一汽馬自達2014年營銷會議方案update

一汽馬自達2014年營銷會議ProposalbySuns

Jan,2014目錄?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹活動背景及目的目的…

?凝心聚力，提振經銷商士氣

?2014年營銷工作部署背景…

?馬自達品牌進入中國十年

?2013年馬自達在沒有新車的情況下，圓滿完成銷售目標

?“創(chuàng)馳藍天”&“魂動”是馬自達品牌2013年主動傳播的核心信息，也是未來

一個時期產品競爭優(yōu)勢的集中體現?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹活動總攬-活動概述

活動名稱?一汽馬自達2014年營銷會議活動城市?福州

人員構成?VIP、FMSC、經銷商、邀請嘉賓

Total:600人日期早上午中午下午晚2月19日----嘉賓簽到自助午餐12:00-14:00嘉賓簽到自助晚餐18:00-21:302月20日自助早餐06:30-10:00自由活動自助午餐11:30-13:30營銷會議自助晚餐18:00-21:302月21日自助早餐06:30-10:00咨委會嘉賓返程自助午餐董事會議嘉賓返程咨委會晚宴董事會晚宴18:00-20:002月22日自助早餐06:30-10:00VIP返程自助午餐12:00-14:00VIP返程活動時間類別酒店名稱可供房量距機場公里數/時間VIP下榻/主會場中庚喜來登330間45公里，約45分鐘匹配酒店香格里拉230間65公里，約70分鐘明城豪生170間30公里，約30分鐘世紀金源220間50公里，約60分鐘活動總攬-酒店分配活動總攬-酒店位置活動總攬-晚宴方案晚宴方案桌形用餐類形備注晚宴表演全體嘉賓在喜來登酒店用餐西式長臺自助不入住喜來登酒店的嘉賓，需要單獨安排茶歇休息室，等待1小時翻臺光影畫\激光舞等嘉賓各自回住宿酒店的自助餐廳用餐西式長臺自助無需等待否嘉賓各自回住宿酒店單開晚宴西式長臺/中式圓桌自助/中式圍桌無需等待光影畫\激光舞等活動總攬-會議主題憑借”創(chuàng)馳藍天”系列技術優(yōu)勢，馬自達品牌將開啟令人注目的鼎盛未來創(chuàng)馳藍天

耀啟未來活動總攬-主視覺主視覺以科技翅膀為元素，展翅高飛馳騁于藍天，飛向遠處未來之城，強烈的金屬質感處理及藍色調的應用都盡顯馬自達的調性?；顒涌倲?主視覺調整主視覺以科技翅膀為元素，展翅高飛馳騁于藍天，飛向遠處未來之城，強烈的金屬質感處理及藍色調的應用都盡顯馬自達的調性。?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹場地規(guī)劃-座席區(qū)分布圖舞臺58.4m36m28m8m8m4m4m2m場地規(guī)劃-建議1正視舞臺效果設計說明-舞臺造型像一雙翅膀，寄托著馬自達在新的一年展翅高飛的美好祝愿，又似一朵鮮花含苞待放，寓意馬自達將綻放2014。場地規(guī)劃-建議1俯視舞臺效果場地規(guī)劃-建議1調整正視舞臺效果場地規(guī)劃-建議1調整俯視舞臺效果場地規(guī)劃-建議1調整背板尺寸場地規(guī)劃-建議1調整舞臺尺寸正視舞臺效果場地規(guī)劃-建議2設計說明-舞臺造型取自概念車的前臉標志性造型設計，加以藝術處理，與產品屬性相結合。正視舞臺效果場地規(guī)劃-建議2正視舞臺效果場地規(guī)劃-建議2調整正視舞臺效果場地規(guī)劃-建議2調整?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹會議流程-會序篇章調性時長流程描述回顧篇視覺震撼科技感0:05暖場視頻+動態(tài)KV嘉賓入場0:02開場視頻特效視頻開場0:02主持人開場開場詞，介紹嘉賓0:10領導講話中方領導講話0:10領導講話日方領導講話0:10年度總結VCR10分鐘總結視頻激勵篇感動、激勵0:35頒獎環(huán)節(jié)獎項待定展望篇回歸理性

充滿期許0:01轉場視頻特效專場1:00領導講話2014年政策公布耀啟未來氣勢磅礴振奮人心0:05啟動儀式

領導上臺啟動，儀式特效-會議結束主持人結束語會議流程-視頻規(guī)劃視頻內容時長視頻描述開場視頻1分30秒通過視頻特效表現品牌理念總結視頻10分鐘總結2013年，展望2014年轉場視頻30秒會議內容轉場頒獎視頻10秒頒獎特效，烘托頒獎氣氛（一個獎項）暖場視頻4分鐘茶歇休息暖場視頻會議流程-開場視頻亮點描述開場視頻

