ac某咨詢中國媒體廣告市場報告摘要

眾覽無限數(shù)據(jù)庫特征驗證及消費傾向調(diào)查報告

及手機雜志資訊內(nèi)容跟蹤

摘要敬呈北京眾覽無限傳媒廣告有限公司提交尼爾森市場研究有限公司2007年2月聯(lián)系人：陳若曦

客戶服務經(jīng)理Phone:(8610)65125511ext.964Page2研究設計(1)名單總數(shù)撥打總數(shù)接觸總人數(shù)12000個50443390CATI電話訪問(“眾覽無限”隨機提供的12000個名單)研究方法研究對象接觸情況訪問時間“眾覽無限”1200萬手機數(shù)據(jù)庫中的名單2007年10月17號-11月2號不同樣本類型短卷長卷超短卷實際樣本量21540455總成功樣本量619只統(tǒng)計背景資料數(shù)據(jù)Page3研究設計(2)WebCATI電話訪問研究方法研究對象接觸情況訪問時間“眾覽無限”提供的2129個北京及2060個沈陽中信信用卡用戶的名單2007年12月17號-21號訪問日期北京沈陽實際樣本量155156總成功樣本量311考慮到受訪者在回答收入時可能會有所隱瞞，為了使本次調(diào)查的個人月收入數(shù)據(jù)更具準確性，之后又特別增加了收入校正這一附加項目。以用戶在申請中信信用卡時所出具的收入證明為基準，發(fā)現(xiàn)人們在訪問時實際回答的個人月收入同收入證明之間的差距，并相應調(diào)整收入驗證的數(shù)據(jù)。Page4研究設計(3)CATI電話訪問研究方法研究對象接觸情況訪問時間“眾覽無限”1200萬手機數(shù)據(jù)庫中的名單2007年11月15號、16號、20號、21號(以后按月反復)訪問日期11月15號11月16號11月20號11月20號實際樣本量254045555總成功樣本量619運作要求手機雜志發(fā)送日期為07年11月14號、15號、19號、20號，在發(fā)送后的第二天進行并完成訪問Page5結論：基本指標準確率指標準確率城市98%性別86%年齡段78%手機號碼有效性95%成功樣本準確率個人月收入/月花費*說明：一線城市以北京為例，二線城市以沈陽為例具體校正結果請參看P17根據(jù)信用卡校準項目的結果調(diào)整后，一線城市整體訪問人群的個人月收入應屬于3000元以上。二線城市整體訪問人群的月收入應在2000元以上。本次訪問中18-22歲學生的個人月花費在800元以上。Page6結論：消費傾向小結參考各個消費群體的興趣點，有針對性地發(fā)送定制信息平均價格/關注點潛在消費群體臺式電腦6343元男性筆記本8993元男性理財產(chǎn)品個人月收入〉8000元

手機2415元男性女裝平均377元一條女裙23歲以上男裝平均359元一條男褲23-35歲化妝品、護膚品歐美中檔品牌餐飲、飲食川菜，火鍋人均63元汽車22萬元機票、酒店、旅游度假云南、西藏Page721 13 30 13 1522 13 8 20 2420 15 28 12 161 55 24 23 1420 1 17 10 161 33 17 14 710 10 12 10 712 4 7 11 106 9 4 7 95 4 1 7 54 4 5 4 24 6 7 6 1年齡性別%%%%%%404

27612812312192N=總體男<2223-2829-3536-45%68女受訪者關注的消費資訊Ref.Q27基數(shù)：核心城市受訪者電腦/筆記本理財產(chǎn)品手機女裝男裝化妝品、護膚品餐飲、飲食汽車機票、酒店、旅游度假房產(chǎn)數(shù)碼相機/攝像機音樂、電影、明星消費者比較關注電腦、理財產(chǎn)品(股票、基金、外匯等)、手機、女裝、男裝及化妝品等方面的信息。男性更加關注IT及金融信息，而女性則更多地留意裝及化妝品的消費資訊。12321361012107731Page8月花費%%

