市場成本管理與利潤管理知識概述

第五章成本、利潤與市場概述第一節(jié)成本的概念一、生產(chǎn)成本（Productioncost）（經(jīng)濟成本）企業(yè)購買生產(chǎn)要素的貨幣支出。二、成本的分類1、顯性成本：——按歸屬不同廠商在要素市場購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出。——又稱會計成本2、隱性成本：廠商自有的且被用于生產(chǎn)中的生產(chǎn)要素的總價格。生產(chǎn)成本=顯性成本+隱性成本會計成本=顯性成本（一）顯性成本與隱性成本（ExplicitCost）（ImplicitCost）思考如何選擇新校園位置若一所大學(xué)想建立新校區(qū)，有兩種選擇：商業(yè)區(qū)及郊區(qū)。如在商業(yè)區(qū)，學(xué)校在商業(yè)區(qū)擁有一塊土地；在郊區(qū)，學(xué)校要重新買地。你認為應(yīng)如何選擇？（二）按計算方法不同：TC、AC、MC1、總成本（TotalCost）：生產(chǎn)一定產(chǎn)量的總支出。2、平均成本（AverageCost）AC=TC/Q3、邊際成本（MC）：（MarginalCost）每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。MC=△TC/△Q△Q→0，MC=dTC/dQ成本分類第二節(jié)利潤最大化公式：=收益－成本1、經(jīng)濟利潤：企業(yè)總收益與總生產(chǎn)成本的差額。EconomicProfit=總收益－總生產(chǎn)成本2、會計利潤=總收益－會計成本一、利潤的含義二、利潤最大化條件=TR－TC最大，則’=0即TR’-TC’=0則：MR=MC——利潤最大化條件決策:壟斷企業(yè)如何制定產(chǎn)品價格

案例：盒式錄影帶的定價80年代，國外盒式錄影帶定價從20-80元不等，但在90年代以后，價格均保持在15-30美元之間，為什么？

思考若一家企業(yè)按利潤最大化原則生產(chǎn)，有無發(fā)生虧損的可能性？其發(fā)生了虧損，那么它是否一定要退出生產(chǎn)？覆水難收與沉沒成本沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且無法收回的成本。決策

