軟文寫(xiě)作技巧中桂傳媒培訓(xùn)資料

谷歌一個(gè)宣稱(chēng)從來(lái)不花一分錢(qián)打廣告的公司，外界一直認(rèn)為谷歌奇跡般的神速崛起源于口碑，究竟隱藏在神秘面紗后面的是什么？數(shù)年以前，有專(zhuān)家對(duì)谷歌進(jìn)行了觀(guān)察：2002年，新浪網(wǎng)科技頻道每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)一次與谷歌相關(guān)的新聞2003年，與谷歌相關(guān)新聞出現(xiàn)的頻率上升到每天幾條。2004年，與谷歌的新聞保持在每天幾條的頻率，比2003年略有提升。2005年，谷歌相關(guān)新聞每天都會(huì)出現(xiàn)5~8條，頻率大幅提高，遠(yuǎn)高于其他公司的新聞。而這時(shí)，谷歌開(kāi)始深入人心。2006年，幾乎每天都會(huì)出現(xiàn)十幾條谷歌新聞，他幾乎徹底覆蓋了每個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)頻道！SO……WHAT?我們可以得出結(jié)論：Google的強(qiáng)大離不開(kāi)成功的軟文策略！文案

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自我修養(yǎng)什么是軟文？軟文是指企業(yè)通過(guò)策劃，在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。以下是本人經(jīng)過(guò)百度之后得出的認(rèn)為比較接近的闡釋?zhuān)潜救擞^(guān)點(diǎn)，故因此產(chǎn)生的一切糾紛與本人無(wú)關(guān)（我只是想試一下長(zhǎng)標(biāo)題會(huì)不會(huì)懷孕）：自古以來(lái)，軟文就像愛(ài)情一樣，有千百種不同的定義。新聞?lì)愋屯斗拍康碾娪靶侣勂狈渴杖胙莩獣?huì)新聞門(mén)票收入新款手機(jī)新聞機(jī)型銷(xiāo)售酒店新聞客房預(yù)訂英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新聞學(xué)費(fèi)收入特色私房菜介紹餐廳收入軟文無(wú)處處不在，，并影響響著我們們的生活活與消費(fèi)費(fèi)。軟文等同于軟廣告告，是錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)軟文軟廣告軟文指導(dǎo)介紹資訊娛樂(lè)廣告推銷(xiāo)宣傳銷(xiāo)售警惕、質(zhì)疑信任軟文在整整合推廣廣中的重重要性降低投入成本輔助SEO提高流量提升品牌形象把軟文發(fā)發(fā)布到新新聞源或或者是權(quán)權(quán)重比較較高的網(wǎng)網(wǎng)站上面面，這樣樣會(huì)有機(jī)機(jī)會(huì)在上上面留下下鏈接來(lái)來(lái)指向目目標(biāo)網(wǎng)站。在在文章中合合理的嵌嵌入相關(guān)關(guān)的關(guān)鍵鍵詞，可可以增加加被別人人搜到的的機(jī)會(huì)。。好的軟文能能能夠讓讀讀者不知知不覺(jué)產(chǎn)產(chǎn)生好的的印象，，讓廣大大讀者相相信產(chǎn)品品的知名度。。知名度度有了，產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌效果也也就體現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)了了。軟文的投放價(jià)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比競(jìng)競(jìng)價(jià)或者者說(shuō)硬廣的費(fèi)用低得得多，而一篇好的軟軟文會(huì)獲得得免費(fèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載擴(kuò)散散，擴(kuò)大軟文文的傳播播范圍，好的軟文會(huì)制制造許多多話(huà)題來(lái)來(lái)引導(dǎo)別別人討論論和對(duì)別別人產(chǎn)生生共鳴，，讓用戶(hù)戶(hù)主動(dòng)接接受企業(yè)業(yè)的信息息。優(yōu)質(zhì)的軟軟文，可以以為網(wǎng)站站帶來(lái)的的流量是是驚人的的，而且且軟文所所帶來(lái)的的流量的的轉(zhuǎn)化率率往往都都是比較較高的。軟文寫(xiě)作作的兩大大要點(diǎn)第一個(gè)要點(diǎn)：善于吊起讀者的胃口如果寫(xiě)作時(shí)一根腸子通到底，很多不錯(cuò)的思路沒(méi)有經(jīng)過(guò)醞釀的過(guò)程，往往會(huì)被埋沒(méi)在文字中。