廣告學(xué)作業(yè)之案例解析

廣告學(xué)作業(yè)之案例分析姓名：楊小云雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析一.雀巢公司的背景介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài)。如今,雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。國(guó)內(nèi)大眾對(duì)雀巢咖啡的認(rèn)識(shí)，也許大都是從它那句家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)"味道好極了!"一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌，在未來(lái)中國(guó)會(huì)變成雀巢咖啡全世界最大的市場(chǎng)，同時(shí)也是全球產(chǎn)品供應(yīng)的最主要來(lái)源和研發(fā)重鎮(zhèn)。二.關(guān)于雀巢的平面創(chuàng)意廣告分析（一）.消費(fèi)者分析1.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度。2.雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力。3.該平面廣告以獵艷為標(biāo)題，充分展現(xiàn)年輕人的思潮，塑造出雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求.（二）.產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析：飲用方便,一沖既可；產(chǎn)品生命周期分析：產(chǎn)品的成熟期階段；產(chǎn)品品牌形象分析：強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺(jué)。2.該平面廣告中蝴蝶聞香飛來(lái)，體現(xiàn)了濃郁的香味。雀巢公司表示將恪遵當(dāng)初創(chuàng)辦的宗旨與對(duì)品質(zhì)要求的堅(jiān)持，一百多年后的今天，由於科技更加進(jìn)步，產(chǎn)品的配方不斷地更新與改良，以期能制造出品質(zhì)更優(yōu)良更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。（三）.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比雀巢注重品牌策略，廣告中以黃色為背景，將紅色的雀巢咖啡凸顯出來(lái)，注重雀巢的品牌，保證高品質(zhì)。2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比雀巢產(chǎn)品平面廣告更新快,研發(fā)能力強(qiáng)、品牌消費(fèi)型,保守型,主見(jiàn)型、年輕活力型。（四）.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析1.雀巢在品牌塑造方面突出；麥斯威爾在口味方面突出；伯朗在宣傳產(chǎn)品方面比較突出；雅哈以年輕消費(fèi)這為主，突出時(shí)尚、個(gè)性。2.為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，雀巢在該平面廣告不僅突出品牌優(yōu)勢(shì)，還以“獵艷”為題，充分體現(xiàn)了雀巢對(duì)年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。展現(xiàn)了雀巢不僅注重品牌，而且還突出其時(shí)尚.個(gè)性的特點(diǎn)。（五）.廣告媒介策略以平面廣告為媒介充分展現(xiàn)其其品牌策略，突出其創(chuàng)新理念。三.雀巢引發(fā)的思維創(chuàng)新（一）.由點(diǎn)及線的思維由雀巢咖啡引發(fā)的思維有：雀巢牛奶，雀巢米粉，雀巢奶茶，雀巢冰爽茶，雀巢冰淇淋等。（二）.由線及面的思維1.雀巢咖啡以黃色為基調(diào)，顯示出年輕和活力的特點(diǎn)，塑造出雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求。2.雀巢咖啡以“獵艷”為題目，吸引年輕人的眼球，將目標(biāo)群體鎖定為18—30歲的大眾消費(fèi)人群。3.雀巢咖啡的平面廣告突出紅色咖啡杯，體現(xiàn)了其注重品牌的理念。4.雀巢咖啡種咖啡飄香吸引大群蝴蝶，充分展示其味道香醇,引人不禁無(wú)限遐想，廣告創(chuàng)意深入突出主題。(三).雀巢咖啡既運(yùn)用了垂直思維與水平思維想組合，充分的展現(xiàn)雀巢的的品牌特點(diǎn)。該廣告配合品牌與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)廣告的宣傳，擴(kuò)大雀巢咖啡的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立和傳播企業(yè)形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。四.其他他相關(guān)圖圖片謝謝觀賞WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微微博@kingsoftwps謝謝謝12月-2209:39:4409:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:4412月月-2212月月-2209:39:442022/12/319:39:449、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:39:4409:39:4409:3912/31/20229:39:44AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:39:4409:39Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:39:4409:39:4409:39Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:39:4409:39:44December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:39:44上午午09:39:4412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:39:4409:39:4431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:39:44上上午9:39上上午09:39:4412月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:39:4409:39:4409:3912/31/20229:39:44AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:39:4409:39Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:39:4409:39:4409:39Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:39:4409:39:44December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:44上午09:39:4412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:39:4409:39:4431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:39:44上上午9:39上上午午09:39:4412月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。09:39:4409:39:4409:3912/31/20229:39:44AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:39:4409:39Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:39:4409:39:4409:39Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:39:4409:39:44December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:39:44上上午午09:39:4412月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:39上午午12月-2209:39December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:39:4409:39:4431December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:39:44上上午9:39上上午午09:39:4412月月-2