你認為一場電影值10元錢，但現(xiàn)在賣7元，你買了一張票但不慎丟失，你是否還會在買一張？第三節(jié)市市場的類型概概述一、完全競爭爭市場的含義義和特點（一）含義：：（純粹競爭）），即不受任任何人干預(yù)和和操縱的市場場。（二）特點1、市場中有有眾多的買者者和賣者2、產(chǎn)品是同同質(zhì)的3、資源具有有完全流動性性4、完全信息息二、完全壟壟斷市（PureMonopoly）（一）完全壟壟斷市場的特特點1、市場中只只有一個廠商商生產(chǎn)或銷售售某產(chǎn)品2、該商品無無相近的替代代品3、其它廠商商很難或不能能進入即廠商是P的的制定者（pricemaker）（二）壟斷形形成的原因1、壟斷企業(yè)業(yè)控制了某種種資源2、專利壟斷斷3、政府特許許4、自然壟斷斷如水電、鐵路路運輸?shù)热缫郧暗碾娫捲捫袠I(yè)壟斷優(yōu)惠與折扣是是否與廠商追追求最大利潤潤相矛盾呢？？如果你是經(jīng)營營者，你是否否會使用差別別定價策略，，又應(yīng)該如何何使用？（三）價格歧歧視（PriceDiscrimination）價格歧視：以以不同的價格格銷售同一產(chǎn)產(chǎn)品（一）一級價格歧視視（FisrtdegreePriceDiscrimination））1、含義：廠廠商將每一單單位商品都按按消費者愿意支付的的最高P出售售湖北的孝感米米酒在武漢售售價3.5元元/聽，而上上海售價4元元/聽。其中中，從武漢運運到上?；ㄙM費的各種運輸輸成本為0.5元/聽。。趣味資料是否發(fā)生了價價格歧視注意：價格歧歧視應(yīng)剔除成成本影響職場測試你是否是一個個好的銷售員員?如果你是汽車車銷售員，每每輛汽車售價價15萬元，，但汽車廠家家給你的底價價為12萬元元，你是否會會堅持以15萬元成交？？（二）二級價價格歧視按消費數(shù)量段段的不同規(guī)定定不同的價格格如：電費、水水費、超市商商品（三）三級價價格歧視1、含義：壟壟斷廠商對同同一種商品在在不同市場或或?qū)Σ煌M費者收取不同同價格2、P決策假設(shè)在兩個不不同市場案例研究幾年前前，我我國一一些航航空公公司推推出夜夜間航航行的的班次次，我我們稱稱之為為“紅紅眼航航班””。后后被國國家民民航總總局多多次禁禁止，，但目目前許許多航航空公公司仍仍在開開通紅紅眼航航班。。思考：：1、、為什什么紅紅眼航航班屢屢禁不不止？？2、航航空公公司如如何制制定其其價格格？MR1=P1（1－——）Ed11MR2=P2（1－——）Ed21定價原原則：：MR=MC第一個個市場場：MR1=MC第二個個市場場：MR2=MCMR1=MR2=MCP1/P2=（1－——）/（1－——）Ed2Ed111結(jié)論：：Ed較大，，定價價較低低；Ed較小，，定價價較高高2、價價格決決策三級價價格歧歧視討論論武漢黃黃鶴樓樓的入入場券券采取取差別別價格格策略略，成成人的的入場場票價價為80元元，學(xué)學(xué)生的的入場場券為為40元，，分析析：（1））為什什么采采用差差別價價格策策略？？（2））在怎怎樣的的條件件下，，施行行這種種政策策才能能有效效？討論論（1））因為為國外外游客客的收收入較較高，，采用用差別別價格格策略略能獲獲更多多利潤潤。（2））條件件：必須是是壟斷斷的市市場。。能把不不同市市場（（或其其部分分）有有效分分割：：如國國籍、、膚色色、語語言之之分。。各個市市場必必須有有不同同的需需求彈彈性，，如國國外游游客彈彈性較較小雖雖稍高高價格格不影影響游游覽意意向。。三、、壟壟斷斷競競爭爭市市場場的的特特點點（MonopolisticCompetition））1、、廠廠商商數(shù)數(shù)目目眾眾多多2、、生生產(chǎn)產(chǎn)有有差差別別的的同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品，，彼彼此此有有替替代代性性3、、廠廠商商規(guī)規(guī)模模較較小小，，容容易易進進出出四、、寡寡頭頭壟壟斷斷（（Oligopoly））（一一））寡寡頭頭壟壟斷斷市市場場的的含含義義又稱稱寡寡頭頭市市場場，，指指少少數(shù)數(shù)幾幾家家大大型型廠廠商商控控制制市市場場上上某某種種產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)與與銷銷售售的的市市場場組組織織.(二二)博博弈弈論論（（gametheory））90年年代代，，中中國國彩彩電電幾幾大大巨巨頭頭P大大戰(zhàn)戰(zhàn)，，在在90年年代代末末達達成成協(xié)協(xié)議議，，即即均均不不降降價價。。但但是是不不久久，，長長虹虹率率先先降降價價。。思考考：：1、、為為什什么么幾幾家家彩彩電電廠廠商商會會達達成成協(xié)協(xié)議議；；2、、長長虹虹為為什什么么打打破破協(xié)協(xié)議議；；其其后后果果是是什什么么1、、占占優(yōu)優(yōu)策策略略均均衡衡101061212688長虹虹不降降價價降價價康佳佳不降降價價降價價占優(yōu)優(yōu)策策略略：又又稱稱最最優(yōu)優(yōu)策策略略。。無論論對對手手選選擇擇什什么么，，自自己己都都有有唯唯一一的的最最優(yōu)優(yōu)策策略略囚徒徒困困境境的的結(jié)結(jié)局局矩矩陣陣坦白白否認認B的的策策略略坦白白否認認3年3年2年2年1年10年1年10年A的的策策略略2、、納納什什均均衡衡甲乙納什什均均衡衡：：如如果果其其他他參參與與者者不不改改變變自自己己的的策策略，，任任何何參參與與者者都都不不會會改改變變自自己己的的策策略略-5-510101010-5-5脆甜10101010脆甜甜9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。07:33:5807:33:5807:3312/31/20227:33:58AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2207:33:5807:33Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。07:33:5807:33:5807:33Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2207:33:5807:33:58December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20227:33:58上上午07:33:5812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:33上午午12月-2207:33December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/317:33:5807:33:5831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。7:33:58上午7:33上上午07:33:5812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:33:5807:33:5807:3312/31/20227:33:58AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2207:33:5807:33Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。07:33:5807:33:5807:33Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:33:5807:33:58December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20227:33:58上午07:33:5812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月227:33上上午午12月月-2207:33December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/317:33:5807:33:5931December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。7:33:59上上午7:33上上午午07:33:5912月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。07:33:5907:33:5907:3312/31/20227:33:59AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2207:33:5907:33Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。07:33:5907:33:5907:33Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，