CL的公關(guān)活動(dòng)策劃評(píng)析

TCL的公關(guān)活動(dòng)策劃評(píng)析

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繼2月26日TCL集團(tuán)在深圳宣布HiD(家庭信息顯示器)正式問(wèn)世后，3月26日，TCL集團(tuán)在北京中華世紀(jì)壇舉辦主題為“相約世紀(jì)壇，與HiD對(duì)話”的HiD上市發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)副總裁吳士宏女士介紹了推出HiD產(chǎn)品的戰(zhàn)略構(gòu)想。她指出，HiD是兼容過(guò)去、兼容現(xiàn)在、兼容未來(lái)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、多兼容的高清晰、大屏幕顯示器。HiD將肩負(fù)起"引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，啟動(dòng)家庭信息時(shí)代"的歷史重任，成為傳統(tǒng)彩電的超級(jí)換代產(chǎn)品，為中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展揭開(kāi)劃時(shí)代的新篇章。TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理任健先生說(shuō)，HiD是彩電與顯示器融合的產(chǎn)物，是彩電向純化顯示設(shè)備過(guò)渡的結(jié)果。它與現(xiàn)存的各種多媒體設(shè)備、未來(lái)的信息家電及數(shù)字電視接收器相兼容。他特別指出，更加精彩的未來(lái)將由圍繞著HiD的能與HiD相連的各種多媒體信息化的設(shè)備去實(shí)現(xiàn)。因此可以說(shuō)，HiD是綱，綱舉目張。TCL集團(tuán)憑借雄厚的資金技術(shù)實(shí)力，順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的最新潮流，強(qiáng)力推出了HiD系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，HiD的代表產(chǎn)品HiD299e和HiD348e采用國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的"女?huà)z"軟件操作系統(tǒng)，集成了多種信號(hào)接收和處理模塊，上網(wǎng)只是其中的一種模塊，包括熱點(diǎn)鏈接、收發(fā)郵件和節(jié)目設(shè)置三部分，換個(gè)頻道就可直接撥號(hào)一鍵上網(wǎng)或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連線上internet網(wǎng)，用特別配備的遙控鍵盤(pán)或遙控器就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，如上網(wǎng)瀏覽信息(閱讀新聞、網(wǎng)上炒股、接受遠(yuǎn)程教育等)、收發(fā)電子郵件、編輯文字、繪圖等網(wǎng)上操作；也可以通過(guò)特別設(shè)置的電子服務(wù)系統(tǒng)，每周自動(dòng)更新電視節(jié)目表，檢索電視節(jié)目，預(yù)設(shè)定時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)，還能搜索多種信息資訊。圖為T(mén)CL在京舉辦的HiD彩電上市見(jiàn)證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從左到右依次為：TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理任健、TCL集團(tuán)副總裁吳士宏、TCL集團(tuán)TV事業(yè)部TV銷(xiāo)售中心總經(jīng)理史萬(wàn)文、主持人趙赫。

TCL集團(tuán)TV事業(yè)部TV銷(xiāo)售中心總經(jīng)理史萬(wàn)文先生介紹說(shuō)，TCL集團(tuán)今年準(zhǔn)備投入6000萬(wàn)元進(jìn)行HiD的科普推廣，預(yù)計(jì)HiD將占據(jù)今年國(guó)內(nèi)換代大屏幕彩電市場(chǎng)份額的15%。明年將再投入1億元進(jìn)行HiD的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。HiD的價(jià)格只比同型號(hào)的純平彩電貴1000-1500元左右，一般的工薪階層都能接受。