3291<800>800個人月收入%%%8815229*<30003000-79998000-14999>15000%7*11 12 21 29 34 2914 30 28 29 16 518 11 14 14 28 2920 15 14 22 2413 9 31 13 1914 7 19 168 10 7 14 16 117 13 10 9 55 10 10 3 42 7 14 14 13 3 7 9 35 3 6 8%404N=總體電腦/筆記本理財產(chǎn)品手機女裝男裝化妝品、護膚品餐飲、飲食汽車機票、酒店、旅游度假房產(chǎn)數(shù)碼相機/攝像機音樂、電影、明星Ref.Q27基數(shù)：核心城市受訪者受訪者關注的消費資訊個人月收入在3000以上的受訪者最關注理財產(chǎn)品。此外，個人月收入在8000-15000的人群對男裝的關注度高于其他群體。Page9%491N=總體電腦/筆記本理財產(chǎn)品手機女裝男裝化妝品、護膚品餐飲、飲食汽車機票、酒店、旅游度假房產(chǎn)數(shù)碼相機/攝像機音樂、電影、明星Ref.Q27基數(shù)：核心城市受訪者受訪者關注的消費資訊分城市來看，上海和深圳的受訪者比較關注理財，廣州的受訪者更加愛關注汽車和旅游，重慶和杭州的受訪者比較關注手機，南京的受訪者更加關注電腦產(chǎn)品。城市北京上海重慶廣州深圳武漢杭州南京27 93 28* 35 27* 21* 89 57% % % % % % % %19 15 21 17 7 14 20 3011 26 18 14 33 24 15 1211 13 29 14 22 5 25 2526 19 14 14 4 19 19 2119 10 14 20 15 19 10 1815 16 11 9 4 14 11 511 6 11 11 7 14 12 911 9 7 14 11 5 8 74 3 20 4 10 8 57 6 4 20 7 11 1 7 3 4 10 3 114 4 11 7 27 5 4 3 5 2 11Page10%%無線媒體的喜歡程度n149城市精英人群無線媒體的喜歡程度短信彩信WAPPUSH不反感比例(%)Ref.Q19a/b/c/d基數(shù)：接收過各種無線媒體形式的受訪者T3B(%)接收過彩信的受訪者對這一形式的喜歡程度高于短信，T3B為14%，平均值為3.38，也略高于短信和WapPush。受訪者對短信的不反感比例為59%，彩信為58%，WapPush是57%。%1047*7 14 1459 58 57Mean3.25 3.38 3.29Page11微手手機機雜雜志志跟跟蹤蹤反反饋饋結結果果Ref.Q15/Q16/Q17基數(shù)數(shù)：：瀏瀏覽覽了了手手機機雜雜志志的的受受訪訪者者超過半半數(shù)的的受訪訪者喜喜歡微微手機機雜志志。近近一半半的受受訪者者認為為手機機雜志志的內(nèi)內(nèi)容豐豐富而而且喜喜歡里里面的的圖片片。%男女%手機雜雜志內(nèi)內(nèi)容豐豐富程程度873651%總體%男女%手機雜雜志圖圖片喜喜歡程程度873651%總體%男女%整體喜歡程程度873651%總體Page12%WAP網(wǎng)站Banner查看比比例(%)點擊比比例(%)無線媒媒體的的處理理方式式n城市精精英人人群無無線媒體的的處理理方式式短信彩信WAPPUSHRef.Q20a/b/c/Q21基數(shù)：：接收收過各各種無無線媒媒體形形式的的受訪訪者高于80%的受訪訪者在在接收收到短短信以以及彩彩信后后會查查看。。%%149%1047*2*82825750Page13查看比比例(%)無線媒媒體的的處理理方式式對比比基數(shù)：：接收收過各各種無無線媒媒體形形式的的受訪訪者11月份微微雜志志發(fā)送送的人人群在在收到到短信信和彩彩信后后的查查看比比例也也要高高于數(shù)數(shù)據(jù)庫庫總體體人群群，96968282%n149短信彩信%104%49%52*第一列列為數(shù)數(shù)據(jù)庫庫總體體人群群第二列列為11月微雜雜志發(fā)發(fā)送人人群Page14無線媒媒體的的記憶憶度城市精精英無無線媒體的的記憶憶度記憶度度Ref.Q22a/b/c/d基數(shù)：：接收收過各各種無無線媒媒體形形式的的受訪訪者有18%的受訪訪者能能大概概記得得最近近一次次收到到的手手機彩彩信的的內(nèi)容容，短短信和和WapPush的記憶憶度分分別為為18%和14%。