通過(guò)一定的邏輯關(guān)系與條理性，要像導(dǎo)演（國(guó)產(chǎn)的除外）那樣，牽著觀(guān)眾的腦袋走，讓觀(guān)眾時(shí)刻被你的文字吸引，那么你的文章就成功了一半。比如在觀(guān)眾最感興趣的地方，“且待下回分解”，反而會(huì)勾起讀者欲望。軟文寫(xiě)作作的兩大大要點(diǎn)第二個(gè)要要點(diǎn)：說(shuō)服力聲明：以上資料來(lái)自百度詞條，由此產(chǎn)生的一切糾紛與本人無(wú)關(guān)文章是思思考的結(jié)結(jié)晶，具具有分析析性、評(píng)評(píng)論性、、哲理性性、指南南性的文文章，往往往比較較容易活活動(dòng)讀者者的認(rèn)可可。提高說(shuō)服服力的方方法：觀(guān)點(diǎn)、數(shù)據(jù)、引例軟文的寫(xiě)寫(xiě)作意識(shí)識(shí)小學(xué)時(shí)語(yǔ)語(yǔ)文老師師經(jīng)常會(huì)會(huì)幫我們們分析作作為的課課文的寫(xiě)寫(xiě)作思路路和表達(dá)達(dá)技巧，，講解結(jié)結(jié)構(gòu)安排排和遣詞詞造句。。對(duì)于寫(xiě)作作的人來(lái)來(lái)說(shuō)，要要善于分分析寫(xiě)作作規(guī)律、、思考寫(xiě)寫(xiě)作手法法。讀書(shū)時(shí)我我們也會(huì)會(huì)看到一一些新穎穎的描述述，富有有表現(xiàn)力力的句子子，不妨妨記下來(lái)來(lái)，去分分析它并并嘗試模模仿。運(yùn)運(yùn)用在寫(xiě)寫(xiě)作中，，提高自自己的寫(xiě)寫(xiě)作質(zhì)量量。軟文寫(xiě)作作常見(jiàn)弊弊病無(wú)法持續(xù)沒(méi)有feel軟文過(guò)硬缺乏實(shí)質(zhì)不能企圖一步登天，在文章寫(xiě)出后達(dá)不到預(yù)期或投放后效果不理想就心生退卻。學(xué)習(xí)是有過(guò)程的，需要積累。寫(xiě)作講究技巧與功力，多揣摩多思考，硬著頭皮往下寫(xiě)往往無(wú)法寫(xiě)出佳作。只見(jiàn)廣告，不見(jiàn)文章。表述上缺乏技巧，往往把廣告的目的表達(dá)的過(guò)于明顯，讓讀者一眼看穿，心生反感。缺乏素材，邏輯不清，缺乏中心思想的文章是沒(méi)有閱讀價(jià)值的。小測(cè)試：：某日在市市中心附附近，有有一人墜墜樓，120到場(chǎng)后經(jīng)經(jīng)搶救無(wú)無(wú)效死亡亡，警方方到場(chǎng)后后經(jīng)調(diào)查查認(rèn)定為為自殺。。如何用簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)準(zhǔn)確的方方式撰寫(xiě)寫(xiě)一句話(huà)話(huà)新聞？？常見(jiàn)的問(wèn)問(wèn)題稿件件主旨不明自吹自擂言之無(wú)物水準(zhǔn)低劣角度過(guò)多過(guò)于啰嗦搞錯(cuò)對(duì)象缺乏主見(jiàn)軟文撰寫(xiě)寫(xiě)小貼士士先定標(biāo)題再寫(xiě)正文多用固定結(jié)構(gòu)多用動(dòng)詞少用形容詞勤分段嚴(yán)控篇幅標(biāo)題不能遷就內(nèi)容，要練習(xí)“指哪打哪”的功力，而不是“打哪指哪”。摸索出文章結(jié)構(gòu)的規(guī)律，并運(yùn)用熟練，如：標(biāo)題+導(dǎo)語(yǔ)+觀(guān)點(diǎn)1+觀(guān)點(diǎn)2少用“也許”、“似乎”、“好像”這些不確定的形容詞，多用肯定性的動(dòng)詞。根據(jù)內(nèi)容分段，避免長(zhǎng)段，給讀者喘息的機(jī)會(huì)，也讓文章工整。讀者不喜歡讀長(zhǎng)文，避免冗長(zhǎng)的文章，不要讓重點(diǎn)埋沒(méi)在文字中。軟文撰寫(xiě)寫(xiě)小貼士士?jī)?nèi)容取勝但不可沉溺專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)加注解數(shù)字要準(zhǔn)確檢查易錯(cuò)詞檢查標(biāo)點(diǎn)符號(hào)精彩的內(nèi)容能吸引讀者，但是不要忘記寫(xiě)作的目的。不必追求細(xì)節(jié)的擴(kuò)展。并非所有讀者都能理解專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，很可能會(huì)給讀者造成閱讀障礙。引用資料時(shí)數(shù)字要核對(duì)準(zhǔn)確，防止烏龍事件。檢查文章中“的”、“得”、“地”；“在”、“再”等易錯(cuò)詞。注意語(yǔ)句結(jié)構(gòu)，檢查標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。