市場營銷組合與計劃執(zhí)行

第15章市場營銷組合與計劃執(zhí)行

本章主要內(nèi)容市場營銷組合策略營銷組織的變化和作用營銷計劃的執(zhí)行營銷組合就是指企業(yè)為了進入某一特定的目標市場，在全面考慮其任務(wù)、目標、資源及外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，對企業(yè)可以控制的各種營銷手段進行選擇、搭配、優(yōu)化組合，綜合運用，以滿足目標市場的需要，獲取最佳經(jīng)濟效益的一種經(jīng)營理念。

一、營銷組合4P組合產(chǎn)品(Product)價格(Price)促銷(Promotion)地點(Place)市場營銷組合的演變

4C組合

對顧客的成本(Costtothecustomer)便利(Convenience)溝通(Communication)顧客需要與欲望(Customerneedsandwants)

4R組合

Reward（回報）Reaction（反應(yīng)）Relationship（關(guān)系）Related（關(guān)聯(lián)）

營銷部門在企業(yè)內(nèi)部組織中的位置有效的營銷組織的條件營銷部門的發(fā)展階段營銷部門的組織形態(tài)

二、營銷組織的變化和作用

營銷計劃的制定營銷計劃的概念營銷計劃的目的營銷計劃的組織原則營銷計劃的具體過程

三、營銷計劃的執(zhí)行營銷計劃的執(zhí)行

決定實施的活動進行營銷活動實施所需時間的測定營銷活動順序的決定各種具體活動的統(tǒng)籌安排各種營銷活動的控制和預算的決定

思考題

1．大市場營銷戰(zhàn)略的提出有何意義?

2．比較分析“4P”、“4C”與4R的異同。

3．簡述營銷組合策略的基本原則。

4．簡述營銷組織在企業(yè)組織中的職能及其發(fā)展。

5、簡要闡述營銷計劃執(zhí)行的主要過程及其步驟。

謝謝謝12月-2208:56:4008:5608:5612月-2212月-2208:5608:5608:56:4012月月-2212月月-2208:56:402022/12/318:56:409、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。08:56:4108:56:4108:5612/31/20228:56:41AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2208:56:4108:56Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。08:56:4108:56:4108:56Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:56:4108:56:41December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20228:56:41上上午08:56:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:56上上午12月-2208:56December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/318:56:4108:56:4131December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:56:41上午8:56上上午08:56:4112月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。08:56:4108:56:4108:5612/31/20228:56:41AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2208:56:4108:56Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。08:56:4108:56:4108:56Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:56:4108:56:41December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20228:56:41上上午午08:56:4112月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:56上上午12月-2208:56December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/318:56:4108:56:4131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。8:56:41上上午午8:56上上午午08:56:4112月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。08:56:4108:56:4108:5612/31/20228:56:41AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2208:56:4108:56Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。08:56:4108:56:4108:56Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2208:56:4108:56:41December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20228:56:41上午午08:56:4112月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月228:56上上午午12月月-2208:56December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/318:56:4108:56:4131December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。8:56:41上上午8:56上上午午08:56:4112月月-22M