蒙牛真果粒電影營(yíng)銷執(zhí)行方案

蒙牛真果粒營(yíng)銷方案姓名：李祎萌李濤張俊伶指導(dǎo)教師：程絲08產(chǎn)品4目的推動(dòng)真果粒潛在的消費(fèi)人群購(gòu)買力推進(jìn)真果粒學(xué)生群體銷售推廣真果粒品牌個(gè)性一營(yíng)銷主題營(yíng)銷主題11：投資影視劇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告植入2：以肥皂劇為考慮對(duì)象（如：于正作品，雖然觀眾邊看邊罵，但是收視率一直很高）3：以商業(yè)大片為植入對(duì)象（如：馮小剛作品，廣告植入不留痕跡，最為觀眾所接受）營(yíng)銷主題2蒙牛真果粒全民電影總動(dòng)員活動(dòng)時(shí)間：20XX年X月X日-X月X日活動(dòng)內(nèi)容：1.購(gòu)買蒙牛真果粒六連包，送六重電影好禮（包括電影優(yōu)惠卡、電影主題海報(bào)、電影記事本、壓縮杯、水晶禮袋、電影票）2.蒙牛真果粒我最喜愛的暑期大片評(píng)選活動(dòng)線上推廣：1.四城市平面媒體及其電影俱樂部平臺(tái)2.影院貼片廣告3.影院DM雜志或單頁線下推廣：1.商超/賣場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、堆頭插卡等2.電影院內(nèi)促銷展臺(tái)、贈(zèng)飲、售賣、堆頭和影廳包裝二、媒體溝通1、媒體選擇北京：XX報(bào)紙大連：XXXxXX以上媒體均為當(dāng)?shù)刂髁鞫际蓄惷襟w。2、媒體合作內(nèi)容1）與該媒體合作蒙牛真果粒全民電影總動(dòng)員之真果粒電影鑒賞團(tuán)2）與該媒體合作“真果粒我最喜愛的大片角色”評(píng)選活動(dòng)三、影院溝通2、貼片廣告3、電影院DM雜志或單頁廣告在電影院自身九月份電影DM雜志或單頁上投放廣告每個(gè)城市2家影院都投放【廣告時(shí)長(zhǎng)】15秒【播出次數(shù)】影院打包每個(gè)城市共計(jì)300次左右【播出形式】

電影放映前播放真果粒15秒廣告，共7天，每個(gè)城市2個(gè)影城共計(jì)300次左右。三、影院溝通4、贈(zèng)飲、銷售展臺(tái)【時(shí)間】【贈(zèng)飲時(shí)間】【贈(zèng)飲方式】

促銷小姐為消費(fèi)者倒入小紙杯中，放在托盤上送給消費(fèi)者品嘗。并向消費(fèi)者介紹真果粒具體口味和品牌個(gè)性，同時(shí)向消費(fèi)者推薦購(gòu)買真果粒六連包可以得到六重好禮【贈(zèng)飲數(shù)量及要求】每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均贈(zèng)飲數(shù)為5次，全天贈(zèng)飲600次左右。每城市贈(zèng)飲總數(shù)量約為80箱?！敬黉N員要求】身高160CM以上靚麗女生；每個(gè)影院每天2人；身著促銷服或個(gè)性服裝（與電影主題搭配）；佩戴白色手套；戴白色口罩；一人進(jìn)行贈(zèng)飲和傳單派發(fā)，一人進(jìn)行促銷和銷售?！敬黉N注意事項(xiàng)】現(xiàn)場(chǎng)保證四個(gè)口味銷售；與報(bào)社真果粒鑒賞團(tuán)緊密配合，鑒賞團(tuán)的團(tuán)員購(gòu)買一箱真果粒可以獲得1張電影票，只限報(bào)名的20人（此名單和電影票由執(zhí)行公司當(dāng)日提供）；銷售展臺(tái)1平米左右；展臺(tái)、促銷員、促銷服、促銷品等均由蒙牛各市場(chǎng)提供。三、影院溝通5、真果粒影廳主題活動(dòng)主題活動(dòng)：真果粒新體驗(yàn)【活動(dòng)背景】影院欣賞的影片為真果粒廣告植為了使觀眾提前預(yù)熱影片精彩，同時(shí)充分體現(xiàn)真果粒影廳逼真現(xiàn)場(chǎng)感覺，特此設(shè)立“真果粒新體驗(yàn)”主題活動(dòng)【活動(dòng)內(nèi)容】在真果粒電影專場(chǎng)中，電影播放之前，邀請(qǐng)兩位散打穿著公仔形象（或拳擊、跆拳道等）進(jìn)行無敵對(duì)抗表演賽，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)打三分鐘。同時(shí)真果粒促銷小姐進(jìn)入影廳內(nèi)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾贈(zèng)飲真果粒。三、影院溝通6、電影票與真果粒打包銷售【時(shí)間】【內(nèi)容】在真果粒促銷上，在進(jìn)行買真果粒六連包，六重好禮連環(huán)送的同時(shí)，進(jìn)行真果粒電影套餐銷售，即25元=1張電影票+2包真果粒【操作方式】

