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傳播階段世界杯營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)構(gòu)傳播目的活動(dòng)描述從形象傳播、媒介關(guān)注、和活動(dòng)促銷三方面結(jié)合;集團(tuán)側(cè)重形象和客戶互動(dòng),分公司側(cè)重入網(wǎng)和收入打造“我能”人生,借助事件拉近與普通全球通客戶的距離,與客戶產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)在2006年4月-7月集團(tuán)線上傳播省公司配合時(shí)間進(jìn)程在線下:根據(jù)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的世界杯資源,各分公司進(jìn)行拉動(dòng)入網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的營(yíng)銷活動(dòng)在線上:1利用比賽前后的媒介資源,通過(guò)大眾傳播手段宣傳品牌精神和品牌形象;2利用與媒體的合作,進(jìn)行品牌內(nèi)容融入、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用方式的促進(jìn)和球迷互動(dòng)活動(dòng);世界杯傳播行程4月5月集團(tuán)線上傳播6月做最好的player,我能7月集團(tuán)線下資源預(yù)熱階段開(kāi)發(fā)資源提供給各省備選大眾傳播維持06年主線,此階段不在大眾傳播中進(jìn)行世界杯預(yù)熱賽事階段開(kāi)發(fā)資源提供給各省備選媒體合作標(biāo)版廣告演播室包裝/標(biāo)版/廣告足球?qū)?b合作門戶網(wǎng)站包裝合作領(lǐng)先暢享世界杯,我能傳播目標(biāo)增進(jìn)好感度和歸屬感,豐滿我能增加入網(wǎng)全球通業(yè)余網(wǎng)球賽活動(dòng)結(jié)構(gòu)傳播目的活動(dòng)描述從分城市比賽到?jīng)Q賽,提高參與,創(chuàng)造娛樂(lè)性與客戶互動(dòng),并借力大師杯,在大師杯之前引爆網(wǎng)球時(shí)尚打造“我能”生活,積累品牌專屬陣地,彰顯積極、掌控、品位的品牌特性在2006年8月-11月實(shí)施方式傳播方式時(shí)間進(jìn)程集團(tuán)實(shí)施,以大師杯的權(quán)益和比賽形象代言人為活動(dòng)支持,借助以平面廣告和體育公關(guān)的方式傳播由集團(tuán)公司提出方案,由賽事管理和傳播公司執(zhí)行,屬于集團(tuán)實(shí)施類亮點(diǎn)擁有世界排名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員加入成為賽事的形象代言人參與頒獎(jiǎng)等活動(dòng)基本資料姓名:費(fèi)德勒英文名:RogerFederer國(guó)籍:瑞士身高:185cm體重:80kg職業(yè)生涯戰(zhàn)績(jī)2004年戰(zhàn)績(jī):74勝6負(fù)
2003年戰(zhàn)績(jī):78勝17負(fù)2005戰(zhàn)績(jī):51省3負(fù)2005年ATP世界排名:1全球通奧運(yùn)自駕游活動(dòng)如何利用奧運(yùn)杠桿抬升全球通品牌
奧林匹克全球通是一種人生和生活方式,它代表著追求卓越和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的信念和積極、進(jìn)取、掌控的態(tài)度每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是為了到這里來(lái)拿獎(jiǎng)牌的,他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)奮斗的目的就是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人和國(guó)家的夢(mèng)想和榮譽(yù)!