第一章會(huì)展業(yè)發(fā)展概述(王春才)

會(huì)展管理

第一章會(huì)展業(yè)發(fā)展概述3（一）、展覽的原始形式——物物交換原始社會(huì)末期，進(jìn)入新石器時(shí)代，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展第一次社會(huì)大分工出現(xiàn)。第一次社會(huì)大分工使生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展，剩余產(chǎn)品出現(xiàn)，使交換成為可能。

第一節(jié)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展一、會(huì)展的古代階段物物交換有展覽的一些特性：聚集性、交流性。但還不是真正意義上的展覽，因?yàn)槭桥既坏?、無組織的行為。雙方身份也與現(xiàn)在展覽不同，雙方既是買方又是賣方。（二）、展覽的古老形式——集市、廟會(huì)隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，第二次社會(huì)大分工出現(xiàn)，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來。這使物物交換從可能變成了必然，集市應(yīng)運(yùn)而生。1、我國(guó)（1）、集南方也叫墟或場(chǎng)。最早的集大約出現(xiàn)在殷商時(shí)期，這種形式一直延續(xù)到今天。（2）、市市和集有相似之處。市開始也是自發(fā)形成的交換場(chǎng)所。大約西周時(shí)期官府開始對(duì)市進(jìn)行管理，設(shè)置“市坊制”。市——商業(yè)區(qū)，坊——住宅區(qū)。“市不設(shè)坊，坊不立市”。并設(shè)官吏來進(jìn)行管理。

（3）、廟會(huì)廟會(huì)顧名思義，是伴隨宗教活動(dòng)而形成的。廟會(huì)在唐朝開始流行，到宋朝就十分繁榮了。2、歐洲（1）、古希臘奴隸市場(chǎng)歐洲的文明起源于古希臘。西方的學(xué)者認(rèn)為歐洲集市起源于古希臘奴隸市場(chǎng)。（2）、古奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，是古希臘一個(gè)全國(guó)性的盛會(huì)。奧運(yùn)會(huì)時(shí)人們聚集在一起，隨即產(chǎn)生了交換商品的集市。3、城邦大會(huì)古希臘實(shí)行城邦制，由許多城邦國(guó)組成，城邦國(guó)之間定期要舉行城邦大會(huì)，城邦大會(huì)期間也伴有集市。二、會(huì)展的近代形式1、藝術(shù)展最早的藝術(shù)展是由法國(guó)國(guó)王路易十四舉辦的。路易十四有很多藝術(shù)珍品，所以在1667年舉辦了第一個(gè)藝術(shù)展。2、國(guó)家工業(yè)展最早的國(guó)家工業(yè)展也在法國(guó)，1798年由拿破侖舉辦。

三、會(huì)展的現(xiàn)代形式——貿(mào)易展1894年，德國(guó)萊比錫國(guó)際工業(yè)樣品展覽會(huì)，掀開了展覽史上新的一頁。

表明人們從現(xiàn)貨式的集市貿(mào)易轉(zhuǎn)到看樣訂貨，并以期貨成交為目的的規(guī)模生產(chǎn)和貿(mào)易。展覽的起源階段典型形式起始時(shí)間組織方式原始形式物物交換新石器時(shí)代自發(fā)性、偶然性古老形式集市、廟會(huì)我國(guó)—殷商歐洲—古希臘奴隸市場(chǎng)松散近代形式藝術(shù)展、國(guó)家工業(yè)展1667，法國(guó)藝術(shù)展1798，法國(guó)國(guó)家工業(yè)展有組織現(xiàn)代形式貿(mào)易展1894，萊比錫工業(yè)樣品博覽會(huì)專業(yè)組織（一）、歐洲1、第一階段——一戰(zhàn)到二戰(zhàn)期間這個(gè)階段戰(zhàn)爭(zhēng)破壞了國(guó)家間關(guān)系，使各個(gè)國(guó)家產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)壁壘，開始發(fā)展內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)。會(huì)展也呈現(xiàn)了特點(diǎn)：