標(biāo)點(diǎn)是幫組讀者順利讀懂文章的工具。軟文格式式技巧標(biāo)題突出主題題，簡(jiǎn)明明扼要開(kāi)頭直擊要害害，點(diǎn)明明重點(diǎn)正文善用分析，注注意調(diào)理結(jié)尾回顧主題，意意味深長(zhǎng)標(biāo)題突出內(nèi)容容主旨開(kāi)頭提出疑問(wèn)問(wèn)：小米的平平板存不存在在？接著給出答案案：小米運(yùn)營(yíng)營(yíng)經(jīng)理表示““平板一定要要出！”結(jié)尾就小米推推出平板提出出猜想：國(guó)內(nèi)內(nèi)平板市場(chǎng)是是否面臨亂戰(zhàn)戰(zhàn)？引用微博截圖圖，證實(shí)消息息的可信度。。常見(jiàn)軟文類(lèi)型型1、觀(guān)點(diǎn)軟文觀(guān)點(diǎn)為主，一一事一議，發(fā)發(fā)表自己的見(jiàn)見(jiàn)解和主張，，簡(jiǎn)明扼要。示例：常用格式：標(biāo)題某某：標(biāo)題正文1、某某指出……2、就某問(wèn)題，，某某認(rèn)為……3、某某是XX網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，，過(guò)去三年間間，XX網(wǎng)站已在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得得很高的成績(jī)績(jī)與地位觀(guān)點(diǎn)軟文的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)題中出現(xiàn)名名字，樹(shù)立個(gè)個(gè)人品牌；顯得專(zhuān)業(yè)、權(quán)權(quán)威；時(shí)事觀(guān)點(diǎn)，傳傳播度高。常見(jiàn)軟文類(lèi)型型2、事件軟文具有新聞特點(diǎn)點(diǎn)，吸引關(guān)注注。示例：寫(xiě)作技巧：事件可以是策策劃的；事件可以是正正面也可以是是反面；獨(dú)家信息發(fā)布布；系列性文章，吸引引持續(xù)關(guān)注。。事件軟文的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：轉(zhuǎn)載傳播率高高；廣泛的調(diào)動(dòng)大大眾評(píng)論、傳傳播；迅速成名。常見(jiàn)軟文類(lèi)型型3、通訊軟文最常見(jiàn)的軟文文，報(bào)道消息息、動(dòng)態(tài)、人人物。示例：寫(xiě)作技巧：不是憑空想象象，注意對(duì)素素材的收集；；觀(guān)點(diǎn)中立；記錄事實(shí)，觀(guān)觀(guān)點(diǎn)以小見(jiàn)大大；適合初學(xué)者。。通訊軟文的優(yōu)點(diǎn)：：新聞性的特點(diǎn)易受受讀者接受；；常見(jiàn)軟文類(lèi)型型4、數(shù)據(jù)軟文以分析數(shù)據(jù)、、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為為基礎(chǔ)。示例：寫(xiě)作技巧：數(shù)據(jù)源權(quán)威有有說(shuō)服力；加工數(shù)據(jù)，制制作圖表；以大量原始數(shù)據(jù)據(jù)作為基礎(chǔ)。。通訊軟文的優(yōu)點(diǎn)：：專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，具具有很強(qiáng)的說(shuō)說(shuō)服力；表述簡(jiǎn)潔，觀(guān)觀(guān)點(diǎn)清晰；樹(shù)立權(quán)威。其他軟文類(lèi)型“十大”軟文文《十大車(chē)震的圣圣地》《廣告人必讀的的十本書(shū)》研究軟文《艾瑞咨詢(xún)：汽汽車(chē)用戶(hù)最看看重廣告語(yǔ)和和畫(huà)面設(shè)計(jì)》《顧客服務(wù)是電電子化政府未未來(lái)發(fā)展要?jiǎng)?wù)務(wù)》技巧軟文《新手選車(chē)小技巧巧》《養(yǎng)貓小技巧》名家軟文《馬云：創(chuàng)業(yè)是一一種賭博》《朱則榮：站長(zhǎng)培訓(xùn)訓(xùn)折射網(wǎng)站管管理硬傷》實(shí)驗(yàn)室軟文《科學(xué)家稱(chēng)：木木瓜確實(shí)可以以豐胸》《中科院研究成成果表明，走走路上班的男男生普遍比較較帥》提升軟文技巧的自自我提升重視日常積累多看微博、網(wǎng)網(wǎng)站、雜志上上的新聞、評(píng)評(píng)論。能夠在媒體上上進(jìn)行傳播的的文章都有可可取之處，長(zhǎng)長(zhǎng)期的積累對(duì)對(duì)寫(xiě)作的技巧巧有潛移默化化的提升效果果。