共性是對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著尋夢(mèng)奧運(yùn),我能傳播目的活動(dòng)描述在2006年青島奧帆委完成青島國(guó)際帆船中心后,客戶短信參與報(bào)名選出南北各10名客戶,駕車前往青島目的地,參觀并進(jìn)行帆船訓(xùn)練拉近與普通客戶距離,增加品牌激情,借助奧運(yùn)契機(jī),打造“我能”人生在2006年4月提出可行性方案,5月審批完成,6月正式舉行實(shí)施方式傳播方式時(shí)間進(jìn)程以體育公關(guān)為主,借助媒體合作方式進(jìn)行活動(dòng)的傳播(例:通過(guò)與搜狐的合作,進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名和活動(dòng)組織,全球通冠名)由集團(tuán)公司提出方案,現(xiàn)場(chǎng)由青島分公司進(jìn)行人員等方面的支持,屬于集團(tuán)實(shí)施類品牌聯(lián)盟以?shī)W運(yùn)為契機(jī)進(jìn)行品牌聯(lián)盟談判全球球通通助助學(xué)學(xué)活活動(dòng)動(dòng)紅粉筆計(jì)劃感受中國(guó)移動(dòng)通信的公民作為了解全球通品牌熱衷公益事業(yè)實(shí)現(xiàn)“我能”人生媒體新聞發(fā)布會(huì)行業(yè)主管部門傾聽(tīng)聲音全球通客戶參與活動(dòng)積極參與報(bào)道事件關(guān)注進(jìn)展掀起第一浪2006年1月預(yù)熱2005年12月底進(jìn)程中的持續(xù)傳播2006年6月份達(dá)到傳播高潮2006年12月份傳播播方方式式:集集團(tuán)團(tuán)操操作作,,以以媒媒體體合合作作和和公公關(guān)關(guān)宣宣傳傳為為主主積分分環(huán)環(huán)保保、、教教育育贊贊助助((備備選選))公益益平平臺(tái)臺(tái)--環(huán)環(huán)保?;蚧蚪探逃澷澲蛻舴e分移動(dòng)公益組織捐贈(zèng)客戶客戶客戶環(huán)保教育傳播播方方式式:各各省省操操作作,,以以公公關(guān)關(guān)宣宣傳傳為為主主全球球通通華華人人藝藝術(shù)術(shù)大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)候選選人人的的社社會(huì)會(huì)推推薦薦與與評(píng)評(píng)選選評(píng)審審委委員員會(huì)會(huì)評(píng)評(píng)選選全球球通通全全球球華華人人藝藝術(shù)術(shù)成成就就獎(jiǎng)獎(jiǎng)年年度度頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)盛盛典典獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)藝藝術(shù)術(shù)家家為為全全球球通通全全球球華華人人藝藝術(shù)術(shù)歷歷史史走走廊廊留留下下經(jīng)經(jīng)典典作作品品獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)藝藝術(shù)術(shù)家家為為全全球球通通全全球球高高端端客客戶戶定定制制絕絕版版限限量量紀(jì)紀(jì)念念品品全球通贊助獲獲獎(jiǎng)藝術(shù)家進(jìn)進(jìn)行全國(guó)范圍圍藝術(shù)巡展與與推廣活動(dòng)(優(yōu)先屬于全全球通全國(guó)客客戶的特權(quán)))傳播活動(dòng)的行行程與資源分分配1月10月4月7月品牌形象品牌文化4月5月8月6月7月9月3月2月10月11月12月1月品牌精神傳播消費(fèi)者利益信息溝通優(yōu)勢(shì)效率服務(wù)優(yōu)勢(shì)社交人際優(yōu)勢(shì)借助人物深深化“我能””精神世界杯營(yíng)銷預(yù)熱階段賽事階段全球通業(yè)余網(wǎng)球賽初賽階段大師杯階段集團(tuán)整合營(yíng)銷銷活動(dòng)集團(tuán)線下活動(dòng)動(dòng)“尋夢(mèng)奧運(yùn)””車友自駕活活動(dòng)全球通華人藝藝術(shù)大獎(jiǎng)“紅粉筆”計(jì)計(jì)劃利用各行各業(yè)業(yè)的人物故事事,借助事件件進(jìn)行大眾傳傳播,常規(guī)規(guī)通過(guò)品牌陣陣地和公關(guān)軟軟性傳播省公司活動(dòng)積分環(huán)保電視電臺(tái)旅游雜志更多客戶接觸觸點(diǎn)[V]娛樂(lè)自助旅游電梯廣告看電影卡拉錢柜車身、地鐵健身、打球時(shí)尚雜志新聞雜志DVD生活工作MSN聊天營(yíng)銷活動(dòng)與““我能”人生生全球通客戶發(fā)發(fā)展計(jì)劃對(duì)外:增量市市場(chǎng)神州行用戶動(dòng)感地帶用戶戶對(duì)內(nèi):存量市市場(chǎng)主要針對(duì)高端端用戶以Arpu為為切入點(diǎn)主要針對(duì)畢業(yè)業(yè)生以畢業(yè)為切入入點(diǎn)主要針對(duì)商務(wù)務(wù)人群