（1）、區(qū)域性，自己國(guó)家或同盟國(guó)之間。

（2）、綜合性，各個(gè)行業(yè)混雜在一起。2、第二階段——二戰(zhàn)后特點(diǎn)：（1）、國(guó)際性，經(jīng)濟(jì)一體化，國(guó)家間聯(lián)系日益緊密。（2）、專業(yè)化，社會(huì)分工更加細(xì)密。一個(gè)行業(yè)，或者幾個(gè)相關(guān)行業(yè)。（二）、美國(guó)20世紀(jì)初美國(guó)才開始舉辦展覽會(huì)，但是發(fā)展很快，并創(chuàng)立了貿(mào)易市場(chǎng)和貿(mào)易中心兩種新形式。貿(mào)易市場(chǎng)——長(zhǎng)期設(shè)置的展覽，制造商和批發(fā)商在一個(gè)地方展出，方便零售商采購(gòu)。貿(mào)易中心——美國(guó)在其他國(guó)家設(shè)置的長(zhǎng)期展，幫小企業(yè)開拓海外市場(chǎng)。（三）、我國(guó)1、清末到抗戰(zhàn)前鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開了中國(guó)的大門，讓我們認(rèn)識(shí)到自己差距，開展洋務(wù)運(yùn)動(dòng)“師夷長(zhǎng)技以制夷”。（1）、武漢勸業(yè)會(huì)，勸業(yè)——鼓勵(lì)發(fā)展工業(yè)。湖廣總督提倡下舉辦的，主要在兩湖兩廣地區(qū)，參展的企業(yè)完全免費(fèi)，主要為了鼓勵(lì)生產(chǎn)。（2）、南洋勸業(yè)會(huì)，在南京舉辦的。規(guī)模很大，范圍很廣，幾乎輻射全國(guó)，南方各省還有直隸府、山東府，都參加。還包括國(guó)外的展商，主要是南洋群島的展商，新加坡、雅加達(dá)等。而且時(shí)間很長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。（3）、1935年，我國(guó)第一次出國(guó)辦展，在倫敦舉辦中國(guó)藝術(shù)國(guó)際展覽會(huì)。瓷器、書畫、刺繡等等。第一次出國(guó)參展。2、抗戰(zhàn)期間國(guó)共兩黨在自己的統(tǒng)治區(qū)內(nèi)都舉辦過展覽，目的：展示成就，鼓舞士氣。共產(chǎn)黨在陜甘寧邊區(qū)舉辦過七十多次展覽，生產(chǎn)展，農(nóng)業(yè)、工業(yè)。3、新中國(guó)成立（1）、改革開放前——廣交會(huì)廣交會(huì)——廣州出口商品交易會(huì)，目前也是我國(guó)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最大的展會(huì)。（2）、改革開放后，我國(guó)會(huì)展發(fā)展的三個(gè)階段：①、1978——1988，起步階段。嘗試②、1989-1999，積累階段。在東南沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)散開來。③、2000-今，飛躍階段。在全國(guó)普遍開花。第二節(jié)國(guó)外會(huì)展業(yè)的發(fā)展一、歐洲會(huì)展業(yè)

