I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識概述

產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日（PI-Productslndentity）圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是一、憑什么這么說？理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時，對該語義符號的調(diào)用全面認(rèn)識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價圓心點對應(yīng)的的形容詞直-曲科技-人文簡單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念念分布——形形容詞描述的的尺度消費者對產(chǎn)品品理解de四四個階段A、產(chǎn)品辨明明：買家通過相應(yīng)應(yīng)的視覺線索索來區(qū)分產(chǎn)品品類型；B、自我驗證證：買家實際操作作物品，然后后觀察這些運運行不同程度度的成敗反饋饋；C、發(fā)現(xiàn)新形形式：買家在使用中中熟悉其工作作原理，或許許還能發(fā)現(xiàn)新新的使用方式式；D、解讀符號號語意：買家依據(jù)自身身類型、個人人理解、社會會特征及美學(xué)學(xué)價值，通過過與其相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的比較來來解讀產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)涵。二、公司的產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查查；產(chǎn)品形象中的的理念層面建建立；產(chǎn)品形象中視視覺層面的建建立。產(chǎn)品形象評價評價1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象象分析只重視線上銷售售，缺少對產(chǎn)產(chǎn)品形象進行行系統(tǒng)規(guī)劃，，導(dǎo)致產(chǎn)品延延續(xù)性不足，，各系列產(chǎn)品品無法實現(xiàn)風(fēng)風(fēng)格的統(tǒng)一。。產(chǎn)品形象的不不足集中體現(xiàn)現(xiàn)在以下幾個個方面：（1）理念識別層面面產(chǎn)品形象沒有有與企業(yè)的品品牌形象相結(jié)結(jié)合，二者之之間缺乏關(guān)聯(lián)聯(lián)。產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色彩或色彩彩規(guī)劃，產(chǎn)品品配色混亂；；質(zhì)感單一，沒沒有根據(jù)系列列、檔次和風(fēng)風(fēng)格加以區(qū)分分，另外表面面工藝相對粗粗糙；漢字和圖標(biāo)沒沒有進行統(tǒng)一一規(guī)劃，視覺覺效果比較混混亂；標(biāo)志或品牌視覺沖擊力力太弱，無法引起消消費者的關(guān)注注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品品形象的案例例（2）視覺形象層面面2、產(chǎn)品軟視覺形形象（1）產(chǎn)品包包裝、宣傳單單A.缺乏精心策劃劃，只是一些些產(chǎn)品圖片的的堆積，沒有有明確的理念念和主題；B.視覺設(shè)計計風(fēng)格陳舊，，未能迎合消消費群體的感感性需求；C.包裝和宣宣傳單的紙質(zhì)質(zhì)及印刷效果果不夠精美。。（2）寶貝詳詳情頁及體驗驗氛圍的營造造A.產(chǎn)品展示未能與與產(chǎn)品形象有有效結(jié)合起來來；B.未能給消消費者帶來一一種品牌體驗驗的愉悅感。。三、市場競爭爭廠商的產(chǎn)品品形象1、位置；2、企業(yè)色。。三、產(chǎn)品形象象改進建議1、產(chǎn)品定位位：（1）康扉（2）類別護腰護膝護頸護肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費區(qū)域域、級別和身身份細(xì)分理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象象廣告?zhèn)}儲物流寶貝詳情實體界面聲音界面圖形界面公司實力2、產(chǎn)品形象象的統(tǒng)一構(gòu)成成1、對產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)識周圍的隔隔離區(qū)的界定定。對標(biāo)識周周圍的最小隔隔離區(qū)的界定定，是為了保保證標(biāo)識的完完整性和最大大的沖擊力，，