倒計時開場，提示嘉賓會議即將開始光點演化為隧道，視頻演繹車輛沖出隧道亮點闡述應用異形投影技術營造視覺沖擊力，提升品牌科技感視頻中高速穿行的線條，寓意馬自達追求卓越科技特效元素，傳遞馬自達“創(chuàng)馳藍天”技術及深厚的品牌底蘊視頻中貫穿一汽馬自達十年大事記會議流程-倒計時視頻腳本形式1傳統(tǒng)數字式倒計時：配合有節(jié)奏感的音樂數字翻轉，倒計時結束畫面變黑，切開場視頻。形式2全新形式：屏幕上的主視覺畫面猶如一塊幕布自然飄落在地上，露出淡藍色主屏幕，隨后接開場視頻。非常自然的與開場視頻相結合。會議流程-開場視頻腳本畫面2從裂紋中沖出一匹飛馬，如同一汽馬自達由心而變，拋去以往所有的枷鎖。畫面1一片安靜的淡藍色世界，墻壁中間出現破殼般的裂紋。馬蹄聲和翅膀舞動的聲音由遠至近。飛馬在星空中翱翔，鏡頭隨飛馬快速向下俯沖。綻放而出的星云，代表一汽馬自達超前的新科技。畫面3鏡頭從宇宙星云中穿梭，穿過云層。畫面4會議流程-開場視頻腳本鏡頭一直俯沖到城市公路網，伴隨星云急速飛馳。畫面5鏡頭在未來的城市內飛速穿行。畫面6穿越隧道，粒子光束飛馳在鏡頭前。畫面7鏡頭在隧道內穿梭，10年大記事逐一飛向鏡頭。畫面8會議流程-開場視頻腳本畫面9鏡頭穿過隧道，浮現在眼前的ATENZA車身，逐一展示創(chuàng)馳藍天技術。通過3D動畫效果逐一展示創(chuàng)馳藍天技術群。畫面10畫面12畫面定格在車頭馬自達LOGO。畫面13馬自達LOGO上一點星光閃耀，整個畫面閃白，視頻結束切會議主視覺。鏡頭回到ATENZA車頭，前臉線條通過激光掃描后顯示出實體，大燈閃動兩下后，沖向屏幕。畫面11會議流程-轉場視頻腳本畫面1飛馬在星空中翱翔，穿越屏幕，帶出星云。飛馬飛到畫面中揮動翅膀，瞬間化為粒子元素飛散。畫面2粒子元素向快速屏幕飛來，畫面仿佛進入時光隧道。畫面3進入時光隧道，畫面晃白，接未來即將上市車型畫面及田總PPT內容。畫面4會議流程-頒獎視頻腳本環(huán)形圓幕打開，露出大會獎杯并旋轉，點點星光烘托輝煌氣氛。亮點闡述會議流程-暖場視頻亮點描述

到場嘉賓到達簽到等畫面記錄，配以祝福寄語2013年一汽馬自達各經銷商活動照片展示并匯聚成馬自達LOGO

參會嘉賓到達活動城市，現場錄制寄語嘉賓簽到環(huán)節(jié)花絮剪輯，充分營造會議溫馨氛圍

全年各經銷活動畫面展示，匯聚LOGO，寓意凝心聚力暖場視頻亮點闡述會議流程-啟動儀式-建議1環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)說明-使用星形啟動道具，各位領導將手放置在星形道具啟動本環(huán)節(jié)，道具中心藍色燈光亮起，大屏幕視頻特效同時激活。寓意：星型道具寓意每個馬自達人都是夜空中最閃耀的元素，2013年群星全情投入、不懈拼搏，2014年我們將一同開啟了更加閃耀的未來。視頻特效銜接通過新產品和全系列產品富有沖擊力的畫面，承載2014年隨著產品更新，市場向好，激勵每一個馬自達人。環(huán)節(jié)2會議流程-啟動儀式-建議1環(huán)節(jié)1會議流程-啟動儀式-建議2環(huán)節(jié)說明-使用zoom-zoom啟動道具，領導將燃料（藍色液體）緩緩注入裝置，同時啟動音頻特效，大屏幕視頻特效同時激活。寓意：利用”Zoom-Zoom”元素配合“Zoom”的啟動音效，寓意即將開啟2014年新產品計劃，屏幕配合的車型變換，全系列產品交錯出現，激發(fā)全體馬自達人對2014年的市場的信心。環(huán)節(jié)2會議流程-啟動儀式-建議2會議流程-啟動儀式視頻腳本光帶穿越屏幕，照出車輛局部結構。畫面2光帶穿梭，勾勒出車身局部輪廓。畫面3畫面1視頻畫面出現光帶炫舞，配合舞臺燈光。畫面4領導一同啟動，光帶耀啟快速上升，再從屏幕上方沖下車輛。畫面5瞬間匯聚到車輛。光柱點亮整個車輛。車輛啟動，在屏幕上行駛。會議流程-啟動儀式視頻腳本屏幕分成多個畫面，快閃出每款車型的照片或廣告片。畫面7畫面6車輛停在整體畫面中間，引出全系車輛。畫面9畫面拉近，車頭燈光特寫，進入車燈。一輛馬自達沖向畫面。畫面8畫面10鏡頭從飛馬的瞳孔中拉出，飛速拉遠，飛馬化為宇宙中的一顆星星，畫面漸暗，啟動儀式結束。?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹制作物及其他-獎杯設計-建議1設計描述-金屬質感突出科技感，增加曲線造型呼應“魂動”技術。獎杯主體由logo中海鷗的形象演變而成，同時呼應現場舞臺造型，形意雙手托起未來。后視圖45度角側視圖正視圖制作物及其他-獎杯設計-建議2設計描述-利用翅膀的元素變換而成，線條硬朗呼應往年獎杯，凸顯科技。背面45度角制作物及其他-獎杯設計-建議3設計描述-金屬質感，造型延續(xù)歷屆獎杯風格，線條簡化，突出獎杯的傳承與進化。背面制作物及其他-獎杯設計匯總方案3方案1方案2?活動背景及目的?活動總攬?場地規(guī)劃?會議流程?制作物及其他?執(zhí)行團隊介紹︿總控

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