%%149短信彩信WAPPUSH%1047*n181814Page15無線媒媒體的的記憶憶度無線媒媒體的的記憶憶度對比比記憶度度Ref.Q22a/b/c/d基數(shù)：：接收收過各各種無無線媒媒體形形式的的受訪訪者%291微雜志志一般彩彩信%104n6218Page16紀梵希希粉餅餅廣告告n50記憶率對內(nèi)容容的感感興趣趣程度度記得不記得得72%28%感興趣趣(T2B)平均值值61%3.5n36n52記憶率對內(nèi)容容的感感興趣趣程度度感興趣趣(T2B)平均值值38%3.03n34記得不記得得63%35%BOBO限量版帽衫廣告告Page17資生堂思魅廣告告n47記憶率對贈品的感感興趣程度度記得不記得79%21%感興趣(T2B)平均值38%3.3n37n40記憶率率對贈品的感感興趣程度度感興趣(T2B)平均值33%3.2n18*記得不記得45%55%楓花園汽車車影院廣告告Page18武林外傳話劇n50記憶率對內(nèi)容的感感興趣程度度記得不記得75%25%感興趣平均值43%3.3n36n52記憶率對內(nèi)容的感感興趣程度度感興趣(T2B)平均值14%2.43n34記得不記得33%67%農(nóng)業(yè)銀行廣廣告Page19基金廣告跟蹤n52記憶率對內(nèi)容的感感興趣程度度感興趣(T2B)平均值37%3.14n34記得不記得65%33%n52春節(jié)期間是是否有出行行計劃是否23%77%n52記憶率對內(nèi)容的感感興趣程度度感興趣(T2B)平均值16%2.68n19*記得不記得49%51%海南航空廣廣告對比效果總總結記憶度是普普通直告式式彩信的3.5倍閱讀率高出普通直告式彩信17%反感度為普通直告式彩信的的10%喜愛度是普通直告式式彩信的3.4倍綜合效果是是普通直告告式彩信的的14倍負面影響下下降90%閱讀后不刪刪除可能比比普通直告告式彩信高高出46%Page20注：本頁內(nèi)內(nèi)容并非由由AC尼爾森提供供，而是在在AC尼爾森調(diào)查查結果數(shù)據(jù)據(jù)上計算得得來謝謝！Page219、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:27:3921:27:3921:271/1/20239:27:39PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2321:27:3921:27Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:27:3921:27:3921:27Sunday,January1,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2321:27:3921:27:39January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20239:27:39下午午21:27:391月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:27下下午1月-2321:27January1,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/121:27:3921:27:3901January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:27:40下下午午9:27下下午午21:27:401月月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:27:4021:27:4021:271/1/20239:27:40PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2321:27:4021:27Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:27:4021:27:4021:27Sunday,January1,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2321:27:4021:27:40January1,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。01一月月20239:27:40下下午21:27:401月-2315、楚楚塞塞三三湘湘16、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2023/1/176:18:1106:18:1117January202317、空山新雨后，天氣晚來秋。。6:18:11上午6:18上午06:18:111月-239、楊柳散和風，青山澹吾慮。。1月-231月-23Tuesday,January