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶戶6月畢業(yè)軟遷移ARPU超過(guò)過(guò)120預(yù)警軟遷移成功的專業(yè)人人士身份人生更成功找到人生知己己推薦個(gè)人商務(wù)務(wù)解決方案::漫游優(yōu)惠的的商務(wù)套餐/專署SIM卡(大容量量號(hào)碼簿)/跨區(qū)服務(wù)/信用卡繳費(fèi)費(fèi)服務(wù)/商務(wù)務(wù)終端捆綁等等通過(guò)短信預(yù)警警,帶號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)網(wǎng),資費(fèi)套餐餐;全球通比比你更了解你你現(xiàn)有資費(fèi)和服服務(wù)的體驗(yàn)有有限,更有效效率和更多服服務(wù)的通信品品牌可以彌補(bǔ)補(bǔ)這種缺憾;;轉(zhuǎn)變與定位::目標(biāo):提示:人生新開(kāi)始從帶號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng),,跨區(qū)入網(wǎng)進(jìn)入社會(huì),有有了新的人生生追求,品牌從上市到到明年的發(fā)展展行程溝通實(shí)際利益益深化精神建立紐帶增加價(jià)值傳播內(nèi)容精神傳播借助媒體,闡闡述“我能””通過(guò)明確品牌牌形象和打造造品牌文化,,立體作業(yè),,拉近與普通通全球通客戶戶的距離引發(fā)社會(huì)關(guān)注注社會(huì)關(guān)心全球球通的變化“我能”上市市A+“我能””時(shí)刻傳播階段“我能“深化化打造“我能””人生借由業(yè)務(wù)服務(wù)務(wù),貼近客戶戶生活傳播目的附件1世界杯營(yíng)銷2006年6月-7月全全世界的熱情情都將被世界界杯點(diǎn)燃雖然世界杯遠(yuǎn)遠(yuǎn)在德國(guó),但但我們?nèi)蛲ㄍㄈ?,可以領(lǐng)領(lǐng)先一步享受受世界杯資訊訊,隨時(shí)隨隨地感受世界界杯帶給我們們的激情世界杯營(yíng)銷精神契合“我能”精神神自信的態(tài)度和和堅(jiān)定的信念念為著目標(biāo)堅(jiān)持持不懈的奮斗斗自我實(shí)現(xiàn)積極進(jìn)取掌握未來(lái)充滿自信世界杯精神充滿激情積極向上有能量、充滿滿活力的堅(jiān)持不懈勇往往直前堅(jiān)定的信念協(xié)作精神和“我能”精精神高度契合合豐富“我能””內(nèi)涵的機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)高關(guān)注度目標(biāo)用戶對(duì)大大眾運(yùn)動(dòng)、高高參與感、高高觀賞性、時(shí)時(shí)尚活力、協(xié)協(xié)作精神的體體育運(yùn)動(dòng)偏好好度強(qiáng)世界杯作為單單一的體育項(xiàng)項(xiàng)目,是世界界上最大規(guī)模模的體育項(xiàng)目目世界杯在中國(guó)國(guó)的高關(guān)注度度2002年第第十七屆韓日日世界杯巴西西和德國(guó)的決決賽,在中國(guó)國(guó)創(chuàng)造了世界界杯轉(zhuǎn)播歷史史的最高電視視收視率貼近全球通人人的生活焦點(diǎn)點(diǎn)和話題內(nèi)容需求吻合合相關(guān)業(yè)務(wù)特性性數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不間斷性信息量大按需定制娛樂(lè)性移動(dòng)通訊不間斷溝通保保障世界杯對(duì)信息息的特殊需求求賽事消息時(shí)時(shí)時(shí)掌握賽事結(jié)果及時(shí)時(shí)得知八卦消息的隨隨時(shí)更新滿足全球通人人的需要世界杯營(yíng)銷的的目標(biāo)借助世界杯契契機(jī),希望望達(dá)到以下?tīng)I(yíng)營(yíng)銷目標(biāo):精神結(jié)合發(fā)揮媒介作用用產(chǎn)品使用的促促進(jìn)將品牌形象傳傳播放置在世世界杯的背景景下,讓““我能”人生生優(yōu)勢(shì)滲透客客戶生活中,,提升消費(fèi)費(fèi)者對(duì)品牌的的偏好度和忠忠誠(chéng)度利用人們對(duì)事事件的關(guān)注,,吸引更多多對(duì)品牌的注注意力通過(guò)門票、定定制手機(jī)等手手段,擴(kuò)大全全球通客戶群群,吸引入入網(wǎng)和增加品品牌粘性;通通過(guò)開(kāi)發(fā)世界界杯數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù),以