要套，不要抄抄?。ū救擞H測(cè)有有效）套，是對(duì)其他他文章的結(jié)構(gòu)構(gòu)、表述手法法的模仿，可可以提高效率率。熟練后可可培養(yǎng)自己的的風(fēng)格。抄，則是生搬搬硬套，脫離離了自主思考考的環(huán)節(jié)，對(duì)對(duì)水平的提升升毫無(wú)幫助。。以創(chuàng)作的心態(tài)態(tài)完成每一篇篇軟文軟文的寫(xiě)作可能能是工作任務(wù)務(wù)，但如果你你一直抱著完完成任務(wù)的心心態(tài)，寫(xiě)作的的過(guò)程肯定很很糾結(jié)。以創(chuàng)作的心態(tài)態(tài)來(lái)完成軟文文的寫(xiě)作，用用好的文采與與構(gòu)思來(lái)為你你的文章加分分。總結(jié)與回顧顧回顧之前的的作品，嘗嘗試總結(jié)問(wèn)問(wèn)題與得失失，在下一一次的寫(xiě)作作中回顧自自己的問(wèn)題題與優(yōu)點(diǎn)，，把它們運(yùn)運(yùn)用在創(chuàng)作作中。拓寬思路沒(méi)有一層不不變的寫(xiě)作作手法，敢敢于嘗試自自己新的想想法，也許許會(huì)有驚喜喜。即使行行不通，也也要記得總總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。。謝謝9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。15:27:5115:27:5115:2712/31/20223:27:51PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2215:27:5115:27Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:27:5115:27:5115:27Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2215:27:5115:27:51December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20223:27:51下午15:27:5112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:27下午午12月-2215:27December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3115:27:5115:27:5131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線(xiàn)向前前。。3:27:51下下午3:27下下午15:27:5112月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。15:27:5115:27:5115:2712/31/20223:27:51PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2215:27:5115:27Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。15:27:5115:27:5115:27Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2215:27:5115:27:51December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二月20223:27:51下午午15:27:5112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月223:27下午午12月-2215:27December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3115:27:5115:27:5131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。3:27:51下下午3:27下下午15:27:5112月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話(huà)。15:27:5115:27:5115:2712/31/20223:27:51PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2215:27:5115:27Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。15:27:5115:27:5115:27Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力