（一）、德國(guó)（二）、意大利（三）、法國(guó)（四）、英國(guó)（一）德國(guó)：世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)（1）規(guī)模。150個(gè)頂級(jí)展覽，2/3在德國(guó)。比如法蘭克福，汽車展。最大的電子信息技術(shù)展，漢諾威。（2）場(chǎng)館。最大4個(gè)中3個(gè)在德國(guó)。漢諾威，法蘭克福，科隆。漢諾威100萬平米。（3）企業(yè)。十大會(huì)展企業(yè)6個(gè)德國(guó)。漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞爾多夫。（4）效益。直接收入25億歐元。1：9.5（5）展覽城市。這些城市就是以展覽聞名的。漢諾威、法蘭克福。原因：（1）、經(jīng)濟(jì)、地理。中歐，經(jīng)濟(jì)大國(guó)，歐洲經(jīng)濟(jì)的火車頭。（2）政府支持。德國(guó)展覽委員會(huì)（AUMA）：①政策法規(guī)：一個(gè)地區(qū)不重復(fù)辦展。②投資場(chǎng)館：政府投資。（3）研究機(jī)構(gòu)。研究行業(yè)發(fā)展，尋找新題材。（4）全球化戰(zhàn)略。上海法蘭克福、慕尼黑分公司。（二）意大利：興旺發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)（1）意大利皮鞋、皮包，加工制造業(yè)發(fā)達(dá)，被稱為“中小企業(yè)王國(guó)”。中小企業(yè)沒有資金和實(shí)力打廣告開拓海外市場(chǎng)，政府通過展會(huì)來宣傳產(chǎn)品，加強(qiáng)交流。（2）歐洲辦展最多的國(guó)家。每年1200個(gè)展會(huì)。（3）但是大多數(shù)展覽國(guó)際化程度較低，規(guī)模不大。（三）法國(guó)：精耕細(xì)作的會(huì)展業(yè)（1）展覽國(guó)際化程度很高，每年展覽數(shù)量不是很多，每年200多展覽中175個(gè)國(guó)際展。（2）主辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化。政府和場(chǎng)館不能辦展，只有專業(yè)展覽公司辦展。（3）會(huì)議和展覽相結(jié)合。法國(guó)會(huì)議市場(chǎng)市場(chǎng)份額全球第二，第一美國(guó)。巴黎是世界高端會(huì)議首選地。（4）旅游和展覽相結(jié)合。巴黎——香謝麗舍大街，普羅旺斯——薰衣草，阿爾卑斯山。二、北美——集中有特色的會(huì)展業(yè)主要會(huì)展城市:美國(guó)、加拿大。美國(guó)、加拿大幅員遼闊。加拿大國(guó)土面積第二，美國(guó)第三。展會(huì)并沒有遍地開花，而是集中在一些主要城市，并且這些城市有自己的特色。商業(yè)之都——紐約。首都，華盛頓，金融中心，紐約。金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)非常發(fā)達(dá)。很多國(guó)際性商業(yè)展覽集中于此。紐約文化氣息也濃厚，大都會(huì)博物館。四大博物館之一。夢(mèng)幻之都——洛杉磯。好萊塢。沙漠綠洲——拉斯維加斯。三大產(chǎn)業(yè)，娛樂、酒店、會(huì)展。汽車之城——底特律。北美汽車展，時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，全球五大車展之一，各大汽車企業(yè)爭(zhēng)相推出概念車。十字路口——芝加哥。地理位置優(yōu)越，大交通樞紐。麥考梅會(huì)議中心30萬平米。三、新加坡——亞洲會(huì)議之都連續(xù)17年被評(píng)為亞洲會(huì)展首選地。特別會(huì)議市場(chǎng)十分繁榮。（1）地理位置，中亞。（2）開放度高。（3）英語普及度高。（4）基礎(chǔ)設(shè)施完善。新加坡航空全球三個(gè)評(píng)定為A+的航空之一。

第三節(jié)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展一、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、總體狀況2、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展階段