內(nèi)容吸吸引,促進(jìn)數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使使用世界杯營(yíng)銷原原則整合,不依靠靠單一資源,,把各項(xiàng)資源源、服務(wù)包裝裝在概念大傘傘下線上傳播豐滿滿品牌內(nèi)涵線下活動(dòng)增進(jìn)進(jìn)全球通人歸歸屬感和好感感度傳播聯(lián)合業(yè)務(wù)務(wù)推廣,打造造全球通人自自己的世界杯杯世界杯營(yíng)銷組組合“做最好的player,我能”內(nèi)容:系列品品牌形象傳播播,全球通人人的人生狀態(tài)態(tài),放置在世世界杯背景下下1234德國(guó)現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)戰(zhàn)和限量足球球手機(jī)目的:增加入入網(wǎng)或粘性限期入網(wǎng)或預(yù)預(yù)存有機(jī)會(huì)獲獲得赴德國(guó)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀看世界界杯資格;同同時(shí)可參加積積分換定制手手機(jī)活動(dòng)及數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷銷操作:集團(tuán)統(tǒng)統(tǒng)談資源,省省公司操作作足球文化使者者:目的:借助媒媒介效應(yīng),在在賽事期間增增加與客戶接接觸機(jī)會(huì),傳傳播品牌理念念:方式:預(yù)訂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播時(shí)段、演演播室包裝、、門戶網(wǎng)站頻頻道包裝合作作,專業(yè)足球球評(píng)論掌上世界杯::目的:促進(jìn)數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方式:開(kāi)發(fā)世世界杯相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品操作:集團(tuán)統(tǒng)統(tǒng)一產(chǎn)品,統(tǒng)統(tǒng)一平面廣告告激情聚會(huì):目的:凝聚全全球通人的激激情、增加品品牌歸屬和好好感度方式:暢享激激情足球夜,,評(píng)選全球通通人的十大足足球PUB,世界杯期間給給全球通用戶戶發(fā)優(yōu)惠啤酒酒券,在當(dāng)選選PUB中觀觀球包裝城市酒吧吧街,讓全球球通客戶感到到這個(gè)足球的的節(jié)日是自己己的操作:集團(tuán)操操作,統(tǒng)一評(píng)評(píng)選十大足球球pub,客客戶手機(jī)短信信評(píng)選,或者者彩信參與,,最熱情的城城市將有神秘秘嘉賓親臨現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)世界杯營(yíng)銷資資源資源清點(diǎn)媒介:轉(zhuǎn)播、、演播室、射射手榜、足球球之夜廣告:形象廣廣告、轉(zhuǎn)播標(biāo)標(biāo)版廣告定制手機(jī):開(kāi)開(kāi)發(fā)世界杯主主題限量手機(jī)機(jī)(待定)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包::與世界杯相相關(guān)的定制新新聞、圖片、、音樂(lè)下載活動(dòng):媒體合合作評(píng)選十大大PUB、公公關(guān)活動(dòng)公司司運(yùn)動(dòng)門票:世界杯杯門票(待定定)活動(dòng)結(jié)構(gòu)傳播目的活動(dòng)描述從形象傳播、、媒介關(guān)注注、和活動(dòng)促促銷三方面結(jié)結(jié)合;集團(tuán)側(cè)側(cè)重形象和客客戶互動(dòng),分分公司側(cè)重重入網(wǎng)和收入入打造“我能””人生,借助助事件拉近與與普通全球通通客戶的距離離,與客戶產(chǎn)產(chǎn)生共鳴和互互動(dòng)在2006年年4月-7月月集團(tuán)線上傳播播省公司配合時(shí)間進(jìn)程在線下:根據(jù)據(jù)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的的世界杯資源源,各分公司司進(jìn)行拉動(dòng)入入網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)收入的營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)在線上:1利利用比賽前前后的媒介資資源,通過