TCL集團(tuán)憑借雄厚的資金技術(shù)實(shí)力，順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的最新潮流，強(qiáng)力推出了HiD系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，HiD的代表產(chǎn)品HiD299e和HiD348e采用國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的"女?huà)z"軟件操作系統(tǒng)，集成了多種信號(hào)接收和處理模塊，上網(wǎng)只是其中的一種模塊，包括熱點(diǎn)鏈接、收發(fā)郵件和節(jié)目設(shè)置三部分，換個(gè)頻道就可直接撥號(hào)一鍵上網(wǎng)或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連線上internet網(wǎng)，用特別配備的遙控鍵盤(pán)或遙控器就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，如上網(wǎng)瀏覽信息(閱讀新聞、網(wǎng)上炒股、接受遠(yuǎn)程教育等)、收發(fā)電子郵件、編輯文字、繪圖等網(wǎng)上操作；也可以通過(guò)特別設(shè)置的電子服務(wù)系統(tǒng)，每周自動(dòng)更新電視節(jié)目表，檢索電視節(jié)目，預(yù)設(shè)定時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)，還能搜索多種信息資訊。HiD系列產(chǎn)品支持多種高清晰度(HDTV)和標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視畫(huà)面顯示格式，最高支持1920*1080I高清顯示格式，使顯示的文字、圖像等絲毫畢現(xiàn)，完全超出人眼分辨力所要求的水平；它們?nèi)婕嫒菝绹?guó)ATSC、歐洲D(zhuǎn)VB和中國(guó)未來(lái)的HDTV標(biāo)準(zhǔn)，全球通行，無(wú)論是在美國(guó)、還是在中國(guó)、歐洲都可運(yùn)用自如；它們具備標(biāo)準(zhǔn)電腦VGA接口，可與普通電腦主機(jī)直接連接，無(wú)須進(jìn)行硬件轉(zhuǎn)換，就可使消費(fèi)者擁有一臺(tái)高品質(zhì)、大屏幕的電腦顯示器；它們配有DVD高清清晰分量端端子輸入，，能夠?qū)VD、PDVD碟碟上原始圖圖像信號(hào)直直接輸入和和顯示；它它們只要配配置相應(yīng)的的設(shè)備就可可以作為數(shù)數(shù)碼相機(jī)和和可視電話話等的大屏屏幕高清晰晰顯示屏；；它們具備備多行頻掃掃描系統(tǒng)，，使顯示的的畫(huà)面、圖圖像等不閃閃爍，更清清晰、更穩(wěn)穩(wěn)定。另外外，它們還還具備其它它模擬電視視的功能。。HiD是傳傳統(tǒng)彩電面面對(duì)數(shù)字信信息時(shí)代的的超級(jí)換代代產(chǎn)品，是是人們打開(kāi)開(kāi)未來(lái)信息息生活之門(mén)門(mén)的一把鑰鑰匙?？梢砸灶A(yù)見(jiàn)，隨隨著HiD系列產(chǎn)品品的推出，，將使消費(fèi)費(fèi)者能輕松松享受到未未來(lái)美好而而又豐富多多彩的家庭庭信息生活活。HiD的面世，，將填補(bǔ)國(guó)國(guó)內(nèi)外這一一數(shù)字信息息時(shí)代高科科技產(chǎn)品的的空白，并并將成為傳傳統(tǒng)彩電的的超級(jí)換代代產(chǎn)品，從從而引領(lǐng)國(guó)國(guó)內(nèi)外HiD時(shí)代的的新潮流。。吳士宏、王王志東、張張朝陽(yáng)三大大網(wǎng)站巨頭頭聯(lián)合舉薦薦TCLHiD策劃題目：：“相約世世紀(jì)壇,與與HID對(duì)對(duì)話”策劃者者：藍(lán)色色光標(biāo)公司司策劃依據(jù)：：整個(gè)彩電行行業(yè)處于低低迷的狀態(tài)態(tài)，普通的的彩電已經(jīng)經(jīng)不能滿足足人們的需需求，TCL作為家家電行業(yè)的的知名企業(yè)業(yè)決定及時(shí)時(shí)推出新產(chǎn)產(chǎn)品，為彩彩電產(chǎn)業(yè)注注入新的生生機(jī)，在經(jīng)經(jīng)過(guò)了周密密的市場(chǎng)調(diào)調(diào)研和精心心的設(shè)計(jì)之之后，TCL隆重推推出了HID系列產(chǎn)產(chǎn)品，為家家庭信息生生活增添了了新的景象象。為了找找到合適的的模式策劃劃HID的的上市推廣廣工作，TCL的TV事業(yè)部部與藍(lán)色光光標(biāo)公司進(jìn)進(jìn)行了大量量地有針對(duì)對(duì)性地調(diào)查查與研究，，通過(guò)對(duì)眾眾家電企業(yè)業(yè)的研究究發(fā)現(xiàn)，隨隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)以及信息息產(chǎn)業(yè)的不不斷發(fā)展和和成熟，原原有的一些些關(guān)于家電電的觀念已已經(jīng)被打破破，家電產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了了一系列新新的變化，，形成新的的特點(diǎn)，需需要一種不不同于以往往的家用品品的推廣模模式。因此此，藍(lán)色光光標(biāo)公司策策劃了“相相約世紀(jì)紀(jì)壇，與HID對(duì)話話”的活動(dòng)動(dòng)。