1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散1.官微進(jìn)行音樂節(jié)兩點(diǎn)直播2.紅人大號(hào)配合發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散3.BBS進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)，持續(xù)關(guān)注4.聯(lián)動(dòng)1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散官微維護(hù)—“我要去張北北”時(shí)間5月第1周5月第2周5月第3周5月第四周主題對(duì)你期待的樂隊(duì)、音樂人提個(gè)問題投票你2013張北音樂節(jié)你最期待的明星說出你想去張北音樂節(jié)的原因

如果去張北你最想遇見誰？規(guī)則關(guān)注張北草原音樂節(jié)官微+你的提問@你的三個(gè)好友參與投票活動(dòng)，然后加標(biāo)簽#我要去張北#+投票結(jié)果+@張北草原音樂節(jié)官微加標(biāo)簽#我要去張北#+你要說的原因+@張北草原音樂節(jié)官微加標(biāo)簽#我要去張北#+你最想遇見的人+@張北草原音樂節(jié)官微獎(jiǎng)品張北草原音樂節(jié)門票一張或露營帳篷一個(gè)亮點(diǎn)設(shè)置懸念，吸引關(guān)注官微維護(hù)—“我要去張北北”BBS論壇官微發(fā)布紅人大號(hào)發(fā)發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)論壇話題擴(kuò)擴(kuò)散傳播2013張北草原音音樂節(jié)你最最期待哪位位明星到來來？據(jù)說羽泉去去年參加過過張北草原原音樂節(jié)，，今年還會(huì)會(huì)去嗎？1.0渠道配合官官微活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行宣傳擴(kuò)擴(kuò)散盤點(diǎn)“我是是歌手”嘉嘉賓誰更有有可能參加加張北音樂樂節(jié)？連載漫畫貫貫穿傳播官微維護(hù)—“我的張北北情”活動(dòng)時(shí)間：：6月1日——6月30日活動(dòng)規(guī)則：：上傳參加往往屆張北音音樂節(jié)或者者在張北比比較有意義義的照片，，加標(biāo)簽#我的張北情情#+照片描述+@張北音樂節(jié)節(jié)官微+@三位好友獎(jiǎng)品設(shè)置：：★張北音樂節(jié)節(jié)門票★帳篷等露營營用品曾經(jīng)的張北北給你怎樣樣的情懷，，2013我們張北再再會(huì)！官微維護(hù)—“我的張北北情”官微新浪微博大大號(hào)BBS搖滾的音樂樂，奔放的的草原，張張北的哪種種情懷讓你你放不開？？Onenightin張北打造發(fā)布活活動(dòng)信息求購張北音音樂節(jié)照片片一張1.0渠道配合擴(kuò)擴(kuò)散；連載載漫畫貫穿穿傳播利益點(diǎn)：回回顧往屆張張北音樂節(jié)節(jié)，引起2013音樂節(jié)前的的話題討論論；產(chǎn)生情情感共鳴，，讓更多的的非音樂愛愛好者也愛愛張北音樂樂節(jié)紅人大號(hào)擴(kuò)擴(kuò)散話題炒熱活動(dòng)官微維護(hù)—“釋放在張張北”活動(dòng)時(shí)間7月1日——7月21日活動(dòng)規(guī)則加標(biāo)簽#釋放在張北#+吐槽你現(xiàn)實(shí)生活中的壓力或說出對(duì)張北自由遼闊的向往+@張北草原音樂節(jié)官微+@三位好友獎(jiǎng)品設(shè)置張北草原音樂節(jié)門票帳篷等戶外用具自駕游一族族的樂趣：：釋放城市市壓力，感感受暢快淋淋漓的瘋狂狂！官微維護(hù)—“釋放在張張北”渠道新浪微博示例壓力山大的的你是否厭厭倦了城市市的喧囂，，想要一次次暢快淋漓漓的狂野？？張北音樂節(jié)節(jié)組團(tuán)招募募（只限白白領(lǐng)）官微BBS在張北草原原聽音樂會(huì)會(huì)，不知道道騎哪種坐坐騎艷遇指指數(shù)最高呢呢？1.0渠道配合擴(kuò)擴(kuò)散；連載載漫畫貫穿穿傳播將張北草原原音樂節(jié)遼遼闊，奔放放，自由的的特點(diǎn)擴(kuò)散散出來ePR執(zhí)行方案媒體合作：：“去張北北，組團(tuán)吧吧”豆瓣活活動(dòng)（執(zhí)行周期期6月~7月）媒體合作—豆瓣的優(yōu)勢(shì)勢(shì)豆瓣有很多多愛好音樂樂，喜歡旅旅游的文藝藝青年分小組，更更精準(zhǔn)可發(fā)起活動(dòng)動(dòng)，形式成成熟硬廣媒體合作—豆瓣活動(dòng)規(guī)規(guī)劃按照階段、、活動(dòng)描述述、推廣、、硬廣配合合進(jìn)行羅列列（表格））階段活動(dòng)推廣預(yù)熱階段音樂節(jié)舉辦6月7月7月22~7月28豆瓣專題上線，活動(dòng)開始獎(jiǎng)勵(lì)返回專題進(jìn)行總結(jié)媒體合作—豆瓣活動(dòng)形形式豆瓣小組的的選擇豆瓣小組的的合作形式式媒體合作—豆瓣活動(dòng)傳傳播ePR執(zhí)行方案媒體合作：：“去張北北，PaPaPa”色影無忌活活動(dòng)（執(zhí)行周期期7月~8月）媒體合作—色影無忌的的優(yōu)勢(shì)選擇色影無無忌的原因因（我們希希望更多愛愛攝影，愛愛生活的白白領(lǐng)參加到到音樂節(jié)中中來）網(wǎng)站受眾與與音樂節(jié)受受眾高度吻吻合可搜集精美美圖片素材材，便于后后期傳播媒體合作—色影無忌合合作形式音樂節(jié)專題題頁面搭建建活動(dòng)規(guī)則：：上傳表示示煩悶，渴渴望自由奔奔放的照片片，即可有有機(jī)會(huì)獲得得張北音樂樂節(jié)免費(fèi)門門票KOL植入媒體合作—色影無忌合合作規(guī)劃媒體合作—色影無忌傳傳播BBS微博ePR執(zhí)行方案常規(guī)傳播：：（執(zhí)行周周期5月~7月）常規(guī)傳播常規(guī)傳播點(diǎn)點(diǎn)（明星陣陣容、新聞聞擴(kuò)散、票票務(wù)信息、、知識(shí)營銷銷）常規(guī)傳播常規(guī)傳播量量劃分（每每月2~3篇BBS，5條大號(hào)微博博，10條wiki）常規(guī)傳播示示例ePR報(bào)價(jià)9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:35:4100:35:4100:351/5/202312:35:41AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:35:4100:35Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:35上上午午1月月-2300:35January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。12:35:42上上午12:35上上午00:35:421月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。12:35:42上上午午12:35上上午午00:35:421月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。00:35:4200:35:4200:35T