經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)OPT17-4E課件

?2007ThomsonSouth-Western壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)不完全競(jìng)爭(zhēng)是指介于完全競(jìng)爭(zhēng)與純壟斷之間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。圖1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型壟斷（15章）寡頭（16章）壟斷競(jìng)爭(zhēng)（17章）完全競(jìng)爭(zhēng)（14章）

自來(lái)水

有線電視

網(wǎng)球

原油啤酒電腦

小麥

牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型？許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)量相同產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)有某些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)很多賣者產(chǎn)品有差異自由進(jìn)入和退出壟斷競(jìng)爭(zhēng)許多賣者有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品例子包括書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等等。壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)激勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量；減少了市場(chǎng)已有的每家企業(yè)面臨的需求；使市場(chǎng)已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動(dòng)；市場(chǎng)已有企業(yè)的產(chǎn)品需求減少，利潤(rùn)下降。圖1.短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者(a)企業(yè)有利潤(rùn)產(chǎn)量0價(jià)格需求MRATC利潤(rùn)MC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量?jī)r(jià)格平均總成本短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)虧損激勵(lì)企業(yè)退出市場(chǎng)。隨著企業(yè)退出：

顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量少了；增加了繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)面臨的需求；使繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)的需求曲線向右移動(dòng)；使繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)的利潤(rùn)增加。TheLong-RunEquilibrium長(zhǎng)期均衡Firmswillenterandexituntilthefirmsaremakingexactlyzeroeconomicprofits.企業(yè)進(jìn)入或退出的過(guò)程一直持續(xù)到市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)正好是零時(shí)。圖2.長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量?jī)r(jià)格0需求MRATCMC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量P

=ATC需求曲線與ATC曲線相切而且切點(diǎn)位于MR和MC交點(diǎn)的正上方長(zhǎng)期均衡兩個(gè)特點(diǎn)正如在壟斷市場(chǎng)上一樣，價(jià)格大于邊際成本。利潤(rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際成本小于價(jià)格。正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。自由進(jìn)入與退出使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)過(guò)剩生產(chǎn)能力在長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)沒(méi)有過(guò)剩生產(chǎn)能力。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模產(chǎn)量。在長(zhǎng)期中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)存在過(guò)剩生產(chǎn)能力。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的有效規(guī)模產(chǎn)量。圖3.

壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC價(jià)格需求MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模P=MC產(chǎn)量=有效規(guī)模產(chǎn)量P壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)高于邊際成本的價(jià)格加成對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格等于邊際成本。對(duì)一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格高于邊際成本。因?yàn)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格高于其邊際成本，以牌價(jià)多銷售出一個(gè)單位產(chǎn)品就意味著利潤(rùn)多了。圖3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模價(jià)格P需求MCATCP=MC過(guò)剩市場(chǎng)能力邊際成本價(jià)格加成MR生產(chǎn)量=有效規(guī)模IdentifyingMonopolisticCompetitionTwoindexes:Thefour-firmconcentrationratioTheHerfindahl-HirschmanIndex12.1MONOPOLISTICCOMPETITIONTheHerfindahl-HirschmanIndex(HHI)Thesquareofthepercentagemarketshareofeachfirmsummedoverthelargest50firmsinamarket.Example,fourfirmswithmarketsharesas50percent,25percent,15percent,and10percent.HHI=502+252+152+102=3,450AmarketwithanHHIlessthan1,000isregardedascompetitive.AnHHIbetween1,000and1,800ismoderatelycompetitive.12.1MONOPOLISTICCOMPETITION廣告當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有靠做廣告來(lái)吸引更多顧客購(gòu)買自己特殊產(chǎn)品的激勵(lì)。廣告銷售很大差異消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的10％－20％用于廣告支出?？傮w上，廣告支出占企業(yè)總收益的2％左右,或者在2000億美元以上。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)品牌的辯護(hù)是認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購(gòu)買的物品具有高質(zhì)量的一種有用方法。提供產(chǎn)品質(zhì)量信息。向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易奔馳1883年勞斯萊斯1904福特1903通用1906豐田1938本田1948知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易寶潔公司飄柔潘婷海飛絲12.2DEVELOPMENTANDMARKETING1.

Whenadvertisingcostsareaddedto...2.

…theaveragetotalcostofproduction,…3.…averagetotalcostincreasesbyagreateramountatsmalloutputsthanatlargeoutputs.12.2DEVELOPMENTANDMARKETING4.

Ifadvertisingenablessalestoincreasefrom25pairsofjeansadayto125pairsaday,itlowerstheaveragetotalcostfrom$30apairto$20apair.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGSellingCostsandDemandAdvertisingandothersellingeffortschangethedemandforafirm’sproduct.Theeffectsarecomplex:Afirm’sownadvertisingincreasesthedemandforitsproductAdvertisingbyallfirmsmightdecreasethedemandforanyonefirm’sproductandmakedemandmoreelastic.Thepriceandmarkupmightfall.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGThisfigure(notinthetextbook)showsthepossibleeffectofadvertising.Withnoadvertising,demandislowbutthemarkupislarge.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGWithadvertising,averagetotalcostincreasesandtheATCcurvebecomesATC1.Demanddecreasesandbecomesmoreelastic.Profitmaximizingoutputincreases,thepricefalls,andthemarkupshrinks.壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)不具有完全競(jìng)爭(zhēng)所具有的令人合意的特性。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)存在由于高于邊際成本的價(jià)格加成所導(dǎo)致的正常的無(wú)謂損失。但是，管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)的管理負(fù)擔(dān)將是巨大的。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)可能引起社會(huì)無(wú)效率的另一個(gè)方面是市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進(jìn)入。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利進(jìn)入的外部性包括:產(chǎn)品多樣化外部性

由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了一些消費(fèi)者剩余，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性

由于其它企業(yè)從與新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)者中失去顧客和利潤(rùn)，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的負(fù)外部性。表1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)：介于完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷三種市場(chǎng)共同的特征企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化原則MR=MCMR＝MCMR＝MC短期中能賺到利潤(rùn)嗎能能能壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)共同的特征是價(jià)格接受者嗎？是不是不是價(jià)格P=MCP>MCP>MC能生產(chǎn)福利最大化的產(chǎn)量嗎？能不能不能完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)共同的特征企業(yè)數(shù)量許多許多一個(gè)長(zhǎng)期中能進(jìn)入嗎？能能不能長(zhǎng)期中能賺得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？不能不能能市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)、差異化的產(chǎn)