（1）計(jì)劃管理階段

（2）由計(jì)劃向市場(chǎng)過度階段

（3）市場(chǎng)化步伐加快階段3、我國(guó)會(huì)展發(fā)展的主要特征

（1）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)發(fā)展迅速

（2）舉辦會(huì)展的數(shù)量及規(guī)模逐年增加

（3）會(huì)展業(yè)收入增加迅速

（4）展會(huì)項(xiàng)目專業(yè)化、國(guó)際化程度不斷提高

（5）會(huì)展企業(yè)整體素質(zhì)不斷提高

（6）形成三個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶序號(hào)展館名稱面積（平方米）地區(qū)1中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展（琶洲館）1100000廣州2北京國(guó)家會(huì)議中心530000北京3國(guó)家會(huì)展中心（上海）500000上海4上海新國(guó)際博覽中心300000上海5深圳會(huì)展中心280000深圳6青島國(guó)際會(huì)展中心250000青島7廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心190000東莞8蘇州國(guó)際博覽中心130000蘇州9成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心120000成都10杭州和平國(guó)際會(huì)展中心119000杭州11中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)100000北京12上海世博展覽館100000上海13廣州保利世貿(mào)博覽館92300廣州14南京國(guó)際展覽中心89000南京15重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心64800重慶16武漢國(guó)際會(huì)展中心50000武漢17天津梅江國(guó)際會(huì)展中心50000天津18上海光大會(huì)展中心32500上海19北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館13000北京20中國(guó)國(guó)際展覽中心(老館)12000北京鄭州國(guó)際會(huì)展中心中原國(guó)際博覽中心武漢國(guó)際博覽中心合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心武漢國(guó)際博覽中心是以會(huì)展經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)為龍頭，建成以展覽、展示為主導(dǎo)功能，集會(huì)展、科技、文化、商務(wù)、休閑、旅游、居住于一體的多功能復(fù)合型的國(guó)際博覽城。項(xiàng)目占地6253畝，總投資500億元人民幣，包括一期展館、二期國(guó)際會(huì)議中心、洲際酒店、海洋樂園、假日酒店，及超高層寫字樓、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、景觀水系、生態(tài)居住區(qū)等，是目前華中地區(qū)規(guī)模最大、功能最全、規(guī)格最高的綜合會(huì)展中心。二、我國(guó)主要的發(fā)展城市1、北京2、上海3、廣州4、香港5、其他城市三、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)與城市烏魯木齊西安南京鄭州天津北京大連沈陽長(zhǎng)春哈爾濱重慶昆明廣州深圳香港義烏杭州上海武漢蘭州成都青島寧波長(zhǎng)沙珠海廈門臺(tái)北會(huì)展業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異1、以北京為中心的環(huán)渤海會(huì)展城市群主要會(huì)展城市有北京、天津、大連、青島等，知名度較高的展會(huì)有北京機(jī)床展、印刷展、冶金展、石油展、汽車展、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、青島家電展等。其中北京會(huì)展業(yè)在全國(guó)占有非常重要的地位。

小資料2012年北京市共舉辦各類展覽會(huì)422場(chǎng)，在全國(guó)102個(gè)標(biāo)的城市中排名第六，相較于2011年的486場(chǎng)減少64場(chǎng)，展覽面積達(dá)到562.5萬平方米，在全國(guó)102個(gè)標(biāo)的城市和省份中排名第五，在其出臺(tái)的相關(guān)政策中明確提出，要著力打造國(guó)際高端會(huì)展中心集聚之都。

2、以上海為中心的長(zhǎng)三角會(huì)展城市群包括南京、杭州、寧波、蘇州等城市，該產(chǎn)業(yè)帶起點(diǎn)高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮?。主要展?huì)有上海工博會(huì)、家具展、車展、磨具展，杭州西博會(huì)、南京戶外用品展、寧波服裝節(jié)、義烏小商品博覽會(huì)等。3、以廣州為中心的珠三角會(huì)展城市群主要中心城市有香港、深圳、珠海、東莞等，知名展會(huì)有廣交會(huì)、高交會(huì)、珠海航空展、深圳文博會(huì)、香港珠寶展等。4、東北和中西部會(huì)展城市沈陽、哈爾濱、武漢、成都、重慶、西安、鄭州等城市具有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，特別是近年來成都會(huì)展業(yè)在中西部地區(qū)異軍突起。5、香港——亞洲會(huì)展之都香港是亞洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，但是有自己局限，面積小，資源不足。因此發(fā)展定位十分清晰：旅游+購(gòu)物+餐飲+會(huì)展。珠寶展、玩具展非常出名。香港發(fā)展會(huì)展有自己的優(yōu)勢(shì)：（1）地理位置優(yōu)越，港口城市，四通八達(dá)。（2）國(guó)際性，殖民地，中西文化融合，對(duì)外開放度高。（3）經(jīng)濟(jì)制度自由。一國(guó)兩制。三、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、會(huì)展市場(chǎng)化加快2、管理逐步規(guī)范化3、新技術(shù)應(yīng)用越來越廣、推動(dòng)科技進(jìn)步。4、會(huì)展人才備受關(guān)注5、國(guó)際化進(jìn)程逐步加快、擴(kuò)大國(guó)際交流。6、推動(dòng)城市發(fā)展、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展四、中外部分知名的會(huì)展活動(dòng)簡(jiǎn)介（一）世界博覽會(huì)（世博會(huì)）由國(guó)家政府主辦、多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加的國(guó)際綜合性的大型會(huì)展，一般有國(guó)際館、主題館、綜合館、國(guó)家館、參展國(guó)的文藝表演、主題活動(dòng)等。世博會(huì)的主題是展示各國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域取得的成就，提出社會(huì)發(fā)展的前景以及尋求解決重大問題的策略，所以有會(huì)展的“奧林匹克”之美譽(yù)。