(guò)大大眾傳播手段段宣傳品牌精精神和品牌形形象;2利利用與媒體的的合作,進(jìn)行行品牌內(nèi)容融融入、數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)使用方式式的促進(jìn)和球球迷互動(dòng)活動(dòng)動(dòng);世界杯傳播行行程4月5月集團(tuán)線上傳播播6月做最好的player,,我能7月集團(tuán)線下資源源預(yù)熱階段開(kāi)發(fā)資源提供供給各省備選選大眾傳播維持持06年主線線,此階段不不在大眾傳播播中進(jìn)行世界界杯預(yù)熱賽事階段開(kāi)發(fā)資源提供供給各省備選選媒體合作標(biāo)版廣告演播室包裝/標(biāo)版/廣告告足球?qū)?b裝合作門戶網(wǎng)站包裝裝合作領(lǐng)先暢享世界界杯,我能傳播目標(biāo)增進(jìn)好感度和和歸屬感,豐豐滿我能增加入網(wǎng)附件2全球通業(yè)余網(wǎng)網(wǎng)球比賽網(wǎng)球與“我能能”網(wǎng)球不斷拼搏和奔奔跑力與美的結(jié)合合強(qiáng)調(diào)技術(shù)性“我能”人生生境界積極進(jìn)取,實(shí)實(shí)現(xiàn)、自信信優(yōu)勢(shì)來(lái)自于實(shí)實(shí)力每個(gè)高手都有有自己的打法法,真正的““大師”不相相信絕對(duì)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)相信自己,做做自己的“大大師”做最好的自己己,我能活動(dòng)結(jié)構(gòu)傳播目的活動(dòng)描述從分城市比賽賽到?jīng)Q賽,提提高參與,,創(chuàng)造娛樂(lè)性性與客戶互動(dòng)動(dòng),并借力大大師杯,在大大師杯之前引引爆網(wǎng)球時(shí)尚尚打造“我能””生活,積累累品牌專屬陣陣地,彰顯積積極、掌控、、品位的品牌牌特性在2006年年8月-11月實(shí)施方式傳播方式時(shí)間進(jìn)程以大師杯的權(quán)權(quán)益和比賽形形象代言人為為活動(dòng)支持,,借助以平面面廣告和體育育公關(guān)的方式式傳播由集團(tuán)公司提提出方案,由由賽事管理和和傳播公司執(zhí)執(zhí)行,屬于集集團(tuán)實(shí)施類賽事規(guī)程賽事時(shí)間階段一:2006年8月至2006年10月月主要在周末時(shí)時(shí)間,能使大大家全身心的的投入和放松松階段二:2006年10月至2006年11月總決賽和上海海大師杯進(jìn)行行結(jié)合,例如如,在上海舉舉行一次全國(guó)國(guó)總決賽,或或者各地優(yōu)勝勝者到上海一一會(huì)世界網(wǎng)球球大師亮點(diǎn)擁有世界排名名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)動(dòng)員加入成為賽事的形形象代言人參與頒獎(jiǎng)等活活動(dòng)基本資料姓名:費(fèi)德勒勒英文名:RogerFederer國(guó)籍:瑞士身高:185cm體重:80kg職業(yè)生涯戰(zhàn)績(jī)績(jī)2004年戰(zhàn)戰(zhàn)績(jī):74勝勝6負(fù)
2003年戰(zhàn)績(jī)績(jī):78勝17負(fù)2005戰(zhàn)績(jī)績(jī):51省3負(fù)2005年ATP世界排排名:1費(fèi)得勒與全球球通品牌形象象個(gè)性和精神不輕易放棄,,說(shuō)到就要做做到淡泊名利,重重視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益益為人真誠(chéng)、友友善,超凡的的紳士風(fēng)度,,在全世界擁?yè)碛泻芎玫目诳诒??!拔掖饝?yīng)過(guò)中中國(guó),不會(huì)退退出?!保?005年大師杯杯上的負(fù)責(zé)任任的表現(xiàn),給給中國(guó)觀眾眾留下了良好好的印象世界超一流的的網(wǎng)球巨星,,新一代的的天王2000-2005年四四大滿冠賽事事成績(jī):年份澳網(wǎng)法網(wǎng)溫網(wǎng)美網(wǎng)大師杯2005半決賽半決賽
2004冠軍32強(qiáng)冠軍冠軍冠軍200316強(qiáng)首輪冠軍16強(qiáng)冠軍200216強(qiáng)首輪首輪16強(qiáng)半決賽200132強(qiáng)1/4決賽1/4決賽16強(qiáng)
200032強(qiáng)16強(qiáng)首輪32強(qiáng)
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