電子商務(wù)男裝商品企劃案

商品企劃案前言

在電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天，男裝行業(yè)的電子商務(wù)市場迅猛增長，電子商務(wù)男裝銷售金額TOP10分別是：杰克瓊斯、奧迪、Levi’s、G-Star、Septwolves/七匹狼、CalvinKlein、Polo、lee、阿瑪尼、鄂爾多斯。同時成就了一大批純屬網(wǎng)絡(luò)品牌。這批新品牌以零號男為代表，具體風(fēng)格為兩大類，其一，主打時尚張揚概念的時尚靚仔派、其二，主推商務(wù)辦公的，商務(wù)休閑系列。隨著社會多元化的發(fā)展，兩者的模糊地帶逐漸有品牌在試水，但是近兩年的發(fā)展情況來看，并沒有形成獨斷的強(qiáng)勢品牌，我們品牌定位為都市休閑風(fēng)格即是基于這方面的考慮，勵志在這新的細(xì)分空間打下一片天地。品牌定位為中低都市青年新貴，主打產(chǎn)品為：牛仔褲和羽絨服，牛仔褲規(guī)避季度風(fēng)險，羽絨服發(fā)揮企業(yè)特長并彌補(bǔ)基本款短時間內(nèi)無法快速增長的局面，使品牌發(fā)展以牛仔褲平穩(wěn)長線到羽絨服的高潮階梯，成階梯形式增長穩(wěn)定發(fā)展。前言品牌塑造產(chǎn)品介紹2商品企劃案三大主題第一:印象倫敦第二:青年新貴第三:自由幻想都市休閑系列時尚生活系列時尚牛仔系列32530353840目標(biāo)消費人群年齡結(jié)構(gòu)核心消費人群2025303540目標(biāo)消費群體年齡介于25---38歲之間，此年齡區(qū)間的消費者為品牌營銷主體核心消費群體年齡介于25---32歲之間，同質(zhì)心理年齡層，此范圍是產(chǎn)品研發(fā)的核心目標(biāo)人群分析主體消費人群4產(chǎn)品風(fēng)格,干凈,優(yōu)雅并且擁有歐美異國情調(diào).簡潔的著裝風(fēng)格可以適應(yīng)都市中的眾多著裝狀態(tài)，但是決不甘于平庸.在極富設(shè)計感的細(xì)節(jié)和充滿現(xiàn)代感的印花中體現(xiàn)品牌與眾不同的特質(zhì)。歐洲浪漫風(fēng)格與東方簡約風(fēng)格的完美融合，創(chuàng)造出專屬品牌的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚”不羈的獨特風(fēng)味。產(chǎn)品風(fēng)格定位5產(chǎn)品風(fēng)格定位6

2010總色盤基礎(chǔ)色：流行色：7都市休閑系列:印象倫敦都市精英們依舊對生活充滿激情，引領(lǐng)著樂觀的未來。從貌似尋常的元素中尋找靈感.8基礎(chǔ)色：流行色：

