淘寶鉆石展位培訓課件

1鉆石展位是什么“鉆石展位”是淘寶圖片類廣告位自動競價平臺鉆石展位有哪些好位置鉆石展位有哪些好位置鉆石展位有哪些好位置鉆石展位有哪些好位置鉆石展位有哪些好位置鉆石展位有哪些好位置鉆石展位如何收費鉆石展位是按照流量競價售賣廣告位的，計費單位是“每千次瀏覽單價”(CPM)，即廣告所在的頁面被打開1000次所需要收取的費用。注意：千次瀏覽不是1000個點擊，而是1000個PV瀏覽量到點擊的換算方法購買總流量點擊率點擊數(shù)×=千次瀏覽價1000購買總流量÷=總預算×總預算÷點擊數(shù)=單個點擊成本舉例:準備1000塊預算，競拍一個點擊率是2%的位置，成交價格是千次展示5元，那么能買到的總流量200,000(PV)能產(chǎn)生的總點擊數(shù)4000個是每個點擊所要花的錢是0.25元鉆石展位位如何競競價用戶競拍拍的是某某個廣告告位某個個時段的的流量使使用優(yōu)先先權。CPM出價高的的用戶的的廣告投投放結束束后，下下一位的的廣告才才會投放放。競價的最最小時間間單位為為小時，，每小時時內(nèi)系統(tǒng)統(tǒng)按照用用戶出價價高低順順序投放放廣告。。每天15：00為競拍結結束點，，第二天天的投放放順序?qū)凑者@這個時間間點的價價格排序序。競拍結算算價格，，按照改改用戶下下一位的的出價加加0.1元進行結算算。競拍規(guī)則則廣告按照照什么順順序出現(xiàn)現(xiàn)

千人瀏覽成本(CPM)

點擊成本(CPC)成交金額(GMV)點擊率(CTR)到店轉化化率(IPV/GMV)如何從廣廣告到成成交看點買[頻道][創(chuàng)意]選擇與自自己要的的店鋪或或產(chǎn)品最最匹配的的頻道進進行推廣廣[圖片]創(chuàng)意要與與產(chǎn)品、、店鋪、、品牌有有密切的的相關性性廣告圖片片或Flash傳達主題題要準確確，清晰晰好識別別影響廣廣告點點擊率率的因因素頻道與與類目目匹配配關系系女人/服飾/時尚頻頻道適合女女性服服裝、、箱包包、飾飾品、、鞋子子等類類型產(chǎn)產(chǎn)品的的推廣廣。男人頻頻道適合男男性服服裝、、箱包包、飾飾品、、鞋子子等類類型產(chǎn)產(chǎn)品的的推廣廣。母嬰頻頻道適合孕孕婦裝裝、親親子裝裝、母母嬰用用品等等類型型產(chǎn)品品的推推廣。。居家頻頻道適合家家紡、、居家家飾品品、裝裝修材材料等等類型型產(chǎn)品品的推推廣。。社區(qū)頻頻道適合尋尋找大大宗買買家，，招募募加盟盟商。。高點擊擊廣告告分享享資訊內(nèi)內(nèi)頁背背投最最佳效效果創(chuàng)創(chuàng)意，，點擊擊率高高達20%高點擊擊廣告告分享享服飾List頁面焦焦點圖圖最佳佳創(chuàng)意意，點點擊率率高達達7%投放資資訊男男人頻頻道首首頁(三屏通通欄)，運動動頻道道首頁頁（二二屏通通欄））投放資訊男人頻道首頁(三屏通欄)投放資訊男人頻道首頁(三屏通欄)，運動頻道首頁（二屏通欄）投放資訊居家頻道首頁(二屏通欄)高點擊擊廣告告分享享[單品][店鋪]讓用戶戶記住住你的的廣告告語，，記住住你的的品牌牌，收收藏你你的店店鋪。。廣告牌牌[品牌]店鋪設設計是是否美美觀合合理、、產(chǎn)品品圖片片是否否吸引引人將將直接接影響響每一一位進進店可可人的的購物物欲。。單個特特惠產(chǎn)產(chǎn)品有有時拉拉動的的將是是整個個店鋪鋪的交交易量量。提高轉轉化率率的推推廣方方式主題概概念型型案例例用戶能能接受受的善意的的“謊謊言””，當天平平均投投產(chǎn)比比1:4高轉化化率案案例單品推推廣典典型案案例特價單單品促促銷，，單品銷銷量30天1072件，當天平平均投投產(chǎn)比比1:3高轉化化率案案例高轉化化率案案例打造品品牌形形象，，投放以以來增增加了了1500個收藏高轉化化率案案例讓用戶戶記得得住的的標語語，每天帶帶來穩(wěn)穩(wěn)定的的流量量和收收藏,當天投投產(chǎn)比比達到到1:1.5以上鉆石展展位操操作鉆石展展位入入口在在我要要推廣廣中，，內(nèi)測賬賬號開開通后后，點點擊進進入即即可。。1.選擇位位置2.創(chuàng)建圖圖片-創(chuàng)建開開始2.創(chuàng)建圖圖片-填寫相相關信信息2.創(chuàng)建圖圖片-圖片審審核3.創(chuàng)建計計劃3.設置計計劃4.選擇對對應圖圖片5.確認計計劃，，開始始充值值