1988年5月修訂的《國(guó)際展覽公約》將世博會(huì)劃分為注冊(cè)類博覽會(huì)（前稱綜合性博覽會(huì)）和認(rèn)可類博覽會(huì)（前稱專業(yè)性博覽會(huì)）兩種。注冊(cè)類博覽會(huì)主題領(lǐng)域廣泛，每隔5年舉辦一次，展期一般為6個(gè)月。認(rèn)可類博覽會(huì)有特定的主題，規(guī)模小一點(diǎn)，分為A1、A2、B1、B2四個(gè)級(jí)別，在兩屆注冊(cè)類博覽會(huì)之間舉辦一次認(rèn)可類博覽會(huì)，展期一般為三個(gè)月。（二）奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱奧運(yùn)會(huì)）是國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦的包含多種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年舉行一次。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為了和平與友誼的象征?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從1896年開始1924年開始，分為夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)北京2008年舉辦的是第29屆奧運(yùn)會(huì)（三）漢諾威國(guó)際信息及通信技術(shù)博覽會(huì)漢諾威國(guó)際信息及通信技術(shù)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CeBIT），每年3月在德國(guó)著名會(huì)展城市漢諾威舉辦，展期7天。四大展區(qū)（數(shù)字商務(wù)、數(shù)字政務(wù)、數(shù)字實(shí)驗(yàn)室和數(shù)字生活）展示模式。其中，“數(shù)字商務(wù)”展區(qū)主要面向產(chǎn)業(yè)IT企業(yè)決策人群、專業(yè)技術(shù)服務(wù)人員、企業(yè)采購(gòu)專員和私營(yíng)企業(yè)主群體，為企業(yè)量身定做了商業(yè)運(yùn)作解決方案；“數(shù)字政務(wù)”展區(qū)主要圍繞電子政務(wù)這一主題，探討公共部門當(dāng)前關(guān)心的問題（電子醫(yī)療主題也包括在內(nèi)），為各級(jí)政府機(jī)構(gòu)提供信息技術(shù)解決方案；“數(shù)字實(shí)驗(yàn)室”展區(qū)為新創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入商業(yè)應(yīng)用提供了平臺(tái)，已經(jīng)成為目前電子信息行業(yè)最重要的研究平臺(tái)，吸引了眾多高層政策制定者和高素質(zhì)專業(yè)觀眾前來參觀；“數(shù)字生活”展區(qū)向我們揭示了電子信息技術(shù)和解決方案為我們的生活和工作帶來的變革。（四）中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣交會(huì)，是目前我國(guó)歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、參展商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。原名“中國(guó)出口商品交易會(huì)”，自101屆開始改為中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)?！癈hinaImportandExportFair”簡(jiǎn)稱(CIEF)1957年春，第一屆廣交會(huì)在廣州舉行。從創(chuàng)辦開始，每年春秋兩季舉辦兩屆。2002年春，為適應(yīng)國(guó)際展覽業(yè)專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)和展位的供求矛盾，開始改革，將每屆分兩期舉行，將原來6個(gè)行業(yè)館、28個(gè)展區(qū)調(diào)整