在銷售現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者用25元現(xiàn)金得到1張電影兌換票+2包真果粒。消費(fèi)者持電影兌換票到售票處兌換一張電影座位票【注意事項(xiàng)】1）該電影兌換票上將標(biāo)明兌換電影票的指定影院，到別的影院兌換無效2）持電影兌換票的消費(fèi)者，影院售票處將首先考慮兌換到真果粒影廳。當(dāng)真果粒影廳人滿時(shí)，才考慮兌換到其他影廳3）促銷小姐要主動(dòng)向消費(fèi)者介紹該兌換票的使用方法和注意事項(xiàng)4）由于該兌換票可以兌換所有影片，因此告知消費(fèi)者兌換當(dāng)日真果粒影廳播放的影片以及剛剛上映的影片會(huì)非常劃算（真果粒影廳和剛剛上映的影片當(dāng)日正常售價(jià)均在25元以上）5）該兌換票，由于影片和影城的不同，影城給予我們的價(jià)格是15-20元不等三、影院溝通通7、進(jìn)程及物料料1）四個(gè)城市八八家影院將于于8月12日前簽訂協(xié)議議并最后敲定定堆頭擺放時(shí)時(shí)間、貼片廣廣告播出具體體時(shí)間和次數(shù)數(shù)、真果粒影影廳包裝日期期2）促銷和影廳廳包裝物料：：執(zhí)行公司準(zhǔn)備（東北四城市）項(xiàng)目數(shù)量擺放位置一拉寶8大堂真果粒門廳KT版或充氣拱門

4堆頭插卡4真果粒影廳指示牌16海報(bào)或X展架24真果粒影廳內(nèi)座位指引牌海報(bào)8促銷展臺(tái)上方和下方的KT版4促銷展臺(tái)三、影院溝通通執(zhí)行公司準(zhǔn)備（東北四城市）項(xiàng)目數(shù)量擺放位置貼片廣告拷貝16影院大堂DM廣告設(shè)計(jì)樣本13）活動(dòng)前一天天晚上21：00-22：30，執(zhí)行公司和和蒙牛相關(guān)人人員進(jìn)行場(chǎng)地地布置4）執(zhí)行公司負(fù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)選票票抽獎(jiǎng)箱，并并交由蒙牛各各市場(chǎng)制作若若干個(gè)。四、經(jīng)銷商溝溝通1、物料準(zhǔn)備項(xiàng)目數(shù)量備注促銷臺(tái)4促銷服

8托盤4贈(zèng)飲杯240025ML紙杯宣傳海報(bào)若干終端賣場(chǎng)和影院內(nèi)DM單頁若干贈(zèng)飲真果粒80箱每個(gè)城市每天10箱共80箱報(bào)社公關(guān)真果粒20箱每個(gè)城市四、經(jīng)銷商溝溝通4、公開抽獎(jiǎng)在活動(dòng)尾期，，各經(jīng)銷商需需自行挑選一一個(gè)商超，進(jìn)進(jìn)行真果粒我我最喜愛的大片角角色評(píng)選的抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（（現(xiàn)場(chǎng)至少保保證有10名以上的觀眾眾）抽出各獎(jiǎng)項(xiàng)并并將獲獎(jiǎng)名單單交予執(zhí)行公公司，執(zhí)行公公司負(fù)責(zé)聯(lián)系系獲獎(jiǎng)人員并并派發(fā)獎(jiǎng)品。（（執(zhí)行公司將將獲獎(jiǎng)人的姓姓名、電話、、身份證號(hào)等等資料最終交交予蒙牛各分公公司，各分公公司予以監(jiān)督督和抽查獎(jiǎng)品品是否按時(shí)準(zhǔn)準(zhǔn)確的派發(fā)給給獲獎(jiǎng)人）9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:31:0014:31:00December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:31下下午12月-2214:31December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:31:00下下午2:31下下午14:31:0012月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:31:0014:31:00December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:31下下午午12月月-2214:31December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:31:00下午2:31下下午14:31:0012月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2214:31:0014:31:00December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月222:31下下午12月-2214:31December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。2:31