策劃手段：：通過(guò)電視視媒體傳播播策劃對(duì)象：：TCL的的消費(fèi)者，，主要是家家庭消費(fèi)者者。目的性：做做HID的的上市推廣廣超前性：HID引領(lǐng)領(lǐng)家電行業(yè)業(yè)升級(jí)智慧型：邀邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人人士，采用用現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話話謀略性：整整個(gè)推廣活活動(dòng)經(jīng)歷了了籌備期、、預(yù)熱期、、引爆期和強(qiáng)化化期四個(gè)階階段，各個(gè)個(gè)階段環(huán)環(huán)環(huán)相扣。通過(guò)對(duì)家電電產(chǎn)業(yè)信息息化，引領(lǐng)領(lǐng)家電升級(jí)級(jí)為高清彩彩電，并了了解到高清清彩電是家家電信息化化的結(jié)果。。在TCL的TV事事業(yè)部與藍(lán)藍(lán)色光標(biāo)公公司的共同同努力下，，HID上上市的推廣廣活動(dòng)取得得了良好的的市場(chǎng)效果果。尤其是是在“相約約世紀(jì)壇，，與HID對(duì)話”北北京見(jiàn)證會(huì)會(huì)取得了圓圓滿的成功功。TCL取得了廣廣大媒體的的一致關(guān)注注，關(guān)于推推廣HID的概念得得到了媒體體及業(yè)界的的認(rèn)同。整個(gè)推廣活活動(dòng)分四個(gè)個(gè)階段：1、籌備期期：與不同的受受眾進(jìn)行溝溝通，主要要目標(biāo)是設(shè)設(shè)計(jì)出能夠夠吸引目標(biāo)標(biāo)受眾關(guān)注注的活動(dòng)。。與行業(yè)人人士，部分分業(yè)界資深深記者進(jìn)行行“家電信信息化”、、“引領(lǐng)家家電產(chǎn)業(yè)升升級(jí)”等概概念的初步步溝通，了了解記者關(guān)關(guān)注的焦點(diǎn)點(diǎn)，根據(jù)其其意見(jiàn)有正正對(duì)性的準(zhǔn)準(zhǔn)備資料。。2籌備期:通過(guò)邀請(qǐng)，，使“廣電電”方面的的領(lǐng)導(dǎo)，彩彩管制商家家，家電行行業(yè)的代表表共聚一堂堂，探討彩彩電行業(yè)的的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，并適時(shí)時(shí)推出HID產(chǎn)品及及其概念，，探討HID作為信信息家電產(chǎn)產(chǎn)品的代表表所承載的的意義。在在獲得權(quán)威威人士的肯肯定，同行行的支持之之后，為下下一步推廣廣活動(dòng)排除除了負(fù)面影影響。同時(shí)時(shí)通過(guò)針對(duì)對(duì)媒體的產(chǎn)產(chǎn)品亮相，，引起媒體體廣泛關(guān)注注，為后續(xù)續(xù)的推廣活活動(dòng)營(yíng)造了了良好的輿輿論氛圍。。3、引爆期期通過(guò)媒體吹吹風(fēng)會(huì)和產(chǎn)產(chǎn)品見(jiàn)證會(huì)會(huì)，掀起HID產(chǎn)品品推廣的高高潮。媒體吹風(fēng)會(huì)會(huì)：會(huì)前于于北京的重重要媒體進(jìn)進(jìn)行會(huì)前溝溝通，雙方方交流意見(jiàn)見(jiàn)，為會(huì)議議的正式舉舉行提高意意見(jiàn)，同時(shí)時(shí)為媒體的的宣傳做鋪鋪墊。產(chǎn)品見(jiàn)證會(huì)會(huì)：2001年3月月26日，，恰逢HID亮相一一個(gè)月，選選擇在中華華世紀(jì)壇這這樣一個(gè)具具有特殊意意義的場(chǎng)地地舉行見(jiàn)證證會(huì)。更好的闡述述TCL的的整體戰(zhàn)略略及HID的意義，，采用現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)對(duì)話欄的的形式，中中央電視臺(tái)臺(tái)著名支持持人與TCL的重要要領(lǐng)導(dǎo)人一一起展開(kāi)關(guān)關(guān)于HID的精彩對(duì)對(duì)話。對(duì)話話內(nèi)容有HID的相相關(guān)介紹，，TCL的的新戰(zhàn)略HID的推推廣策略等等。參加會(huì)會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)有彩電行行業(yè)的專(zhuān)業(yè)業(yè)人士，有有知名同站站的CEO張朝陽(yáng)，，王志東等等人，他們們均表示對(duì)對(duì)HID產(chǎn)產(chǎn)品的支持持。會(huì)后還還安排的專(zhuān)專(zhuān)訪，TCL的有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就HID的戰(zhàn)戰(zhàn)略，技術(shù)術(shù)和銷(xiāo)售進(jìn)進(jìn)行了全面面的闡述，，并與媒體體就HID引領(lǐng)家電電行業(yè)升級(jí)級(jí)，彩電信信息趨勢(shì)等等問(wèn)題進(jìn)行行了深入的的探討。4、強(qiáng)化期期：與媒