印象倫敦主題色彩一印象倫敦9印象倫敦10秋冬主題一的風(fēng)格趨勢秋冬冬主主題題一一款款式式外套套類類⊙運用用挺挺闊闊外外觀觀效效果果的的棉棉和和毛毛呢呢面面料料,夾克克將將運運用用化化纖纖面面料料⊙精致收身身的版型型,窄小的駁駁領(lǐng)設(shè)計計⊙精致輔料料,配件以及及l(fā)ogo繡花的細(xì)細(xì)節(jié)點綴綴便西短夾克短風(fēng)衣關(guān)鍵詞:廓形,品質(zhì)印象倫敦敦11秋冬主題題一款式式毛衫類⊙紗線以穿穿著舒適適的棉為為主⊙優(yōu)雅的幾幾何圖案案和細(xì)節(jié)節(jié)變化以以及和其其他面料料的拼接成成為本季季重點⊙有肌理感感的電腦腦片也將將在此運運用關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),手感幾何圖案案金屬在毛毛線上的的大膽運運用12秋冬主題題一款式式T-SHIRT類⊙將選用手手感舒適適的高支支棉和細(xì)細(xì)條紋面面料⊙注重細(xì)節(jié)節(jié)和面料料拼接⊙印花用幾幾何圖案案同色系系印花，，突出優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)格格關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),風(fēng)格印花風(fēng)格格：幾何何地裂圖圖案整身立體體式的印印花工藝藝132010秋冬主題題一款式式襯衫類⊙以高支全全棉面料料為主，，色織和和靜色面面料，外外觀光潔潔⊙注重領(lǐng)子子門襟等等細(xì)節(jié)設(shè)設(shè)計以及及版型的的修身⊙小碎花和和幾何圖圖案的大大量運用用關(guān)鍵詞:版型，小小碎花小碎花和和幾何圖圖案的運運用修身的版版型和精精致的細(xì)細(xì)節(jié)印象倫敦敦142010秋冬主題題一款式式褲裝類⊙休閑褲用用高支棉棉感面料料，注重重褲型和和細(xì)節(jié)，，小的格格型將在本本季出現(xiàn)現(xiàn)⊙牛仔褲舒舒適的版版型和細(xì)細(xì)節(jié)是本本季重點點，而普普洗效果果使手感舒舒適又現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)斂關(guān)鍵詞:版型，細(xì)細(xì)節(jié)普洗，舒舒適版型型修身的褲褲型細(xì)節(jié)變化化凸現(xiàn)年年輕風(fēng)格格印象倫敦敦15秋冬主題題一圖案案風(fēng)格幾何風(fēng)格格印象倫敦敦162010秋冬主題題一配飾類19青年新貴貴主題二:時尚生活活系列青年新貴貴代表著著熱愛自自由，個個性獨立、追求求真我的的的著裝裝體驗；；在世俗俗的眼光光中、在鎂光光燈的聚聚焦下，，他們試試圖找回回在嘈雜雜的社會中逐逐漸迷失失的自我我，在心心靈的深深處喚醒醒最真實的真真我。在在充滿冒冒險和創(chuàng)創(chuàng)新精神神時代，，是敢于嘗試試、努力力的一代代。是新新一代時時尚、另另類英倫追求求者;在這個系系列中會會對傳統(tǒng)統(tǒng)英倫文文化進(jìn)行處理，，選擇獨獨特而個個性化的的外在表表現(xiàn)，不不同材質(zhì)的拼拼合營造造出精煉煉脫俗的的現(xiàn)代都都市氣息息，功能性細(xì)細(xì)節(jié)、構(gòu)構(gòu)成的概概念，閃閃光材質(zhì)質(zhì)的隱約修飾飾和點綴綴作用創(chuàng)創(chuàng)造了以以外的效效果.20主題二:風(fēng)格定向向青年新貴貴21休閑西便便裝，輕輕松舒適適以舒適的的棉和化化纖面料料為主格型將得得到充分分運用有一定功功能性的的結(jié)構(gòu)分分割將在在此發(fā)揮揮的淋漓漓盡致青年新貴貴秋冬主題題二款式式外套類各種面料料的夾克克帶有功能能性細(xì)節(jié)節(jié)變化22干凈的彩彩色間條條用手感舒舒適的全全棉紗線線；變化化多樣的的間條和和印花；；豐富的的后整理理工藝的的運用青年新貴貴秋冬主題題二款式式毛衫類各種主題題風(fēng)格印印花扎染，噴噴印等工工藝的運運用23結(jié)構(gòu)變化化凸現(xiàn)年年輕風(fēng)格格以提花全全棉面料料為主豐富的結(jié)結(jié)構(gòu)變化化豐富的印印花效果果漸變色是是亮點青年新貴貴秋冬主題題二款式式襯衫類漸變效果果為本季季亮點色織面料料與印花花結(jié)合延延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)典21312324細(xì)節(jié)變化化手感舒適適的全棉棉面料各種花卉卉印花吊染等多多種后整整理工藝藝青年新貴貴秋冬主題題二款式式T-SHIRT類整體風(fēng)風(fēng)格運用大大牌手手筆的的大膽膽設(shè)計,來創(chuàng)新新款式式的新新異25面料的的特色色加上上LOGO的運用用,體現(xiàn)簡簡單大大氣實用耐耐穿的的洗水水感覺覺和休閑閑褲都都將在在本季季出現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)典的的點綴綴襯托托出品品牌的的不羈羈英格蘭蘭的格格子加加上亮亮色的的配料料，但并不不過火火張揚揚，并并且配配以精致致的輔輔料青年新新貴秋冬主主題二二款式式褲裝類類腰身的的設(shè)計計體現(xiàn)現(xiàn)了時時尚追追求者者的熱熱愛版版型的的狂潮潮26秋冬主主題二二圖案案風(fēng)格格傳統(tǒng)花花卉以以及字字母青年新新貴27秋冬主主題二二配飾類類青年新新貴28秋冬主主題細(xì)細(xì)節(jié)標(biāo)識圖圖案應(yīng)應(yīng)用青年新新貴皮牌里布織帶30主題三三:牛牛仔系系列自由幻幻想這自由由二字字大約約等同同于隨隨心所欲，，我行行我素素，人人性本本真。這樣樣的境境界，，可能能人人人都渴望，，但未未必人人人都都可及及。管你是是什么么身份份、地地位、、年齡、高高矮、、胖瘦瘦，人人人平平等，世界界大同同，其其包裝裝出的的人絕對是是本色色的自自我，，過濾濾了其他……發(fā)掘牛牛仔褲褲的精精髓，也是是現(xiàn)代代人追追求的的電流流變送送器那種種精神神境界界——勇敢、、堅毅、不不畏艱艱險、、百折折不撓撓。。31風(fēng)格定定向自由幻幻想32秋冬主主題三三款式式外套類類經(jīng)典的的牛仔仔面料料做成成西裝裝,加上水水洗磨磨沙的的效果果更能能體現(xiàn)現(xiàn)牛仔仔運用用的新新特色色優(yōu)雅的的紅格格里紋紋設(shè)計計加上重重金屬屬的搭搭配此款設(shè)設(shè)計運運用了了底紋紋處理理手法法,重疊式式的拉拉鏈配配比,體現(xiàn)了了大氣氣,張揚的的味道道自由幻幻想秋冬主主題三三款式式毛衫類類對稱不不對色色的設(shè)設(shè)計運運用到到毛衫衫可為為是顛顛覆之之作簡單大大氣,而不失失品位位的一一款采用甲甲克手手筆的的設(shè)計計,使款式式看來來復(fù)雜雜而不不失大大體自由幻幻想34秋冬主主題三三.款式襯衫類類采用針針織面面料和和梭織織面料料互搭搭,體現(xiàn)了了服裝裝流行行的一一個趨趨勢,是隨著著科學(xué)學(xué)而改改變特殊工工藝制制作使使款式式看起起來更更高雅雅,更貴氣氣此種針針織和和梭織織互搭搭的形形式,目前在在國內(nèi)內(nèi)可以以說是是極少少可見見,品牌引引進(jìn)了了國外外思路路讓產(chǎn)產(chǎn)品更更加新新異化化自由幻幻想35秋冬主主題三三,款式T-SHIRT類自由幻幻想黃金分分割加加上三三維印印花